لقد كانت SEO دائمًا عملًا خادعًا ، ليس فقط أن يضطر الخبراء إلى قضاء بعض الوقت في البحث عن الكلمات الرئيسية واتباع أفضل الممارسات ، بل يجب أن يكونوا مستعدين للتغييرات التي لا بد أن تضعها محركات البحث موضع التنفيذ.
في العام الماضي ، شهد البحث العملاق لشركة Google إجراء اثنين من التحديثات الخوارزمية الرئيسية - Panda and Penguin - التي شهدت تراجع عدد كبير من المواقع إلى أسفل الترتيب ، حيث تم معاقبتها بموجب القواعد الجديدة.
ويرجع ذلك إلى تنفيذ التغييرات من أجل تصنيف المواقع ذات الجودة الرديئة ، مثل مطاحن المحتوى ومزارع الروابط ، وإعطاء مزيد من الوزن للمواقع التي تنتج محتوى عالي الجودة.
يتم إجراء ذلك عن طريق إجراء تغييرات على كيفية التعرف على العناكب في Google على موقع ، مما يوفر ترتيبًا أفضل للمواقع ذات الجودة والمحتوى المكتوب جيدًا ومشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية. بالنسبة إلى محترفي الويب ، أدى هذا إلى حدوث حالة من الذعر ، حيث بدأت المواقع الثابتة التي لم تكن مكتوبة بشكل جيد ومحشوة بكلمات رئيسية بالفشل.
تعتمد تحديثات Penguin و Panda على مجموعة جديدة من القواعد والخوارزميات الأكثر تعقيدًا المصممة لترتيب موقع على عدد من العوامل المختلفة.
وتشمل هذه:
حتى بعض المواقع الأكبر تأثرت بالتغييرات التي طرأت على خوارزميات Google ، قرأت واحدة من تلك المواقع التي كان لابد من تجريدها مرة أخرى لتغيير كل الكلمات الرئيسية والصفحات المكررة.
يجب أن يتم تحديث كل محتوياته بشكل سيئ ، ويفضل أن يكون ذلك بواسطة شخص يمكنه الكتابة. يتضمن ذلك مقالات ومقالات المدونات ، لذلك إذا كان الموقع يحتوي على الكثير من المحتوى مثل هذا ، فقد يكون من الأفضل تجريده من الموقع وإضافته أثناء الكتابة أو محتوى مختلف مكتوبًا.
يجب أيضًا أن تكون بيانات التعريف نظيفة ومرتبة وتميل Google إلى تجاهل الكلمات الرئيسية والتركيز على الأوصاف هنا. لا تزال الكلمات الرئيسية بالطبع تحتل مكانها ومن المهم التأكد من أن هذه الكلمات لا تزال تخضع للبحث والتحليل بشكل جيد ، ولكن من المحتمل أن تتم معاقبة المقالات والمدونات ذات الكثافة العالية للكلمات الرئيسية. وذلك لأن الكلمات الرئيسية ، عند الإفراط في استخدامها ، تميل إلى المساس بجودة الكتابة.
وقد ركزت الباندا على التخلص من تلك المواقع التي حاولت "خداع" خوارزمياتها مع الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية وربط البريد المزعج. إذا كنت قد حددت أن هناك ارتباطات رسائل غير مرغوب فيها تشير إلى الموقع ، استخدمها أداة التنصل من Google ، والتي ستزيلها لك. ومع ذلك ، من المهم في هذه المرحلة ملاحظة أنه يجب إجراء تدقيق دقيق للموقع لتحديد الارتباطات السيئة ويجب أن يتم بحذر استخدام الأداة.
بالنسبة إلى Panda ، من المفيد أيضًا التحقق من أن محتوى الموقع فريد من نوعه ؛ يجب أن يكون 60٪ فريدًا على مستوى الموقع ، وكذلك يمكن الوصول إليه ، من أجل تمرير قواعد باندا.
وركزت البطريق أكثر على المحتوى الفعلي ولا يزال يتم تحديث الخوارزميتين بانتظام من أجل تحسينها. بالنسبة للجزء الأكبر ، يركز Penguin في الغالب على حشو الكلمات الرئيسية داخل المقالات والرسائل غير المرغوب فيها.
