علم النفس من الحنين
الحنين شائع جدا في عالم تصميم المواقع. ونحن نراها بدرجات متفاوتة في مواقع على الطراز القديم وعلى غرار الرجعية ، وكذلك في اللمسات الصغيرة على التصاميم غير العصرية.
من المحتمل أن الكثير من المصممين لا يعطون إلا القليل من التفكير في تصميم موقع يحمل شعورًا بالحنين إلى الماضي. إنهم ببساطة يحبون الأسلوب ، أو يشعرون أنه الخيار الصحيح لمشروع معين. لكنهم قد لا يفكرون في المنطق النفسي وراء هذا الاختيار.
إن فهم أفضل لسبب وجود بعض عناصر التصميم والاتفاقيات لها تأثيرها ، وكيفية استخدام تلك التأثيرات بشكل أفضل ، يمكن أن يجعلنا مصممين أفضل. والنتيجة النهائية هي أن مشاريعنا أكثر نجاحًا وأن عملائنا أكثر سعادة.
الحنين كحالة طبية؟
تم اختراع مصطلح "الحنين إلى الماضي" من قبل طالب الطب ، يوهان هوفر ، في أطروحته في بازل عام 1688. وقد وصف بأنه القلق الذي يشعر به المرتزقة السويسريون الذين يقاتلون في الأراضي المنخفضة في فرنسا وإيطاليا ، بعيداً عن منازلهم الجبلية الأصلية. يعتقد بعض الأطباء العسكريين أن هذه الحالة كانت خاصة بالسويسريين ، وكان سببها مضرب أجراس الأبقار في الوطن. نظريات أخرى إلى سبب الحنين شملت تغييرات في الضغط الجوي أو الشياطين الصغيرة الذين يعيشون في رأس المصاب.
كان الحنين يساوى الحنين إلى الوطن في ذلك الوقت ، وكان شكلاً من أشكال الكآبة. تم حظر الكوهرينيه ، وهي ألحان بسيطة لعبها الرعاة في جبال الألب السويسرية ، على مرتزقة سويسريين ، لأنها خلقت مثل هذا الشعور بالحنين إلى درجة أدت إلى وصول الرجال إلى درجة المرض أو الهروب أو الموت.
وشملت أعراض الحنين إلى الإغماء والحمى المرتفعة وآلام في المعدة ، وعسر الهضم والموت في بعض الحالات. كان فقدان الشهية ، وزيادة وعدم انتظام ضربات القلب ، والبكاء الأعراض أيضا.
حتى في القرن العشرين ، كان لا يزال يعتبر الحنين إلى الاضطراب النفسي. كان مرتبطا بالأرق والاكتئاب والقلق. بدأت مؤخرا فقط دراسة الجوانب الإيجابية من الحنين إلى الماضي.
الجوانب الإيجابية للحنين
تشير الأبحاث الحديثة إلى أن الحنين يمكن أن يعزز الصحة النفسية. يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع احترام الذات ومشاعر إيجابية. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى الشعور بالحماية والمحبة من قبل الآخرين. يمكن أن يساعد حتى على مقاومة الوحدة (يمكن للوحدة أن تثير مشاعر الحنين).
انها هذه المشاعر التي تريد الاستفادة منها كمصمم. تريد من هؤلاء الذين يشاهدون المواقع التي تصممها أن يكون لديك مشاعر إيجابية ومريحة. إن تعلم كيفية تحسين استفزاز هذه المشاعر سيجعلك مصممًا أكثر فاعلية.
متى يجب أن تستخدم الحنين إلى الماضي؟
في حين أن الحنين يمكن أن يكون قوة إيجابية للغاية في التصميم ، فإنه ليس مناسبًا لكل حالة. إن التأثير على مشاعر الحنين لدى الزائرين له تأثير محدد للغاية ، وقد ناقشناه بالفعل. إذا كان موقعك بحاجة إلى إثارة مشاعر التفكير المتقدم ، فمن المرجح ألا يعمل الحنين إلى الماضي (أو على الأقل لا تكتيكات أخرى).
ولكن إذا كنت تريد أن يحصل الزائرون على هذا الشعور الدافئ والمضطرب الذي يحصلون عليه عند النظر إلى أشياء مثل صور الطفولة ، فإن اللمسات المصممة من الحنين قد تكون مثالية.
دور العواطف في العلامة التجارية
نعلم جميعًا أن الروابط العاطفية جزء لا يتجزأ من إنشاء علاقة إيجابية للعلامة التجارية. إن تحفيز المشاعر لدى الزوار والعملاء المحتملين له تأثير مباشر على كيفية عرضهم لعلامتك التجارية وموقعك.
لكن استحضار استجابة عاطفية قد يكون أمرًا صعبًا. ما يمكن أن يكون للجمعيات الإيجابية لأحد الجمعيات روابط سلبية للغاية بالنسبة إلى أخرى. وكمصمم ، ليس لديك طريقة حقيقية لمعرفة رد فعل كل زائر على موقعك. ولكن يمكنك العمل مع التعميمات ، ونأمل أن تستقطب أغلبية زوارك.
الأشياء الأكثر احتمالا لإثارة العواطف
يمكن للعطلات إثارة مشاعر الحنين قوية جدا. عمليا كل شخص لديه ذكريات عطلة حية من الطفولة. أشياء مثل سانتا كلوز ، أرنب عيد الفصح ، Krampus (المعروف جيداً في النمسا والبلدان المحيطة به ، لكنه اكتسب شهرة في مجالات أخرى في السنوات الأخيرة) ، ويمكن لشخصيات مشابهة مرتبطة بعطلات محددة أن تستحضر ذكريات قوية جدًا ومشاعر مرتبطة بها.
