4 القواعد الأساسية لتصميم الشعار الفعال
الشعار هو جزء أساسي من العلامة التجارية لشركتك. وهي تعمل جنبًا إلى جنب مع عناصر مثل موقع الويب الخاص بك ، والضمانات ، والوعد بالعلامة التجارية ، والجهود التسويقية لتعيين نغمة لشركتك ككل في الساحة العامة. وعلى الرغم من أن هذا يبدو سهلاً بما فيه الكفاية ، إلا أن العديد من الشعارات تميل إلى التجاوز أو التقصير.
دعنا نرى ما إذا كان شعارك يحقق الدرجة وينظر في أربعة قواعد أساسية لتصميم شعار ناجح.
اختبار الشعار الخاص بك
قبل مشاركة قواعد تصميم الشعار ، فلنبدأ بتقييم أحدث شعار قمت بإنشائه. اقضِ دقيقة واحدة وأجب عن الأسئلة الأربعة عشر أدناه (يمكنك فعل ذلك في رأسك):
احصل على نقطة واحدة لكل "نعم" أدناه
- هل يعمل شعارك أفقياً؟
- هل يحتوي شعارك على خيارات أفقية وعمودية؟
- هل يعمل شعارك باللونين الأبيض والأسود؟
- هل يعمل شعارك على خلفيات سوداء وبيضاء بدون وجود مربع حوله؟
- هل يمكنك رسم جميع عناصر غير الطباعة في خمس ثوان أو أقل؟
- هل اشتريت الخط الذي استخدمته في الشعار؟
- هل لديك أقل من خطين؟
اطرح نقطة واحدة لكل "نعم" أدناه
- هل تستخدم أكثر من لونين في الشعار الخاص بك؟
- هل لديك أكثر من شكل بالإضافة إلى كلمة (نص) في الشعار الخاص بك؟
- هل أي أشكال في شعارك صريحة بدلاً من مجرد مجردة؟ (أي كرة أرضية أو أي شيء آخر يمكن التعرف عليه)
- هل استخدمت أي قصاصة فنية في شعارك؟
- هل هناك صورة أو نمط معقد في الشعار الخاص بك؟
- هل لديك تدرج في شعارك؟
- هل استخدمت تقنين الخط الافتراضي؟
النقاط
<0 = لا تفكر في ذلك
1-4 = مقبول لشركة بقيمة 50 مليون دولار في السنة
5+ = وظيفة رائعة!
بغض النظر عن كيفية القيام بذلك ، اطمئن إلى أن هناك دائمًا طرق للتحسن. يعتمد تحسين الشعار على فهم العلامة التجارية وكيفية اختلاف العلامة التجارية عن الهوية المرئية لشركة أو مؤسسة.
العلامة التجارية مقابل الشعار
علامتك التجارية هي مجموع كل تفاعل يتعامل به مع مؤسستك. علامتك التجارية هي الموسيقى التي يسمعها العميل أثناء الاحتفاظ بالمكالمة. علامتك التجارية هي موقف السيارات الخاص بك. إنه لوبيك الأمامي ومدى نظافة الحمامات. علامتك التجارية هي كل تفاعل مع شخص ما في فريقك.
ما الجزء الذي يلعبه شعارك في علامتك التجارية؟
شعارك يظهر في كل مكان. على موقع الويب الخاص بك ، وبطاقات العمل ، ورسومات ، والعلامات ، والسيارات ، والإعلانات. يذهب في كل مكان تذهب إليه.
لكن ليس من مهمة الشعار أن تحكي القصة كاملة.
أي الشعارات تبدو أكثر مهنية وذات سمعة طيبة؟
قارن الشعارات أعلاه. لاحظ كيف تحصل معظم الشركات الكبرى من خلال كلمة ، أو على الأقل بعض الأشكال الجغرافية الأساسية؟ قارنها بالشركات الأصغر في هذه القائمة التي لديها خطوط وألوان وأشكال متعددة.
