جعل الشعارات تعمل على الويب
عندما تصمم للويب ، بغض النظر عن الصناعة ، هناك توقعات يجب الوفاء بها ، والوقائع التي يجب أن يتم حسابها. على الرغم من أن هذا ينطبق على جميع أشكال تصميم الويب ، إلا أنه ينطبق بشكل خاص على تصميم الشعار.
هذا شيء واجهناه عدة مرات. فكر في العديد من الاتفاقيات المختلفة لتصميم الشعار. وعادةً ما يتم وضعها في أعلى يمين الصفحة ، وعادةً ما يتم ربطها بالصفحة الرئيسية ، وعادةً ما يتم استخدامها لتعزيز الأفكار أو الرسائل حول العلامة التجارية نفسها ... يمكنني المضي قدمًا.
إذن ، كيف نصوغ شعارات مبتكرة في عالم حيث توجد العديد من المعايير والتوقعات؟ نحن نستفيد منها.
تعزيز العلامة التجارية أمر لا بد منه
حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، شعارك هو هوية علامتك التجارية. إنها شارة الفخر ، وطريقة لتعزيز المبادئ والأفكار التي تشكل مؤسستك. وبهذا المعنى ، يجب أن يكون منصة مباشرة للابتكار. ومع ذلك ، هناك بعض التوقعات بأن يكون لدى المستخدم ما يجب أن يكون عليه الشعار.
هنا بضعة أمثلة:
يجب أن يكرر شعارك نفس الأفكار التي يدعمها باقي المحتوى والعلامات التجارية. أسماء المنظمات لديها الكثير لتفعله مع تصميم الشعار كذلك. في الأمثلة المذكورة أعلاه ، تعكس التصاميم الموضوع باسم المنظمات.
يساعد هذا النوع من الارتباط المعرفي أيضًا على تعزيز هوية العلامة التجارية.
كأحد أغراضها الأساسية ، فإن الطريقة التي تختار بها تعزيز علامتك التجارية لها تأثير كبير على نجاح الشعار. ها هي فرصتك لإدخال الإبداع واللعب في مؤسستك بطريقة تجذب انتباه الزائر المحتمل.
هل لديك ثقافة عمل ممتعة؟ اعرضنا شعارك ، ولكن لا تأخذه حتى الآن بحيث لا يمكن التعرف عليه على الفور كشعار.
خطط الربط البديلة
عند تصميم تدفق الموقع ، يجب على المصممين تفسير الحاجة إلى العودة إلى الصفحة الرئيسية. بدلاً من توفير زر "المنزل" في شريط التنقل ، كان الشعار هو الطريقة التقليدية لتزويد المستخدمين بطريقة للعودة إلى المنزل.
هذا هو المعيار. لكن هذا لا يعني أنها أفضل طريقة ممكنة للذهاب إلى الأمور. يمكنك من الناحية النظرية ربط شعارك بأي صفحة تراها مناسبة. ونظرًا لأننا نتحدث عن ابتكار الشعار ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها التلاعب (بطريقة جيدة) مع نظام ربط الشعار الخاص بك.
ضع في اعتبارك مزايا توجيه المستخدمين إلى صفحة الاتصال الخاصة بك عند النقر على الشعار
ربما توجد صفحة على موقعك ذات معدل تحويل مرتفع بشكل خاص ، وتريد زيادة عدد الزيارات لهذه الصفحة بعينها. يمكنك محاولة ربط شعارك بهذه الصفحة بدلاً من الصفحة الرئيسية ، و قياس النتائج . هناك احتمال كبير بأن يؤدي ذلك إلى إرباك المستخدمين ، ولكنه لا يعني بالضرورة أنه سيكون هناك تأثير ضار على أداء التحويل ، خاصة إذا كنت لا تزال توفر طريقة للعودة إلى بلدك.
ضع في اعتبارك مزايا توجيه المستخدمين إلى صفحة الاتصال الخاصة بك عند النقر على الشعار: أنت تعرف أن المستخدم مهتم بالبقاء على الموقع ، لأنهم ينقرون على الشعار ، ولكنك تعلم أيضًا أنهم لا يعرفون بالضرورة ما يريدون إذا كانوا سيعودون إلى الصفحة الرئيسية.
التنسيب مهم
معيار آخر في تصميم الشعار له علاقة بالموضع. كم عدد الشعارات التي رأيتها ولم تظهر في أعلى يمين الصفحة؟ أراهن أنه يمكنك حسابهم جميعًا في إحدى اليدين أو كليهما. ذلك لأن المستخدمين يتوقعون أن يكونوا في الزاوية العلوية اليسرى.
يلعب التوقع دورًا كبيرًا في سهولة الاستخدام.
وعلى الرغم من أنني ربما دعوت إلى إساءة استخدام توقعات المستخدمين في القسم السابق ، إلا أنه هنا قصة مختلفة تمامًا: حتى يثبت شخص ما أنه خطأ ، لا يوجد سبب للاعتقاد بأن معدلات التحويل ومعدلات الارتداد ستتأثر سلبًا من خلال نظام الربط المتغير . من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون التنسيب منقطعًا في الصفقة.
يلعب التوقع دورًا كبيرًا في قابلية الاستخدام. ... سيؤدي وضع الشعار في أي موقع بخلاف الزاوية العلوية اليسرى إلى الإضرار بموقعك
أظهرت دراسات الحالة أن وضع الشعار في أي مكان آخر غير الزاوية اليسرى العليا سيضر بموقعك. وجدت NN Group أن توسيط الشعارات الخاصة بك سيجعلها تقريبًا ستة أضعاف أصعب للعودة إلى الصفحة الرئيسية للموقع من الشعارات المحاذاة إلى اليسار.
وهذا يعني أنه بغض النظر عن المكان الذي سيأخذ فيه شعارك المستخدمين ، فلن ينقروا عليه فقط إذا لم يكن في موقع يسهل التعرف عليه.
شعارك ليس تعسفياً ، لكن هناك مجال للابتكار
يمكن أن يرفع إبداع الشعار المدروس بشكل صحيح منظمة إلى مستوى يفوق منافسيها في نظر جمهورها المستهدف.
وبينما يكون الابتكار دائمًا أمرًا جيدًا ، إلا أن هناك طرقًا يمكن أن تؤذيك. لا يجب تلبية توقعات المستخدمين بنسبة 100٪ من الوقت ، ولكن من المهم الأخذ بعين الاعتبار الطرق المحددة التي تؤثر بها ابتكاراتك على قاعدة المستخدمين.
لا تجعل الخيارات التي تقيد المستخدمين ، أو تجعل من الصعب تحويلها. تذكر أن هناك اتفاقيات وتوقعات في تصميم الويب ، وكثيرًا ما يمكن أن تؤدي إلى أداء أو تعطيل أداء موقع الويب.
البحث عن طرق للابتكار من شأنها إثارة المستخدمين أو توجيههم إلى زوايا موقعك على الويب ، فربما لم يكونوا قد عُرفوا من قبل بدون تدخل منك. إذا كان هذا يعني مفاجئتهم ، فلا تتردد في القيام بذلك.
في أي وقت تقوم فيه بالابتكار ، تأكد من تتبع أداء تغييراتك على مستوى سيعطيك التفاصيل الدقيقة. ما المستخدمين الذين تأثروا سلبًا بتغييرك؟ ما كانت توقعاتهم؟ تحصل على هذه النقطة.