تحويل صور الملصق الدعائي إلى تصميم الويب الحديث
التأثير هو المفتاح في التصميم. اجعل المشاهد ينتبه. اقنعهم بالبقاء. اجعلهم يرون الرسالة ثم يبيعونها.
التصميم هو توازن العناصر لإنشاء رسالة مرئية ولا شيء أفضل من ملصق الدعاية. لقد تم استخدام هذه الطرق البسيطة والجريئة والمتحركة على مدار التاريخ لإثارة استجابة عاطفية لدى الناس. تم استخدامه في الإعلانات وأغلفة الألبومات والسياسة والحرب ، ويمكن استخدامه في تصميم الويب للحصول على بعض التأثير المذهل المذهل حقًا.
لا يقتصر الأمر على النظر إلى الأمثلة فقط لأن العديد من ملصقات الدعاية تخترق قواعد العالم الحقيقي. ننسى ما تعلمته في الرسم الأساس ودروس الرسم. لا يمكن إنكار أن الملصقات الدعائية تحظى بشعبية كبيرة بالنسبة لمرئياتها القوية وكذلك الحنين إلى الماضي الذي تستحضره: من أيام أفضل عندما حاولنا جميعًا قتل بعضنا بعضاً من خلال هجران خرافي وتصوير ثقافات أخرى أقل من البشر.
الدعاية هي رسالة قد تكون أو لا تكون حقيقية لكنها تقنع الناس برؤية رسالتها وإقناعهم بأنها هي الحقيقة. يمكن تسخير هذه القوة من قبل مصممي الويب لواجهة المستخدم التي ستجعل الملحدون يصلون والخطيئة الورعة.
* ملاحظة المؤلف: يتم تقديم الملصقات فقط كأمثلة للتصميم ولا تروج بأي شكل من الأشكال أو تفسر أو تسليط الضوء على الفاشية أو الشيوعية أو الوطنية أو أي "أيقونة" أخرى موجودة أو موجودة. تتناول هذه المقالة قوة الصور ومسحًا لما يجعلها مقنعة جدًا. لم يتم اختيارهم للإساءة إلى أي شخص ... لكنهم سيفعلون. هذا جزء من قوتهم وما سنستكشفه.
بعض الأمثلة على الصور القوية
شملت الدعاية الحربية الصور الأكثر شهرة في تاريخ الإكراه. استخدامات كبيرة وجريئة لرجال ونساء أقوياء وشجعان ، والتفاني المتفاني للجنود والمدنيين ، ومعاناة المدنيين ، وخطوط ثقيلة ، ودفع الزوايا والعمق ، واستخدام قوي للصور الفوتوغرافية ، واللون ، والتظليل.
بطولية وجريئة! إنه يصور الحرب وأولئك الذين يحاربون ويقاتلون ويموتون. لاحظ كيف تخلق خطوط المنظور تركيزًا كبيرًا. المنظور ليس حقيقيا ولكن دفع غير الواقعي يساعد قوة الصور. لاحظ أيضًا أن الصور مظلمة ، مما يضيف الغموض والقوة. تسقط أخف المناطق في هذه الصور على الوجوه. وجوه صارمة وهادفة ، وهي العنصر البشري في الملصقات.
على قمة الصور القوية ، فإن الصور النمطية الملتوية تجرد الإنسان من هدفه. من الأسهل بكثير أن تقتل الآخرين إذا كانوا وحوش ، بدلاً من البشر. منذ وقت ليس ببعيد ، في الأيام المظلمة من إعلانات ماديسون أفينيو ، استخدم الناس الجميلين أفضل منتج بينما استخدم الناس القبيحين والغباء العلامة التجارية الأخرى وعانوا من ملابس قذرة ورائحة الفم الكريهة. لا أحد يريد أن يكون "هؤلاء" الناس.
