بدأ عدد كبير من المواقع الجديدة - ربما حتى الأغلبية الساحقة منها - في إلقاء نظرة مألوفة. أنا متأكد من أنك تعرف ما أتحدث عنه.
يوجد شريط تنقل في أعلى الشاشة - عادة ما يكون معكوسًا إلى باقي الصفحة - يتبعه دائري ضخم للصور (سواء من حيث الحجم المادي وعدد الصور التي يحتوي عليها) ، غالبًا ما يكون نوعًا ما إعلانات Google AdSense البشعة ، وأخيرًا ، إذا كنا محظوظين ، سيكون هناك بعض المحتوى الفعلي الذي يجب قراءته قبل الوصول إلى عجلة التمرير.
جوجل لا يعجبها!
المشكلة في جعل المستخدمين يضطرون إلى تمرير هذه الرسومات الضخمة في أعلى التصميم ، بعد أن ينتظروا تحميلها جميعًا ، هو أنها تستولي بشكل غير عادل على تحليلات معدل الارتداد لموقعك. لا تقتصر هذه التحليلات على مساعدتك فقط ، بل إنها مرتبطة أيضًا بالصيغة التي تستخدمها Google لتصنيف الصفحات.
لذلك إذا بدا المستخدمون وكأنهم يتباطأون لفترة طويلة على موقعك ، فهذا يجعل موقعك يبدو أكثر فائدة وشعبية مما هو عليه في الواقع. من ناحية أخرى ، قد تتأثر ترتيب المواقع التي تقدم محتوى مفيدًا بشكل سلبي عن طريق الحصول على معدل ارتداد رسمي أعلى من موقعك. ونتيجة لذلك ، تكافئ Google المواقع التي تضع محتوى مفيدًا فعليًا في الجزء المرئي من الصفحة. هذا لا يعني أنها ستتخذ إجراءات صارمة ضد المواقع التي تهدر المساحة في أعلى الصفحة ، ولكن هناك ميزة للحصول على معلومات مفيدة في أسرع وقت ممكن على الصفحة ، بحيث يمكن للمستخدمين تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيتم بسرعة ذو صلة باحتياجاتهم.
هذه واحدة أخرى من تلك التناقضات التي ابتكرها المصممون لأنفسهم من خلال عدم تثبيط العملاء من أن يكونوا قطط نسخ. غالباً ما يكون أصحاب الأعمال قصيرة النظر عندما يتعلق الأمر بفهم أهمية الأصالة. وهناك ميل إلى الاعتقاد بأنه إذا كان التصميم (وأحيانًا حتى المحتوى) يعمل في الشركة X ، فيجب استخدامه في الشركة Y كذلك.
بالطبع ، هذا تفكير أحمق. لكنها منتشرة بشكل ملحوظ. في بعض الأحيان يكون المصممون مذنبين حتى بتشجيعه ، لأنهم يعتقدون أنه يوفر لهم العمل. حسنًا ، ربما لا يكون من العدل استخدام كلمة "مصمم" لوصف هؤلاء الأشخاص ، لأنهم لا يقومون في الواقع بأي تصميم حقيقي. ولكن ، هكذا يصنفون أنفسهم. أعتقد أنه يسيء إلى المصممين الحقيقيين. المشكلة هي أن العملاء لا يعرفون الفرق.
هناك شيء آخر تدفعه Google الآن بقوة هو "التوافق مع الجوّال". يمكن القول إن Google الآن هي بائع المستعرض وبائع نظام التشغيل ، وقد فقدوا الحياد ؛ لكن هذا بجانب هذه النقطة. إنه محرك البحث الخاص بهم ، ويقومون بوضع القواعد.
عندما تقوم يدويًا بفهرسة أحد المواقع مع Google في هذه الأيام ، فستعثر عليك باستمرار إذا وجدت أنها بحاجة إلى مزيد من التوافق مع الجوّال. هذا ليس أمراً سيئاً ... من الجيد أن تعرف متى يكون التحسن ممكناً ، وأن تُعطى نصيحة مفيدة حول كيفية تنفيذ هذا التحسين. ومع ذلك ، قد يكون أمرًا سيئًا هو ما إذا كانت Google تصر على أن التوافق مع الجوال إلزامي ، ويفرض عقوبة ترتيب لعدم الامتثال. ستكون هذه مشكلة ، لأنه ليس المقصود أن يتم عرض كل موقع على جهاز محمول. والخبر السار هو أنه - في الوقت الحالي على الأقل - لا يبدو أن جوجل ستأخذ هذا الطريق.
