اعتبارات اللون والتصميم الثقافي
يبدو أن العالم أصبح أصغر قليلاً كل يوم بفضل مجتمعات الإنترنت والشبكات الاجتماعية. وفي المقابل ، أنشأ هذا "المجتمع العالمي" جمهورًا عالميًا لمجموعة متنوعة من مواقع الويب.
يجب على المصممين أن يزنوا بعناية الرسائل التي يرسلونها إلى قاعدة المستخدمين الواسعة المحتملة.
أحد جوانب التصميم التي يمكن أن يكون لها تأثيرات بعيدة المدى وأحيانا غير مقصودة على القراء هي اللون. تحتوي الألوان على مجموعة متنوعة من الارتباطات داخل ثقافة أمريكا الشمالية وحدها ، ويمكن أن تعني شيئًا مختلفًا جذريًا للقراء اليابانيين أو الشرق أوسطيين ، حيث تكون معاني الألوان أكثر تحديدًا ومعرفة.
من المهم أن نفهم كيف تختلف ارتباطات الألوان من ثقافة إلى أخرى ، وضمن جماهير محتملة مختلفة ، عند تخطيط موقع على شبكة الإنترنت.
يمكن أن يكون فهم الألوان تحديًا صعبًا ، وقد يبدو العديد من معاني الألوان متناقضًا - خاصة في الغرب ، حيث تكون معاني الألوان واسعة للغاية. عند التعامل مع اللون ، تذكر أن تفكر في السياق وكيف يتم استخدام اللون مع عناصر أخرى مثل النصوص والصور.
هنا سننظر إلى قوس قزح من الأشكال الأساسية وما هي المعاني التي قد يستنتجها الناس من ثقافات مختلفة عنهم.
أحمر
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) الأحمر هو لون العاطفة والإثارة. لديها كلا من الجمعيات الإيجابية والسلبية - الخطر والحب والإثارة ، وعندما تستخدم مع اتصال مع الكتلة الشرقية السابقة ، فإنها تمثل الشيوعية. يرتبط الأحمر أيضًا بالسلطة ولديه بعض النغمات الدينية عند استخدامه مع اللون الأخضر لتمثيل عيد الميلاد. إن الارتباطات الغربية المتعددة والمتغيرة مع اللون هي مزيج من معاني مختلفة عن الثقافات الأخرى.
الثقافات الشرقية والآسيوية الأحمر هو لون السعادة والفرح والاحتفال. وغالبا ما يكون اللون الذي ترتديه العرائس في يوم زفافهم لأنه يعتقد أن تجلب الحظ والحياة الطويلة والسعادة. وهو أيضا لون غالبا ما يرتبط مع المطاعم الصينية في الولايات المتحدة ، وذلك بسبب الجمعيات مع الحظ والسعادة. على وجه التحديد في الهند ، يرتبط اللون بالنقاوة ويترافق في اليابان مع الحياة ، ولكن أيضا الغضب أو الخطر.
أمريكا اللاتينية في المكسيك وبعض دول أمريكا اللاتينية الأخرى ، اللون الأحمر هو لون الدين عند استخدامه مع اللون الأبيض.
تستحضر ميدل ايست ريد مشاعر الخطر والحذر. كما يعتبرها البعض لون الشر.
في جميع أنحاء العالم يتم ارتداؤها الأحمر للاحتفال بالسنة الصينية الجديدة لجلب الحظ والحظ السعيد والازدهار.
البرتقالي
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) البرتقالي هو لون الحصاد والخريف. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، يشير اللون إلى موسم الخريف الذي يبدأ في سبتمبر مع بداية المدرسة على الرغم من عيد الهالوين وعيد الشكر في أواخر نوفمبر. وترتبط أيضا مع الدفء والحمضيات. في هولندا ، حيث يعتبر اللون الوطني ، فإن الاستخدام الأكثر شيوعًا للبرتقال هو الإشارة إلى الامتياز.
الثقافات الشرقية والآسيوية إن الصبغة ، خاصة الزعفران (برتقالي مصفر يطابق لون النبات) ، مقدسة في الثقافات الهندية. في اليابان ، تعتبر درجات اللون البرتقالي رمزًا للشجاعة والحب.
