Uber Relounches with New Brand Identity
أعادت Uber إطلاق علامتها التجارية ، مع شعار جديد ، وهوية ، ورموز التطبيق ، وتصاميم الموقع. واحدة من الشركات الناشئة الأكثر شهرة في العالم ، وليس دائما للأسباب الصحيحة - مع مزاعم تتراوح بين الممارسات التجارية غير العادلة ، والاعتداء على العملاء - من الضروري للشركة أن تنشئ رسالة إيجابية للعلامة التجارية.
كان نمو "أوبر" خلال السنوات القليلة الماضية استثنائياً ، وللحفاظ على هذا النمو ، فهم بحاجة إلى عملاء جدد. الانتقال من الخدمات الفاخرة ، إلى الرفاهية بأسعار معقولة ، وبأسعار معقولة ، تمكنوا من توسيع نطاقهم الديموغرافي المستهدف إلى حد كبير. على الرغم من أن العلامة التجارية الأصلية لم تتطور مع طراز الأعمال ، لذا يهدف هذا التحديث إلى تمثيل كيفية رؤية أوبر نفسها بدقة أكبر.
كل هذا يبدو وكأنه مقاربة إيجابية لشركة متنامية. ومع ذلك ، فإن علامة Uber الجديدة لا تفوتها عندما يتعلق الأمر بالتنفيذ ؛ كجزء من إعادة تصميمه ، لدى Uber اثنين من رموز التطبيقات الجديدة ؛ واحد ل "الدراجين" ، وواحد لـ "الشركاء". كلاهما يشبهان شيئًا ما من إعادة تشغيل sci-fi لـ Pac-Man. تضيف عناصر الشوارع التجريدية لمسة من الاهتمام ، لكن كلتا العلامتين تجاريتان للغاية ، وأكثر من عدوانية.
رموز التطبيق الجديدة من اوبر ، للمتسابقين (اليسار) والشركاء (اليمين).
في محاولة لبناء سرد للعلامة التجارية ، يتحدث أوبر الآن عن "البتات" و "الذرات". عناصر أساسية للغاية ، بحيث يمكن فقط أن تركز على أكثر الأنا تتمحور حولهم على أنها استعارة لشركة. المشكلة بالنسبة لأوبر هي أنه من المستحيل إلقاء حجر في سان فرانسيسكو دون أن تضرب أي شركة ناشئة تعتقد أن الذرة تمثل استعارة مثالية لنموذج عملها.
لقد كذبت [الذرة] ما هي أوبر في الواقع ، وهي شبكة نقل ، منسوجة في نسيج المدن وكيف تتحرك. - اوبر
من خلال تخفيض الشركة إلى المستوى الذري ، يقترح أن أوبر يمكن أن يصبح أي شيء. الجانب الآخر هو أنه أيضا البيان النهائي غير ملزم. لا تعرف Uber بالفعل الاتجاه الذي تسلكه ، وتحتفظ بخياراتها مفتوحة.
علامة Uber التجارية الخاصة بالمكسيك.
أين تأتي Uber بشكل صحيح مع علاماتها التجارية القطرية. تم دمج مواد مختلفة وميزات معمارية وألوان في الاختلافات الوطنية على العلامة التجارية. قد لا يعمل شيء جيد في أستراليا بشكل جيد في آيسلندا ، وهو دليل على الاختلافات الثقافية (بالألوان خاصة) التي تحتاج إلى معالجة من قبل الشركات العالمية. في نهاية المطاف تخطط Uber لتوسيع هذه الهويات الوطنية للهويات الخاصة بالمدينة
علامة Uber التجارية الخاصة بالصين.
وقد تم صقل شعار Uber أيضًا. إزالة الزوايا ، وتقريب الزوايا ، وتعديل المسافات. انها مراجعة تنفذ بشكل جيد يشعر أكثر كبروا ، أقل بدء التشغيل. هذا الجانب من إعادة التصميم هو أيضا ناجح.
أوبر القديمة (يسار) وشعارات جديدة (يمين).
موقع اوبر تم تحديثه أيضًا ، مع صور جديدة وأصول العلامة التجارية الجديدة. إنها شركة مميزة للغاية ومستوحاة بشكل كبير من تصميم Google متعدد الأبعاد. تشعر بالبرودة ، وعلى بعد مليون ميل من بيانات العلامة التجارية لشركة Uber حول الرحلات الشخصية. يبدو موقع الويب وكأنه فرصة ضائعة كبيرة لإنشاء شيء شخصي - العثور على ركوب على سبيل المثال ، ولا حتى الكشف التلقائي عن البلد الذي توجد فيه ، ناهيك عن مدينتك. كان هناك الكثير من النقاش في الآونة الأخيرة حول ما إذا كان اختلاف المنظر هو قرار تصميم حكيم. كان المنظر مفرطًا ومؤرخًا في بداية عام 2015 ، ولكن بحلول نهاية العام ، كان عدد متزايد من المواقع يعيد اكتشافه. وقد ذهب اوبر لذلك بطريقة كبيرة على دليل العلامة التجارية في حين أنه ليس الموقع الذي سيزوره معظم الناس ، من المثير للاهتمام أنهم اختاروا احتضان المنظر هنا.
Uber هي واحدة من تلك الشركات الناشئة التي لم تعد في الواقع شركة ناشئة. يشكّل إطلاق العلامة التجارية هذا الأسبوع الكثير من الألبوم الثاني المشهور في الفرقة: حيث تضع كل شيء في الإصدار الأول ، ثم تكافح للعثور على هويتك من خلال المتابعة.
أتيحت الفرصة لأوبر لتعريف نفسها ، ودورها في العقد أو العقدين التاليين ، ولكن في محاولة للنأي بنفسها عن علامتها التجارية القديمة الحصرية ، أصبحت هويتها مفتوحة إلى حد كبير.