يتم وضع الطباعة ببساطة ، ترتيب النوع من أجل تسهيل الاتصال. كحرفة ، كانت موجودة منذ مئات السنين ، لكن نموذج الويب لا يزال في مهده - ولا شك أن طباعي الطباعة في غضون عقد من الزمن سوف يلهثون في افتقارنا إلى الواصلة الناعمة ، أو إلى نصف المساحة.
على شبكة الإنترنت ، يتم تعريف الطباعة إلى حد كبير من خلال حدودها. نحن ببساطة لا نملك السيطرة التي يعتبرها الطباعون الطباعون أمرا مفروغا منه. لإنتاج مطبوعات ويب جيدة يجب عليك الحصول على الأساسيات الصحيحة - لأن الأساسيات هي كل ما لدينا.
لسوء الحظ ، إذا اخترت google "typography" فسوف تجد بسرعة الويب مليئًا بنصيحة ضعيفة ستقودك إلى إنتاج عمل أقل شأناً. جمعنا هنا بعض الأساطير الأسوأ التي وجدناها تحت ستار النصيحة ، والأسباب التي يجب أن تتجاهلها.
هناك العديد من الأساطير المتعلقة بالسلوك و sans-serifs ، والأدوار المفضلة في التصميم. والأكثر تكرارًا هو أن أداء sans-serifs أفضل على الشاشة نظرًا لأن الرسومات المصورة تحتوي على الكثير من التفاصيل لتظهر بشكل جيد بالبكسل.
العيب في هذه الحجة هو أن العين البشرية لا تقرأ الأحرف الفردية ، بل تقوم بمسح أشكال الكلمات ؛ الأشكال الكلمة التي تساعد على خلق serifs. في حين أنه من الصحيح أن الكثير من التفاصيل يتم فقدانها في خط معروض عبر الإنترنت على 16 نقطة أو أقل ، فإن ذلك ينطبق على كل من serifs و sans-serifs. جورجيا،أوفيسينا سريف ، و سابون كلها خيارات ممتازة للنص الأساسي على الشاشة وكلها serifs.
عند اختيار محرف تحديد ما إذا كان قد تم تصميمه للوظيفة التي تفكر بها ، فإن sans-serifs و serifs متاحان لأية مهمة وأداء أكثر أو أقل وكذلك بعضهما البعض.
أي شخص درس الطباعة سيكون على علم بالمقياس المطبوع. وهي تعمل بالتالي: 6 ، 7 ، 8 ، 9 ، 10 ، 11 ، 12 ، 14 ، 16 ، 18 ، 21 ، 24 ، 36 ، 48 ، 60 ، 72. تم تطويرها في القرن السادس عشر والتي لا تزال تستخدم في معظم تطبيقات التصميم.
لقد سمعت بعض المصممين الذين يحظون باحترام كبير يشيرون إليه على أنه المقياس الموسيقي للتصميم المرئي ، وأن الابتعاد عنه هو ما يعادل قراءة مذكرة بوم. ومع ذلك ، لتوسيع هذا المنطق ، فإن تحديد حجمنا إلى المقياس المطبوع هو ما يعادل تشغيل الموسيقى فقط باستخدام مقياس C-major ؛ قبلة وداعا لسجلات Dizzy Gillespie الخاصة بك.
إن استخدام مقياس مطبعي يساعد بالتأكيد في إنشاء تسلسل هرمي مرئي ، ولكن استخدام مقياس الكتابة هو عبارة عن "قاعدة" متبقية من عندما تكون الخطوط عبارة عن أشياء مادية وأموال تكلف مختلفة.
والأكثر من ذلك ، مع قياسات متباينة في خطوط مختلفة - 18 بت Gill Sans ليست بنفس حجم 18pt Minion - إن إدخال حرف الطباعة الثاني يكسر المقياس عادةً على أي حال.
مقياس الكتابة هو أداة ممتازة لبدء تصميم تخطيط ، ولكن لا تسمح للرياضيات أن تملي على أعمال التصميم الخاصة بك.
اسأل نفسك: "لماذا يجب أن تكون الطباعة غير مرئية؟" الجواب ، هو أن الطباعة (أو التصميم بشكل عام) التي تلفت الانتباه إلى نفسها ، وتلفت الانتباه عن موضوعها.
كما هو الحال مع العديد من الأساطير ، يحتوي هذا على حبة من الحقيقة: الطباعة العجيبة غير مرئية عند تصميم القراءة الممتدة. لا شك أنه إذا كنت تقرأ موبي ديك ، فستتخلى عن الصفحة 4 إذا تم ضبطه في فوتورا.
ومع ذلك ، فإن القراءة الممتدة نادرة على الويب ودور الطباعة أكثر شيوعًا يشمل تعزيز العلامة التجارية.
