يفشل شعار PayPal الجديد في الإعجاب
كشفت PayPal هذا الأسبوع عن إعادة تصميم للعديد من عناصر العلامة التجارية الرئيسية ، بما في ذلك إعادة تصميم الشعار لأول مرة منذ سبع سنوات. ومن المتوقع أن يتم طرح الشكل الجديد في جميع أنحاء العالم في الأسابيع المقبلة.
ومع ذلك ، على الرغم من الدوران التسويقي لشركة PayPal ، يحمل الشعار الجديد جميع السمات المميزة للتصميم الذي تم التوصل إليه في نزوة وترشيد بعد الواقع.
استمرارية العلامة التجارية هي مشكلة كبيرة بالنسبة إلى PayPal: سيؤدي التغيير المهم إلى ترك آلاف المواقع الإلكترونية التي تحمل العلامة التجارية القديمة لـ PayPal مؤرخة وأقل وثوقًا. يمكن لأي شخص يستخدم رمز تضمين PayPal الاسترخاء ، وسيتم تحديث العلامة التجارية تلقائيًا ، ولكن قد تجد عشرات الآلاف من الأنشطة التجارية التي تستخدم عربات طرف ثالث أن عمليات التحقق تبدو قديمة.
بشكل عام ، فإن الشعار الجديد ، الذي يتكون من كلمة و حرف واحد ، يتماشى مع التجسد السابق. إن المزيج المائل الزائف هو استعارة خاطئة للتقدم والديناميكية ، ويزيد الضغط المائل على "y" من الشكل المائل للسكر في المنتصف ، لكن مع الأخذ بعين الاعتبار الاعتراف الحالي بالعلامة التجارية - وهو الأصل الأساسي لباي بال إذا قمت بتخفيضه احتكار eBay - الفريق في Fuseproject (الذين صمموا الشكل الجديد) كانوا حكيمين للاحتفاظ بهذه الميزة.
نريد أن يمنح هذا التحديث شعوراً بالزخم يجسد رؤيتنا للتفاؤل والتقدم والتمكين. من أجل اسمنا ، اخترنا محرفًا وألوانًا وأشكالًا أكثر بساطةً وغنىً وأكثر حيوية.
يستخدم الشعار الجديد شكلاً معدلاً من فوتورا ، وهذه هي أول مشكلة لي مع التصميم الجديد: فوتورا هو تصميم هندسي رقيق هندسي بدلاً من رسم ؛ إنه محرف دقيق ، لكنه لا ينقل شيئًا عن الاتصال البشري. يقول PayPal إنهم يريدون التأكيد على الجانب الإنساني في أعمالهم ، ولكن لا يمكن لأي عدد من الزوايا المستديرة أن يغير الشكل الجمالي الأساسي.
تم تنفيذ الكلمة المفتاحية نفسها بشكل سيئ. من الطبيعي أن تختلف مساحة الغرفة. التقنين يمكن تصحيح بعض القضايا ، كما يمكن الحروف المركبة. لكن عدم توافق بعض تركيبات الحروف يعني أن التباعد المتغير أمر لا مفر منه. النهج الوحيد هو أن تكون المسافات البيضاء متوازنة ضوئيا.
الشعار الجديد عبر الإنترنت.
في حالة باي بال ، هناك العديد من التوليفات التي تنطوي على مشاكل: "با" يترك ثغرة أسفل "P" ، وزاوية السكتات الدماغية على "y" تسبب مساحة زائدة بينه وبين كل من "a" و "P". في الواقع ، التركيبة الوحيدة التي لا تقدم مشكلة للمصمم هي تركيبة "al".
ومن المفارقات إذن أن هذه هي الشخصيات التي تسبب المشكلة في التصميم الجديد. نظرًا لأن المسافات البيضاء الإضافية تتسرب إلى كل مجموعة أحرف أخرى ، فإن التباعد الصحيح بين 'a' و 'l' غير صحيح ضوئيًا. مساحة الرسائل النهائية في الكلمة ضيقة للغاية ، وبمجرد رؤيتها ، لا يمكنك رؤيتها.
الشعار الجديد في البريد الإلكتروني.
ربط الناس بالناس هو ما نقوم به. لقد قمنا بإعادة تصميم حرف واحد "مزدوج P" ليعكس هذا الاتصال.
الأساس المنطقي للحصول على حرف واحد هو أن P 'مع عدادات مملوءة سيكون أكثر التعرف من مسافة. بالتأكيد ، وبالجمع مع لوحة الألوان الأكثر تشبعاً ، يبدو حرف واحد فقط وكأنه خدمة مالية أكثر من الشعار السابق ؛ لن يكون ذلك في مكانه على جهاز الصراف الآلي ، وهناك أكثر من إشارة نحو العلامة التجارية في كل مكان ماستركارد / مايسترو.
يستعلم الكثير من المصممين عن اللون الثالث الذي تولده كلمة P 'المتداخلة ، مشيرًا إلى أنه من الصعب جدًا اكتشافه ، أو أنه يبدو كأنه خطأ في الطباعة. ومع ذلك ، فهو جزء واحد من حرف واحد أحبه بالفعل ، فهو يسمح للأشكال بالتلويح بالعدادات المفقودة وأعتقد أن الشكل سيكون أقل وضوحًا بدونه.
شعار PayPal قديمًا وجديدًا.
حيث يقع حرف واحد أسفل عمق. أما زبدية "P's" الداكنة فهي أكبر - على الرغم من أن الغصينات من الحجم نفسه - مما يجعل الشكل للأمام في المقدمة متقدمًا "P". لكن "P" الأكثر قتامة هي نغمة أكثر قتامة ، مما يجعلها تنحسر خلف "P" الأخف. لكن "P" الأكثر قتامة أقرب للنغمة إلى اللون الثالث لذا يبدو أنها تتداخل مع "P" الأخف. لكن الزاوية الحادة الوحيدة في الخطوط العريضة هي الجزء السفلي الأيمن من الساق 'P' الأكثر قتامة ، مما يجعله يبدو أن أخف 'P' يتراكب أكثر قتامة.
التأثير العام هو شعار يتقاتل حرفياً مع نفسه ؛ استعارة مناسبة لأي شخص سبق له أن خوض في الوثائق البائسة من PayPal ، ولكن بالكاد كانت الرسالة تهدف إلى إعادة تصميم.
في النهاية ، تعتبر PayPal شركة ناجحة على مستوى العالم ، مع ما يكفي من المال للاستمرار في السيطرة على السوق. لن يلاحظ معظم الناس هذا التغيير في العلامة التجارية. ومع ذلك ، فمن المخيب للآمال أن نرى شركة تكنولوجية كبيرة أخرى تصنع أخطاء تصميم أساسية في جزء أساسي من هويتها المرئية.