كارثي شعار إعادة تصميم
الشعارات هي نوع مختلف من التصميم. انهم خادعون يجب أن تشمل الشركة والعلامة التجارية والموقف بأكمله في صورة واحدة.
في بعض الأحيان تلك الصورة هي مبدع - NBC الطاووس ، ال علامة اختيار حمراء فيريزون ، ال مرسيدس بنز نجم مدبب. في أوقات أخرى ، حسنا. . .ليس.
حتى العلامات التجارية الشهيرة يمكن أن تخطئ - لا سيما عندما تتاجر بشعار مجرب وحقيقي لشيء "جديد وطازج". يأمل ياهو في الحصول عليه بشكل صحيح شعارها الجديد ، التي كشفت عنها هذا الشهر ، وجوجل على وشك تجديدها.
تكريما لكل هذه الضجة ، قمنا بتجميع بعض فشل الشعار الرهيب. كان لدى جميع هذه الشركات شعارات رائعة ومعروفة وحاولت ترقية - ولكن ما حصل بالفعل هو تخفيض (وبعض ردود الأفعال). دعونا نلقي نظرة على أين ذهبوا بشكل خاطئ ...
الولايات المتحدة الأمريكية اليوم
لخص ستيفن كولبيرت شعار USA Today الجديد في بيان واحد بسيط:
أيها السيدات والسادة ، (يو إس إيه توداي) … فقاعة! دائرة زرقاء!
كان لقطب الإعلام شعارًا كان معروفًا بشكل لا يصدق (تذكر ، إنها صحيفة يومية) وكان أيضًا خالدًا. لم يحدث الشعار الجديد أي تغييرات مطبعية دراماتيكية ، ولكنه جرب أسلوبًا جديدًا وبسيطًا ومستقلاً.
يفصل هذا الشعار المنفصل عن صورته السابقة ، والتي تمثل تقديم التقارير بسرعة عبر العالم. بدلا من ذلك ، أعطونا دائرة ثابتة زرقاء. ليس الأكثر إثارة - وخاصة في عالم الإعلام.
بيبسي
مليون دولار. هذا هو المبلغ الذي دفعته شركة بيبسي لشعارها المعاد تصميمه. لسوء حظ "بيبسي" ، لم يكن مليون دولار كافيًا لشراء النجاح.
يعني الميل الطفيف نحو الأعلى محاكاة التقدم إلى الأمام. ومع ذلك ، فقد انتهى الأمر بالعديد من الأشخاص بهذا الشكل:
بالتأكيد ليس المظهر الذي كانت بيبسي عليه.
الفارق
مرة أخرى في عام 2010 ، حاولت جاب التداول في شعار العلامات التجارية لشيء أكثر أناقة وأخف وزنا. ما حصل في الواقع؟
حسنًا ، هذا ما فكر فيه الناس على أي حال.
كان تصميم الشعار القديم بسيطًا ، وهو نوع من الأحرف الاستهلالية تم ضبطه على خلفية زرقاء داكنة. كان على كل كيس ومربع لمغادرة متجر Gap.
بعد تغيير العلامة التجارية ، كانت ردود الأفعال شديدة لدرجة أنها كانت تخلى عن الشعار الجديد بعد أسبوع. محاولتهم إعادة تصميم في الواقع خفضت العلامة التجارية. علمت غاب أنه بدلاً من التفكير خارج الصندوق ، كان يجب عليهم الاحتفاظ بشعاره داخل الأزرق.
كرافت
واحدة من أكبر تصميم مزيف هو ازدحام. تعمل الشعارات المزدحمة والشاغرة بشكل جيد على إيقاف العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زادت "الأشياء" في شعارك ، كلما كان من الصعب على المستهلكين التعرف عليها. كان شعار Kraft المعاد تصميمه ضحية لتصميم مفرغ.
ببساطة ، إنها أكثر من اللازم. الانفجار اللوني المحيط بـ K ، "الابتسامة" تحت كرافت ، الشعار تحت "الأطعمة".
كان الشعار السابق سهل التحديد وبسيطًا وصلبًا. ومع ذلك ، فإن شعار كرافت الجديد غير جذاب.
كوكب الحيوان
كان Animal Planet موجودًا منذ عام 1996 ، إلى جانب شعاره الودي الذي يضم فيلًا وعالمًا. من المنطقي أن نرى أن القناة تسمى Animal Planet بعد كل شيء. ولكن في عام 2010 ، قررت قناة ديسكفري المملوكة لها التخلي عن شخصيتها الصديقة للعائلة لصالح تصميم شعر أكثر قوية وأقل لينة.
كان هناك شيء قوي لدرجة أنه ضرب "م" على جانبه. لماذا ا؟ فشلت الطباعة الضيقة و "القوية" في تصوير الطبيعة الحقيقية للقناة.
AOL
أمريكا أون لاين. قد لا تتمتع العلامة التجارية AOL بالقدرة على البقاء لديها عندما يكون الاتصال الهاتفي هو الكل و النهاية ، ولكن لديها شعار يعرفه الجميع. لمدة خمسة عشر عامًا ، لم تستطع الهروب من هذا:
الآن ، قامت الشركة بتغيير علامتها التجارية ، مما أدى إلى إسقاط كل أنواع الأحرف الاستهلالية لصالح "Aol". كما أنه لم يكن شعارًا واحدًا فقط ، بل ستة:
انهم مبعثرون دون تماسك. لا صلة لها بالإنترنت. حقا ، لا صلة لها بأي منتج. ربما تحاول AOL تحديث مظهرها ، وتحاول أن تجعل لنفسها قطبًا إعلاميًا ، فإنك تقسم عدد الأشخاص الذين يمكنهم التعرف عليك ، والنتيجة لن تكون أبداً جميلة.
تروبيكانا
لقد تخطينا بالفعل كيف نجحت شركة بيبسي في إنفاق ثروة من أجل إفساد شعارها الأيقوني ، وتمكنت شركة Pepsico من فعل الشيء نفسه مع تروبيكانا.
تشتهر تروبيكانا بشعارها البرتقالي مع قشة فيه. كان صفيق وطازج (حرفيا).
لقد قاموا بتبديل الشعار القديم لأحد الشعارات التي يصعب على العملاء التعرف عليها في المتاجر. تسحب صورة التوقيع الخاصة بك ، وتستبدلها بزجاجة من عصير البرتقال العام وتنقل اسمك على جانبها. من الصعب التعرف عليها وتصعب قراءتها.
كان من اللطيف لو ترك تروبيكانا التشبع في صورتهم الجديدة. المظهر الجديد المغسول لا يجعل أي شخص عطشان لـ OJ.
أحد الإيجابيات أن التصميم الجديد لم يفعل ذلك الآخر؟ قبعة مستديرة. كانت الطريقة التي تحاكي بها برتقالة فعلية ذكية جدًا.
ما هي العلامات التجارية التي تعتقد أنها يجب أن تكون عالقة مع علامتها التجارية الأصلية؟ هل تفضل أي من هذه التصاميم؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.