تعتبر أمريكا اللاتينية أورانج مشمسة؛ وترتبط أيضا مع الأرض في بعض البلدان بسبب لون الأرض البرتقالي المحمر.
الشرق الأوسط أورانج مرتبط بالحداد والخسارة.
في جميع أنحاء العالم يمكن أن يكون للون أيضاً روابط دينية: إنه لون الشراهة في المسيحية.
الأصفر
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) إن الطبيعة المبهجة المشرقة للأصفر هي المعنى السائد في معظم الدول الغربية. وهو مرتبط بالدفء (الشمس) والصيف والضيافة. في الولايات المتحدة ، على وجه التحديد ، يرتبط اللون مع النقل - سيارات الأجرة والحافلات المدرسية صفراء كما هي العديد من أنواع مختلفة من لافتات الشوارع. صانع الشاي ليبتون ، على سبيل المثال ، يستخدم اللون الأصفر في السوق في جميع أنحاء العالم ولكن هناك تغييرات في الألوان التي يرتديها الناس في المواد الإعلانية إذا قمت بالتبديل بين المواقع التي تستهدف مختلف البلدان. في ألمانيا ، يرتبط اللون الأصفر بالحسد (الذي يوصف بأنه أخضر في معظم الثقافات الغربية الأخرى).
الثقافات الشرقية والآسيوية غالباً ما يرتدي أعضاء الطبقة الملكية الحاكمة هذا اللون ، ويعتبر اللون مقدسًا وإمبراطوريًا. في اليابان ، تم توسيع هذا التعريف ليشمل الشجاعة (التي يتوقعها الحكام) وهو لون التجارة في الهند.
أمريكا اللاتينية على العكس ، يرتبط اللون الأصفر بالموت والحداد في العديد من الثقافات اللاتينية.
الشرق الأوسط على الرغم من أن اللون الأصفر في مصر يرتبط بشكل وثيق بالحداد (بالطريقة ذاتها التي تتبعها دول أمريكا اللاتينية) ، إلا أنه يرتبط على نطاق أوسع بالسعادة والازدهار في الشرق الأوسط. ترتبط الارتباطات الصفراء ارتباطًا وثيقًا بالثقافات الغربية.
حول العالم في العديد من الدول الإفريقية ، يمكن فقط للأشخاص ذوي الرتب العالية في المجتمع ارتداء اللون الأصفر. ترتبط التقلبات الذهبية للون بشكل عام بالأموال والجودة والنجاح في معظم الثقافات العالمية.
أزرق
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) اللون الأكثر شعبية لشعارات البنوك هو اللون الأزرق لأنه يمثل الثقة والسلطة. اللون هو أيضا المذكر واستخدامها لتمثيل ولادة صبي. يعتبر الأزرق أيضًا مهدئًا ومهدئًا وسلميًا على الرغم من أنه يمكن أن يرتبط أيضًا بالاكتئاب أو الحزن.
الثقافات الشرقية والآسيوية تدوم الصبغة الدائمة في ارتباطها بالخلود. في الثقافة الهندية الزرقاء هو لون كريشنا - وهو شخصية مركزية في الهندوسية وأحد أكثر الآلهة الهندوسية شعبية. تستخدم العديد من الفرق الرياضية الهندية اللون كرمز للقوة. على عكس الولايات المتحدة ، حيث يرتبط اللون الأزرق بالرجال ، يعتبر اللون الأنثوي في الصين.
أمريكا اللاتينية بسبب ارتفاع عدد السكان الكاثوليكيين في أمريكا الوسطى والجنوبية ، غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بالدين على أنه لون رداء مريم العذراء أو غطاء الرأس. علاوة على ذلك ، يمكن للأزرق أن يسبب ضجة عاطفية بسبب ارتباطه بالحداد. إنه أيضاً لون الثقة والصفاء في المكسيك ، وهو لون الصابون في كولومبيا.
الشرق الأوسط الأزرق هو آمن وحماية. إنه اللون المرتبط بالسماء ، الروحانية والخلود.
