عدم متابعة مقاييس موقعك على الويب ، أو فعل ذلك دون اتخاذ إجراء استنادًا إلى ما تجده ، هو مساوٍ إلى حد ما للتجول في ظلام دامس على أمل الوصول إلى وجهتك إلى حد ما: كلاهما ممكن ولكن غير محتمل إلى حد كبير.
لكن ما المقاييس التي يجب أن توليها اهتمامًا خاصًا؟ ربما سمعتم بعضًا منها مئات المرات لأنهم يميلون إلى الظهور في قائمة مراقبة مشرفي المواقع الذين يحترمون أنفسهم. ومع ذلك ، فهناك العديد من المقاييس إلى جانب معدلات الارتداد وترتيب الكلمات الرئيسية في Google - ربما أقل شهرةً وأقل مناقشةً ولكنها لا تزال مهمة جدًا.
اليوم سنلقي نظرة على بعض المقاييس الأقل شهرة التي يمكن أن تحدث الفرق بين النجاح والغموض.
عندما ترى تغييرات مهمة في كمية زياراتك ، فإنها لا تأتي دائمًا من التغييرات في الطلب على الكلمات الرئيسية أو الترتيب الأفضل لصفحاتك الحالية. أحد الأسباب الأقل وضوحًا هو التغييرات في عدد صفحات موقعك المفهرسة من قِبل Google. قد تحصل على زيادة أو نقصان ملحوظ في عدد الزيارات دون أن تفعل أي شيء بشكل نشط وبدون حدوث تغييرات كبيرة في أنماط الكلمات الرئيسية للبحث ، وذلك ببساطة لأن Google تزحف أكثر أو أقل عمقًا في موقعك على الويب.
إذا أضفت محتوى ولم تتم فهرسة هذه الصفحات ، فهناك شيء خاطئ.
بأي طريقة يفيد هذا؟ يمكنك الحصول على مزيد من الإحصاءات حول أداء موقعك على الويب. إذا أضفت محتوى ولم تتم فهرسة هذه الصفحات ، فهناك شيء خاطئ. إذا زحف Google إلى موقعك على الويب بشكل أعمق ، فيمكنك ربط ذلك ببعض التغييرات التي أجريتها مؤخرًا وتقديم ملاحظة لنفسك بأن هذا الإجراء المحدد له تأثير إيجابي. على سبيل المثال ، إذا عدلت بنية التنقل ، وسرعان ما لاحظت أن المزيد من الصفحات تبدأ في الحصول على زيارات ، يمكنك وضع علامة عليها كممارسة مفيدة ومواصلة إجراء التجارب في هذا الاتجاه.
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية هي تلك التي تحتوي على مرجع مباشر إلى اسم شركتك أو منتجك ، في حين أن العلامات التجارية غير التجارية هي مصطلحات أوسع نطاقاً تتعامل مع عملك بشكل عرضي وأكثر ارتباطاً بالصناعة بشكل عام.
يساعدك معرفة مقدار كلا النوعين من الزيارات وكيفية أدائها ضد بعضها البعض التوازن بينهما وتحديد استراتيجية تحسين محركات البحث المستقبلية الخاصة بك.
من ناحية ، عادةً ما تحقق الزيارات ذات العلامات التجارية أداءً أفضل من حيث التحويلات الصافية - ولكن هذا يرجع غالبًا إلى أنه عندما يبحث أحد الأشخاص عن كلمة رئيسية ذات علامة تجارية يعرفها بالفعل عن نشاطك التجاري وربما يبحث عن عنصر معين. بعبارة أخرى ، تعني زيادة عدد الزيارات ذات العلامات التجارية زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الوعي بها.
… المزيد من حركة العلامات التجارية يعني تقارب العلامة التجارية ...
من ناحية أخرى ، فإنه من زيارات غير تحمل علامات تجارية تحصل على معظم المستخدمين الجدد والزائرين والعملاء المحتملين في المستقبل الذين يكتشفون علامتك التجارية للمرة الأولى. إذا كانت حملاتك التجارية عالية الجودة أفضل من الحملات التي لا تحمل علامة تجارية ، فهذا يعني أنه ينبغي عليك التركيز على بناء المزيد من تقارب العلامة التجارية.
