كوكا كولا تطلق لغة تصميم جديدة
في خطوة وصفت بأنها توحيد العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم ، أعلنت شركة كوكا كولا عن إعادة تصميم رئيسية لهذا المظهر هذا الأسبوع. وستكون لغة التصميم الجديدة ، الرائدة في المكسيك والتي سيتم طرحها عالميًا قريبًا خلال عامي 2016 و 2017 ، بمثابة علامة تجارية موحدة.
ويغطي التصميم الجديد كلا من Coca-Cola و Diet Coke و Coke Zero و Coke Life. في قلب هذا إعادة تصميم هو ما تسميه الشركة القرص الأحمر ، الذي سيوحد خطوط الشراب المختلفة. يرتبط اللون الأحمر مع العلامة التجارية كولا من قبل شاربي Coke في جميع أنحاء العالم ، وهو المكون القوي الذي تعتمد عليه لغة التصميم هذه.
إن القرص الأحمر هو في الأساس غطاء زجاجة يحمل اسم "كوكا كولا" موضحًا في حروف العلامة التجارية المألوفة ، وهو كتابة تستند إلى الكتابة اليدوية لأول كتاب في شركة كوكا كولا. الخطة هي أن تظهر هذه العلامة التجارية الجديدة على كل Coke واحد تشتريه ، بغض النظر عن الشراب المحدد في الزجاجة أو العلبة.
يحتوي القرص الأحمر أيضًا على تاريخ مع العلامة التجارية للشركة منذ فترة طويلة ؛ في الأصل ، تم استخدام القرص الأحمر في إعلانات كوكاكولا من الثلاثينيات. ثم في 1940s كان يستخدم كنظام لافتات في مواقع البيع بالتجزئة ليخبر الجمهور أين يشتري فحم الكوك "الحقيقي". من الناحية العملية ، تأمل الشركة أن يعني هذا أن الخطوط الأحدث مثل Coke Life ستكتسب بعض المصداقية التي يتمتع بها تراث Coke الكلاسيكي.
بطبيعة الحال ، ستحتفظ منتجات Coke المختلفة بشعور صغير من التفرد من خلال إظهار ألوان علامتها التجارية الخاصة بها كجزء من التغليف. وسيتكيف القرص الأحمر مع السياق المحدد الذي يتم تقديمه فيه على العبوة.
يعتبر نهج العلامة التجارية الموحد هامًا لأنه خلال العقود الثلاثة الماضية ، كان نهج كوكاكولا للعلامة التجارية هو التصميم في التمييز البصري لتعزيز الفرق بين خيارات الشراب الخاصة بهم. التغييرات في أذواق المستهلكين والوعي بالخيارات الصحية تعني أن السكر الكامل يفقد قوته في دايت كوك. إذا استمر هذا الاتجاه ، فإن نهج العلامة التجارية الجديد يعني أنه في المستقبل سنظل نفكر في فحم الكوك الأحمر ، بدلا من النظام الغذائي الرمادي.