وبالطبع ، فإن استخدام العاطفة القلبية ، والشعور بالذنب ، والغرور ، والموت هي محفزات كبيرة. إنها تعمل من أجل الحرب ، وكما رأينا في الانتخابات الرئاسية المقبلة عام 2012 ، السياسة! قيل عن الإعلان أنه إذا وضعت جروًا أو طفلًا في صورة ، فستحصل على إعلان فائز. إذا كان لديك طفل مع جرو ، سيكون لديك أعظم إعلان! في الدعاية ، كانت أم ميتة مع طفلها الباكي هي الطريقة لزيادة المشاعر. هل يمكنك تخيل جرو ميت هناك؟
الحيلة لجميع الزوايا
أحد العناصر الأكثر قوة في هذه التصاميم هو شيء ربما لا تراه: مناطق الاهتمام القصوى. تستخدم الزوايا المستخدمة في تصميم هذه الملصقات العين ، وتلفت الانتباه ، وتخلق الحركة وحتى الاستجابة العاطفية. دعونا نفصل بعض تقنيات التخطيط في هذه الملصقات.
استخدام مجالات الاهتمام القصوى ليس فقط لفت الانتباه إلى الصورة في الملصقات المعروضة هنا ، بل هو أيضًا استخدام منطقة الصورة لجعل المساحة السلبية أكثر أهمية وقوة. استخدم هذا الاهتمام والقوة للعناصر التي تحتاج إليها للتنقل والتثقيف. لقد عرف المصورون والرساميون ومصممو ملصقات الدعاية الكبرى قوة الزاوية التي التقطوها في عملهم.
أحد أفضل الأمثلة على دفع الزوايا وكسر قواعد الحياة الحقيقية هي ملصقات الدعاية (على الرغم من أن البعض يشير إليها على أنها "تحفيزية" أو "قائمة على أساس") تم إنشاؤها في الصين. زوايا متصاعدة لأولئك الذين في المقدمة ، والمنحنى المنظور من الحشود وراءهم وعناصر الشكل العملاقة تأخذ نفس الأهمية مثل العناصر الأصغر ، ومع ذلك كل شيء يحمل نفس الاهتمام دون التغلب على العنصر الآخر.
عادة ، في عمق الميدان ، ستظهر العناصر في الخلفية البعيدة واضحة وغير واضحة ، لكن هذه الأمثلة الملصقة تحطم هذه الحقيقة ، وتنفذها بفعالية قصوى. انها تقود رسالة قوية وجديرة بالاستكشاف لاستخدامها في تصميم صفحة الويب. لا أفهم لماذا لم يستخدم شخص ما هذه إلا مع كل شخص يحمل iPad بدلا من الكتاب الأحمر الصغير للرئيس ماو.
تعمل المساحة السلبية أيضًا بشكل جيد مع هذه العناصر المختلطة وهي المساحة التي ستستخدمها للنص أو القوائم أو أي شيء آخر يحتاج إلى الاختباء على مرأى من الجميع. ستساعد زوايا الصور أيضًا على تسليط الضوء على كل ما تختار وضعه في هذه المنطقة. جربها. افتح ملصق الدعاية في Photoshop وأسقط قائمة أو صورة أو شعارًا وشاهد كيف تبرز.
الألوان والعاطفة
كن حذرا من الألوان في هذه الملصقات. انهم دفع بعض لوحات غريبة ولكنها فعالة. اللون هو محفز قوي على الإحساس بالعين ، تمامًا كما يستخدم رائحة لحاسة الشم. الألوان تجلب استجابة عاطفية في المشاهد. روابطنا الشخصية والثقافية تؤثر على تجربتنا للون.
كما كتبت في مقال عن علم نفس اللون ، ينظر إلى الألوان على أنها دافئة أو باردة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الارتباطات طويلة الأمد (وغالبًا ما تكون عبر الثقافات). ترتبط الأصفر والبرتقالي والأحمر بحرارة الشمس والنار. الأخضر والأزرق والبنفسجي مع برودة الأوراق والبحر والسماء. تبدو الألوان الدافئة أقرب إلى المشاهد من الألوان الباردة ، ولكن الألوان الدافئة الزاهية يمكن أن تطغى على الألوان الدافئة الفاتحة والدقيقة.
على الرغم من أن اللون الأحمر والأصفر والبرتقالي يعتبر بشكل عام ألوانًا عالية الإثارة وألوانًا زرقاء وخضراء وأن معظم البنفسج هي ألوان منخفضة الإثارة ، فإن التألق والظلام وخفة اللون يمكن أن يغير الرسالة النفسية. في حين أن اللون الأزرق والأخضر الفاتح يبدو هادئاً ومبللاً وبارداً ، فإن الفيروز اللامع ، المرتبط غالباً بمحيط محيط استوائي ، سوف يطفو على عين المشاهد. غالبًا ما يكون الارتباط النفسي للون أكثر أهمية من التجربة البصرية للعناصر نفسها.
