خلط الخطوط في الشعار
يمكن لخلط الخطوط داخل أي تصميم أن يكون فكرة "خطيرة". إذا كان الخطوط تشبه إلى حد كبير المشاهد سيشعر بالارتباك ، ولكن إذا كانت الخطوط مختلفة جدًا ، فسوف يجعل المشاهد يشعر بالعديد من المشاعر التي تقاتل بعضها البعض.
والفكرة الأكثر أمانًا هي الالتزام بخط / مظهر واحد وإضافة رسم أو بعض الألوان المختلفة التي تعزز فكرة العلامة التجارية الفردية.
بالنسبة للعلامات التجارية التي لديها أكثر من تركيز واحد ، وبالنسبة للمصممين الذين يصلون إلى مستوى التحدي ، يمكن أن يكون خلط الخطوط أمرًا يستحق المخاطرة.
افصل الفكرة
يجب أن ينقل الخطان فكرتين مختلفتين. من خلال وجود فكرة واحدة منفصلة في كل خط ، نأمل أن يؤدي ذلك إلى تقسيم الخطوط إلى خط دقيق وهادئ وبخط فائق. إذا كان نص الشعار لا يمكن تقسيمه بسهولة إلى أجزاء متعددة ، فمن الأفضل أن تلتزم بخط واحد.
يقوم شعار SuprGlu بعمل رائع باستخدام خطين مختلفين بشكل كاف بحيث يتم فصل النص بشكل رائع. يحتوي نص "Supr" على خط يعزز فكرة القوة ويبدو أن كلمة "Glu" قد تمت كتابتها بسائل. يحتوي نص "Supr" على خط أكثر هدوءًا ، لذا فهم لا يقاتلون لاهتمام المشاهد. وترتبط بشكل جيد اثنين من النص معا باستخدام نفس اللون ونفس الظل.
يستخدم Knothead Bandanas خطًا هادئًا يمتزج بشكل جيد مع الرسم لكلمة "Banadanas". يتم استخدامها لتوضيح ما تقوم به الشركة لذلك فإن هدفها الرئيسي هو عدم تشتيت الانتباه عن أي شيء آخر في الشعار.
يستخدم هذا الشعار خطًا لطيفًا للنص "Tres Bebe" ، ولكن بعد ذلك يتغير إلى خط أكثر احترافية لكلمة "التصوير الفوتوغرافي".
يستخدم شعار Mad Adz خط goofy 70 للخط "Mad Adz" ، ولكنه يستخدم خطًا أنظف وأكثر هدوءًا في "Productions". هذا هو تذكير المشاهد بأنها شركة محترفة.
يستخدم شعار النموذج الأولي لإنتاج الكريم نفس تقنية Mad Adz لكلمة "Productions". الهدف من وراء استخدام كلمة "Productions" مثله هو إخبار المشاهد أنه في الواقع شعار لشركة وليس مجرد طريقة رائعة لتهجئة كلمة "كريم". على الرغم من أن هدف خط إنتاج "Productions" بسيط للغاية ، إلا أنه قد يكون من الصعب الانسحاب دون اتخاذ أي شيء من هدف خط "Cream".
بالنسبة لشعار Good Ole 'Days ، فإن استخدام نفس الخط في كل مكان كان سيعاني من الكثير من النص. الخط الأكثر هدوءًا لا يزال من نفس العصر لذا يعمل هذا الشعار بشكل جيد جدًا.
يميز هذا الشعار شركة Mutant Shark عن غيرها من الشركات الاستشارية لأنها تبدو مضحكة. وجه الخط المستخدم في "شركة استشارية" يعطي الشعار شعوراً بالاحترافية ينقصه مكان آخر.
تلخص واجهة Llano Cemetery المستخدمة في هذا الشعار بدقة شعورًا بالأناقة والمهنية التي تساعد في بيع المقبرة. إن استخدام الخط المنسوخ لإنشاء فرع مع ورقة هو فكرة رائعة ، ويقوم لون الورقة بعمل جيد في ربط كلمتين بصريًا معًا.
