7 عناصر من تصميم ملصق فيلم كبير
تعتبر الأفلام الكبيرة عملاً تجارياً ضخماً ، كما يشير النجاح الأخير للأفلام مثل Avatar و The Dark Knight .
إن أرقام الإيرادات التي تبلغ مليار دولار ليست شائعة اليوم في السينما ، حيث تضع العديد من الأفلام الرئيسية إلى جانب شركات مثل Facebook عندما يتعلق الأمر بالإيرادات.
مع الكثير من النجاح في نجاح الفيلم ، يعد التسويق فرصة كبيرة للمصممين المبدعين.
لقد بحثنا في بعض أكثر المواد التسويقية الفعالة للسينما - الملصقات الترويجية التي استخدمت في الإصدارات الحديثة والأفلام القديمة - وأرست بعض العناصر الأساسية التي ساهمت في نجاحها.
هذه ليست مجرد نجاحات تجارية - كل شيء من أفلام الطوائف الصغيرة إلى الأفلام الضخمة يستفيد من هذه العناصر السبعة البسيطة لتصميم ملصق الفيلم.
1. الاهتمام - القفز من الجدار.
إذا كان هناك صيغة مبيعات بسيطة واحدة يجب أن يعرفها الجميع في وضع قائم على الأداء ، AIDA . استخدمت الصيغة ذات الأربع خطوات - الاهتمام والاهتمام والرغبة والإجراءات - كأساس لآلاف الحملات الإعلانية الناجحة للأفلام.
الخطوة الأولى ، والأكثر أهمية بالنسبة للمصممين ، هي الاهتمام - جذب انتباه المارة وتشجيعهم على النظر.
هذا لا يجب أن يتحقق مع الصور المثيرة أو الرسومات المبهرجة ، على الرغم من الاستفادة من الاهتمام في الاستحواذ ، فلا عجب في هوليوود تحولت إليهم بشكل جماعي.
باستخدام شخصيات الفيلم أو نقطة حبكة رئيسية ، يمكن للمصممين تحديد مستوى معين من المؤامرة مع اكتساب انتباه أي شخص ينظر إلى الملصق.
تحقق من ملصقات Hangover أعلاه للحصول على مثال كلاسيكي. لا شيء جميل بوجه خاص ، ولا هي تصاميم مبدعة حقيقية ، ولكنها فعالة للغاية في جعل الناس ينظرون.
إن خلفية التدرج اللامع ، وصور شخصية الرأس والكتفين (التي يمكنها تحسين معدل الاستجابة ،) والإضاءة الساطعة تجعل من الصعب عدم التحديق في إحدى هذه الملصقات.
2. الايقونية - تظهر دون قول.
إن أكثر الملصقات السينمائية فعالية هي فكرة مبدعة ، حيث تقدم الموضوعات في الفيلم دون أن تلجأ إلى ما تقوله.
إنهم يستخدمون الصور ، سواء كان ذلك عن قرب لشخصية أو عنصر يمثل نقطة قطع رئيسية ، أو رسم بسيط ، لإنشاء مخطط الفيلم. إلى جانب التصميم الذي يشد العين ، يمكن أن يكون هذا وسيلة فعالة بشكل لا يصدق لجذب الانتباه وخلق الاهتمام في وقت واحد.
يُعد ملصق " جينيفر بودي" أعلاه مثالًا كلاسيكيًا على ذلك ، على الرغم من أنه يستقطب الكثير من True Blood .
إنها تستخدم تكتيكات شحذها المعلنون على مدار عقود - الجاذبية الجنسية والتباين والتباعد - لجذب انتباهك.
في نفس الوقت ، يعطي لمحة عن الفيلم. وهذا يسمح لها بالتسويق للمراقبين العاديين وجمهور الرعب في وقت واحد ، كل ذلك من خلال الصور.
3. الفائدة - خلق حافز لرؤية الفيلم.
عند استخدام الرموز والصور المجردة أكثر لا تعمل مع الفيلم الخاص بك - لنقل ، على سبيل المثال ، أنها دراما خطيرة أو فيلم لا يمكن تفسيره باستخدام الأيقونات - باستخدام صورة تقدم للمشاهدين فكرة عن القصة فكرة عظيمة.
تستخدم العديد من أفضل ملصقات الأفلام الحديثة الصور التي تضع المشاهد في وسط مشهد من الفيلم ، مما يخلق التوتر والحافز الرئيسي.
الحافز هو أنه من أجل حل الوضع ، يحتاج الشخص الذي ينظر إلى الملصق إلى مشاهدة الفيلم ومعرفة ما يحدث.
يستخدم الملصق الاستهلالي أعلاه هذه الاستراتيجية - فهو يضع المشاهدين في منتصف مشهد من الفيلم يمكن تفسيره فقط من خلال رؤية ما يحدث قبل وبعده. ونتيجة لذلك ، فإن الفضول الذي أوجده الملصق يترجم إلى مبيعات التذاكر الفورية.
يميل هذا النوع من استراتيجية التصميم إلى العمل بشكل أفضل مع الأفلام التي تغطي الأحداث غير الواقعية والخيالية ، ولا سيما تلك التي تتعامل مع الأمور الخارقة أو النفسية.
نظرًا لأنه من الصعب تقديم فكرة عن هذا النوع من القصص باستخدام الرموز والألوان البسيطة ، يمكن للفيلم الذي لا يزال يعمل من هذا النوع أن يعمل.
4. نداء - خلق الرغبة مع المشجعين وغير المعجبين على حد سواء.
من خلال استديوهات الأفلام التي تقدم تعديلات الكتاب الهزلي بسرعة كبيرة ، فإن "المشجعين الحقيقيين" هم الذين ينتهي بهم المطاف في الخط التسويقي.
