5 نصائح حول كيفية كتابة شعار القاتل (مع أمثلة تفاعلية)
الشعارات عبارة عن عبارات لا تُنسى غالبًا ما تُستخدم بالتزامن مع شعارات الشركة والحملات الإعلانية.
يُقال أنها أكثر الوسائل فعالية لجذب الانتباه إلى جانب أو أكثر من منتج أو علامة تجارية.
ولكن كم عدد المرات التي ترى فيها "خدمتك منذ عام 1982" أو شعارًا شبيهًا بالمثل تحت شعار مصمم بشكل جميل؟ في كثير من الأحيان.
في هذا المنشور ، سنناقش 5 نصائح أساسية حول كيفية كتابة شعار قاتل ، وإذا شعرت أنه لا يمكنك إدارته بنفسك ، إلى أين تذهب لتكتبه لك.
في نهاية هذه النصائح ، ستجد مجموعة مختارة من الشعارات الشهيرة بالإضافة إلى عرض تفاعلي للشعارات الشهيرة.
الخطوة الأولى هي تقرير ما إذا كنت بحاجة إلى شعار أم لا. إذا كان لديك شعار ، فأنت تشارك بالفعل في وضع العلامة التجارية لمنتجك أو شركتك.
إذا كنت قد اتخذت بالفعل هذه الخطوة ، فعليك أن تنظر في الشعار.
هل ترغب في وضع علامة تجارية لمنتجك أو شركتك؟ هذا يعتمد على الصورة التي تحاول عرضها. إذا كنت ترغب في جذب عملاء أكبر من الشركات ، فإن العلامة التجارية تعتبر ضرورة كبيرة.
سوف يريدون أن يروا أنك جاد بشأن منتجك كما هو. إذا كنت تفضل العمل مع محلات الأم والبوب وتريد أن تظهر كرجل مساعد مجاور ، فقد لا تحتاج إلى هذا المستوى من العلامات التجارية.
يحدد نموذج النشاط التجاري لشركتك مستوى علامتك التجارية . إذا كنت ترغب في نقل الأشياء إلى المستوى التالي ، فهذه نقطة بداية جيدة.
1. ابدأ من الشعار
إذا لم يكن لعلامتك التجارية شعارًا حتى الآن ، فيجب أن يتم ذلك أولاً . يعمل الشعار مع شعار من أجل تعزيز هوية العلامة التجارية.
لا يعمل الشعار حقًا بدون شعار ما لم يكن وسيطك الإعلاني الوحيد هو الراديو. الشعار هو الدجاج ، والشعار هو البيضة. إذا كنت تصمم الشعار وتنتج شعارًا لنشاط تجاري ، فلديك فرصة فريدة لإنشاء كليهما في وقت واحد ، مما يسمح لك بدمج الاثنين كمنتج نهائي بشكل أفضل.
تذكر أن العلامات التجارية العليا تغير شعاراتها طوال الوقت ، ويمكنك أن تفعل الشيء نفسه إذا شعرت أنك بحاجة إلى خمس سنوات على الخط. لا يلقي أي شعار في الحجر.
2. إعطاء المشروع الوقت الذي تحتاجه
أنت بحاجة إلى ساعة واحدة للبحث عن الشركة التي تقوم بشعارها ، 1-2 ساعة لتبادل الأفكار بعد البحث الأولي الخاص بك ، وساعة أو ساعتين من أجل استشارة العميل وتحريره.
إذا كنت بصدد إعداد عقد ، فتأكد من أنك تحد من عدد المرات التي "تعود فيها إلى لوحة الرسم" بحيث لا يتحول المشروع إلى مصاصة لا نهاية لها.
ليس من السهل الظهور مع شعار ، حتى بالنسبة للمحاربين المخضرمين ، ويأخذ يوم عمل واحد على الأقل ، لذلك اتهموا بذلك. على الجانب الآخر ، إذا كنت تستأجر كاتب شعارات ، فيجب أن يكون هناك عنصر ثقة هناك قبل توظيفهم.
عليك أن تثق في أنهم سيخرجون ببعض الأفكار الرائعة لتختار من بينها ، ولا يمكنك الاستمرار في العودة ، ونتوقع منهم أن يمروا خلال هذه العملية إلى أجل غير مسمى بعد الدفع مقابل جلسة أولية .
إذا كنت لا تحب الشعارات التي يعطيك إياها ، أو تشعر بأنها قد أساءت تفسير رؤية علامتك التجارية ، فإن معظم كتاب الشعارات سيريدون جعلها صحيحة في حدود معينة ، وعادة ما تكون هذه الحدود واضحة للغاية في العقد الأولي الخاص بك.
3. يبقيه بسيط
لا يكون الشعار فعالًا إلا إذا تمكن الجمهور من فهمه بسرعة .
لديك فقط بضع ثوان لإثارة إعجابك ، لذا فإن شعارًا مثل "الأفضل في أدوات الحاجيات الشمية منذ عام 1949" لن يؤدي إلى هذه المهمة. البساطة هي ما كنت تهدف.
