دور العلامات التجارية في لندن 2012
ستبدأ دورة الألعاب الأولمبية لعام 2012 قريبًا ، وهناك عدد متزايد من المدونين والمواقع الإلكترونية ، خاصةً من مجال الإعلام الاجتماعي ، مما يرفع الوعي بالدور المثير للجدل الذي تلعبه العلامة التجارية في لندن عام 2012.
وضعت اللجنة المنظمة في لندن للألعاب الأولمبية وأولمبياد المعاقين ، أو اللجنة المنظمة للألعاب الأولمبية للمعاقين ، بعض المبادئ التوجيهية العدوانية حقا لحماية مصالح الرعاة الرسميين.
أنا شخصياً أعتقد أن هذا الموضوع سوف يصبح أكثر سخونة عندما تبدأ الألعاب ، لذا نأمل أن يساعدك هذا المنشور في الحصول على فكرة أفضل عن هذه الضجة ، ومساعدتك على تجنب إساءة استخدام العلامات التجارية الأولمبية وفهم ما تستطيع وما لا يمكن القيام به خلال الألعاب.
فهم المشكلة
ال قانون (الحماية) الرمز الأولمبي (1995) و ال قانون لندن للألعاب الأولمبية والألعاب الأولمبية للمعاقين (2006) ، هي أجزاء من التشريعات البريطانية وضعت حصريا لألعاب لندن 2012 ، وأدت كلتا الأفعال إلى مجموعة من المبادئ التوجيهية العدوانية بشكل ملحوظ والتي تمنع غير الرعاة من استخدام كلمات مثل "لندن 2012" ، "الأولمبي" و "الباراليمبية".
مثيرة للجدل؟ نعم ، لكن دعنا نحاول فهم ما الذي يحفز مثل هذا التشريع الوحشي.
في برنامج إذاعي حديث لهيئة الإذاعة البريطانية ، سئل اللورد كو رئيس اللجنة عن ثقل مثل هذا التشريع ، وادعى أن التشريع الإضافي كان ضروريًا "في حماية الرعاة الذين يأتون إلى الطاولة بالكثير من المال لمساعدتنا مرحلة هذه الألعاب ".
اليك ما لندن 2012 موقع الويب يقول:
تعتبر العلامة التجارية لندن 2012 حيوية أيضًا لتمويل الألعاب ، وهي أهم قيمة للجنة المنظمة في لندن لعام 2012. لضمان الحفاظ على القيمة العاطفية والتجارية للعلامة التجارية ، نحتاج إلى التحكم بعناية في استخدامها ومنع الاستغلال غير المصرح به.
يمكنك المساعدة في دعم لندن 2012 من خلال فهم واحترام الحاجة إلى حماية العلامة التجارية ، وعدم استخدام علامتنا التجارية أو إنشاء علاقة مع الألعاب إلا إذا كان يحق لك القيام بذلك.
قد يقول البعض إن هذا النوع من الموقف الكوميستي هو على بعد أميال من الروح الأولمبية للعب النظيف ، وقد اختُطِف الحدث بأكمله من قبل التجارة.
من ناحية أخرى ، فكر في ذلك: من دون نوع من الحماية لمنع الرياضيين المتنافسين ومنظمي الأحداث والعاملين الأولمبيين وحتى الزائرين من نشر صورة لأحذية نايكي الخاصة بهم داخل أحد الملاعب الأولمبية أو المشاركة في شراء غداء فيديو في القرية الأولمبية باستخدام بطاقة أميكس ، هل توافق أديداس وفيزا على رعاية الألعاب؟ لا أعتقد ذلك.
الحقيقة انه المبادئ التوجيهية الصارمة تم وضعها لحماية الرعاة الذين استثمروا الملايين - حوالي 700 مليون دولار في وقت كتابة هذا المقال - للمساعدة في جعل لندن 2012 أعظم حدث في تاريخ الألعاب الأولمبية. يزعم البعض أن الحدث لن يحدث في لندن إن لم يكن لهذه التشريعات الإضافية.
إرشادات حماية العلامة التجارية
إذا كنت تخطط للإشارة إلى ألعاب لندن 2012 القادمة ، فإنني أوصيك بشدة بقراءة حقوق التسويق القانونية في لندن لعام 2012 في المملكة المتحدة و LOCOG في لندن 2012 المبادئ التوجيهية لحماية العلامة التجارية . وضعت هذه الوثائق من قبل اللجنة الأولمبية لمساعدة غير الرعاة على فهم القيود المفروضة على استخدام علامات اللعبة المحمية.
