إنشاء نموذج يعتمد على المزيد من الوسائل من النهاية
تشبه عملية تصميم الشعار القائم على النوعية تصميم شعار قائم على الشكل. يحتاج كل من الشعارات إلى نقل رسالة ، والقيام بذلك بسرعة واسترضاء ذوق العميل.
يمكن تحقيق جميع هذه الأهداف من خلال تحديد الأهداف ، وتفضيل الرسالة على الاتفاقية والتشكيك في افتراضاتنا كمصممين - حتى إلى درجة التفكير في Arial أو Helvetica.
أي شخص يصمم شعارًا يواجه العديد من الأسئلة. ماذا يجب ان تكون؟ ما هي التنسيقات التي سيتم تقديمها؟ هل يلزم اتباع نظام ألوان معين؟ ومع تنقيح المسودات الأولية ، فإن الحافز لإيجاد "حل" عام يلغي أهمية هذه الأسئلة الأولية ، والتي غالباً ما تنتهي بالإهمال. عندما يصبح التصميم مسألة تفضيل ، تكون النتيجة النهائية قابلة للنقاش.
التصميم الجرافيكي هو عملية حل المشكلات من خلال الاتصال المرئي. يمكن اعتبار عملية تصميم الشعار سلسلة من الخطوات التي تحل سلسلة من الأسئلة. يحكي هذا المقال قصة عملية تركز على هذه الأسئلة.
ما هو المشروع؟
تقوم شركة سمولز ، ميدلتون وبيغمان ، وهي شركة محاماة خيالية ، بتوظيف شركة تصميم مهنية لتطوير شعار شركتها. تبدأ المشاكل بمتطلباتها الأولية:
- يجب أن يكون من السهل التعرف عليها.
- يجب أن تعمل في جميع الأحجام ، بما في ذلك بطاقات العمل ، ورؤوس اللوحات واللوحات الإعلانية.
- يجب أن تبدو المهنية.
يمكن أن تنطبق هذه على أي شعار لأي شركة. لذا ، يطلب المصمم معلومات أكثر عن الشركة نفسها.
- في أي اختصاصات تتفوق؟
- ما يميزها عن المنافسين؟
- ما الذي يعيد العملاء للعمل؟
سميليز ، ميدلتون وبيغمان هي شركة جديدة عدوانية متخصصة في الصفقات العقارية الإقليمية. يريد ملاكها أن يؤثروا في السوق الراسخة. ولد معظم موظفيها وترعرعوا في المنطقة التي تغطيها. هم من السكان المحليين الذين يفهمون تاريخ المنطقة وسياستها ويمكن أن يثرثر قائمة أفضل أماكن الشواء في المدينة. على الرغم من أن الشركاء الرئيسيين لديهم العديد من الاتصالات ، إلا أن الشركة ليس لديها عمل متكرر لأنه ليس لديها عملاء حتى الآن.
يتفق الجميع على أن البدء بالشعار الصحيح مهم ، لا سيما في السوق مع المحاربين القدامى الذين يبلغون 20 عامًا والذين يعلنون بنشاط. في حين أن المسابقة تستخدم كتب القانون وموازين العدالة في صورها ، فإن SM & B ترغب في التأكيد على أسماءها التي لا تنسى.
يبدأ المصمم على الفور لإنشاء شعار.
أهمية الشكل
الشعار هو علامة تجارية رسومية تستخدم النوع باعتباره العنصر الأساسي أو العنصر الوحيد. مثل أيقونة ، فإنه يعبر عن رسالة ، ولكن مع أشكال الحروف وحدها. يجب أن يعبر الشعار عن اسم الشركة ويعكس شخصيتها.
ترفض بسرعة الترويسة المؤقتة التي أنشأها سكرتير الشركة.
قد يقوم مصممو الأزياء المحنكين بتدوير عيونهم على مرأى Arial أو Times New Roman أو ورق البردى (أو من ترويسة تم إنشاؤها في MS Word) ، ولكن تلك الاستجابة تنم عن سرقة.
أي من الشعارات الموضحة أعلاه يخبر الأشخاص بما تختص به شركة المحاماة؟ ما الذي يميز الشركة عن منافسيها؟ عندما نسأل ما إذا كانت هذه حلول للمشاكل ، فإننا نستخدم التصميم كوسيلة لحل المشكلات.
الأمثلة المذكورة أعلاه ليست علامات شعارات. انهم مجرد نص. كيف نخبر الناس بطريقة غير لفظية ما تفعله شركة المحاماة؟ هذا ليس مع النص وحده.
"إنه قبيحة" أليس هذا كافياً
ماذا عن Arial و Times New Roman و Comic Sans تجعل المصممين يتراجعون؟ ليس بالضرورة أن يكون شكل الحروف. هلفتيكا ، على سبيل المثال ، هو خط هندسي مصمم بشكل جيد يعود إلى عام 1957.
