SnapTags: هل تقتل رموز QR؟
أتذكر مرة عندما كان اقتطاع رمز الباركود UPC على غلاف المجلة انقلابا هائلا. إن أخذ الرمز الضخم ، الذي تناول الكثير من العقارات على غلاف المنشور ، كان مزعجا وأثر على مساحة التصميم.
تم الاحتفال بتقطيع الرمز الشريطي إلى النصف ، من حيث الطول والعرض ، مع تقدم كبير في العنصر المطلوب بشدة لمسح السعر ، في أحسن الأحوال ، فقط نصف تجار التجزئة ، يبدو تافهًا وحملاً الآن.
عندما اكتشفت الطابعات أنك لا تحتاج إلى وضع الشفرات في مربعات بيضاء ، فرحنا بعدم وجود الخطوط الصغيرة التي تظهر على الأغلفة الجميلة ، والتي تقطعها أجزاء غريبة من العبث. مرة أخرى ، يبدو من الغريب أن لا أحد قد اكتشف هذه الحقيقة لجميع السنوات رموز شريط تم استخدامها.
عندما اكتشفنا أننا يمكن أن نلعب مع الرموز الشريطية ، مما يجعل متعة التصاميم والنكات الصغيرة. تساءلنا لماذا شيء بسيط جدا هربنا لفترة طويلة. لقد تفوّقنا في تحدي تصميم اللعب بالرموز مع الاحتفاظ بها وظيفية.
منذ وقت ليس ببعيد ظهر رمز الاستجابة السريعة وغيّر الوصول الفوري للمعلومات عبر ماسح ضوئي. تم إنشاؤها بواسطة شركة تابعة لشركة تويوتا ، دينسو ويف في عام 1994 لتتبع المركبات أثناء عملية التصنيع ، لم يفرضوا براءة اختراعهم وكان الجميع قادرين على إنشاء الرموز الخاصة بهم للاستخدام الخاص والمهني. وسرعان ما تطورت المربعات السوداء الصغيرة التي تذكر الناس بأحجية الكلمات المتقاطعة ، تشبه إلى حد كبير الرمز الشريطي ، لإظهار قدرات معدل تصحيح الخطأ 30٪ عندما بدأ الناس في تصميم الرموز لاستيعاب الشعارات وغيرها من المعلومات (اقرأ المزيد هنا على مقالتنا حول تصميم QR).
كما هو الحال دائما ، تسير التكنولوجيا. أحدث مطعم على جانب الطريق على الطريق السريع الرقمي هو SnapTag.
لا تختلف تقنية SnapTag حقًا عن رمز الاستجابة السريعة مع بعض الاستثناءات: يمكن للمستهلكين الذين يستخدمون هاتفًا عاديًا أو كاميرا ذكية إرسال صورة من SnapTag إلى رمز قصير محدد أو مسح SnapTag باستخدام تطبيق SnapTag Reader على الفور الوصول إلى العروض والمحتوى والعروض الترويجية والمعلومات في حين أن رمز الاستجابة السريعة يحتاج إلى هاتف كاميرا ذكية مع تطبيق قارئ. من خلال توجيه التنشيط عبر رسالة نصية أو بريد إلكتروني ، يضيف SnapTag عنصر إدارة علاقات العملاء الذي يمكنه عندئذٍ تشغيل عملية اختيار خدمة الجوال مقابل مجرد إرسال المستخدم إلى موقع محدد مسبقًا عبر رمز الاستجابة السريعة ، مما يسهل أيضًا تتبع التحليلات. الشيء الثاني هو SnapTags ليست مجانية.