يعتبر شعار Ignite Creative أنيقًا لأنه يستخدم واجهة خط النص "ignite" لإظهار أن الشركة مبدعة بالفعل. إن 'g' نظيفة جدا وفريدة من نوعها و 'i' كلاهما مختلف قليلا لكن ليس مختلفا بما فيه الكفاية لأحد أن يلاحظ ، خصوصا لأن واحد منهم لهب صغير مثل النقطة. مثلما هو الحال في كل من Mad Adz و the Cream الشعارات ، يتم عرض كلمة "إبداعي" بواجهة خط جدية / احترافية. كما هو الحال في شعار Llano ، فإن لون اللهب وكلمة "Creative" هي نفسها لربط الكلمتين معًا.
تمامًا مثل شعار Llano Cemetery ، يمزج شعار Label Interactive الكتابة المتسلسلة مع الطباعة غير المربوطة. على عكس شعار Llano Cemetery ، تستخدم Label Interactive الكتابة المخطوطة لإعطاء إحساسًا بالسهولة والمتعة بدلاً من أن تكون أنيقة.
تجنب النزاعات
على الرغم من أن الأفكار الموجودة في كل من جانبي الخط يجب أن تكون منفصلة تمامًا ، إلا أنها لا يمكن أن تتعارض. إذا كان الفكران متعارضان تمامًا مع بعضهما البعض ، فسيصبح المشاهد مرتبكًا ولن تكون العلامة التجارية فعالة. قد يكون هذا الأمر صعبًا ويعود إلى المصمم لمعرفة ما إذا كان الشعار يتقاتل مع نفسه أو إذا كان يتدفق بشكل جيد.
يعمل شعار Just Creative Design لأن موضوع الرقة وقذارة الحروف الكبيرة المرسومة باليد لا يتعارض مباشرة مع الكلمات النظيفة والنقية المكتوبة في الأسفل. لن يعمل هذا الشعار إذا كان الخط المرسوم باليد لا يتم قياسه واستقامته.
لقد قمت بتحديث الشعار باستخدام الخط أوقات سطحية لإظهار كيف تصطدم الآن مع الخط الموجود تحتها لأنها تفتقر إلى الإحساس بالجودة والضيق الذي تملكه النسخة السابقة. كل الخطوط في نهاية المطاف تفقد أفضل صفاتها والشعار يأتي قبالة يبحث غير مهني ومحب.
يفصل شعار دورة القطاع الكلمتين بجعلهما شيئين مختلفين. يتم جعل الكلمة "دورة" لتبدو وكأنها دراجة بحيث يكون وجه الخط لديه العديد من الخطوط المستقيمة. يتم تمثيل كلمة "القطاع" بواسطة الدخان ويتم استخدام خط متصل لربط جميع الأحرف معًا. من المرجح أن خيارات الخط المستخدمة تعتمد فقط على مدى تشابهها مع الكائنات التي تمثلها حتى يعمل الشعار لأن أي سمات تتعرض لها الخطوط مفقودة.
في شعار Garage Cafe ، يتم وضع كل كلمة في خط لتمثيل معنى الكلمة. تم تصميم الشعار ليشبه زخرفة السيارة ليربطها بشكل جيد.
تمامًا مثل شعار Garage Cafe ، يستخدم Wildwood Casino وجهًا خطًا يمثل الكلمة. "Wildwood" في الخط التي تبدو كعلامة من الغرب القديم ولكن كلمة "الكازينو" تشبه علامة الكازينو الحديثة.
يمزج Noctorno وجه خط أنيق / طويل لاسم الشركة مع محرف أكثر عمومية للعنوان الفرعي. وجه الخط المستخدم لعبارة "Cafe Bar" مشابه للواحد المستخدم في "Garage Cafe" ولكن الشعارات مختلفة تمامًا.
