كيف تؤثر الضوضاء البيضاء على UX
يعتقد عادةً أن مصممي الويب يقومون فقط بحل مشاكل التصميم وإنشاء مواقع عصرية. يتم إعطاء القليل من الائتمان للدور الخفي الذي نلعبه في المواقع التجارية.
يُعد تركيز ووقت المشاهدين سلعة نادرة بشكل متزايد تدفع مقابل الغالبية العظمى من المحتوى المجاني عبر الإنترنت - من خلال الإعلانات والجهات الراعية ومواضع المنتجات وغيرها من الوسائل. على الرغم من أن الكثيرين لا يدركون ذلك ، غالبًا ما يكون أحد أدوارنا الأساسية كمصممين هو توجيه التركيز إلى الإعلانات والرعاة الذين يستقطبون الموقع.
لكن ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك ، دون أن يبدو قوياً بشكل مفرط؟ أدناه ، سأغوص في الضوضاء البيضاء وكيف تؤثر على تجربة مستخدميك.
الضوضاء البيضاء: كيف يؤثر ذلك على تجربة المستخدم الخاصة بك
عندما تسمع صوت ضجيج أبيض ، فستفكر عادةً في "زغب" الرمادي الذي يعرضه لك التلفاز عند فقد الإشارة. ومع ذلك ، يمكن أن ينطبق المصطلح أيضًا على أي شيء تقريبًا:
الضوضاء البيضاء: ضوضاء تحتوي على العديد من الترددات بكثافات متساوية.
بحسب ال تعريف جوجل ، يمكن أيضا تفسير الضوضاء البيضاء على أنها تعني فقدان التركيز أو الاتجاه. من حيث تصميم الويب ، فإن هذا يعني أن المستخدم لم يتم توجيهه بشكل صحيح إلى محتوى موقعك الإلكتروني ، وبالتالي ، يفقد الاهتمام أو التركيز.
إنها فكرة شائعة في مجتمع تصميم الويب والتطوير لتقديم نهج المحتوى أولاً ؛ مع المدافعين مثل جيف زيلدمان ،لوك ووبليفسكي ، و اليكس موريس الكتابة عن هذا الموضوع. الفكرة هي أنه مع اتباع نهج المحتوى أولاً ، من غير المرجح أن يكون هناك محتوى يكافح من أجل جذب الانتباه بين الإعلانات ، أو ما هو أسوأ ، تصميم الموقع نفسه.
سيختبر كل شخص يستخدم الويب مع بعض التردد هذا السيناريو في مرحلة ما: أنت تتصفح بصورة عرضية إلى أحد مواقع الويب ، وستجد نفسك على الفور أكثر جذبًا إلى "الإضافات" من موقع الويب بدلاً من الأشياء التي جئت من أجلها.
يُعد الاعتداء على الإعلانات ومواضع الإعلانات عندما تقرأ مقالاً ليس تجربة مستخدم ودية. في أسوأ الأحوال ، قد يترك المستخدم الموقع حتى مع صورة سيئة للعلامة التجارية نفسها.
عادة ، لا يحاول المستخدمون في هذه السيناريوهات حتى فرز الفوضى للعثور على المحتوى الذي جاءوا إليه - فهم يغادرون على الفور تقريبًا. لذا كما ترى ، فإن وضع الرعايات والمنتجات بشكل فعال أمر ضروري لنجاح أي موقع إلكتروني. يمكن أن يؤدي الخطأ في حدوثه إلى فقدان مشاهدات موقع الويب ، أو سوء سمعة العلامة التجارية ، أو سلوك عام غير محترف.
في حين أن جعل الإعلانات خاطئة أمرًا سهلاً ، فإن القيام بذلك بشكل صحيح هو أمر مستقيم تمامًا أيضًا. تستخدم العديد من مواقع الويب الشهيرة إعلانات ، ومع ذلك لا يزال لديها سمعة مهنية وجذابة للغاية للتمهيد. إنها طريقة أكثر من الاقتراب من موقع الويب الخاص بك كمشاهد بدلاً من المالك أكثر من أي شيء آخر. في النهاية ، تريد ترك موقع ويب يفكر في العلامة التجارية والمحتوى الذي يقدمه ، وليس الإعلان الذي تم عرضه. فيما يلي بعض الاتجاهات ، مع أمثلة ، حول كيفية أداء مواقع الويب لهذا اليوم من السلع الجيدة ... إلى السوء.
حلول إعلانية مشتركة
كسبت الإعلانات مكانها على الويب كوسيلة أساسية للدفع مقابل المحتوى. سيتم قصف المستخدمين الذين ليس لديهم ملحق adblocking مع إعلانات لا تعد ولا تحصى من خلال تصفح الويب اليومي. على الرغم من أنها قد تبدو تجربة سيئة وبائسة ، فقد لا تدرك حتى أن العديد من مواقع الويب المفضلة لديك تستخدم الإعلانات كنموذج للأرباح. هذا ليس لأن هذه المواقع تفعل ذلك بشكل غير منتظم - لأنهم يفعلون ذلك بشكل صحيح.
عندما لا تتداخل الإعلانات ومواقع المنتجات مع تجربة مستخدمي موقعك على الويب ، فقد فعلت ذلك بشكل صحيح.