في لمحة ، هيلفتيكا واضحة إلى حد ما. ولكن هذا بسبب اعتدنا على ذلك. انظر مرة أخرى:
- الأحرف الكبيرة A خطوات خارج الحاوية الخاصة بها على اليسار لاستيعاب نقطة حادة.
- تتطابق العدادات المستديرة في b و c و d و g و o و p و q على وجه التحديد.
- يكون لدى الصاعد والقدمين عرض موحد ، حتى عندما ينتهي بزاوية أو منحنى.
- قد يتم قطع x-height من معظم الحروف أيضا بشفرة الحلاقة.
- لا يوجد سوى ثلاثة أنواع من الزوايا القطرية.
بشكل عام ، من الصعب تخيل وجه أكثر وضوحًا ( على الرغم من أن البعض قد حاول ). لكن نجاحها تحول إلى معضلة. وجوه مثل Helvetica تفتقر إلى التأثير لأنها شائعة. تمزج الخطوط الشائعة في الخلفية. نحن نراهم في كل مكان. يمكن لأي شخص استخدامها.
إن رفض هلفتيكا ، أو تايمز ، أو أيريال ، أو بردي أو كوميك سان مبرر إذا كان غير مناسب أو إذا كان هناك بديل أفضل ، ليس لأننا لا نحبه.
أعلاه ، يتم تعيين شعار SM & B في Helvetica في حجمين. سواء كانت كبيرة أو صغيرة ، فهي مقروءة وعصرية وحساسة. إنها بداية جيدة ، ولكنها بسيطة. لا شيء حول هذا الشعار يقدم للمحاماة العدوانية ، والشباب أو المتخصصين في مجال العقارات. باستثناء حقيقة أن شركات المحاماة يتم تسميتها غالبًا بعد ثلاثة أشخاص ، يمكن أن يكون هذا الشعار لأي شيء.
محرف يتحدث مجلدات عن شخصية الشركة:
أعلاه ، عبارة "نحن شركة محاماة" مكتوبة بأصوات مختلفة. كما هو الحال في الأفلام ، يمكن أن يغير التسليم نفس الخط إلى تعليق أو مزحة أو سؤال أو تهديد. عندما تبتسم ميج رايان وتقول ، "سأعود ،" تعني شيئًا مختلفًا عن أرنولد شوارزنيجر. وبالمثل ، يمكن أن تستخدم أربع شركات قانونية مختلفة واحدة مختلفة من الخطوط المذكورة أعلاه ، ولكن تخمين أي ثلاثة قد تواجه صعوبة في العثور على الأعمال؟
نوع العرض ، وليس قراءة النص
إذا كنت تعمل على شعار طويل بما فيه الكفاية ، فستصل إلى نقطة عندما تبدأ الكلمة في الشعار في الظهور بمظهر مضحك. شيء غريب في النص. هل تم تهجئتها دائمًا بهذه الطريقة؟
إذا كنت قد لاحظت فقط أنه يحتوي على مجموعة غريبة من الأحرف ، ثم التهاني: لقد توقفت عن قراءة الكلمات وبدأت تبحث في أشكال الحروف. يكون التأثير أقوى عندما تقوم بتعيين الكلمات في مجموعة متنوعة من أنماط الخطوط. (لسوء الحظ ، لن ينجح التحديق في الأمثلة الموجودة في هذه المقالة. للحصول على طعم من نوع السكينة ، استمتع بالبرنامج الذي يتيح لك تجربة الخطوط عن قرب.)
تم بالفعل تعيين اسم SM & B ، بحيث يمكن للمصمم أن يأخذ وقته في اختيار الخط الصحيح له.
أعلاه ، يتم تعيين اسم مكتب محاماة لدينا في أربعة محارف مختلفة ، وأكثر ملاءمة. الاختلافات خفية ، ولكن اثنين من تبرز على الفور: العطف والرسالة S. (انظر عن كثب: إعداده بنوع كبير يساعدك على ملاحظة التفاصيل.)
في الأصل اختصار للرومانية "et" ("و" باللغة الإنجليزية) ، و يمكن للعلامة أن تأخذ شخصيات فريدة . أعلاه ، ست خطوط تظهر مدى اتساع الصنف. بالنسبة إلى SM & B ، يبقى السؤال المهم: ما هو أفضل ما يناسب شركة عقارية شابة عدوانية؟
كل "العبور" يتدفق (أي يمتلك حسًا للحركة) ، لكنها تتخذ نهوجًا مختلفة جذريًا. لا يمثل اختيار علامة العطف أي مظهر يبدو جيدًا ، ولكن حول الذي يحدد المزاج المناسب.
- شريط جنسن متوازن مثل ميزان العدالة ، وهو قريب جداً من منافسي SM & B.
- مزيج وارنوك من الزوايا الصعبة والخطوط المكررة يجعلها الأكثر حداثة.
- يشبه أسلوب Palatino المزخرف بالخط العربي أكثر من كونه شركة محاماة عدوانية.