يجب أن يكون الشعار انطباعًا. اقتراح. دليل. وظيفة الشعار هي توفير فريق واضح وقابل للتمييز من أجل ارتداء موادك التسويقية. يعمل شعار بالاشتراك مع اسمك لجعل العلامة التجارية الخاصة بك فريدة من نوعها. ولكن لا ينبغي بأي حال من الأحوال أن يحكي الشعار القصة كاملة.
4 قواعد تصميم الشعار
1. ابدأ بعلامتك التجارية
عند اتخاذ قرار بشأن شعار ، ضع علامة على علامتك التجارية أولاً. طرح أسئلة صعبة. تعرف من هم عملاؤك وماذا يريدون منك. اعرف ما تريده من عملائك. هل البحث والتفكير بجدية حول بيان مهمة شركتك.
تذكر أن تسأل الأسئلة الصحيحة داخليا. إذا سألت عشرة أشخاص إذا كانوا يفضلون الأزرق أو الأخضر ، فلن تصل إلى أي مكان. ولكن إذا سألت ، "هل من الأهم أن ننظر إلى التقنية (الزرقاء) أو العصرية (الخضراء)؟" ثم تتحرك في الاتجاه الصحيح. إذا بدأت من خلال إظهار مفاهيم الشعار وتساؤل عما يريده الناس ، فقد فقدته بالفعل. بعد تحديد علامتك التجارية بشكل أكثر وضوحًا ، يمكنك التأكد من أن شعارك يمثل هذه العلامة التجارية بشكل فعال.
2. بسط
كلما زاد عدد الخطوط والأشكال والقصص والألوان والخطوط الموجودة في شعارك ، كلما نظرت إلى المقاطعة. إذا كانت المقاطعة هي جزء من علامتك التجارية ، فلا تتردد في كسر هذه القاعدة. خلاف ذلك أقل هو أكثر من ذلك. تذكر أن شعارك ليس القصة الكاملة ، إنه فكرة موحدة واحدة.
حاول تحديد شعارك على خط واحد. لا بأس إذا كان سطر الوصف الخاص بك جزءًا من شعارك. ثلاثة خاطئ فقط بغض النظر عن حجمك. اذهب للألوان الصلبة على التدرجات. التدرجات لا تطبع جيدا وتبدو دائما تقريبا الهواة.
3. تبادل لاطلاق النار لعشرة أضعاف حجم الخاصة بك
إذا كنت شركة بملايين الدولارات في السنة ، فيجب أن يكون شعارك قويًا أو أقوى من منافسك البالغ 10 ملايين دولار في السنة.
لا تقلق بشأن ما تفعله الشركات الأخرى بملايين الدولارات في العام في مساحتك الخاصة. اتبع نصيحة ارتداء الملابس التي تريدها ، اختر شعارك لقصة النجاح الرأسمالي التي تبلغ قيمتها مليارات من الدولارات التي تعرفها أنت.
4. اعلم أن شخصًا ما سيكره ذلك
دعونا نواجه الأمر ، شخص ما لن يكون سعيدًا باختيارك. يجب دمج أي تغييرات رئيسية في العلامة التجارية ، مثل الشعارات ، مع حملة علاقات عامة داخلية للتأكد من أن الناس يفهمون سبب اختيارك للخيارات التي قمت بها.
تأكد من سماع صوت أي شخص يمكنه تعطيل تصميمك. الشيء الوحيد الأسوأ من الحصول على أكثر من عشرين من الأشخاص المتفق عليهم ، الأذكياء ، المتفانين للاتفاق على لون واحد هو أن يكون هناك خمسة أشخاص يختارون اللون ويزعجون التسعة عشر الأخرى.
هل هناك أي شعارات تنتهك هؤلاء المستأجرين على الرغم من نجاحهم؟ هل هناك أي شعارات مثالية رياضيا تجعلك تضحك؟ كيف معدل شعارك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.