The SnapTag Social هو منتج من Denver، CO-based SpyderLynk التي تركز على "ربط العلامات التجارية بفرص التسويق عبر الهاتف المحمول". SnapTags عبارة عن حلقات ، مع محاذاة المعلومات البصرية في نمط من الحانات والإجازات ، والتي تخبر تطبيق القارئ عن المحتوى الذي سيتم سحبه. وحيث يكون SnapTag فريدًا من نوعه ، فإن كل علامة تحتوي أيضًا على رمز قصير SMS ، بحيث يمكن للأشخاص الذين ليس لديهم هواتف ذكية إرسال واستقبال رسائل نصية تربطهم بحملة. ال SnapTag هي تقنية تنافس رمز الاستجابة السريعة ، ولكنها تقدم مزايا محددة للمسوقين الذين يرغبون في الوصول إلى مستخدمين محددين وديموغرافيات من خلال حملات مستهدفة. على خلاف دينسو ، فإن Spyderlynk ليست على وشك السماح بتوليد التكنولوجيا في جميع أنحاء الويب ليستخدمها أي شخص.
لا يوجد أي إنكار لأن SnapTag هو نسخة أفضل من رمز الاستجابة السريعة ، لأن الحلقة البسيطة تلتف حول شعار الشركة ، من أجل التعرف البصري الآلي. ربما يوافق المسوقون الذين يستخدمون SnapTags ، بالإضافة إلى الاختلافات الأخرى. سواء داخل الحلقة أو خارجها ، فإن إمكانات التصميم أسهل من QR Code.
في حين أن المسوقين قد يكونون في عجلة من أمرهم للاستفادة من الوعي المتزايد لرموز QR ، فسوف يكون الأمر لفترة قبل أن يصلوا إلى الكتلة الحرجة. تقول SpyderLynk CMO، Jane McPherson، أن "نسبة كبيرة ولكن صغيرة من الجمهور الأمريكي لديها هاتف ذكي مع تطبيق قارئ رمز QR عليه. 35 في المئة فقط من مشتركي الهاتف المحمول في الولايات المتحدة يملكون هواتف ذكية ، و 17 في المئة فقط لديهم تطبيق قارئ رمز الاستجابة السريعة. كل شخص لديه أي نوع من الهواتف في هذه المرحلة لديه القدرة على استخدام الرسائل القصيرة. "
أنتجت شركة أوربت الصمغ في الآونة الأخيرة مليون حزمة من العلكة مع SnapTags. عندما ينقر الأشخاص على العلامة أو ينشروا معلوماتهم ، يمكن إدخالهم للفوز بجوائز أوربيت رائعة. بالطبع ، للحصول على الفائدة الكاملة من SnapTag ، ما زلت بحاجة إلى تنزيل التطبيق ، تمامًا مثل رموز QR.
كانت نيكول سكوغج ، مؤسِّسة سبايدرلينك ، تبحث عن حذاء في مجلة ، وكانت ستشتريها على الفور إذا كان بإمكانها الوصول إلى الإنترنت. انها لديها هاتفها على الرغم من ذلك ، حيث بدأت فكرة Snap Tag الأولى. استخدم Skoggs ، التي هي الخلفية في الإضاءة والبصريات هذه المعرفة لتطوير طريقة حلقة لتخزين المعلومات. على النهاية الخلفية ، يتطابق النظام الأساسي SpyderLynk مع الحلقة باستخدام مبادرة تسويقية محددة ، ويقدم الحملة المناسبة عند الطلب.
لا يزال ، لا فرق كبير من سرعان ما أن يكون QR القديمة ولكن يكفي واحد لمساعدة SnapTag عهد العليا حتى يأتي شيء جديد على سد الفجوة بين الهواتف الذكية والهاتف غير الذكية. كن مطمئنا ... شيء ما ، ولكن إمكانية الوصول إلى رمز الاستجابة السريعة إلى أي شخص لا يمكن العثور عليه في أي بديل جديد.
هل قمت بإدراج رموز QR في تسويقك حتى الآن؟ ماذا كانت نتائجك؟ هل تعتقد أن SnapTags هي "الشيء الكبير التالي" وكيف تشعر حيال أن تضطر إلى دفع ثمن التكنولوجيا للحصول على هذه الأدوات لاستخدامك الخاص؟