وبشكل أساسي ، يهتم كلاهما بإمكانية الوصول ، والمحتوى ، وتقنيات إرسال الرسائل غير المرغوب فيها ، والقواعد الجديدة التي تم تصميمها لمنع القبعة السوداء SEO.
في الأساس ، هذه طريقة لمحاولة التلاعب بمحركات البحث بحيث أنها "تحيل "هم بشكل أساسي إلى الاعتقاد بأن الموقع ذو قيمة. تستخدم قبعة سوداء التكتيكات العدوانية وتوجه نحو محرك البحث ، وليس جمهورًا بشريًا.
خلال المقالات القادمة ، سوف ألقي نظرة على تقنيات القبعة السوداء والبيضاء والرمادية من أجل إعطاء لمحة واضحة عن أي منها يمكن استخدامه بأمان وبأي حال من الأحوال. والمشكلة التي وجدها الكثيرون هي أن بعض خبراء SEO "أقل" من ذوي السمعة الطيبة استخدموا تقنيات القبع الأسود من أجل كسب المزيد من العملاء وتحقيق ربح سريع. هذا هو السبب في أن بعض المواقع التجارية قد انخفضت مثل حجر أسفل التصنيف العالمي ، وغالبا ما تدرك أنها فعلت أي شيء خطأ.
تقنيات قبعة سوداء ما يلي:
يرى العديد من محترفي الويب أن أساليب القبعة السوداء غير أخلاقية ، حيث يستخدمون التكتيكات التي تعد بالعودة السريعة ولكنهم يديرون فرصة الإضرار بسمعة الشركة وموقعها على الويب وبالتالي الأرباح.
غالبًا ما يعني استخدام أساليب قبعة سوداء أن الموقع لا يحتاج إلى الانتظار لأشهر الروابط ، كما تفعل مع الطرق التقليدية للقبعة البيضاء. ومع ذلك ، فإنه يملأ الإنترنت أيضًا بالمعلومات غير المفيدة والرسائل غير المرغوب فيها ، وقد أثر على مر السنين بشكل خطير في البحث.
كما أنه من الأرخص أن يقوم المحلل الاستراتيجي لمحركات البحث SEO في كثير من الأحيان بتأسيس شبكة مدونات للربط بها ولا تعتمد بشكل كبير على التحليلات والمحتوى ، كما تفعل ممارسة القبعة البيضاء.
لا يؤدي استخدام أساليب قبعة سوداء فقط إلى تهديد الإجراء القانوني ، إذا تم استخدامها إلى جانب حملة PPC ، يمكن فرض غرامات ثقيلة من مضيف الإعلان.
لا يوصى بأن يستخدم الموقع تقنيات قبعة سوداء بسبب العقوبات المعنية ، من حيث الإجراءات القانونية والسمعة والتهديد بعدم الترتيب. ومع ذلك ، لا شك في أن ذلك لن يمنع الجميع ، على الرغم من تحديثات Google.
نقول ذلك ، فنحن نشهد بالفعل انخفاضًا في تصنيفات المطاحن بسرعة ، لذا من الواضح أن التحديثات تعمل كما لو كان ذلك أحد المجالات الرئيسية التي أراد Google معالجتها.
تمتلك Google وجميع محركات البحث الرئيسية رؤية ، تهدف إلى تنظيف الويب والتخلص من الممارسات السيئة ، مما يؤدي إلى ظهور محتوى أكثر فائدة في مقدمة البحث لنا جميعًا. سواء كنت تستخدم تقنيات القبعة السوداء أم لا ، فأنت بينك وبين ضميرك ، ولكن بالتأكيد أنا شخص سعيد بالقدرة على البحث وعدم الوصول إلى صفحة مليئة بالخردة قبل أن أصل إلى ما أريد.
ما هي المشاكل التي واجهتها كنتيجة لباندا و Penguin؟ كيف حلكت تقنيات القبعة السوداء التي استخدمها أسلافه؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.