1 خدعة بسيطة من شأنها أن تعزز تحويلات موقع الويب الخاص بك
تأخذ مواقع الويب هذه الأيام صورًا بطولية إلى المستوى التالي ، متضمنة الصور الضخمة التي تملأ شاشات كاملة. تستخدم جميع المواقع التي تبدأ من متاجر التجارة الإلكترونية ، إلى المواقع السياسية ، إلى Google Analytics نفسها ، هذا الجهاز.
تقدم الصور الضخمة بالتأكيد تأثيرًا مرئيًا ، ولكن هذا ليس السبب في أن مالكي المواقع يحبونها ؛ تقدم الصور الضخمة معدلات تحويل أعلى باستمرار.
سواء كان موقعًا على الويب يتعامل حصريًا مع المبيعات ، أو يبحث فقط عن الاشتراكات ومعلومات زوّار الموقع ، فقد ارتبطت أحجام الصور المتزايدة بشكل إيجابي بزيادة التحويلات. من الطبيعي أن هذا قد حظي باهتمام العلامات التجارية الكبرى ومواقع التجارة الإلكترونية على حد سواء. لا يتعلق الأمر بجعل الأمور تبدو بارعة ، إنه قرار تصميم يهدف إلى كسب المزيد من المال ...
اجعل صورك أكبر
لقد عرف المسوقون منذ عدة سنوات أن استخدام الصور ، لا سيما صور البشر ، يمنح الموقع زيادة معدل التحويل. بدأت بعض العلامات التجارية المعروفة في اللحاق بهذا الواقع. من خلال استخدام الصور الضخمة ، تعتبر العلامات التجارية الكبرى أنها تستطيع تحسين النتائج الجيدة بالفعل لاستخدام صور عالية الجودة على مواقعها.
ماكدونالدز " تعرض الصفحة الرئيسية عناصر قائمة جديدة تحتوي على صور ضخمة ، ولكنها تذهب إلى أبعد من صفحات المنتجات: لعرض طعم البرجر العصير ، يعرض الموقع حجمها الطبيعي.
على صفحتها الرئيسية وول مارت يستخدم الصور الضخمة في عرض الشرائح الذي يقدم المتسوقين لمختلف الفئات والمبيعات على موقعه على الإنترنت. هذه الصور العملاقة مفيدة لأنها تجذب انتباه زوار الموقع إلى أي عرض محدد أو بيع الشركة مستمرة في الوقت الحالي.
هذه تحليلات كوكل الصفحة هي أفضل مثال على واحدة من العلامات التجارية الأبرز من أي وقت مضى التحول إلى هذا النهج التصميم. بالنسبة إلى كل نوع من أنواع منتجات Analytics المحددة - سواء أكانت متميزة أم للجوّال - تستخدم الشركة صورة ضخمة متميزة تتضاعف أيضًا كدليل ذكي من مستخدم حقيقي للخدمة.
كما ترون ، تتمتع الصور الضخمة اليوم بموطئ قدم قوي في عالم التصميم ، وليس فقط لأنها تبدو خاصة أو مختلفة. هناك بعض البيانات القوية لدعم المطالبة التي تعزز التحويلات ...
تحصل شركة Highrise على زيادة هائلة في عدد الاشتراكات
إرتفاع عالى هو تطبيق تم إنشاؤه بواسطة Basecamp والذي يسمح للأشخاص بتتبع جميع جهات الاتصال الخاصة بهم بطريقة فعالة. كانت الشركة على علم دائمًا بأنها يمكن أن تحقق أداءً أفضل في ما يتعلق بعدد عمليات الاشتراك في صفحتها المقصودة في Highrise. تكمن المشكلة في أن Basecamp لا يمكن أن يلمح على وجه التحديد فقط مما تسبب في توقف أرقام معدل التحويل. قرروا إجراء اختبار A / B عبر عدد من العوامل المختلفة ، كل شيء من طول الصفحة المقصودة إلى الطباعة إلى الصور.
انتهت الصورة العملاقة من أداء تحويلات الصفحة المقصودة الأصلية بنسبة مذهلة تبلغ 102٪!
عندما قررت الشركة استخدام صورة ضخمة على صفحة الاختلاف ، تحسنت الأمور بشكل كبير. على الرغم من أن التصميم الأصلي ظهر ببساطة سلسلة من الصور المتواضعة ، إلا أن التباين كانت تهيمن عليه ميزة واحدة فوق كل شيء: صورة ضخمة ضخمة تحمل الخلفية الكاملة للصفحة المقصودة.
هذا الشكل الذي يتضمن الصورة العملاقة انتهى بأداء تحويلات الصفحة المقصودة الأصلية بنسبة مذهلة تبلغ 102٪! تحدث عن تغيير رائع.