لا يمكن للشعارات على الإطلاق أن تتجاوز جملة واحدة ويجب تجنب الكلمات الخمس مثل "حاسة الشم". يتم وضع بعض القواعد لتكون مكسورة. إذا كانت هناك كلمة بخمس دولارات تدور حول جمل قليلة من المعنى في كلمة واحدة ، فاذهب إليها.
ومع ذلك ، ينبغي الالتزام بقاعدة الجملة الواحدة بأي ثمن. شعار بسيط: Just Do It (Nike). ليس شعارًا بسيطًا بما يكفي: بيع المنتجات العضوية والطبيعية عالية الجودة (الأطعمة الكاملة).
4. جعلها مضحكة ، إذا كنت تستطيع
حيث يمكنك إحضار الفكاهة إلى شعار ، افعل ذلك .
ومن الأمثلة الرائعة على ذلك شعار Cracked.com: “America's Humor & Video Site، since 1958” . يعبّر هذا الشعار في عدد قليل من النكات بما في ذلك تسخر من الشعار المعتاد "منذ مثل هذا العام" ويدّعي أنه المكان الفكاهي الوحيد في أمريكا.
هناك أيضًا مطالبة حول كونها الموقع الوحيد للفيديو ، وحقيقة أنه لم يكن من الممكن أن يكون موقعًا على الويب منذ عام 1958. كل هذا في ثماني كلمات ، إذا قمت بحساب الرمز "و".
بينما كان عليهم أن يرفعوا شعارهم المضحك ، فإن المقاربة نفسها لشعار كتابة حقنة أو نكتة هي أمر يجب أن تتبناه عندما يكون ذلك مناسبًا .
إذا كنت لا تستطيع جعلها مضحكة دون أن تجعلها أعرج ، فقط أسقط المضحك والذهاب مع أفضل الخيارات القادمة.
5. البقاء صادقة ولا "ترامب" المنتج الخاص بك
الصدق مهم . هل يمكن لشركتك تحقيق الوفاء بالوعد الذي يضعه شعارك؟ إذا لم يكن كذلك ، فقم بإعادة النظر في الشعار.
ستحتاج أيضًا إلى الابتعاد عن الشعارات التي تتضمن لغة مثل "الأفضل" أو "# 1 في ما نقوم به" لأن هذا النوع من اللغة ليس عاديًا ومملاً فقط ، ولكن يصعب إثباته حتى لو كان صحيحًا .
هذا هو خط دقيق للمشي لأنك لا تزال ترغب في تقديم فكرة عن منتج ذي جودة عالية دون أن ينفجر على أنه متهور للغاية ، لكن كاتب شعار جيد يمكنه إدارته.
إذا بدا الأمر مرعباً للغاية ، فلا تفكر في الأمر على أنه كتابة شعار ، فكر فيه كرسالة لعلامة تجارية. ما الذي سيقوله منتجك إذا كان بإمكانه التحدث؟
شعار غير شريفة: داز مع نظافة مبيض أزرق ( Daz ) مثال من p.186 ، الإعلان كاتصال ، جيليان داير ، 1988
أين تجد كتاب الشعارات
كل هذا يعتمد على ما تحتاجه لهم. إذا كنت مصمم جرافيك يقوم بالفعل بعمل شعارات ، فمن الأفضل لك العمل مع كاتب مستقل .
إذا كنت عميلًا تجاريًا يحتاج إلى شعار وشعار ، فقد ترغب في استخدام وكالة إعلانات أو مجموعة من مصمم الجرافيك وكاتب مستقل ، اعتمادًا على ميزانيتك.
للحصول على ما تريده حقًا من أي من هذين الترتيبين ، يمكنك القدوم إلى الوكالة أو الكاتب مع قائمة بأفكارك الخاصة بشعار الأفكار ، وجميع الكتيبات والمواقع الإلكترونية حول منتجك والتي يمكنك جمعها وعقل متفتح لما يمكن أن تخلقه.
من المحتمل أن يأتوا بشيء مختلف تمامًا ، لكن هذا سيعطيهم نقطة انطلاق ممتازة.
وكالة إعلانات
ستكون وكالة الإعلان عمومًا من ذوي الخبرة في كتابة الشعارات حيث تتعامل مع إدارة العلامة التجارية على أساس يومي.
الوكالات لا تأتي رخيصة ، لكنها تستحق الاستثمار من حيث الجودة المقدمة للدولار. بالنظر إلى التكلفة ، فإن الشركات متوسطة الحجم إلى الشركات الكبيرة ترغب في النظر في الوكالات.
إذا كان لديك ميزانية أكبر ، فغالبًا ما تكون الوكالة قادرة على ترتيب اختبار أبحاث السوق لشعارك وشعارك الذي يستحق أيضًا الاستثمار.
كتاب حر
بعض الكتاب المستقلين يتخصصون في كتابة الشعارات ، لكن في الحقيقة أي كاتب مستقل يمكنه إدارة هذه المهمة.
ستحتاج إلى البحث عن الكتاب الذين لديهم خبرة في كتابة رسائل المبيعات والنسخة الترويجية ، حيث من المرجح أن ينتجوا النتائج التي تبحث عنها.
