لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى دليل للأسلوب ، وكيفية إنشاء واحد
يتجاهل الكثير من المصممين والمصممين الحاجة إلى دليل نمط العلامة التجارية (يطلق عليه أيضًا اسم العلامة التجارية من قِبل البعض ، أو يتم تضمينه كجزء من الكتاب المقدس للعلامة التجارية) - وهو أمر يعطي مجموعة واضحة من القواعد حول كيفية استخدام المواد التسويقية عبر الإنترنت وإيقافها ، يجب الرؤية.
يمكن لأدلة الأسلوب أن توفر لك الوقت والمال وأطنان من الإحباط على الطريق ، مما يسهل الحفاظ على المواد التسويقية لديك وخلقها. اعتبرها امتدادًا للتمييز الذي تم التعليق عليه جيدًا ؛ فهو يمنحك تعليمات حول كيفية القيام بالأشياء بالضبط ، وفي بعض الأحيان معرفة السبب.
إذا لم تكن مقتنعاً ، فأنت بحاجة إلى واحدة تقريبًا لكل علامة تجارية أو شركة تعمل معها ، أو إذا كنت غير متأكد من كيفية إنشاء واحدة ، أو قراءة ...
لماذا يجب أن يكون لكل علامة تجارية دليل للأسلوب
قد يبدو دليل الأسلوب غير ضروري لشركة صغيرة ، أو عندما يكون هناك مصمم واحد فقط. ولكن في الحقيقة ، يجب أن يكون لكل علامة تجارية في الخارج أسلوب ودليل للعلامة التجارية للتأكد من أن كل عنصر مرئي ينتجه متناسق.
لنأخذ فكرة المصمم الواحد أولاً. إذن أنت المصمم الوحيد في مشروع لشركتك. يمكنك تصميم شعارهم ، وموقعهم على شبكة الإنترنت ، وبطاقات العمل ، وكل جزء آخر من المواد التسويقية التي يحتاجونها. أنت تعرف كل العناصر عن ظهر قلب.
الآن ، وبعد مرور عام ، تضاعف حجم الشركة ثلاث مرات ، وفجأة تحتاج إلى الاستعانة بمصمم ثانٍ للتعامل مع بعض أعباء عملك. تحصل على متعة تعليم هذا الشخص الجديد جميع الإرشادات الخاصة بالعلامة التجارية من الذاكرة. بما في ذلك الكثير من الأشياء التي لم تفكر بها حتى في العام الماضي.
وبالطبع إذا لم يتم نقل شيء مهم ، فسوف يلومونك لعدم تدريب الموظف الجديد بشكل صحيح.
سيكون من الأسهل بلا حدود إذا كان بإمكانك ببساطة تسليم دليل نمط يحتوي على كل ما يحتاجون إلى معرفته: الألوان وأحجام الشعار والموضع والخطوط المستخدمة وما إلى ذلك.
أو دعنا نفترض أنك صاحب عمل حر يعمل مع عملاء متعددين. يسهّلك دليل الأنماط على العودة إلى العمل الذي قمت به على مدى شهور أو سنوات على الطريق ، دون الحاجة إلى تمشيط الملفات القديمة لمعرفة الخط الدقيق الذي استخدمته أو بالضبط ما هي القيم السداسية لألوان معينة. بدلاً من ذلك ، يمكنك سحب ملف واحد ورؤية كل ما تحتاج إلى معرفته في غضون ثوانٍ.
يمكن أن تساعد أدلة الأسلوب أيضًا على ضمان عدم تدمير العمل الذي قمت به لعلامة تجارية من قبل بعض المصممين الجدد الأقل مهارة الذين لا يفهمون كيف يفترض أن يعمل التصميم الخاص بك. آخر شيء تريده هو استخدام الشعار الخاص بك بشكل مثالي صغير جدًا أو وضعه على مسافة قريبة جدًا من العناصر الأخرى ، مما يقتل تأثيره (أو الأسوأ من ذلك ، أن تكون العناصر التي تم إنشاؤها باستخدام المساحة السلبية مدمرة بالكامل).