لقد قرأت هذه الوثائق - التي تضم أكثر من 100 صفحة - ويجب أن أعترف بأنهم قد غطوا كل زاوية ممكنة. انها واحدة من أفضل المبادئ التوجيهية لحماية العلامة التجارية التي أضعها على عاتقي ، لذا فإنني أنصح بشدة ضد أي شذوذات تسويقية.
من المهم أن نتذكر هنا أن جميع الأسماء الرسمية والعبارات والعلامات التجارية والشعارات والتصاميم ذات الصلة بألعاب 2012 والحركات الأولمبية والأولمبياد للمعاقين ، والتي تعرف مجتمعة باسم علامات الألعاب ، محمية بموجب القانون في مجموعة متنوعة من الطرق.
إذا كنت لا تريد المخاطرة بانتهاك حقوق الطبع والنشر ، فابتعد عن هذه الرموز:
الشعار الأولمبي المحمي في لندن عام 2012 ، والرموز ، والطباعة ، والتمائم والصور التوضيحية.
وأي من هذه الكلمات المحمية:
- عبارة "لندن 2012"
- الكلمات "الأولمبي" ، "الأولمبياد" ، "الأولمبي" (وصيغها وكلماتها متشابهة جدًا معهم - مثل "أولمبكس")
- الكلمات "Paralympic" و "Paralympiad" و "Paralympian" (وصيغها وكلماتها شديدة الشبه بها - مثل Paralympix)
- الشعار الأولمبي: "Citius Altius Fortius" / "Fast Higher Stronger"
- شعار Paralympic: "الروح في الحركة"
- london2012.com (ومشتقات مختلفة)
لا أستطيع التأكيد على هذا بما فيه الكفاية ، في حين أن هذه إرشادات قاسية ، لا يزال بإمكانك الاستفادة من الاهتمام في الألعاب الأولمبية وإنشاء حملة تسويقية لعملك أو خدمتك أو منتجك. ولكن يجب عليك قراءة إرشاداتهم ومتابعتها بدقة.
في الواقع ، تتضمن إرشادات العلامة التجارية في لندن 2012 مجموعة واسعة من الأمثلة التي لا تتضمن أي شكل من أشكال انتهاك حقوق الطبع والنشر ضد علامات الألعاب.
مثال على ما هو مقبول وما هو غير مستخرج من دليل العلامة التجارية لندن 2012.
إذا كنت كيانًا غير تجاري ، فيمكنك إنشاء ارتباط مع الألعاب واستخدام شعاراتها من خلال برنامج London 2012 Inspire والمدارس التي تنضم إلى الحصول على تعيين الشبكة يمكن التمتع بنفس الفوائد. إقرأ ال إرشادات لندن 2012 للاستخدام غير التجاري لمزيد من التفاصيل.
مكافحة التسويق كمين
السبب الرئيسي وراء المبادئ التوجيهية للحماية المفرطة للحماس هو منع أنشطة التسويق الكمين. بعد كل شيء ما هو الهدف من استثمار الملايين في رعاية الألعاب الأولمبية إذا كان بإمكانك تشغيل حملة دون الإنترنت باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من ذلك؟
ما هو التسويق كمين؟ وإليك تعريفًا يوضح مبدأ العلامة التجارية.
ويعرف التسويق عن الكمين ، والمعروف أيضًا باسم التسويق الطائفي أو حرب العصابات ، محاولات الأعمال التجارية للالتزام بحدث رياضي كبير دون دفع رسوم الرعاية. ونتيجة لذلك ، تكتسب الأعمال فوائد الارتباط مع حسن النية والإثارة العامة حول الحدث مجانًا. هذا يضر باستثمار الرعاة الحقيقيين ، ويخاطر بقدرة المنظم على تمويل الحدث.
ثم يصبح من الأسهل على الأقل فهم ، إن لم يكن التغاضي عنها ، لماذا هذه الإرشادات ضرورية لحماية قيمة العلامة التجارية الأولمبية واستثمار الرعاة الرسمي.
للأسف لا توجد وسيلة لمنع الحملات التسويقية الخاصة بالكمائن دون استبعاد بعض من حرية الرياضيين ، وهي مطلوبة لاستخدام المركز الأولمبي ، منفذ وسائل الإعلام الرسمي في لندن 2012 ، بدلاً من تويتر أو فيسبوك.