مزج المحتوى ورعايته
كثيرا ما عليك المغامرة عبر المواقع ، مثل تغريد ، والتي تمزج إعلاناتها مع المحتوى الرئيسي. هذه التقنية مقبولة بشكل عام إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.
إن المفتاح إلى الحصول على هذا الحق ، هو جعل الإعلان يبدو مشابهاً إلى حد ما للمحتوى ، ولكن من الواضح أنه يعينه كراعٍ. بخلاف ذلك ، سيشعر المستخدمون بالتضليل عند زيارة الجهة الراعية وفقدان الثقة في موقع الويب الرئيسي.
مواقع شعبية أخرى لتوظيف هذه التقنية هي رديت ، نعرفكم و فيس بوك .
وضع خفي خارج المحتوى
في حين نمت تقنيات المزج لتكون حلًا شائعًا ، تستخدم العديد من المواقع حلولًا أخرى. Dribbble على سبيل المثال ، يضع الإعلانات في التذييل والشريط الجانبي لموقعهم على الويب. إنهم مطويون بما يكفي ومصممون بحيث لا يكونوا ملحوظين لأولئك المستعجلين ، ولكن الزوار العاديين لا يزالون يصطدمون بصماتهم.
على الرغم من أن هذا الحل مقبول بشكل عام ، إلا أن بعض الرعاة يشعرون أنه ليس مقاربة مباشرة. يجب أن يبدو هذا النوع من الإعلانات وكأنه ينتمي ، ولا يتعدى بشكل غير معقول على المحتوى الرئيسي. تقوم Dribbble بعمل رائع في الحفاظ على المحتوى كنقطة تركيز رئيسية ، ولكن أيضًا عرض الإعلانات في المناطق الخارجية لجلب الأرباح.
الإعلانات التجارية
بعض المواقع حافظت على شعور الإعلان التقليدي بموضع الرعاية. موقع YouTube يحتوي على خيارات لمواقع preroll ، و endroll ، و "التجارية". بشكل عام ، تبدو هذه الأنواع من الإعلانات وتشعر بها كثيرًا مثل التلفزيون. إنها شائعة الاستخدام في خدمات استضافة الفيديو وعادة ما تجبر تركيز المستخدم بدلاً من الحصول عليها بشكل طبيعي.
في حين أن هذه الأنواع من الحلول في بعض الأحيان تترك مذاقًا سيئًا لدى المستخدمين ، فإن التأكد من أن محتوى الرعاية مناسبًا سيؤدي إلى زيادة الاهتمام. هولو القيام بعمل رائع في استطلاع اهتمامات المستخدمين لتقديم إعلانات أكثر تخصيصًا.
إعلانات صارخة وغير مصممة
عادةً ما يكون هذا النوع من المواضع هو الأسوأ بالنسبة إلى عارض مواقع الويب. يتم طرح الإعلانات أينما تناسب ، مع بذل أقل مجهود لجعلها ذات صلة أو تشعر بأنها "مضمنة" بأسلوب الموقع.
عادةً ما تحقق مواقع الويب التي تعرض هذا النوع من المواضع أرباحًا أعلى من الرعاية - ولكن على حساب موقع ويب ذو جودة أقل. بطريقة مستدامة هو مثال على ذلك ، حيث يكاد يكون كامل الشريط الجانبي مخصصًا للإعلانات. يتم تجنب هذا النوع من الحلول دائمًا من قبل أولئك الذين يتطلعون إلى تقديم سلوك احترافي أو مرح لموقعهم على الويب. في بعض الأحيان ، يمكن أن يتخلص موقع الويب من هذه المواضع الضعيفة ، ولكن قد لا يزال الشعور بالإسهاب في المساحة الإعلانية ينحسر مع المستخدم كما هو الحال في قضية ياهو.
فى الختام
لقد تغير الكثير خلال السنوات القليلة الماضية من خلال الإعلانات المستندة إلى الويب وتجربة المستخدم. الآن أكثر من أي وقت مضى ، تحاول مواقع الإنترنت لتقديم الإعلانات في مانور أكثر جاذبية ودود. بدوره ، يدفع هذا الفواتير مع الحفاظ على تركيز المستخدم في المقام الأول على المحتوى.
إذا كان لديك ملحق adblocking منذ فجر الويب 2.0 يوم ، فأنا أشجعك بشدة على تعطيله لفترة من الوقت.
لا تقوم العديد من مواقع الويب الآن ببساطة بلصق الإعلانات "الشخصية" على كل منطقة متاحة ، بل تختار بدلاً من ذلك تقنيات إعلانية أكثر تركيزًا وذات صلة بالمحتوى. إلى جانب هذا التركيز على تجربة المستخدم في الإعلان ، نما مصممو الويب أيضًا ليتطلبوا مهارات واسعة في مجال تجربة المستخدم ؛ وهو أمر جيد لمتصفحات الإنترنت عارضة!
كيف تتعامل مع الإعلانات على مواقعك؟ هل الإعلان وسيلة جيدة لتمويل المحتوى المجاني؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
صورة مميزة / صورة مصغرة ، صورة الضوضاء البيضاء عبر Shuttrstock.