المثال الأكثر شهرة للمصمم الذي يكسر هذه القاعدة هو تصميم ديفيد كارسون 1994 لمجلة راي جون التي أجرى فيها مقابلة كاملة مع براين فيري في زابف دينغباتس. غالبًا ما يُشار إلى ذلك على أنه تصميم سيئ لأن كلمات فيري لم يتم توصيلها لقراء المجلة (في الواقع تمت إعادة كتابتها بشكل كامل في الصفحات الخلفية للمجلة). ومع ذلك ، لم يكن فيري ولا مشجعوه المخلصين عميل كارسون ؛ كان موكله هو مجلة راي جون ، التي كان لديها صورة متمردة للحفاظ عليها ؛ بعد عشرين عاما لا يزال هناك انتشار مثير للجدل ، كنت أسمي هذه المهمة.
الدرس ، هو أنه من أجل الاقتراب من تصميم طباعي ، عليك أولا تحديد أهدافك. إذا كنت تقوم بتصميم مدوّنة ، فبإمكانك أن تكون قابلية القراءة - وبالتالي الخفاء - محورية في التصميم الخاص بك ، ومع ذلك بالنسبة للغالبية العظمى من مواقع الويب التجارية التي تعزز العلامة التجارية ، كما أن الصفات التعبيرية التعبيرية أكثر قيمة بكثير.
نمت هذه الأسطورة من السهولة التي تتيح لنا تطبيقات التصميم تبديل الخطوط. وبالنظر إلى حقيقة أنه من الأسهل التبديل بين الخطوط أكثر من تغييرها ، فستغفر للاعتقاد بأنها ممارسة جديرة بالاهتمام.
ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بتبديل الخطوط "لترى كيف تبدو" ، فهذا يعني أنك قد أخطأت هذه النقطة. خط الطول ، التتبع ، التباين والقياس ، وآخرون ، هو تصميمك ، وهو يعتمد بشكل حاسم على اختيارك للخط.
وقت تبديل الخطوط هو 9:15 صباحًا في اليوم الأول. يمكنك الحصول عليه بشكل صحيح ثم الانتقال. إذا كنت تعيد النظر في اختيار الخط الخاص بك بمجرد وضع التخطيط الكامل الخاص بك ، فعلى الأرجح أنك في حاجة للبدء من الصفر.
هناك انعدام ثقة متأصل في معظم الناس الذين يعيشون في مجتمع رأسمالي ، نميل إلى افتراض أن كل شيء له قيمة نقدية وأي شيء معطى مجاناً لا قيمة له.
سأكون أول شخص يزيل بطاقة الائتمان كحد أقصى على مجموعة جميلة من الخطوط إذا لزم الأمر ، ولكنه غالبًا ليس ضروريًا. تختلف الطريقة التي يختار بها الناس تحقيق الدخل من نشاطهم التجاري بشكل كبير عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، ليس من غير المعتاد العثور على مسابك الكتابة التي تمنح الخطوط العادية لمحارفها ، في حين تحمّل قسطًا للخطوط "الاحترافية" مثل اختلافات الأحرف الصغيرة. ستجد أيضًا كثيرًا من الشركات الكبرى مثل Google و Mozilla وهي تقدم محارف الشركات الخاصة بها مجانًا.
من المؤكد أنه صحيح أن العديد من الخطوط المجانية فقيرة ، لكنني شاهدت أيضًا الخطوط التي تصل إلى مئات الدولارات التي سأشعر بالحرج من استخدامها.
أنت مصمم ، استخدم أعين المصممين لاختيار المحرف الصحيح . بمجرد العثور عليه ، تحقق من علامة السعر.
يتم تطبيق هذه الأسطورة ليس فقط على الطباعة ، أو لتصميم بشكل عام ، ولكن لكل حقل إبداعي. لن أكون مندهشا إذا كان هناك محاسب في مكان ما يحاضر المتدرب مع هذه العبارة نفسها في الوقت الحالي.
ترجمتها تقريبًا تعني: أنه إذا كنت ستخترق القواعد فعليك أن تفعل ذلك عن علم وعن عمد ، من أجل إنتاج عمل جيد.
مشكلتي في هذا هو أن العديد من المصممين يقبلون القواعد والإرشادات والاقتراحات والنصائح كما يجري في الحجر ، ومتابعتها دون تردد. كيف نعرف أن المقياس الأمثل لعمود النص هو حوالي 65 حرفًا؟ لأن هذا هو ما نجح من قبل. كيف عرف المصممون أنه سيعمل من قبل؟ لأن شخص ما حاول ذلك.
مع تطور التكنولوجيا والنوايا ، يجب أن تتغير القواعد حتمًا مع هذه القواعد. هل يمثل 65 حرفًا عرض العمود الأمثل للتصميم المتجاوب؟ هل يجب علينا فرض عرض عمود؟ لا يمكننا أن نعرف ، لأننا لم نجربها بعد. نحن ، كمجتمع ، نتعلم ونحن نذهب.
إذن ، إليكم كيف أريد أن نعيد كتابة هذه الأسطورة الأخيرة: عليك أن تكسر القواعد لكي تعرفها.