لكي نكون منصفين ، في حين أن صفحة الصورة الضخمة لم تكن عنصر التصميم الوحيد الذي تم تغييره - فقد تضمنت التغييرات الأخرى معلومات أقل عن الشركة وألوانًا مختلفة - لكنها كانت الأكثر لفتا للأنظار.
توفر الصورة العملاقة من Dell نتائج رائعة
تمتعت الصفحة المقصودة الجديدة بزيادة بنسبة 36٪ في العملاء المحتملين وانخفاضًا بنسبة 27٪ في معدلات الارتداد.
حتى العلامة التجارية الكبيرة مثل ديل يمكن أن تسعى إلى تحقيق أداء أفضل بكثير عندما يتعلق الأمر بتحويلات الموقع. لقد كانت صفحة Dell القديمة مقصودة بالفعل ببعض أفضل ممارسات التحسين في مكانها ، مثل النقاط البسيطة سهلة القراءة والنموذج القصير والبسيط. ومع ذلك ، كانت الصورة على الصفحة المقصودة القديمة صغيرة ولم تجذب انتباه زوار الموقع. أرادت الشركة زيادة إنتاج العملاء المحتملين لأن هناك دائمًا أكبر وأفضل.
عندما أعادت Dell تصميم الصفحة المقصودة ، اختارت تصميمًا جذريًا يتضمن صورة ميجا ضخمة وخلفية. من خلال جعل هذه الصورة العملاقة خلفية الصفحة بأكملها ، نجحت Dell في جعلها واحدة من العناصر الأكثر بروزًا في الصفحة. النتائج؟ تمتعت الصفحة المقصودة الجديدة بزيادة بنسبة 36٪ في العملاء المحتملين وانخفاضًا بنسبة 27٪ في معدلات الارتداد.
Mall.cz زيادة أحجام صور المنتج مع النتائج الناجحة
فرص أنك لم تسمع من Mall.cz (إلا إذا كنت تعيش في جمهورية التشيك). Mall.cz هي ثاني أكبر متاجر تجارة إلكترونية في جمهورية التشيك ، و استفاد من زيادة أحجام صور منتجاتها. على الرغم من أن دراسة الحالة هذه ليست صحيحة تمامًا ، إلا أنها تثبت أنه حتى الزيادة الصغيرة في أحجام الصور تكون جيدة لخط الأساس الخاص بالأعمال.
زيادات صغيرة في حجم الصورة عززت التحويلات بنسبة 10٪ تقريبًا
ظهر في النسخة الأصلية لصفحات المنتج على الموقع صور منتجات أصغر غالبًا ما طغت عليها النصوص المتطفلة التي جعلت الصفحات تبدو مزدحمة جدًا. قررت الشركة أنها يجب أن تجرب الصور الأكبر. لذلك تمحورت إعادة تصميمها حول تفكيك أحجام صور المنتجات أثناء إخفاء النص.
بعد إجراء بعض التجارب ، تم تحديد أن الزيادات الصغيرة في حجم الصورة عززت التحويلات بنسبة 10٪ تقريبًا! هذا هو تعزيز لمعدل المحادثة ، كل ذلك بفضل زيادة حجم صور المنتج في الموقع.
الأكبر هو الأفضل
إنها مقولة قديمة يطلبها العملاء دائمًا أن يكون شعارهم أكبر ، ولكن التجارب التي تجريها الشركات الرائدة ذات الميزانيات البحثية الضخمة ، تثبت أنه كلما كان الأمر يتعلق بالصور ، كلما كان الأمر أفضل بالتأكيد.
من المؤكد أنها ليست مجرد مسألة جمالية. عندما تقوم بتفجير صور بحجم الصور الضخمة ، فإنك أيضًا تضمن أن يتمكن زوار موقعك من استكشاف كل تفاصيل صغيرة عن منتجك أو إعلانك أو شهادتك. وبهذه الطريقة ، تكون الصور الضخمة أيضًا عملية وعملية للغاية ، لأنها تجعل من السهل على زوار الموقع مشاهدة ما يحاولون الشراء أو الاشتراك فيه بالضبط.
لقد ابتعدنا جميعًا عن الصور الكبيرة منذ ظهور شبكة الجوّال ، وأقنعنا احتمال بطء سرعة التنزيل ، وأقنعنا بأن نخطئ على جانب الحذر. ومع ذلك ، من الواضح أنه بعيدًا عن عرقلة أحد المواقع ، فإن زيادة حجم الصورة يؤدي في الواقع إلى تحسين التحويلات ؛ إذا كان بإمكانك جعل صورك صورًا كبيرة ، فاستهلك أكبر قدر ممكن من الشاشة ، ستزيد من عدد تحويلاتك.