هذا يشتعل؟ لست متأكدًا ، لكن أخشى أن هناك أكثر من ذلك ، فإن مراقبة الألعاب الأولمبية عبارة عن موقع ويب يستخدمه المتطوعون للمساعدة في مراقبة الإنترنت لأي إساءة استخدام لحقوق النشر في لندن عام 2012.
ابتداء من الحصول على بعض قليلا إلى زاحف ، لا تظن؟
هذه مشكلة أعتقد أنها ستجعل الكثير من الناس محبطين ، خاصة إذا تم تعليق حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية لنشر الصور ومقاطع الفيديو واستخدام المصطلحات المحمية. واعتمادًا على مدى شدة ذراع LOCOG ضد حرية التعبير ، فإن هذا يمكن أن يتحول بسهولة إلى كارثة علاقات عامة.
اضرار جانبية
ستساعد المبادئ التوجيهية الرسمية لعلامة لندن لعام 2012 على منع العلامات التجارية العالمية من تشغيل حملات التسويق الخاصة بالكمائن الانتهازية ، ولكن يبدو من المستحيل تنفيذ مثل هذه الخطة الكبرى دون أي أضرار جانبية.
واحدة من أكثر الخطط إثارة للجدل تشمل فرض منطقة لحماية العلامة التجارية على مسافة كيلومتر واحد حول جميع الأماكن الأولمبية ، عن طريق إزالة أي علامات تجارية ، والترويج للإعلانات والملابس ، ومنع بيع الطعام غير الرسمي أو المشروبات ، وصدق أو لا تصدق ، باستخدام غير الراعي بطاقة ائتمان.
أظن أن هذا سيجعل الجميع يشعرون أنهم زاروا فقط دورة جورج أورويل للألعاب الأولمبية لعام 1984.
كما سيتم تأجيل العديد من الشركات الصغيرة المحلية لإنشاء حملات تسويقية مستوحاة من الأولمبياد خوفا من الشعور بالسلسلة الطويلة من القانون ، ومن دون عشرات من الخبراء القانونيين لمساعدتهم ، إذا خاطروا بانتهاك حقوق النشر؟
على الرغم من أنني لا أقترح على الشركات الصغيرة ألا تولي اهتمامًا لتوجيهات العلامة التجارية لعام 2012 في لندن ، إلا أنني أميل إلى الاعتقاد بأن LOCOG ستطبق مستوى معينًا من حرية التصرف عند فرض حقوق النشر الخاصة بها على الشركات الصغيرة المحلية بحملات تسويقية مشروعة.
الرعاة الرسميين
مع الكثير من الجدل حول هذا الموضوع لم أتمكن من تجنب ذكر العلامات التجارية وراء القصة ، هذه هي الرعاة الرسميين للألعاب الأولمبية القادمة. يمكن الاطلاع على القائمة الكاملة على موقع لندن 2012 .
شركاء الألعاب الأولمبية لندن 2012.
شركات جيدة الطموح تساعد في جعل لندن عام 2012 أكبر عرض على الأرض أو الشركات الجشعة في جميع أنحاء العالم تأخذ حرية الأعمال المحلية الصغيرة؟ ماذا ترى عندما تنظر إلى هذه الشعارات؟
قوة العلامة التجارية
هناك العديد من الطرق للنظر في دور العلامة التجارية في الألعاب الأولمبية لهذا العام. وحيث لا يرى البعض شيئًا سوى علامة تجارية تتطلع إلى حماية مصالح مستثمريها ، قد يرى آخرون المصالح الجشعة للشركات العالمية التي تتغلب على الروح الأولمبية.
في كلتا الحالتين ، يجب على المرء الاعتراف بأن العلامة التجارية هي أداة قوية.
عندما تدفع الشركات الملايين من رسوم الرعاية لمجرد الحصول على الحق في ربط علاماتها التجارية الخاصة مع الألعاب الأولمبية ، فهذا يعني الكثير عن قيمة العلامة التجارية. يعمل هذا الجدل بأكمله على إظهار أن العلامة التجارية هي النشاط التسويقي النهائي ، وإذا لم تكن قد بدأت في استخدامها بعد ، فيجب عليك على الأقل البدء في التفكير فيها.
لقد نجحت اللجنة المنظمة للألعاب الأولمبية في جمع مبلغ 700 مليون دولار من رسوم الرعاية.