السرية ل Airbnb في rebrand ناجحة
ما لم تكن قد امتنعت عن وسائل الإعلام الاجتماعية هذا الأسبوع ، فإنه بالكاد تمكنت من الإفصاح عن ذلك عبر Airbnb ، مكتشف الإقامة العالمي ، خضع لإعادة تصنيف ، بما في ذلك شعار العلامة التجارية الجديدة .
الاسم الرسمي لعلامة الشعار هو Bélo ، ويريدون أن يصبحوا "الرمز العالمي للانتماء". إنها فكرة جذابة ، حتى لو أدرك المتهكم في داخلي أن نايك ترغب في أن يصبح قرادها الرمز العالمي للتشغيل ، وأن أبل تريد أن تصبح ثمارها الرمز العالمي للإنترنت.
شعار Airbnb الجديد
صممه استوديو التصميم في لندن ، أستوديو التصميم لا شك أن الشعار الجديد يمثل تحسناً جوهرياً في النسخة الأصلية - التي تبدو كحروف من لعبة فيديو sega من التسعينات. على الرغم من ذلك ، في غضون دقائق من كشف النقاب عن التصميم الجديد بدأ في السخرية عبر twitterverse.
تم تشبيه العلامة الجديدة بكل شيء من أنف الدب ، إلى مفجر الشبح ، إلى الأعضاء التناسلية الأنثوية. الشيء المثير للاهتمام هو أن الجميع تقريبا لديهم رأي حول العلامة التجارية للشركة - إنها ليست ظاهرة جديدة ، نفس الشيء الذي حدث مع ياهو - من wannabe محب إلى hippie used-to-be ، يبدو أن العالم كله يقدر أن ينظر إليه كمتعلم .
شعار Airbnb الأصلي
ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا بدأ الكثير من الناس بالتهزئ من العلامة الجديدة؟ حسنًا ، العين البشرية هي جهاز غريب: بدلاً من تسجيل ما تراه ، تسجل ما تتوقع رؤيته. لهذا السبب كثيرًا ما يرى المتدينون الملتزمون صورة القديس في خبزهم التوست. هذا هو السبب في أن الأشخاص الذين يشاهدون الكثير من الإباحية رأوا ليزا سيمبسون تفعل شيئًا لا يوصف في شعار لندن للألعاب الأولمبية 2012. نتوقع أن تتخبط شعارات الشركات ، لأن الكثير منها من قبل.
ولكن إذا كنا موضوعيين ، لا يبدو شعار Airbnb الجديد أقرب إلى الأعضاء التناسلية من أصغر حرف 'd' ، أو (heaven forfair) حرف صغير 'a'.
أظن أن السبب الحقيقي الذي بدأ معظم الناس يسخرون من التصميم هو أنه ببساطة ممتع. إنه غير موقر ، ويحمل معه نصراً صغيراً للحرية على قوة الشركة الجبارة. وهذا هو بالضبط ما كانت تهدف Airbnb ل.
وبفضل الثقة الذاتية المثيرة للإعجاب ، تبنى فريق التسويق في Airbnb فكرة الشعار الذي يمكن تغييره ، ليس فقط اعتمادًا على الوثيقة التي يقدمها ، ولكن في كل مرة يتم استخدامها. لقد خلقوا حتى موقع مخصص دقيق لمساعدتك في إنشاء نسختك الخاصة من Bélo. تأجير نزل بالقرب من حديقة يلوستون؟ لماذا لا تحول الشعار إلى وجه دب؟ تأجير غرف بجوار قاعدة جوية؟ لماذا لا تحول الشعار إلى مفجر تسلل؟ ربما هناك شقق في أمستردام يستهزئ بها الأعضاء التناسلية في الوقت الحالي.
كان أول ما فكرت به عندما رأيت التصميم الجديد هو أنها بدت وكأنها مؤشر خريطة. الثاني ، هو أنه بدا وكأنه شخص يوفر المأوى بأذرعهم الممدودة. ثالثا ، شعرت أنه يشبه شعار الموئل التي أعجبت بها لسنوات. لم أر القلب ، أو ثقب المفتاح ، كلاهما تفسيرات "رسمية". لكن ما يهم Airbnb ، هو أن لدي استجابة شخصية وعاطفية على حد سواء: إذا فقدت ، فسوف يشيرون لي في الاتجاه الصحيح. إذا كنت بحاجة إلى مأوى ، فسوف يوفرونه ؛ ربما لديهم بعض الأثاث على غرار bauhaus مريح.
لقد أدرك Airbnb أن كل عضو في مجتمعه أكثر من مجرد مورد ؛ وأن كل غرفة أو شقة أو منزل مستقل أو نزل فريد من نوعه ؛ وكذلك التجارب التي يقدمونها لنا. يوفر تغيير العلامة التجارية لشركة Airbnb إطارًا لكل مستخدم لإعادة تعريف العلامة التجارية بطريقتها الخاصة ، دون الانتقاص من الهوية العامة.
الشعار ناجح للغاية لا لأنه يمثل العلامة التجارية ، ولكن لأنه يجسد القيم الأساسية للعلامة التجارية. إنه تصميم ذكي وذوق ذاتي وشجاع في آن واحد.