- إن Giovanni ، التي تنحني إلى الداخل ، إما أن تكون مستنبطية أو متمركزة ذاتيا - ولا يتناسب أي منهما مع شخصية SM & B.
- دوامات باسكرفيل الشبيهة بالكروم هي الأقل ملاءمة.
والسؤال هو ، ما هو الشكل (الأشكال) الذي يربط الطاقة والكفاءة المهنية والعقارات؟
لا يقل أهمية هي serifs:
ينتهي كل حرف بحروف مختلفة (على الرغم من قرب مينون وجيوفاني).
Warnock و Palatino لا يتناسبان تمامًا. هم [كلنكي] يقارن إلى [بسركفيلّ] و [جنسن] ، الذي [سريفس] تدفق من ال [ س] شكل. الزخارف من Minion و Giovanni هي اللطخات الدقيقة لأشكال الحروف.
في نهاية المطاف ، يستقر المصمم على Warnock ampersand ورسائل جيوفاني.
بعض التعديلات الإضافية تضيف إلى الشعور بالحركة:
- فجوة تعزز "قفزة" علامة العطف.
- محاذاة اليمين في الكلمة الأخيرة يوازن المساحة البيضاء في الزوايا العلوية اليمنى واليسرى اليسرى.
- استخدام جريئة بدلا من كتاب جيوفاني يضفي المزيد من الشدة.
إذن ، كيف ننقل المهنية والقدرة لشركة لا تملك بعد سنوات من الخبرة؟ أي خط يقول "جديدة وجديدة"؟ وجه رقيق يتم الحفاظ على ذيله إلى الحد الأدنى.
نص يعلم. اللون والنمط والخط Emote.
يقوم الناس "بقراءة" و "عرض" الشعارات في نفس الوقت. نص القراءة إعلامي: يفسر الناس الكلمات ويربطونها بمعلومات أخرى. إن استيعاب النص عاطفي: فالناس يحصلون على حس بشخصية الشركة وموقفها ، ويتم تحديد ذلك من خلال اختيار الخط واللون والموضع والحجم.
فمثلا:
يتعارض نص كل كلمة مع لونها. ولكن إذا قمت بمعالجة النص قبل النمط ، فإنك تتبع النمط الذي يتبعه معظم الأشخاص. عندما يرى الناس النص ، يبحثون عن رسالة حرفية. يتم امتصاص الرسالة (على سبيل المثال ، الحالة المزاجية) بشكل أقل وعيًا بكثير ولكنها لا تقل أهمية.
في هذه المرحلة ، يمكن للمرء أن يسأل ما هي ألوان شعار SM & B؟ لكن اختيار الألوان ليس الهدف. التواصل هو الهدف.
بدلاً من البحث عن الألوان التي يحبها ، يعود المصمم إلى المشاكل الأصلية. على وجه التحديد ، كيف ننقل التخصص في مجال العقارات؟ علاج خيار اللون كحل ، وليس تفضيلًا عشوائيًا ، يؤدي إلى الكشف. تستخدم معظم شركات المحاماة اللون الأزرق الداكن والأحمر والذهبي والأبيض. SM & B يريد أن يبرز. تحل النغمات الأرضية مشكلة كيفية تجنب التطابق مع نقل تخصص الشركة العقاري.
يبدأ المصمم والمحاماة بمراجعة النغمات الأرضية. تمثيل المحامين مع البني والخضر أمر غير عادي ، ولكن القرار ليس تعسفياً. نظام الألوان يحل مشكلة التصميم.
يقترح ترتيب اللون الأزرق والأخضر والبني منظرًا طبيعيًا ، ولكن ليس صريحًا.
يحاول المصمم بعض التنويعات ، التي لا تضيف أي شيء. التدرجات ، على سبيل المثال ، هي الحل مع أي مشكلة.
إذاً ، كيف نجحنا في القول بأن هذه شركة محاماة عقارية دون أن تقول في الواقع "شركة محاماة عقارية" من خلال اللون.
تؤدي الأسئلة الصحيحة إلى الإجابات الصحيحة
تدور قصة الشعار الخاص بـ SM & B حول العملية وليس الحلول. يعتمد الشعار النهائي على الشخصية والحس السليم كأذواق العميل والمصممين. أي من الحلول المقترحة مفتوحة للنقاش ، كما ينبغي أن يكون الشعار. لكن الأسئلة التي أثارت العملية التي تم إنشاء الشعار بها يجب ألا تُنسى.
مكتوب بشكل حصري ل Webdesigner مستودع من قبل بن جريميليون . بن هو مصمم على شبكة الإنترنت لحسابهم الخاص الذي يحل مشاكل الاتصال مع تصميم أفضل.
كيف تقترب من الأيقونة أو الشعار أو تصميم الشعار؟ كيف تقوم بتوصيل الهوية في شعار بسيط؟ ساهم بأفكارك في التعليقات أدناه.