على الرغم من أن مستوى الخبرة قد لا يكون كما هو الحال مع وكالة المستوى الأعلى ، إلا أن الفاتورة والخدمة الشخصية التي ستحصل عليها قد تكون أكثر مما تبحث عنه إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا أصغر.
إذا كنت تبحث عن كاتب شعار ، ما عليك سوى نشر إعلان على CraigsList في منطقتك ومشاهدة الردود تأتي فيضانات.
في بيت
هذا يعتمد كثيرًا ما يعمل مديرو المبيعات والموظفون بشكل وثيق مع المنتج الذي يواجهون صعوبة في النظر إليه بعين جديد.
هناك أيضا العوامل الشخصية للنظر فيها. إذا كنت تحب العمل الذي يقوم به مدير المبيعات لديك ولكنك تكره شعاره ، فقد تجد نفسك في موقف صعب.
إذا كان لديك كاتب تسويق في فريق العمل ، فسيكون بإمكانه عادةً إنتاج شعارات جيدة لك . يمتلك الشخص أو مدير المبيعات مجموعة مهارات محددة جدًا لا تمتد عمومًا إلى الإبداع.
أمثلة تفاعلية
بعض الشركات تغير شعاراتها في كثير من الأحيان بينما يحتفظ البعض الآخر بشعاراتهم لسنوات. فقط كيف تنسى الشعارات بشكل عام وهل تحقق بالفعل ما يخططون للقيام به؟
فيما يلي أمثلة 20 من الشركات المعروفة وشعاراتها. لقد قمنا بإخفاء الشركات وراء هذه الشعارات بحيث يمكنك معرفة ما إذا كان بإمكانك معرفة أي شركة مرتبطة بالشعار.
للكشف عن الشركة وراء كل شعار ، ما عليك سوى تحريك الصور أدناه:
الشعارات الشهيرة
في ما يلي بعض أشهر الشعارات التي تم إنشاؤها على الإطلاق:
اين تريد الذهاب اليوم؟ - مايكروسوفت
أين اللحم؟ - ويندي
بين الحب والجنون يكمن الهوس. - كالفن كلاين "Obsession"
أسقط ، بلوب ؛ الفوران ، الفوران. يا لها من راحة. - ألكا سيلتزر
هناك بعض الأشياء المال لا يمكن شراؤها. لكل شيء آخر هناك ماستركارد. - بطاقة ماستر بطاقة ائتمان
عقل حاد ، منتجات حادة. - شارب
هل انت ... ياهو !؟ - ياهو!
ويكيبيديا، الموسوعة الحرة. - ويكيبيديا
لأنك تستحق ذلك. - لوريال
يكون كل ما يمكن أن يكون. - الولايات المتحدة الأمريكية جيش
M & Ms تذوب في فمك ، وليس في يدك. - حلوى M & M
دعونا نجعل الأمور أفضل. - فيليبس
نجني المال بالطريقة القديمة ... نحن نكسبها. - سميث بارني
كل شيء أسهل على جهاز Mac. - كومبيوتر ابل
لا تترك المنزل بدونه. - أمريكان اكسبريس
ملك البيرة. - بدويايزر
مرحبًا بكم في World Wide Wow - AOL. (اللعب على شبكة الإنترنت العالمية)
نعيش في عالمك ، نلعب في عالمنا. - وحدات تحكم ألعاب سوني بلاي ستيشن وبلاي ستيشن 2
عندما يكون على الاطلاق ، بشكل ايجابي ليكون هناك بين عشية وضحاها. - تصريح اداري
اضغط على زر النشر. - Blogger.com
أفضل رجل يمكن ان تحصل. جيليت
نحن رقم اثنين نحن نحاول بجد. - أفيس لتأجير السيارات
Nothin 'يقول لوفين' مثل شيء من الفرن. - بيلسبري
تعال على قيد الحياة! أنت في جيل بيبسي. - بيبسي كولا
لا توجد بطارية أقوى لفترة أطول. - بطاريات ديوراسيل
إنتل في الداخل. - شركة انتل
ملخص
يُعد الشعار أمرًا ضروريًا للعلامة التجارية ، حتى لو كانت على الإنترنت فقط ، كشعار . إذا كان لديك واحد ، يجب أن يكون لديك الآخر ، إذا كان فقط لتمييز نفسك عن بقية الحشد الذي يحتوي على شعار بلا شعار.
حتى إذا كنت ستقوم بتوظيف شخص آخر لإنتاجه ، فعليك أن تقوم بعصف الذهول بقائمة من الخيارات فقط للتأكد من أنهم يفهمون ما تعتقد أن رسالتك التجارية الخاصة به ستكون.
اجعل الأمر بسيطًا ، وحاول جعله أمرًا مضحكًا ، وتأكد من أنك لا تقدم مطالبة مضخمة بشأن منتجك.
مكتوبة حصرا ل WDD من قبل أنجيلا ويست . أمثلة تفاعلية وشعارات جمعت من قبل WDD.