تطور شعارات الحملة السياسية
تدرك العلامات التجارية الأكثر نجاحًا أن معرفة جمهورها وكيفية التواصل معهم أمر حيوي لنجاحها. للأفضل أو الأسوأ ، غالبًا ما يتحول إلى شعار بسيط.
لقد رأينا جميعًا نصيبنا العادل من إعادة العلامة التجارية وتحولات الشعار. إن التاريخ وراء علامة تجارية راسخة أمر أساسي ، وقد يؤدي تغيير شيء مألوف لدى الجماهير إلى عزل المتابعين المكرسين. مع التاريخ في متناول اليد ، يمكن للعلامات التجارية القديمة دمج شعارات أكثر تعقيدًا وابتكارًا. ولكن لا يوجد في أي مكان علامة تجارية أكثر أهمية من الحملات السياسية ، حيث توجد نافذة محدودة لتترك انطباعًا قبل أن يتلاشى الشعار في التاريخ.
هذا ما أخبرتنا به عقود من أيام الحملة عن تصميم الشعار.
الاقل هو الاكثر
في حين أن شعارات الشركات تتمتع بسنوات طويلة لكي يتم استيعابها من قبل جمهورها ، فإن الحملات السياسية لا تدوم أكثر من 24 شهرًا ، ولأنها لا تملك الوقت الكافي للتطور ، فإنها بشكل عام أقل ابتكارية. تستخدم مواد الحملة في الغالب الاستعارات المألوفة وسهلة الفهم ، حيث تدعو إلى مخططات ألوان يمكن التعرف عليها على نطاق واسع مثل الأحمر والأبيض والأزرق للعلم الأمريكي.
شعار كلينتون / غور وشعار بوش تشيني ، على سبيل المثال ، كلاهما يستخدمان الحروف الجريئة ، وألوان العلم - في حالة بوش / تشيني ، وشعار العلم الفعلي - والتسلسل الهرمي لوضع اسم المرشح الرئاسي أعلى من المرشح لمنصب نائب الرئيس. . فهي سهلة القراءة والتعرف عليها ، وهو أمر حيوي لعملية أن تصبح أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، رئيس الولايات المتحدة الأمريكية.
بناء على ما لديك
يمكن أن يكون إنشاء شعار لشيء مرئي كحملة سياسية أمرًا صعبًا. تتمثل إحدى القواعد الأساسية الجيدة للعديد من الحملات في البناء على ما لديك بالفعل. دافع الرئيس أيزنهاور عن لقبه المعروف في شعار حملته الانتخابية ، "أنا أحب آيك". كان الاسم والقافية لا لبس فيها.
نتيجة لذلك ، لا يزال معظم الأشخاص فوق سن 30 عامًا يعرفون معنى العبارة ، حتى لو لم يكونوا أحياء لتجربة وقته في المنصب. ثم كان هناك شعار حملة الرئيس أوباما عام 2008. في حين كان مجرد الحرف الأول من اسمه الأخير ، "O" ، فإنه يمثل أكثر من ذلك بكثير ، سفينة فارغة في انتظار أن تكون مليئة بالعديد من الفرص. في بعض الأحيان يتم بالفعل أفضل العلامات التجارية بالنسبة لك.
الاتجاهات تتطور
مثلما تأتي اتجاهات الموضة وتذهب ، تتطور اتجاهات التصميم أيضًا ، وفي كثير من الحالات ، تكون دورية. يتأثر التصميم بشدة بما يحدث في العالم. في التسعينيات ، عندما أصبح استخدام الكمبيوتر وتقنيته في كل مكان ممكنا ، وكان من الممكن دمج التقنيات الأكثر تعقيدًا بسهولة ، فإن تصميم الحملة يتميز بمميزات ثلاثية الأبعاد أكثر ، مثل الظلال المسقطة والتلوية.
وقد اختفت هذه النظرة من قبل الآن وشعارات الحملة اليوم - تصميم مسطح مع الصور الأساسية - لديها الكثير من القواسم المشتركة مع أنماط الإعلانات من 1960s وأوائل 70s من اتجاهات التصميم الأخيرة. في كل نقطة ، ينعكس الوعي الجماعي في التصميم ، وما إذا كان ينظر إلى العلامة التجارية على أنها تفكير مستقبلي أو محافظ ، يعتمد إلى حد كبير على ارتباطها بالاتجاهات السائدة.