يمكن أن تعتمد الاستديوهات عليها لمعرفة إصداراتها الجديدة بغض النظر عن تغطية المراجعة أو المواد الترويجية ، حيث أن الفرص قوية إلى حد كبير فهي تدرك ذلك بالفعل. تستخدم الملصقات السينمائية الرائعة ، خاصة تلك الخاصة بالتكيفات ، هذا النداء المزدوج لتعزيز إعلاناتها.
انظر إلى ملصق Inglourious Basterds أعلاه. وهو من صنع أحد أشهر المخرجين المشهورين في العالم ، إلا أنه بالكاد يذكر مشاركته في الملصق الدعائي.
السبب في ذلك هو أن مشجعي كوينتين تارانتينو ربما كانوا على دراية بالفيلم نفسه - فقد يقضون عدة سنوات في الإنتاج قبل أن يتم إصداره في النهاية - في حين أن المعجبين الجدد أقل اهتمامًا بتاريخه.
قارن هذا النوع من الملصق الدعائي بالمواد التسويقية المستخدمة للأفلام التي تجذب النداء من مشاركة أحد الممثلين.
وبما أن روابط المعجبين مع الجهات الفاعلة أضعف عموما من الروابط مع المخرجين أو المنتجين ، فإن أسمائهم تظهر عادة في شكل مطبوع كبير لجذب الانتباه. كلما كان رابط الجمهور أقوى ، أصبح أقل أهمية هو تسليط الضوء على الميزات التي تجذب المعجبين الحاليين.
5. نمط - نظرة متسقة مع الفيلم.
سواء كنت تقوم بتسويق فيلم فني أو فيلم رائع ، فإن الأناقة تهمك. بعض من أكثر الملصقات السينمائية التي لا تنسى قد استخدمت أساليب فنية جريئة وفريدة لمصلحتهم.
إن ما يميز هذه الملصقات عن منافسيها غير الفنيين من أجل الفن هو أنها تتفق مع الأسلوب ، سواء في المواد الترويجية للفيلم أو خلال الفيلم نفسه.
الملصق الخاص بـ Watchmen أعلاه هو مثال تقليدي على نجاح هذه التقنية. نظرًا لأنه يستخدم أسلوبًا كوميديًا يمكن التعرف عليه على الفور ، فإنه يلفت انتباه مشجعي الكتاب.
إنه دقيق أيضًا ، حيث يستخدم نفس النوع من الصور المنمقة مثل الفيلم نفسه. هذا الاتساق يعني أنه ليس مجرد أداة تسويقية رائعة تعتمد على المسرح ، بل هي صورة واضحة لأقراص DVD وإصدارات أخرى.
6. نداء دائم - نظرة يلائم الأشكال الأخرى.
هذا هو الخطر في الحصول على "متطفل" وحيوي للغاية مع ملصق الفيلم الخاص بك: في النهاية ، بعد عرض المسرح والمسرح ، سوف يتقلص إلى جزء صغير من حجمه الأصلي لإصدار الـ DVD.
في حين أن عددًا متزايدًا من الأفلام يستخدم الآن تصميمات مختلفة لغطاء أقراص DVD مقارنةً مع الملصقات الدعائية الخاصة به ، إلا أن معظم الأفلام الكلاسيكية والميزانية العالية الميزانية لا تزال تستخدم الملصق نفسه لكليهما.
هذا يعني أن صورك وعناوينك ونقاط الاهتمام الرئيسية الخاصة بك يجب أن تكون مرئية فقط في حالة قرص فيديو رقمي صغير كما هي على ملصق فيلم ضخم.
يحصل ملصق Jurassic Park أعلاه على هذه الميزة حقًا ، باستخدام الصور المرئية والواضحة تمامًا عندما تكون صغيرة الحجم مثلما هي عندما تكون ضخمة. لكي يعمل ملصقك على المدى الطويل ، يجب أن يكون لديه تصميم جذاب وواسع ودائم.
7. الاعتراف - إذا كانت تتمة ، وجعلها واضحة.
من وقت لآخر ، يبدو أن شباك التذاكر بأكمله يتكون من سلاسل.
هناك سبب وجيه لذلك أيضا - بعض أكثر الأفلام التي يمكن الاعتماد عليها من الناحية المالية هي عمليات تتم بنجاح إلى الامتيازات الناجحة.
من الأفلام التي سيطرت على كل من العالم التجاري ومشهد الجوائز على الإصدارات التجارية البحتة ، يمكن لأفلام قليلة أن تضمن دخل الاستوديوهات مثل تتمة جيدة.
ولهذا السبب تميل الملصقات التي تتم تغطيتها إلى أن تكون ذات صلة كبيرة بالإصدار الأول ، وعمومًا بلقب عملاق في الثلث العلوي من اللوحة الفنية وصور على الفور يمكن التعرف عليها من خلاله.
يعتبر "الأب الروحي" و "السلسلتان" في الامتياز مثالاً رائعًا - كل ثلاثة يستخدمون نفس الأسلوب والتصميم ، مستخدمين النجاح النقدي والتجاري للأفلام السابقة في الامتياز لجذب المشاهدين المحتملين.
مكتوبة حصريا ل WDD بواسطة ماثيو كاربنتر. وهو صاحب أعمال يبلغ من العمر 18 عامًا ومقاول من سيدني ، أستراليا. ماثيو تعمل حاليا على صوفا مولاه موقع ويب يعلمك كيفية كسب المال عبر الإنترنت. اتبع ماثيو على تويتر: matcarpenter . اتبع صوفا مولح على تويتر: sofamoolah.
ما رأيك في أهمية هذه العناصر على ملصق الفيلم؟ ما العناصر الأخرى التي يمكنها إنشاء ملصق فيلم رائع؟