الذهاب الفيروسية هو الكأس المقدسة للإعلان في هذه الأيام. يمكن أن تصبح الأنشطة التجارية لأم وبوب أسماء عالمية بين عشية وضحاها مع علامة التجزئة أو الفيديو أو العرض الترويجي الصحيح.
متى مترو القطارات - شبكة السكك الحديدية الحضرية في ملبورن ، أستراليا - أرادت زيادة الوعي بالمخاطر المتأصلة المحيطة بالسكك الحديدية التي تحولت إلى وكالة إعلانات ماكان ملبورن لتقديم شيء مختلف بعض الشيء.
تأسست ماكان قبل 100 عام بالضبط ، وهي جزء من أكبر شبكة إعلانية في العالم. يتباهون بين عملائهم L'Oréal و MasterCard و Coca Cola و Xbox 360.
المدير التنفيذي التنفيذي لماكان ، جون ميسكال والإبداعي ، بات بارون ابتكر مفهوم أغنية تقلل من رسالة مترو ، مما يجعلها أكثر جاذبية لجمهورها المستهدف. الأغنية الناتجة مع كلمات من ميسكال ، والموسيقى من قبل Ollie ماكغيل وغناء من قبل إميلي لوبيتز . تم إصدارها على iTunes ، لتصل إلى العشرة الأوائل الأسترالية في 24 ساعة فقط ، مع العشرات في مختلف البلدان الآسيوية بعد فترة وجيزة.
الأغنية كانت متحركة من قبل النيوزيلنديين ، جوليان فروست باستخدام برنامج Abobe Flash و After Effects. تم إصداره على YouTube في نفس الوقت مع الأغنية. في الأيام العشرة الأخيرة ، تمت مشاهدتها تقريبًا 28 مليون مرة.
بعض من "طرقنا الغبية للموت" التي نفضلها تشمل استخدام قطعك الخاصة كطعم أسماك البيرانا ، وبيع كليتيك على الإنترنت ، وخدش جولة جديدة لعلامة تجار المخدرات. ينتهي الفيديو بالأخطار الثلاثة التي كان مترو تتطلع لتسليط الضوء عليها: يقترب كثيرًا من حافة منصة القطار ، ويتنقل عبر المعابر على مستوى مغلق ، ويمر عبر مسارات السكك الحديدية.
الكتابة ل mUmBRELLA جون مايسكال يفترض عدة أسباب للنجاح: أولاً يشعر أن الفكرة الأساسية كانت جيدة ؛ ثانيًا ، أن الفيديو صادق ؛ ثالثًا ، أن لديها عنوانًا رائعًا (ما مدى حسن أدائها ، إذا كان عنوانها "كن آمنًا حول القطارات").
يجادل Mescall أن هناك خمسة أشياء تنتشر على نطاق واسع: العنف ، والجنس ، والذهول ، مضحك وجذاب. مع العنف والجنس على الطاولة بالنسبة لمعظم العملاء من الشركات ، وعدم القدرة على التفكير في أي شيء رائع ، اختاروا الجمع بين مضحك ولطيف.
إن القرار بخلط موضوع مرضي مع مستويات سكرية كبيرة هو ما جعله في النهاية أمرًا مضحكًا. أعتقد أنه في نهاية المطاف إعلان لا يشعر بأي شيء مثل الإعلان. انها سعيدة وسخيفة وبهيجة وذكية وأكثر من الغريب قليلا. الأشياء غير الملموسة التي يصعب ترشيدها ، ولكنها مهمة جدًا جدًا. - جون ميسكال
وفي النهاية ، عمل الفريق جاهداً لضمان سهولة المشاركة في الحملة - وهي نقطة واضحة ربما ، لكن غالبًا ما يتم تجاهلها - تم إنتاج صور متحركة لـ Tumblr ، وتتوفر الأغنية على iTunes ويتم تمكين التعليقات على YouTube.
يبدو وكأنه نصيحة بسيطة ، ولكن هناك عنصر رئيسي واحد في هذا المشروع يصعب تكراره بشكل مفاجئ: كان العميل على متن الطائرة بالكامل.
قرر المترو اتخاذ "المخاطر" ، من الثقة في التصميمات التي استأجرها ، للقيام بأعمالهم. في الواقع يبدو أنهم احتضنوا المشروع بأذرع مفتوحة. يكتب جوليان فروست على مدونته أن ملاحظات مترو خلال الإنتاج شملت "جعلها أكثر عنفاً!" و "أضف سمكة البيرانا إلى أجزائه الخاصة من فضلك".
لا يوجد أي روح تنبؤية ، ولكن إذا طلب منك عميلك مساعدتهم على الانتشار الفيروسي ، فأشرهم إلى الفيديو "Dumb ways to die" وأخبرهم أن هذا ما قد يحدث إذا سمحوا لك بالقيام بعملك.
هل سبق لك أن ذهبت إلى مشروع سريع الانتشار؟ كيف فعلتها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.