أظهرت الدراسات أيضًا أن بعض الألوان يمكن أن يكون لها تأثير على الأداء. تبين أن إظهار الطلاب للون الأحمر قبل الاختبار له تأثير سلبي على أداء الاختبار. وفي الآونة الأخيرة ، اكتشف الباحثون أن اللون الأحمر يجعل الناس يتفاعلون بسرعة أكبر وقوة أكبر ، وهو أمر قد يكون مفيدا خلال الأنشطة الرياضية.
الأسود هو لون الغموض والسلطة والقوة والشر. إنه شائع في الموضة لأنه من المفترض أن يجعل الناس يبدو أنحف. ويعتبر أيضا أنيق وخالد. يمكن تمييز اللون الأسود بأي لون آخر لأنه اللون النهائي المحايدة ، على الرغم من أنه الأقوى.
الأبيض هو النظافة والعقم والبراءة والنقاء. الأبيض يعكس الضوء ويعتبر اللون الصيف. الأبيض شائع في الديكور وفي الموضة لأنه ، كما هو الحال مع الأسود ولكن في الطرف الآخر من الطيف ، فهو خفيف ، محايد ، ويذهب مع كل شيء.
الأحمر هو اللون الأكثر كثافة عاطفيا. إنه لون الدم ، لون الشيطان ، المريخ (إله الحرب) ، ولكن أيضا لون قلب عيد الحب. الأحمر يحفز سرعة نبضات القلب والتنفس. تعرف العلاقات الحمراء باسم "روابط القوة" ، ويفضلها الرؤساء التنفيذيون والسياسيون. السيارات الحمراء ، وفقا لإحصائيات الشرطة ، هي أهداف شائعة للصوص. في التزيين ، يستخدم اللون الأحمر عادة كنغمة لفت الانتباه في غرفة أو لمدخل.
اللون الأكثر رومانسية ، والوردي ، والذي هو ظل من اللون الأحمر ، هو أكثر انوثة وهادئة. الحلوى غالباً ما تكون زهرية اللون وهي تلهم السعادة.
الأزرق ، لون السماء الصافية والمحيط العميق ، هو أحد الألوان الأكثر شعبية. فإنه يتسبب في رد فعل معاكس بالحمرة. الأزرق يسبب الجسم لإنتاج المواد الكيميائية مهدئة ، مهدئ ، لذلك غالبا ما يستخدم في غرف النوم. الأزرق قد يكون أيضا باردا ومثيرا للاكتئاب. يوصي مستشارو الأزياء بارتداء الأزرق لمقابلات العمل لأنه يرمز إلى الولاء. الناس أكثر إنتاجية في الغرف الزرقاء. تزعم الدراسات أن رافعي الأثقال قادرون على التعامل مع أوزان أثقل في صالات رياضية زرقاء.
يرمز اللون الأخضر للطبيعة وإعادة التدوير الحالية وحفظ الكوكب. هذا هو اللون الأسهل على العين ويتم الإبلاغ عنه لتحسين الرؤية. وهو مهدئ ومنعش اللون. الأشخاص الذين ينتظرون الظهور على التلفزيون يجلسون في "غرف خضراء" للاسترخاء. المستشفيات عادة تستخدم الاخضر لانه يريح المرضى. اللون الأخضر الداكن هو المذكر، المحافظ، وينطوي على ثروة. بل هو أيضا لون الحظ ، كما هو الحال في البرسيم أربع أوراق.
اللون الأصفر هو لون مبهج وساحر يجذب الانتباه ، خاصة عندما يقترن بلون متناقض قوي. في حين أنه يعتبر لونًا متفائلاً ، فإن الناس يفقدون أعصابهم في كثير من الأحيان ، ويبكي الأطفال أكثر ، في الغرف الصفراء. هذا هو أصعب لون يمكن للعين أن تتناوله ، لذا يمكن التغلب عليه إذا ما أفرط في استخدامه. جرب النظر إلى حائط صفراء لموقع ويب لفترة طويلة وستحصل على الأرجح على صداع متقطع. ومع ذلك ، يعتقد أن الأصفر يعزز التركيز وأنه يسرع الأيض.