من بين أشياء أخرى ، تعرض Google Search Console إمكانية الزحف إلى الأخطاء - على مستوى الموقع بشكل افتراضي ، ولكن يمكن ضبط التقرير بدقة إذا كنت ترغب في ذلك. وغني عن القول ، أي خطأ زحف تلاحظ أنه ينبغي التصرف عليه فورًا ، يعني وجوده أن بعض أجزاء موقعك لا تعمل كما هو مفترض ، ولا تجلب لك أي زيارات.
أخطاء الموقع ينبغي معالجتها أولاً لأنها تؤثر على موقعك بالكامل. يعد DNS والخادم هما الأكثر أهمية: المعنى السابق الذي لا يتصل به Googlebot بموقعك على الإطلاق ، والأخير الذي يستغرقه الخادم طويلاً للغاية. عن طريق الجلب باستخدام Google وبعد ذلك تعليمات التعليمات هي نقطة انطلاق جيدة لحل هذه المشاكل.
يمكن للتحويلات النهائية فقط إظهار مدى نجاح إستراتيجيتك ...
نعم ، ربما يكون التحويل هو المقياس الذي يحظى بأكبر قدر من النقاش ، لذا كيف يقع في قائمة المقاييس الأقل شهرة؟ الأمر بسيط للغاية: نحن نتحدث عن التحويلات النهائية ، وتحقيق الهدف النهائي الذي حددته أمام نشاطك التجاري - بالنسبة لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت ، ستجري عملية بيع ، ووكالة SaaS تبيع اشتراكًا ، وهكذا - في بعبارة أخرى ، يجب عليك قياس النتائج الواقعية ، وهو أمر يضع المال في جيبك. الاشتراكات المجانية ، على سبيل المثال ، ليست تحويلات ؛ كثير من الناس يشتركون في نية مبهمة في اللحاق بهذه القراءة في وقت لاحق فقط لإلغاء الاشتراك بعد نصف عام دون أن يتفاعلوا مع موقع الويب الخاص بك مرة أخرى. يمكن للتحويلات النهائية فقط أن توضح لك مدى نجاح إستراتيجيتك وإذا كان عليك تغيير أي شيء.
لا تزال الروابط الخلفية تلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، لكن كميتها لا تهم كثيرًا بعد الآن ، فالنوعية أكثر أهمية بكثير. هناك رابط خلفي واحد من موقع ويب عالي الصلاحيات يستحق مائة رابط يسهل الوصول إليه ؛ وفي هذه الأيام ، قد تعاقبك Google فعليًا إذا كنت تميل إلى الاعتماد على العديد من الروابط الخلفية منخفضة الجودة. لذلك ، فإن نوعية الخاص بك الملف الشخصي backlink التي يجب الانتباه إليها ، وليس المجموع الإجمالي لجميع الروابط الخلفية الخاصة بك.
... هي نوعية ملف تعريف الوصلة الخلفية الذي يجب أن تنتبه إليه ، وليس مجموع مجموع الروابط الخلفية الخاصة بك.
كيفية الحصول على المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة؟ قم بإنشاء محتوى قيم. الدخول في تدوين الضيوف بشكل خطير ، والتواصل مع المؤثرين في مجالك. تجنب الارتباطات غير المرغوب فيها الرخيصة مثل الطاعون.
هناك أكثر من ذلك بكثير لكبار المسئولين الاقتصاديين من مجرد قياس المقاييس الأكثر وضوحا واتخاذ الإجراءات الميكانيكية لتحسينها عندما تعتقد أنها متخلفة كثيرا. تعتمد إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل أكبر على رؤية الصورة الأكبر ، باستخدام مقاييس أقل شهرةً لجمع معاني التغييرات التي تحدث مع المورد ، واتخاذ إجراء سريع استنادًا إلى النتائج التي توصلت إليها.