يمكن أن يكون العمل الأصلي ... في بعض الأحيان
في العقود الأخيرة من شعارات الحملات الانتخابية الرئاسية ، لا يوجد سوى شخص واحد صحيح ، هو جيمي كارتر.
بما أن البلد كان لا يزال يتعافى من فيتنام ، ووترجيت ، وأول استقالة على الإطلاق لرئيس أمريكي ، أراد كارتر أن يخبرنا أنه مرشح مختلف: شخص يهتم بشعب مين ستريت. لمضاهاة تلك الرسالة ، اختار أن يستخدم الثلاثي الوطني الأحمر والأبيض والأزرق لصالح الأخضر ، ويشبه النظرة المألوفة لعلامة شارع في مسقط رأسك.
في الوقت الذي صاح فيه نظام الألوان الفريد من نوعه كارتر إلى فوزه في الانتخابات الرئاسية عام 1976 ، فقد خسرت بشكل كبير في سعيه لإعادة انتخابه ، وانخفضت إلى رونالد ريغان في عام 1980. سواء كان ذلك يرجع فقط إلى علامته التجارية الخضراء ، فإن الأمر مطروح للنقاش.
هل يهم الرأي العام؟
يلعب الرأي العام دورًا مهمًا في التصميم. عندما تثير علامة تجارية قديمة هويتها أو تدخل شركة جديدة في عين العامة ، يصبح الجميع منتقدًا. دون معرفة سياق التصميم أو الحلول التي يقدمها شعار معين ، يميل الناس إلى تقييم رمز مجرد بدون سياق كافٍ. حتى نايك سووش الأيقونية أصبحت الآن تتلقى النقد من المراجعين الأوائل. مؤسس الشركة فيل نايت نفسه استقال على أمل أن " ربما انها سوف تنمو على لي "يميل المصممون ذوو الخبرة إلى الامتناع عن التعليق السريع ويفضلون بدلاً من ذلك مراقبة كيف يساعد الشعار على تطوير العلامة التجارية الشاملة.
استأجرت حملة هيلاري كلينتون بشكل استراتيجي كبار المصممين ، ولكن وجود أفضل الأشخاص الذين يعملون على علامتك التجارية ليس بالضرورة طريقة لتجنب الانتقادات. وقد سمي شعار كلينتون البعيدة والباردة وغير المرحب. ومع ذلك ، فقد تم الترحيب بها أيضًا على أنها أصلية ومتعددة الاستخدامات. على الرغم من الانتقادات المبكرة ، فقد أثبت التصميم نجاحًا كبيرًا. انها ليست علامة تجارية مفرطة والحرف "H" يمكن التعرف عليها بسهولة.
وبمرور الوقت ، سارت قوتها من خلال التصميم الذكي الذي يتسم بالمرونة والتذكر. يمكن توسيع العلامة بإضافة "كلينتون" و "كين" ، ولكن يمكن أيضًا تقليلها إلى 16 بكسل دون فقدان هويتها ، وهو أمر ضروري بالنظر إلى ظهور وسائل الإعلام الاجتماعية وشاشات المحمول الصغيرة. الوجبات الجاهزة؟ عند تقييم التصميم الإبداعي ، يكون السياق هو كل شيء.
في حين أن معظم العلامات التجارية تثير النقد ، تستسلم الآخرين. عندما أعلن دونالد ترامب عن زميله في الإدارة مايك بنس ، أصدرت الحملة شعار التي أضافت بنس إلى التذكرة. لقد أثرت الصراخ العام على التغيير وأصبح الشعار الآن أكثر تقليدية حيث يتضمن كلا من أسمائهم وشعار المرشح الشهير الآن.
في النهاية ، على الرغم من كون اتجاهات التصميم ذات طبيعة دورية ، فإن العلامة التجارية الجريئة والمنفتحة على الترجمة تميل إلى أن تكون الأكثر نجاحًا. يحتاج المصممون الأذكياء إلى التفكير بشكل استراتيجي حول المشاكل التي يجب حلها والوصول إلى الجمهور. عندما يتعلق الأمر به ، تسود البساطة العليا. تعمل الشعارات والعلامات التجارية والتصميمات السياسية بشكل أفضل عندما تتحدث بلغة يفهمها الأشخاص.