اللون الأرجواني هو لون الملوك ويعني الفخامة والثروة والرقي. إنه أنثوي ورومانسي كذلك. ومع ذلك ، لأنه نادرًا في الطبيعة ، يمكن أن يظهر اللون الاصطناعي مصطنعًا وغالبًا ما يؤدي إلى "اهتزاز" عند عدم استخدامه في لوحة ألوان مناسبة.
براون صلب وموثوق به وهو لون الأرض. وهو ذو طبيعة وفيرة ولكن درجات مختلفة لها ردود عاطفية مختلفة. اللون البني الفاتح يعني صدق بينما البني الداكن يشبه الخشب أو الجلد. براون يمكن أيضا أن يكون حزينا وحزينا. براون غالبا ما يعتبر لون "ذكر".
كانت الملصقات لأولئك الذين كانوا على الجبهة الداخلية أكثر سعادة وأكثر ملونًا بالتأكيد. كان استخدام الألوان نشيطًا ووديًا. وكان الدافع وراء ذلك هو ضخ الكبرياء العاطفي للمدنيين اللازمين للشعور بها أثناء الحرب ، سواء لإنتاج الحرب أو لتشجيع المتطوعين على الخدمات المسلحة. المناطق الجريئة للون هي دائما خطوة فائزة في التصميم!
ترجمة كل هذا إلى الويب
كنت قد رأيت مقالات مع "مواقع ويب واحدة كبيرة" و "صفحات مقدمة لا يصدق" (لئلا ننسى فرحان 404 لم يتم العثور على صفحات ). يمكن لصورة واحدة أن تمارس المزيد من القوة والاهتمام أكثر من صفحة من ألف عنصر. البساطة هي الحافز البشري المفضل ونحن نصبح أكثر تأقلمًا مع البساطة. زر واحد ، عمل واحد. خيار واحد ، حل واحد. سؤال واحد ، إجابة واحدة. أصبحت القوة شيئًا يتجاوز مستويات الفهم. بسيطة وقوية يتحدث إلى كل مستوى من مستويات التعليم. تم تصميم جميع الملصقات في هذا المقال للتحدث إلى كل عضو في المجتمع الذي كانوا يعيشون فيه. اعتمدوا على قابلية قراءة واضحة واستجابة عاطفية.
في حين قد لا تكون هذه المواقع على شبكة الإنترنت ، فمن الواضح أن المصممين الذين أنشأوا هذه القطع حصلوا على رسالة حول تصميم الدعاية. للاطلاع على المزيد من الأمثلة ، فقط جوجل "ملصقات الدعاية حرب النجوم."
انها لا تزال حول الملاحة
سيؤدي اللون والصورة إلى جذب المشاهد إلى الداخل. فسوف يذهلهم ويجعلهم يرغبون في استكشاف الموقع. إذن كيف تجعل تجربة ممتعة وفعالة؟ يجب أن تقدم الأزرار والروابط نفسها في أماكن يسهل اكتشافها. يجب أن يكونوا قابلين للقراءة ، ويسهل عليهم النقر على أنفسهم وتقديم أنفسهم في أماكن محددة في جميع أنحاء الموقع. هل سبق لك أن ضغطت على رابط نوع صغير على موقع ثم أدركت أنه كان رابطًا خاطئًا لأن الروابط أو الأزرار كانت صغيرة جدًا ومتقاربة جدًا؟ لن يجعل أي شخص المشاهد يغادر الموقع أسرع من التنقل المحبط.
مع اختلاط كل هذه العناصر معًا ، موهبتك كمصمم وقليل من المعرفة والإلهام ، يمكنك إنشاء صفحات ويب مذهلة ، سواء كانت مواقع صفحات فردية أو صفحات متعددة لموقع واحد فقط. أفضل حتى لو تم صنعها للأغراض السلمية!
هل قمت بإنشاء موقع أو طباعة قطعة على أساس ملصقات الدعاية؟ يعطينا رابط ومشاركتها!