الموسيقى هي حافز رئيسي آخر. الموسيقى التي نشأنا معها ، أو التي تم تضمينها في أحداث معينة في حياتنا ، يمكن أن تثير مشاعر معينة على الفور. لسوء الحظ ، بما في ذلك الموسيقى على موقع على شبكة الإنترنت هو تصميم كبير لا.
ومن بين المتحمسين الشائعين الآخرين للحنين ، السيارات والأفلام والتلفاز (بما في ذلك الإعلانات - كم عددنا يصبح غريب الأطوار عند مشاهدة إعلان عن منتج مفضل من الطفولة؟). مرة أخرى ، هذه هي الأشياء التي تلعب عادة أدوارًا بارزة في شبابنا ، لذلك لا عجب في أن لدينا روابط قوية معهم. ربما كان لها أهمية قصوى في تشكيل ذوقنا والشعور بالأناقة.
بالطبع ، لدمج هذه الأنواع من الأشياء في التصميمات الخاصة بك ، ستحتاج إلى تفسيرها بطريقة مجردة.
الاتجاه الحنين فو الجديد
وقد اكتسب الحنين من الزخم في السنوات الأخيرة في الثقافة الشعبية. لكن إحدى السمات الفريدة لهذا الاتجاه الجديد من الحنين هو أنه يميل إلى أن يكون أكثر حنينًا فوياً. وهذا هو ، الحنين إلى الأشياء التي لم نكن جزءًا منها عندما كانت في الأصل شائعة.
خذ ، على سبيل المثال ، جنون الرجال. يحظى العرض بشعبية كبيرة وفي موسمه السادس. يصور العرض جوهر الستينيات. إنها ليست بالضرورة صحيحة بنسبة 100٪ ، لكنها تبقى ثابتة لمفهومنا عن الستينيات. إن إدراج إعلانات ومنتجات عتيقة فقط ، ولكن أيضًا الملابس ، وتسريحات الشعر ، والهندسة المعمارية ، وحتى اللغة يعطينا تجربة غامرة. لكن الجزء المذهل من العرض هو أنه يستحضر مشاعر الحنين إلى الماضي حتى لأولئك الذين لم يسبق لهم أن عاشوا الستينات في المرة الأولى.
يمكن رؤية المزيد من الأمثلة عن كيفية اختراق الحنين إلى ثقافة شعبية في أسلوب محب. كل شيء من ألوان النيون في الثمانينيات إلى أمريكانا التي تذكرنا بأربعينيات وخمسينيات من القرن الماضي (وقبل ذلك) تحظى بشعبية في المشهد المحبب. في كثير من الحالات ، رغم ذلك ، لم يكن الأشخاص الذين يرتدون هذه الأشياء حول الاتجاهات الأصلية.
في هذه الحالات ، يأتي حنيننا من النسخ الرومانسية لهذه الأوقات الماضية. إنها الطريقة التي نتخيل بها هذه الأشياء ، بدلاً من كيف كانت في الواقع. تذكر أن إدراكنا للأشياء له تأثير قوي للغاية على العواطف التي تثيرها ، والحنين لا يستثني ذلك.
تطبيقات مثل Instagram و Hipstamatic (وجميع التطبيقات المقلدة هناك) هي دليل إضافي على كيف أن الحنين إلى الماضي لفهمنا للأزمنة الماضية قد اخترق وعينا الجماعي. كم عدد مستخدمي Hisptamatic و Instagram كانوا على وشك استخدام كاميرات Instamatic الأصلية؟ ربما نسبة صغيرة جدا. ومع ذلك ، قام مستخدمو الهاتف المحمول بالتقاط هذه التطبيقات والأنماط التي يقدمونها ، لدرجة أن هذه الأنواع من الصور تكاد تكون رمزية لعصرنا الحالي كما هي في الستينيات والسبعينيات.
كيف تستخدمين الحنين إلى الماضي؟
يمكن أن يكون استخدام الحنين إلى الماضي في تصميماتك بنفس البساطة أو التعقيد الذي تريده. في أبسط مستوياتها الأساسية ، يمكن ببساطة تنفيذ مخطط ألوان يعيد إلى الأذهان حقبة ماضية أن يكون كافياً لاستحضار الاستجابة العاطفية المناسبة. فكر في الألوان المرتبطة بعشاق الخمسينات أو النيون في الثمانينيات. هؤلاء على الفور طرح بعض المشاعر.
هناك طريقة أخرى لتنفيذ الحنين من خلال دمج صور محددة. يمكن أن يكون كل شيء من الصور إلى عناصر التصميم. يعد تطبيق الفلاتر على صورك إحدى أسهل الطرق للقيام بذلك. هناك حتى الإضافات (مثل vintageJS ) لتطبيق الفلاتر على الصور الموجودة على موقعك تلقائيًا.
هناك الكثير من الطرق الأخرى لإثارة الحنين إلى الماضي ، على الرغم من أنه يعتمد إلى حد كبير على ما تحاول أن تستحضره ، ومن هو زائرك المستهدف ، ومحتوى موقعك. بمجرد تحديد هذه الأشياء ، يمكنك استخدام مجموعة من الألوان والصور واللغة والعناصر الأخرى لإنشاء التأثير المناسب.
هل تعمد استخدام الحنين في التصميمات الخاصة بك؟ ما هي التصاميم التي أثارت مشاعر الحنين لك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.