تكامل منتج Adobe الجديد ينقل المحتوى عبر الأجهزة
إن أحد الحلول الكبيرة للشركات الكبيرة ، خاصة في العصر الرقمي ، هو تأسيس والحفاظ على اتساق العلامة التجارية. شركة مثل سوني ، على سبيل المثال ، تخوض حربًا يومية لضمان اتصالات ثابتة عبر القارات الخمس.
على الرغم من أننا غالباً ما نفكر في دور الناشرين على وجه الحصر في صناعة الأخبار والمجلات ، إلا أن جميع الشركات تقوم عادة بنشر آلاف الوثائق كل عام ؛ وتشمل مواقع الويب والمواقع المصغرة والتقارير (الإحصائية والمالية) ؛ هناك عروض ترويجية للبيع ، والاتصالات الداخلية ، وكتيبات التعليمات والمستندات القانونية. على نحو متزايد ، لأسباب اقتصادية وبيئية على حد سواء ، يجري التركيز على التسليم الرقمي وخاصة التسليم المحمول.
اليوم أعلنت شركة أدوبي أنهم يدمجون جناح النشر الرقمي مع مدير تجربة Adobe ، في محاولة للقبض على حصة أكبر من السوق في هذا القطاع المتنامي.
تجعل DPS و Adobe Experience Manager من الأسهل بشكل ملحوظ على الناشرين والعلامات التجارية إنتاج محتوى متسق وثري للزبائن على الجوّال والويب. - نيك بوغاتي ، رئيس قسم النشر الرقمي ، Adobe
يعتقد Adobe أن التكامل بين المنصتين كجزء من Adobe Marketing Cloud ، جنبا إلى جنب مع مزيج من Adobe Analytics سيعمل على تبسيط عملية التسليم ، وتسريع الإنتاج وخفض التكاليف لآلاف من ناشري المحتوى الرقمي في جميع أنحاء العالم.
مركزة الأصول ليست فكرة جديدة. منذ فجر الإنترنت ، حافظت الشركات على شبكات إكسترانت كمستودعات لأجهزة PSDs متعددة الأميال التي تتميز بالتصوير الفوتوغرافي وأعمال فنية مرخص بها من قبل مجلس الإدارة. سيقوم المصممون ببساطة بالوصول إلى الموارد وإضفاء الطابع الإقليمي عليها ونشرها. حتى الآن ، تستخدم الشركات خدمات مثل Dropbox لاستضافة الأصول المتاحة عن طريق الدعوة فقط. العديد من الشركات الكبرى ، على سبيل المثال تويتر ، تستضيف حتى المستودعات العامة للأصول الرئيسية مثل شعارها مع تعليمات الاستخدام ، في محاولة للحفاظ على سلامة العلامة التجارية.
الفرق في طريقة Adobe هو أنها تخدم الأصول مباشرة. تم تصميم النماذج للسماح لمؤلفي المحتوى بسحب وإفلات الأصول - من النص إلى الفيديو مباشرة - إلى إصدارات جديدة من المنشورات ، حيث يمكن إخراجها في جزء من وقت العملية التقليدية. تم استخدام مجموعة النشر الرقمي بالفعل من قِبل أمثال Condé Nast لتسريع الإنتاج وخفض التكاليف وضمان التناسق.
Adobe DPS هو الحل المناسب لنشر تطبيقات مجلاتنا على الأجهزة المحمولة. إن دمج Adobe Experience Manager لا يمكّننا فقط من تقديم تجربة Vanity Fair متسقة على منصات متعددة ، بل قدمنا تاريخ البيع لدينا بخمسة أيام. - إميلي سميث ، مديرة عمليات تحرير الشركات ، كوندي ناست
في البداية قد يبدو هذا هجومًا آخر على صناعة التصميم من شركة كبيرة عازمة على WYSIWYGing عملية تصميم. في الواقع ، إنها تمكن المصممين من خلال الحد من دور فني العمل ، وتوفير نظام يحتاج إلى تصميم ، والحد من عملية الموافقة على غرفة الاجتماعات المتكررة التي ابتليت بها الفرق الداخلية.
كما يوجه ضربة لأولئك الذين يجادلون بأن الحل سريع الاستجابة ليس دائمًا الخيار الأفضل من خلال تمكين التطبيقات المحلية ، المتميزة عن موقع الويب الأساسي ، لتحقيق مستويات مماثلة من الاتساق.
من غير المحتمل أن تؤثر الخطوة الأخيرة من أدوبي على الحياة العملية لمعظم العاملين المستقلين أو الفرق الصغيرة ، ولكن المصممين والمستشارين الداخليين الذين يعملون مع العلامات التجارية العالمية يمكن أن يتوقعوا أن يلعب دورًا كبيرًا في العامين المقبلين.
هل تخطط لاستخدام Adobe DPS بالتزامن مع AMC؟ كيف تحافظ على الاتساق عبر المنصات؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.