من خلال وجود دليل أسلوب لكل علامة تجارية تعمل معها ، ستجعل عملك أسهل وأكثر ثباتًا (مما ينتج عنه صورة أكثر احترافية لكل المشاركين). لا يعد بناء دليل أساسي للأسلوب عند العمل في مشروع ما مستهلكًا للوقت ، إلا أنه يمكن توفير ساعات العمل والإحباط الذي لا نهاية له على الطريق.
العناصر الأساسية
سيكون كل دليل للأسلوب مختلفًا بعض الشيء ، لأنه يعتمد على مدى تعقيد العلامة التجارية ، وعدد أنواع المواد التسويقية المختلفة التي قد يمتلكونها. هناك بعض العناصر الأساسية التي من المحتمل أن تظهر في كل دليل نمط ، على الرغم من.
الخطوط
يجب أن تحتوي كل علامة تجارية على مجموعة ثابتة من الخطوط المستخدمة في جميع موادها التسويقية ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها. يعد إدراج هذه الخطوط ، مع أمثلة ومجموعات الأحرف ، أمرًا في غاية الأهمية.
لا تنس أنه بخلاف وجوه الخطوط المستخدمة ، قد تحتاج أيضًا إلى تحديد أحجام لأشياء مثل العناوين أو تعليقات الصور. من المفيد أيضًا تحديد ما إذا كان يجب عدم استخدام أي أنماط أو أوزان معينة داخل عائلة الخطوط ، إذا كان ينبغي استخدام الأحرف المركبة أو الأحرف البديلة ، وما شابه ذلك.
الألوان
يجب توضيح الألوان المستخدمة من قبل العلامة التجارية بأكبر قدر ممكن من التفاصيل. وهذا يعني عدم تقديم رموز عرافة فقط لاستخدام الويب ، ولكن أيضًا مكافئ لقيم CMYK وحتى لون Pantone للطباعة. لا يمكن نقل كل الألوان بشكل مثالي بين استخدام الويب والطباعة ، لذلك من الأفضل تحديد تفضيلاتك بحيث لا ينتهي بك لون يتعارض مع التصميم الأصلي.
يمكن أن تختلف التحويلات المستقيمة للكثير من الأشكال في فضاء ألوان RGB اختلافًا كبيرًا في CMYK بدون التغيير اليدوي (عادة ما تصبح كآبة معينة صامتة وأكثر قتامة ، وقد يظهر الأحمر أكثر برتقاليًا أو ورديًا ، وما إلى ذلك). خذ الوقت الكافي للتحقق من كل فراغ لوني ومعالجته بحيث تحصل على أفضل النتائج الممكنة. واحرص على التحقق من ألوان CMYK المطبوعة ، وليس على الشاشة فقط.
حجم الشعار والتنسيب
بشكل عام ، تفقد معظم الشعارات تأثيرها إذا كانت صغيرة جدًا. قد يكون لديك إما شعارات بديلة (عادةً ما تكون مبسطة) لاستخدامها بأحجام صغيرة ، أو مجرد حجم أدنى يجب أن يتم عرض الشعار عليه.
يجب أيضًا تحديد مقدار المساحة الفارغة التي تحتاجها لإحاطة الشعار بحيث لا يفقد تأثيره. حدد ما إذا كان الشعار يمكن عرضه بألوان بديلة (خاصة إذا كان يمكن عرضه بتدرج الرمادي) ، وما إذا كان يجب أن يظهر فقط على خلفية محايدة أو إذا كانت الخلفيات الملونة على ما يرام. حدد أيضًا ما إذا كان من الممكن وضع الشعار داخل حدود أو مربعات ، ومقدار المساحة الفارغة التي يجب تركها حولها في تلك الحالات.
الرموز أو الصور الأخرى
إذا كانت هناك أيقونات معينة (أو مجموعات رموز) يجب استخدامها حصريًا أو صورًا محددة شائعة الاستخدام ، فتأكد من تحديدها في دليلك. يُعد تضمين رابط إلى مجموعة الرموز الدقيقة فكرة جيدة ، نظرًا لأن أسماء الرموز ليست دائمًا فريدة بنسبة 100٪ ويمكن الخلط بينها بسهولة.