من خلال مزج وجهين خطيين من نفس العصر ، فإن الخطوط المستخدمة لشعار Escapes المحلي لها نفس الرسالة ، ولكن يتم دمج مواضيعها معًا بدلاً من التعارض مع بعضها البعض لإعطاء إحساس بالمغامرة الكلاسيكية.
جنوب العلامات التجارية
العديد من الشركات لديها عدد من الشركات الفرعية التي ، في الوقت الذي يتم فيه الحفاظ على العلامة التجارية للشركة الأم ، تحتاج إلى تمييز نفسها عن غيرها من الشركات الفرعية. وخير مثال على ذلك هو العذراء :
كل واحد من هذه الشعارات (والعديد من الشعارات العذراء الأخرى) جميعها تستخدم خطًا مختلفًا لاسم الشركة الفرعي ولكنها تستخدم جميعها نفس الخط لاسم الشركة الأم. وينتهي الأمر بالتالي بإعطاء كل شركة فرعية إحساسها الفريد ، ويمكن لكل منها أن يستهدف أسواقه بشكل فعال.
تستخدم مصانع البيرة في كثير من الأحيان علامات تجارية مختلفة لجميع منتجاتها لاستهداف كل منها لشارب مختلف.
مرة أخرى ، يتم دائمًا عرض اسم الشركة الأم في نفس الخط للتأكد من أنه قابل للتمييز قدر الإمكان. على الرغم من أن كل تسمية للبيرة ، يتم تسويقها نحو شارب مختلف والخط والألوان والوزن يعكس كل هذا.
هناك استثناءات دائما
عندما يكون كلا الخطين متنافسين من أجل الاهتمام ، فإنه يمكن أن يخلق إحساسًا بالتمجيد. هذا المعنى هو في بعض الأحيان ما يحتاجه التصميم للحصول على رسالته.
إن هدف شعار MTV هو نقل الشعور بالاندفاع وينجز ذلك باستخدام ثلاثة خطوط مختلفة. حتى أنها تعطي خط واحد ثلاثة أبعاد لجعلها تبرز أكثر وجعلها أكثر اختلافًا. من خلال محاولة أن تبدو غير محترف ، يعمل الشعار بشكل جيد للغاية.
يستخدم روكِت فيتنيس فكرة مماثلة لـ MTV وشعارها يخلق إحساسًا بالطاقة العالية. هذا الشعار يقوم بعمل عظيم من التحريض على الإثارة.
تستخدم LG فعليًا ثلاثة خطوط مختلفة لتصميم L و G في شعارها. بما أن الخطوط متشابهة تمامًا ، فيحتاج الشعار إلى استخدام طرق أخرى للتمييز بينها. لو استخدمت إل جي نفس الخط للأحرف داخل الوجه الغامض مثل "إل جي" بجانبها ، لكان من السهل رؤيتها في الوجه ، لكن هذا كان يبدو مرتبكًا ومكررًا. الخط المستخدم لنص "Life's Good" يختلف أيضًا اختلافاً رائعاً ولكنه يفلت منه باستخدام المسافة ، ولون مختلف عن اللون الرمادي "LG" ، كما أنه منحني لربطه بشكل أكبر بالوجه الدائري.
استخدم هذه الأفكار بحكمة
لا يجب إجبار العلامة التجارية أبدًا على استخدام وجوه خطوط متعددة ، ولكنها تقنية رائعة لاستخدامها عندما يحين الوقت. عندما يحتاج الشعار إلى تمثيل أفكار متعددة ، فهناك طرق أخرى لإنجازه باستخدام ألوان وأوزان ومباعدة ومحاذاة مختلفة ، لكن تغيير وجه الخط يمكن أن يكون ذا قيمة إذا كان ذلك صحيحًا.
هل فاتتنا أي شعارات مثيرة للاهتمام؟ المضي قدما واسمحوا لنا أن نعرف عن طريق التعليق أدناه ...