حول العالم في تايلاند ، اللون الأزرق هو اللون المرتبط الجمعة. غالبًا ما يعتبر اللون الأزرق اللون الأكثر إيجابية والأكثر أمانًا للجمهور العالمي. تستخدم Skype ، شركة الهاتف الدولية القائمة على الويب ، نظامًا أزرق اللون لكل موقع من مواقعها حول العالم.
أخضر
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) الأخضر هو لون الأيرلنديين (أعتقد أن عيد القديس باتريك هو أيضا اللون الوطني لأيرلندا) ويمثل الحظ في معظم أنحاء الغرب. يشير Green أيضًا إلى الطبيعة والبيئة وحماية الأسباب البيئية ، مثل "الأعمال الخضراء" أو "المنظفات المنزلية الخضراء". كما يرتبط Green بعيد الميلاد ، عند استخدامه مع الأحمر. كما أنه رمز للتقدم - الأخضر يعني "اذهب" - ولكن يمكن أيضا أن يمثل الحسد.
الثقافات الشرقية والآسيوية الأخضر هو لون الطبيعة والحياة الجديدة في الجزء الأكبر من الشرق. كما يمثل الخصوبة والشباب. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لها دلالات سلبية على قدم المساواة: الأخضر هو لون طرد الارمل والخيانة. في الصين ، ويرتدي قبعة خضراء مع الغش على زوجك.
أمريكا اللاتينية في العديد من الثقافات اللاتينية وأمريكا الجنوبية ، الأخضر هو لون الموت.
الشرق الأوسط بالنسبة لغالبية الشرق الأوسط ، فإن أقوى ارتباط بالبيئة الخضراء هو الإسلام. إنها تمثل القوة والخصوبة والحظ والثروة.
حول العالم في الولايات المتحدة ، الأخضر هو لون المال وغالباً ما يرتبط بالغيرة. الأخضر ، زيتوني اللون الأخضر السطحي ، هو لون كل جيش نشط تقريبا في العالم.
أرجواني
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) الأرجواني هو لون الملوك وغالبا ما يستخدم في عباءات وأرواب الملوك والملكات في الأفلام الحديثة. يرتبط بالثروة والشهرة. وهو أيضا رمز للحداثة والتقدم. على وجه التحديد في الولايات المتحدة ، إنه لون الشرف. تعتبر أعلى جائزة للجيش هي القلب الأرجواني.
الثقافات الشرقية والآسيوية كما أن اللون الأرجواني هو لون الثروة والنبل في الشرق. الاستثناء في تايلاند ، حيث يمثل اللون الأرجواني الحداد ، حيث ترتدي الأرملة اللون بعد وفاة زوجها.
أمريكا اللاتينية إن موضوع الحزن واضح أيضاً في دول أمريكا الجنوبية مثل البرازيل ، حيث يرتبط اللون الأرجواني بالحداد والموت.
الشرق الأوسط الثروة والأرجواني هما مرادفان. في مصر ، يمتد تعريف الأرجوان ليشمل الفضيلة.
في جميع أنحاء العالم يعتبر ظل أخف ، جمشت ، مقدسا لبوذا وغالبا ما تكون مصنوعة من هذا الحجر الأرجواني في التبت.
زهري
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) الوردي هو لون الأنوثة ويستخدم للإشارة إلى ولادة ابنة. كما أنها تمثل الحلاوة (وهي غالباً اللون المستخدم في كعكة أو محلات الحلوى) أو الطفولة أو المتعة.
الثقافات الشرقية والآسيوية تعتبر الوردي أيضا أنثوية في الشرق حيث تشير أيضًا إلى الزواج. لكن في كوريا ، يرتبط اللون ارتباطًا وثيقًا بالثقة. لسنوات عديدة ، لم يعترف الصينيون بالألوان. تم أخيرًا إحضارها إلى الثقافة بسبب تزايد النفوذ الغربي.
لدى Latin America Pink روابط أكثر مرونة وغالباً ما تستخدم كلون للمباني ، وبالتالي يمكن أن يكون لها ارتباطات مع الهندسة المعمارية.
ليس لدى الشرق الأوسط بينك أي معنى مميز في الثقافات الشرق أوسطية.