يجب عليك أيضًا تحديد هنا في حالة استخدام أنواع أو أنماط معينة من الصور فقط. على سبيل المثال ، قد تحدد أن كل صورة تم استخدامها يجب أن تتضمن لونًا محددًا ، أو تحتاج إلى تطبيق فلتر قديم ، أو يجب أن يكون أبيض وأسود.
إرشادات كتابة النسخ
في حين لا يحتاج كل دليل للأسلوب إلى تعليمات حول كيفية كتابة النسخة ، يمكن أن تكون فكرة جيدة إذا كانت علامتك التجارية تسعى جاهدة لتقديم لهجة معينة في التواصل الكتابي.
قد تكون هناك كلمات أو عبارات معينة ينبغي دمجها في كثير من الأحيان ، في حين قد يكون هناك آخرون يجب تجنبهم بأي ثمن (أحيانًا بسبب ارتباطهم القوي بمنافس). هذه هي مهمة لتحديد.
قد تكون هناك أيضًا إرشادات محددة يجب أن تكون النسخة دائمًا متفائلة وإيجابية أو احترافية ، أو تستخدم لغة تجذب بعض الفئات السكانية.
عناصر خاصة بالويب
في حين أن هناك الكثير من العناصر التي تنتقل بين الطباعة والويب ، فهناك بعض العناصر الخاصة بالويب والتي لن تجدها في المواد المطبوعة ، ولكن سيكون ذلك شائعًا عبر الإنترنت.
وهذا يشمل أشياء مثل نمط الزر والتسلسل الهرمي أو كيفية ظهور عناصر النموذج. يُعتبر الحفاظ على هذه الأمور متسقة عبر صفحات متعددة (أو حتى مواقع متعددة) تحديًا دون اتباع مجموعة واضحة من القواعد التي يجب اتباعها.
عناصر أخرى للنظر فيها
قد ترغب أيضًا في التفكير في إضافة إرشادات لما يلي:
- تاريخ العلامة التجارية ، والرؤية ، ومعلومات الشخصية. هذا هو أكثر شيوعا في الكتاب المقدس العلامة التجارية ، وربما تكون غائبة عن دليل نمط قياسي.
- إرشادات وسائل الإعلام الاجتماعية ، بما في ذلك أنواع المشاركات التي يجب مشاركتها وكيفية استخدام عناصر العلامة التجارية المختلفة على مواقع الشبكات الاجتماعية.
- تخطيطات التصميم ومعايير الشبكة المستخدمة عبر الإنترنت وأحيانًا في الإعلانات المطبوعة.
- إرشادات لمواد أخرى مثل الكتيبات أو بطاقات العمل.
- أمثلة على الاستخدام لجميع العناصر المدرجة.
إذا كنت ترغب في التحقق من أمثلة بعض أدلة أسلوب الملهم ، تحقق من لدينا 20 دليل إرشادي ملهم من الخريف الماضي.
متى يجب أن يكون دليل أسلوبك؟
يمكن أن تتراوح أدلة الأسلوب من صفحة واحدة إلى عشرات الصفحات ، اعتمادًا على مدى تعقيد علامتك التجارية وعدد أنواع المواد التسويقية التي يتم إنتاجها بانتظام.
يمكن لموقع الويب الحد الأدنى الذي يحتوي على تصميم شعار واحد ، وطبع معرّف جيدًا واستخدام الألوان ، وعدم وجود مواد بلا اتصال بالانترنت ، أن يحصل على صفحة واحدة من حيث إرشادات الأسلوب.
ومع ذلك ، فمن المحتمل أن تحتاج شركة كبيرة متعددة الجنسيات لديها العديد من الأقسام والتسويق والإعلان عبر العديد من الوسائط إلى شيء يشبه كتابًا لتوضيح جميع إرشادات الاستخدام الخاصة بها.
