دليل لإنشاء رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني
رسائل البريد الإلكتروني أكثر سخونة من أي وقت مضى.
وهي امتداد كبير لمجموعة أدوات الاتصال الخاصة بالعمل الخاصة بك وتقدم لك ولعملائك قناة ممتازة يمكنك من خلالها الوصول إلى العملاء المحتملين والحاليين.
في هذه المقالة ، سنستكشف أنماط التصميم العامة للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ونعرف أي الأساليب تعمل بشكل جيد ، بحيث تكون مستعدًا لإنشاء واحدة لنفسك ولعملائك.
لقد أدرجنا أيضًا تجميعًا وتحليلاً لتصميمات الرسائل الإخبارية المختلفة بحيث يمكنك التعلم منها بالإضافة إلى نصائح حول ما يجب فعله وما لا يجب فعله.
إذا كنت تعرف أي تلميحات أخرى ، فالرجاء مشاركتها معنا في منطقة التعليقات.
الذي جاء أولا: دجاج أم بيضة؟
قبل إنشاء الرسالة الإخبارية للبريد الإلكتروني وإرسالها ، ستحتاج إلى مشتركين. من المهم جعل هذه العملية سهلة وبديهية قدر الإمكان. بعد كل شيء ، يمنحك المستخدمون إذنًا للاتصال بهم. أنت لا تريد أن تفسد هذه الفرصة!
ليس هناك الكثير من الحقول
لست بحاجة إلى رقم تأمين اجتماعي للمستخدم لإرسال بريد إلكتروني إليه! إنه لأمر محبط أكثر عندما يقوم شخص ما بالتسجيل في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني فقط ليواجه شكلاً يطلب عنوانه ، وعمره ، ورقم هاتفه ، واسمه الأم ، والحيوانات الأليفة المفضلة ... كل ما نحتاجه حقًا هو عنوان بريدهم الإلكتروني ، وإذا أردنا دفع أبعد قليلا ، واسمهم.
سيث غودين ، في مقاله تسويق الإذن ، يقدم إحصاءات جيدة حول جذب المشاهدين للتسجيل ومتابعتك:
التسويق المسموح به هو الامتياز (وليس من اليمين) لتقديم رسائل متوقعة وشخصية وذات صلة للأشخاص الذين يرغبون بالفعل في الحصول عليها.
بعبارة أخرى ، يريد المشاهد الاستماع إليك. هم يعطونك انتباههم ، على الأقل احترامهم ولا يطلبون بيانات غير ضرورية.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على نماذج الاشتراك في النشرة الإخبارية الجيدة:
يعتبر نموذج تسجيل Joshua Porter مثالاً ممتازًا لما يجب القيام به بشكل صحيح. أولاً ، يضع نموذج التسجيل بالقرب من رموزه الاجتماعية ، مما يشير إلى أن هذا امتداد لاتصالاته معك ، المستخدم.
بعد ذلك ، يقدم عرضًا قصيرًا يشرح فيه ماهية النشرة الإخبارية . سيؤدي هذا الإجراء إلى حصولك أنت والمستخدمين على الصفحة نفسها ، بحيث يتم توضيح ما يتوقعه المستخدمون من محتواك.
أخيرًا ، يسأل فقط عن عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم واسمه ، متبوعًا بزر كبير يحمل علامة الفعل : "اشتراك". بسيط جدًا ، ولكنه مليء بالمعلومات الصحيحة فقط!
تضع Threadless أيضًا نموذج الاشتراك في النشرة الإخبارية في المجال الاجتماعي بصفحتها الرئيسية. الموقع بارز ، ويوفر Threadless معلومات حول عدد المرات والوقت الذي سيتم فيه تسليم الرسالة الإخبارية. أيضا ، لاحظ بساطة الطلب فقط للحصول على عنوان البريد الإلكتروني: لا اسم ، لا يوجد رقم الضمان الاجتماعي ، لا حيوان أليف المفضل!
لدينا المشتركين!
لقد أصبح نموذج الاشتراك الآن ناجحًا ، وكنت مستعدًا لإرسال بعض المحتوى!
قبل أن ننتقل إلى مرحلة التصميم ، دعنا نتعرف على ما تركز عليه رسالتنا الإخبارية . على سبيل المثال ، إذا كنت تعطي قسائم ، يمكنك استخدام المزيد من الرسومات والأزرار أكثر من المعتاد. إذا كان نصًا ثقيلًا ، فستحتاج إلى أن يكون مقروءًا ويمكن قراءته بقدر الإمكان.