في جميع أنحاء العالم تم طلاء الزنزانات التي تحيط بالبشر في جميع أنحاء العالم باللون الوردي للمساعدة في الحد من المشكلات السلوكية لأن اللون يمكن أن يكون محفزًا عقليًا بينما يكون في نفس الوقت هادئًا إلى حد ما.
بنى
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) البني هو ترابي ولكن يمكن أن يرتبط إما بالصحة أو العقم. في الولايات المتحدة ، هو اللون الأكثر استخدامًا للتغليف (فكر في شركة النقل UPS الناجحة للغاية) وحاويات الطعام. براون مستقر ويمكن الاعتماد عليه وصحي ، كرابطة تأتي من لون الحبوب.
الثقافات الشرقية والآسيوية أكثر ارتباطات الألوان شيوعًا هي الحداد. في الأبراج الصينية ، يتم استخدام البني لتمثيل الأرض.
أمريكا اللاتينية على عكس استخدامات البني في أمريكا الشمالية ، فإن اللون له تأثير معاكس في أمريكا الجنوبية. براون في الواقع لا يشجع على المبيعات في كولومبيا ويعتبر غير موافق في نيكاراغوا.
الشرق الأوسط براون متناغم مع الأرض والراحة.
في جميع أنحاء العالم قد تكون المعاني المرتبطة باللون البني من بين أكثر المعاني العالمية في قوس قزح ؛ غالبا ما يطلق عليه غير لون بسبب ميوله المحايدة وجاذبيته العامة في التصميم. لاحظ كيف يتم استخدام اللون البني على موقع كلية المجتمع في واشتينو - اللون المحايدة هو دعوة للطلاب المحتملين من أي أصل تقريبًا.
أسود
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) الأسود هو لون النهاية ، والموت ، والشكليات والحداد في ثقافات أمريكا الشمالية وأوروبا. ويعتبر أيضا قوية وقوية ويمكن أن تنطوي على السيطرة أو القوة. (النظر في نظرة قوية مرتبطة باستخدام نوع عكسي.)
الثقافات الشرقية والآسيوية يمكن ربط الأسود بالذكورة وهو لون الأولاد في الصين. كما يمثل الثروة ، الصحة والازدهار. في تايلاند والتبت ، على الرغم من أن الأسود مرتبط بشكل وثيق بالشر.
ترتبط أيضًا الثقافات اللاتينية في أمريكا اللاتينية بالألوان (أو بالمعنى الدقيق للكلمة) مع الذكورة وهي اللون المفضل لملابس الرجال. وترتبط أيضا الحداد.
يوجد في الشرق الأوسط الأسود معانٍ متناقضة إلى حدٍ ما ، ولكنها معانٍ تكافلية - فهي تمثل كل من إعادة الميلاد والحداد. وترتبط أيضا السر والغم مع الأسود.
في جميع أنحاء العالم يرتبط بلاك بالسحر والمجهول في جميع الثقافات تقريبًا.
أبيض
الثقافات الغربية (أمريكا الشمالية وأوروبا) الأبيض هو لون النقاء والسلام. وغالبا ما ترتبط بحفلات الزفاف وهي اللون الذي ترتديه العرائس في أغلب الأحيان. الأبيض أيضا نظيف وعقيم ويستخدم لتمثيل المستشفيات وحتى القداسة. في إيطاليا ، يستخدم الأبيض في الجنازات ، وعادةً ما يتم وضع الأقحوان الأبيض في مواقع المقابر.
الثقافات الشرقية والآسيوية الأبيض أيضاً لون الموت في الشرق. يتم استخدامه في الجنازات ويمثل العقم والحداد والتعاسة وسوء الحظ.
لدى أمريكا اللاتينية الأبيض العديد من الجمعيات نفسها كما في أمريكا الشمالية ويرتبط بالنقاء والسلام.
الشرق الأوسط يرتبط كل من النقاوة والحداد باللون الأبيض. في إيران ، على سبيل المثال ، يتسع هذا التعريف ليشمل القداسة والسلام ، وفي مصر يرتدي اللون الأبيض رمزًا لوضع الشخص المرتفع.
حول العالم العلم الأبيض هو الرمز العالمي للهدنة.