كيف تصمم المعلوماتية المثالية
يرجع الفضل في ذلك إلى حقيقة أن المزيد من المعلومات أصبحت الآن في متناول أيدينا أكثر من أي وقت مضى في تاريخ البشرية ، فقد دخلنا في عصر يكون فيه كل من العبارات التالية صحيحًا: فالناس يستهلكون المزيد من المحتوى عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ؛ عدد أقل وأقل من الأشخاص مستعدون بالفعل لقضاء بعض الوقت في قراءة هذا المحتوى.
بالنسبة الى دراسة ذكرت من قبل سليت ، ما يقرب من 38 ٪ من الأشخاص الذين ينقرون على مقالة أو مشاركة مدونة عبر الإنترنت لا يجعلونها تتخطى العنوان. من بين أولئك الذين بقوا ، هناك 5٪ آخرين فقط يقرؤون الفقرة الأولى - إذا لم يكن عليهم التمرير ، أي. إذا كان يجب عليهم التمرير ، فهم لا يصلون إلى هذا الحد.
دراسة من واشنطن بوست يؤكد هذا - قال 41٪ فقط من الأشخاص في الولايات المتحدة إنهم استثمروا الوقت في استهلاك أي محتوى متعمق في الأسبوع الماضي ، حتى لو كان هذا المحتوى يتعلق بموضوع كانوا مهتمين به بنشاط في المتابعة.
كما المسوقين ، وهذا يمثل شيئا من التحدي على أقل تقدير. يعد المحتوى عالي الجودة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث يسعى المسوقون عبر الويب إلى "بعضهم البعض" من حيث القيمة التي يستطيعون توفيرها ؛ سواء من حيث ما يبحث عنه المستخدمون وإرضائهم احتياجات كيانات مثل جوجل.
إذن كيف يمكنك التحقق من كلا المربعين في الوقت نفسه ، إذا جاز التعبير؟ لحسن الحظ ، الحل بسيط - أنت تتكئ بشكل كبير على مبادئ الاتصال المرئي وتصور البيانات لإعادة حزم رسالتك التسويقية في شكل عروض تقديمية ورسوم بيانية مذهلة ، لا يمكن لأشخاص لا يستطيعون الحصول على ما يكفي منهم.
غير أن الأمر الأهم الذي يجب أخذه في الاعتبار في هذا الصدد هو أن الهوة بين رسم تخطيطي ونوعية معلوماتية ناجحة هي صورة عميقة بالفعل. إذا كنت تريد حقاً تصميم برنامج Infographic المثالي الذي سيجذب انتباه الجمهور المستهدف ، فستحتاج إلى إبقاء بعض الأمور الأساسية في ذهنك.
تبدأ الرسوم البيانية المناسبة بأطروحة
إن الشيء الأول الذي يجب فهمه بشأن تصميم الرسوم البيانية الناجحة هو أنه لا يمكن أن يكون مجرد "مجموعة من الإحصائيات أو غيرها من الأرقام مرتبة بصريًا على صفحة". الرسوم البيانية ، مثل أي ضمانات تسويقية أخرى ، يتم استخدامها بشكل أفضل عندما يحكي قصة .
في هذه الحالة بالذات ، تحدث هذه القصة بشكل أساسي مع الأرقام والبيانات في مقابل النص الجيد القديم.
لهذا السبب ، حتى قبل أن تصل إلى العنصر المرئي في Infographics الخاص بك ، ستحتاج إلى تسوية رسالة أطروحة: ما الذي تحاول قوله بالضبط ؟ ما هو الانطباع الذي تريد أن يأخذه القارئ عندما يصل إلى النهاية؟
إن الإجابة على هذا السؤال سوف تملي عليك كل خيار تقوم به للمضي قدمًا ، لذا فهي مهمة يجب أن تستقر في أسرع وقت ممكن.
هيكلة مخطط المعلومات الخاص بك
بمجرد أن تستقر على القصة التي تحاول سردها ، فإن الشيء التالي الذي ينبغي عليك فعله هو أن تحمي الهيكل.
فكر في الأمر وكأنه يقول نكتة: أولاً ، قم بتقديم الإعداد ، بمعنى السياق الذي يحتاجه الناس لفهم ما سيأتي ؛ ثم ، يمكنك التوسع في هذا الإعداد وتقديم هوك (الشيء الذي يبقي الناس مهتمين) ؛ في النهاية ، تضربهم بخط الخُرْق (المفاجأة في نهاية النكتة التي تولد الضحك).
إذا ليس لديك هذه العناصر الأساسية أو إذا لم تكن بالترتيب المناسب ، فلن تكون نكتة (أو في هذه الحالة ، رسم بياني للمعلومات) ناجحة تقريبًا كما تحتاج.
من حيث الرسوم البيانية ، فإن البنية المثالية هي كما يلي:
- قدم الموضوع الخاص بك ، إما عن طريق نص قصير أو من خلال حقيقة أو شكل جريئ.
- إدخال تعقيد. هذه مشكلة تقدم حلًا لها ، أو فكرة ستوسع نطاقها.
- توسيع على هذا التعقيد. يجب أن يتعرف القارئ على أهمية هذا الموضوع ، ويجب أن يتمكن ببطء من تكوين فكرة عما تحاول قوله عنه.
- أخيرا ، الاستنتاج. هذه هي الفترة في نهاية الجملة التي تلخص ما تعلّمه شخص ما ، وما الذي يمكنه فعله بهذه المعلومات والأماكن التي يمكنهم العثور عليها أكثر إذا اختاروا ذلك.
يجب وضع جميع البيانات التي تجمعها في رسم المعلومات الخاصة بك بدقة في هذا الإطار ، مما يسمح لك برؤية المكان الذي تحتاج إليه نقطة معينة لتحقيق أقصى تأثير.
إذا لم يتطابق شيء ما مع هذه المجالات الأساسية ، فمن المحتمل ألا يكون هناك أي نشاط تجاري على مخطط المعلومات الخاص بك على الإطلاق.
لا تنس التصميم
فقط لأنك تستطيع رسم رسم بياني بدون درجة تصميم جرافيكي ، لا يعني ذلك أنك تستطيع التخلص من جميع قواعد الاتصال المرئي التي كانت مجربة ولكن حقيقية.
يجب أن تتدفق البيانات التي تقوم بترتيبها بشكل طبيعي من الأعلى إلى الأسفل. يجب تقديم هذه العناصر بطريقة توجه القارئ من نقطة إلى أخرى ، وغالباً بدون ذلك حتى تدرك أنك تتحكم في المقام الأول.
يجب أن يتم إنشاء كل نقطة بيانات وتوسيعها على النقطة التي ظهرت قبلها ، مما يؤدي في النهاية إلى توجيه القارئ مباشرة إلى الذروة الجميلة (أو خط الثقب) الذي كانت عليه في المقام الأول.