دعونا نفحص رسالتين إخباريتين لهما أهداف مختلفة. الأول من بارنز ونوبل تقدم عروض ترويجية لمتاجرها. والثاني هو من Sitepoint التي تعطي رسالتها الإخبارية تخطيطًا وبنية على غرار المجلة.
أول شيء ستلاحظه في نشرة بارنز ونوبل هو أنها مصممة مثل موقع إلكتروني. إنه حرفيا امتداد للموقع الرئيسي ، مع استكمال الملاحة على مستوى عال.
سترى أيضا أنه في الوقت المناسب ؛ مباشرة بجوار الشعار ، تقول "هذا الأسبوع" ، لتذكيرك بأن العروض متوفرة لفترة محدودة فقط ، وأنه يجب عليك إجراء عملية الشراء بسرعة.
لاحظ مدى سهولة مسح الصفحة. جميع الفقرات قصيرة ، وتصاميم الصور والمراتب تجعل التصميم مرتاحًا حتى في متصفح البريد الإلكتروني الخاص بك!
وأخيرًا ، وضع المصممون دعوة ذكية للعمل في أسفل الصفحة . تجذب الأرقام ذات اللون الأحمر الكبير انتباهك ، وتجلس بجانب الأزرار التي تحمل ملصقات فعلية ، مما يدفعك إلى الاستفادة من العرض الترويجي.
يتم استخدام Sitepoint لتخطيط مختلف تمامًا لأنه يحتوي على هدف مختلف. هدفها هو إنشاء محتوى لمحتواه ، حتى يتمكن من توسيع نطاقه الإعلاني .
وهي تعتمد أسلوب المجلة ، وتبدأ كل إصدار برسالة من المحرر ، يتبعها جدول المحتويات (الروابط في الصفحة) الذي يرشدك إلى المقالات الموجزة في البريد الإلكتروني.
كان أحد القرارات الهامة للتصميم الذي اتخذته Sitepoint هو تضمين صورة للمحرر في أعلى كل بريد إلكتروني. هذا النهج يجعل البريد الإلكتروني يشعر بمزيد من الشخصية ، مثل أنه قادم من شخص استغرق وقتًا لتنظيم المحتوى.
HTML أو نص عادي؟
الآن وقد ناقشنا أهداف أعمالك الخاصة بالنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وكيفية دعمها بالتصميم ، دعونا ننظر بإيجاز في البناء.
بالعودة إلى الأيام القديمة (أي قبل ثلاث سنوات) ، كانت كتابة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بنص عادي أكثر أمانًا وأكثر شيوعًا. يمكنك أيضًا الاطلاع على المقالات الكاملة المضمّنة في البريد الإلكتروني (طالما توجد مشاركات المدونة اليوم).
ومنذ ذلك الحين ، اكتشف الأشخاص أنهم لا يحبون قراءة رسائل البريد الإلكتروني الطويلة ، وأن المحتوى القابل للعرض الذي يعمل كبوابة إلى الموقع الرئيسي على الويب أكثر منطقية.
مع وضع هذا في الاعتبار ، سيكون التصميم الأكثر منطقية عبارة عن مزيج من الصور ونص HTML . هذا ما يقوله جاكوب نيلسن كم من الوقت يقضيه المستخدمون في قراءة رسالة إخبارية :
يقضي المستخدمون 51 ثانية في قراءة متوسط الرسالة الإخبارية. يحتاج التصميم والكتابة كلاهما إلى قابلية رائعة للاستخدام للبقاء على قيد الحياة في بيئة الضغط العالي في صندوق البريد المزدحم.
بمجرد حصولك على تصميم هجين جيد ، سيكون عليك الغوص في النشرة الإخبارية وترقيمها (ما لم يكن لديك مبرمج رائع يجلس إلى جانبك). مورد كبير لأفضل الممارسات والبصيرة على حالة من رسائل البريد الإلكتروني HTML هو منطقة نصائح Campaign Monitor :
لا يمكنك فقط أن تبدأ مع واحدة من قوالب ، ولكن يمكنك أيضا استشارة شاملة قائمة التحقق من ميزات CSS و HTML المدعومة في جميع عملاء البريد الإلكتروني الحديث.
البريد الإلكتروني النشرة الإخبارية البرمجيات
بعد أن أصبح لدينا فهم قوي لما ينطوي عليه إنشاء رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني تخدم أهداف أعمالنا ، سنختار البرنامج المناسب لتصميمنا.