ضع في اعتبارك أن Google تريد المزيد من الأشخاص الذين يستخدمون Android ، لذلك لديهم حافز قوي جدًا لمحاولة التأكد من تلبية أكبر عدد ممكن من المواقع لاحتياجات مستخدمي Android. ما هو واضح ، هو أن آخر تحديث لـ Google سيؤثر بشكل كبير في نتائج البحث على مستوى خاص بالجهاز وموقع محدد. لذا إذا كان موقعك على الويب لا يدعم أجهزة الجوّال ، فيمكنك أن تتوقع أن مستخدمي هذه الأجهزة لن يشاهدوا موقعك مدرجًا أعلى المنافسين في نتائج البحث.
على الرغم من أن غوغل قالت إنها لن تعاقب بشكل مباشر المواقع التي لا تقدم "سهولة استخدام الهاتف المحمول" ، فهناك العديد من الأسباب التي تجعلني لا أعتقد أنه يمكننا الوثوق بهذه النصيحة.
العنصر الأساسي هو أنه مع احتمال إدراج مواقع الويب المتنافسة في Google في نتائج البحث على أجهزة الجوّال ، ومع وجود عدد أكبر من الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الجوّال ، يمكننا أن نتوقع مشاهدة تصنيفات مواقع سطح المكتب فقط التي تندرج ضمن الاستنزاف الطبيعي. وهذا يعني أن المزيد من المستخدمين الذين يزورون مواقع المنافسين سيجعل Google تعتقد أن هذه المواقع أكثر شيوعًا من مواقعك ، على الرغم من أن Google تخلق الظروف التي يمكن أن يحدث ذلك في ظلها.
هناك مشكلة أخرى مهمة تتعلق بمسألة "التوافق مع الجوّال" ، وهي بالضبط موضع رسم الخط. بعض المواقع ، مثل موقع MCDU Emulator ، تدعم شاشات الكمبيوتر اللوحية ولكن ليس الهواتف المحمولة. الأجهزة اللوحية هي أجهزة محمولة وكذلك الهواتف المحمولة ، ولكن لديها قدرات مختلفة بشكل كبير. إذا صنفت Google كلا النوعين في فئة واحدة ، فإن ذلك يعني أن نتائج البحث على الأجهزة اللوحية ستتأثر سلبًا حتى إذا كنت تدعم الأجهزة اللوحية. هذا ليس عدلاً بالنسبة إلى المستخدمين وغير عادل لمالكي الموقع ، ولكن ما دامت هذه الفئة الفردية موجودة ، فهذا هو ما يجب علينا مواجهته.
قد تبدو هذه التغييرات صغيرة ، وبالنسبة للعديد من المصممين لن يكون لها تأثير كبير. ولكن يجب ألا نتغاضى عن حقيقة أن العملاء الذين يمتلكون مواقع الويب في النهاية لا يفهمون عادةً ما يدور حوله. سيطلبون منك أن تتعارض مع ما تعرفه ، وسيتعين عليك محاولة تثقيفهم.
في حين أن ما يلي هو أفضل الممارسات الأساسية التي يجب على الجميع فعلها بالفعل دون الاضطرار إلى ضربها بواسطة Google ، فإن الغالبية العظمى من المواقع لا تفعل ذلك فعليًا ، لذلك من الضروري توضيح أن الأمور التالية هي ما يجب عليك فعله تفعل عندما تقوم بإنشاء موقع جديد:
يعد اتباع الخطوات الموضحة أعلاه طريقة جيدة لمواكبة Google ، ولكن بالأهمية أيضًا أفضل طريقة لإنشاء أي موقع ويب جديد. إجراء هذه التغييرات هو الجزء السهل.
إن الجزء الصعب من التحدي الآن هو جعل عملائك يفهمون سبب الحاجة إلى التغييرات!