يمكنك بالطبع كتابة النصوص البرمجية يدويًا لإنشاء الرسالة الإخبارية واشتراك المستخدمين وإرسال البريد الإلكتروني. ولكن من المحتمل أن يكون لديك نشاط تجاري لتشغيله ، وأن استخدام الأدوات التي تم إنشاؤها لهذه المهام سيوفر عليك الكثير من الوقت.
فيما يلي أهم ثلاث خدمات إخبارية عبر البريد الإلكتروني اليوم. انهم جميعا بأسعار منخفضة وغنية بالمميزات:
مراقبات الحملة ، التي ذكرناها من قبل ، ليس لديها موارد كبيرة للمصممين فحسب ، بل أيضًا كبيرة في الأسعار : رسم توصيل ثابت بقيمة 5 دولارات فقط ، بالإضافة إلى 0.01 دولار لكل مشترك.
البريد الشمبانزي هي خدمة شعبية أخرى للبريد الإلكتروني. لديها عظيم ميزة التحليلات لحملاتك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني و خطة مجانية!
إيما تقدم التسويق عبر البريد الإلكتروني بأسلوب أنيق. بل انه يزرع خمسة أشجار لكل عميل ينضم. إذا كان عملك ينمو ، يسمح لك إيما بسهولة تعديل خطة التسعير الخاصة بك.
وحي
الآن ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لما ينطوي عليه إنشاء حملة رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني لك أو لعميلك.
الآن لبعض أكثر متعة. دعنا نلقي نظرة على بعض الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني كمرجع وإلهام ...
أبل تبدو جيدة ، كما هو الحال دائما. النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني الخاص بها هي جديدة ، يمكن مسحها ومتوازنة بشكل جميل . لاحظ الاهتمام بالتفاصيل ، وتحديدًا كيف يتم تنسيق الألوان مع الصور.
نهج Zappos مشابه لمقاربة بارنز ونوبل: إن نظام الملاحة الخاص به في الأعلى هو امتداد للموقع ، وهو يسلط الضوء على خدمات الشحن المجانية لمدة 365 يومًا.
الهدف أيضا يركز على scannablilty وقابلية النقر . لاحظ خصم البريد الإلكتروني ، ويكافئك على متابعة الرسالة الإخبارية.
شخصية النجاح المعلم براين تريسي يقدم رسالة إخبارية إلكترونية نظيفة وسهلة القراءة . نهجه بسيط ومع ذلك يركز على علامته التجارية وهدفه الرئيسي: مساعدتك على تحقيق النجاح.
يمتلك الطاهي الرئيسي جيمي أوليفر رسالة إخبارية أكثر من البريد الإلكتروني الفني ، مما يحافظ على توافق اللغة المرئية مع أسلوبه المتفائل والشخصي في الطهي. تتطابق الأزرار مع الخلفية بشكل رائع وتضفي إحساسًا بالمرح.
يفكر اتبعت الاتجاه الفني المعقول في رسالتها الإخبارية. التصميم متوافق مع مدونته.
توضح Clarus Wines بشكل جميل رسالتها الإخبارية ، مما يمنحها لمسة إنسانية. الرمادي الناعم يوفر راحة من صندوق الوارد الخاص بك.
مثال رائع على استعارة تشبيهات في العالم الحقيقي (في هذه الحالة ، ملصق حدث) وترجمتها إلى الويب ، تقدم Blick Shared Studios رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني مصممة بشكل جذاب.
إذا كنت مهتمًا بمشاهدة المزيد من الأمثلة الرائعة ، فتحقق من ذلك معرض إلهام مراقبة الحملة.
متى يجب أن أرسل؟
نحن على وشك الانتهاء ، والشعور بالإلهام ومستعدة لتوسيع اتصالاتنا مع العملاء من خلال رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني! مجرد موضوع واحد آخر لتغطية ، وهذا هو اليوم لإرساله. 37 إشارات لها تأثير فكاهي على السؤال:
تريد شيئا لتفجيره؟ أخبر العالم عن ذلك في صباح الثلاثاء. يتجنب مواجهة الانهيار يوم الاثنين ويمنحك بقية الأسبوع للحصول على اللعب.
هل تريد أن تتلاشى شيئًا ما؟ أخبر العالم عن ذلك بعد ظهر يوم الجمعة. سوف تتلاشى في عطلة نهاية الأسبوع.
مكتوبة حصرا ل WDD من قبل نعوم المسننو مصمم ومدون ويب يساعد الشركات والأفراد على التواصل مع عملائهم عبر الإنترنت!
هل لديك نصائح للمشاركة معنا من تجارب البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ يرجى نشرها في التعليقات أدناه ...