في كلتا الحالتين ، لا ينبغي أن يكون دليل الأسلوب الخاص بك أطول من اللازم ، ولكنه طويل بما يكفي لنقل كافة المعلومات الضرورية حول النمط المرئي للعلامة التجارية بدقة.
وثيقة حية
لم يتم تعيين دليل أسلوبك في الحجر. العلامات التجارية تتطور. يتم إنشاء الشعارات الجديدة. يتم إعادة تصميم مواقع الويب. يتم تحديث مواد التسويق. من المهم التأكد من تحديث أدلة الأنماط الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع التحديثات الأخرى.
يمكن أيضًا أن يساعد دليل الأسلوب الخاص بك على التأكد من أن تحديثات العلامة التجارية تتم بطريقة سلسة وأقل احتمالا لإبعاد مستخدميك. من خلال النظر إلى مكان العلامة التجارية ، يمكنك توجيهها إلى اتجاه يبدو وكأنه تطور طبيعي ، وليس تباينًا صارخًا.
على الرغم من أن دليل الأسلوب الخاص بك يجب أن يكون سائلاً إلى حد ما وأن يتغير مع الوقت ، تأكد من إبقاء أدلة الطراز القديم للإشارة إليها. وتأكد من أن أي تغييرات تجريها على الدليل مدروسة جيدًا وليس مجرد مبرر لمجرد عدم اتباع الإرشادات المخطط لها بعناية والموجودة بالفعل.
نظرًا لأن أدلة الأسلوب يمكن أن تتغير بمرور الوقت ، فمن المهم التأكد من أن كل من يحتاج إلى دليل لديه حق الوصول إلى إصدار مُحدث. إن استضافة الملف على خادم سحابي أو موقع مركزي آخر هو فكرة جيدة ، مثل التأريخ أو إصدار الدليل.
دمج دليل الاسلوب الخاص بك
يمكن دمج عناصر دليل الأسلوب في موقع الويب. يُعد تضمين التعليقات في بداية ملفات CSS التي تحدد الخطوط والألوان المستخدمة طريقة رائعة للتأكد من الالتزام بهذه الإرشادات على الطريق.
يجب أن يكون دليل الأسلوب الكامل متاحًا بسهولة لأي شخص قد يستخدم عناصر التصميم داخل العلامة التجارية. مما يجعل الوصول إليها على خادم الشركة أو الخدمة السحابية فكرة جيدة أيضًا. يمكنك تضمين رابط لها في ملفات CSS الخاصة بك أو في أي مكان آخر إذا اخترت (على الرغم من إدراك أنه ما لم يكن محميًا بكلمة مرور أو على خادم داخلي ، فهذا يجعله متاحًا للجمهور بشكل عام).
وثيقة داخلية أو عامة؟
يقوم عدد متزايد من الشركات بجعل دليل أسلوب علامتها التجارية عامًا. هذا منطقي لعدة أسباب:
- إنه يجعل من السهل الحصول على المعلومات إلى الأشخاص (المصممين) الذين يحتاجون إليها. يمكنك فقط منحهم رابطًا بدلاً من إرسال الملفات أو توفير كلمات المرور.
- يضيف إلى إحساس شفافية العلامة التجارية.
- قد يكون من المفيد أن تحصل علامتك التجارية على تغطية إعلامية ، حيث يستطيع الصحفيون الوصول إلى معلومات حول كيفية استخدام شعارك ، وما إلى ذلك دون الحاجة إلى انتظار قسم العلاقات العامة (أو الشخص) للعودة إليهم.
بالطبع ، إذا قررت جعل دليل نمط علامتك التجارية عامًا ، فستحتاج إلى التأكد من أنه مصمم جيدًا مثل أي مواد ترويجية أو تسويقية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إضافة تكاليف ووقت لا داعي له لإنشاء الدليل ، مما يزيد من صعوبة تغيير الطريق.
يمكن أيضًا أن يسهّل دليل النمط العام على العلامات التجارية الأخرى استبعاد علامتك التجارية. في حين أن أي شيء تفعله لا يمكن أن يمنع شخصًا ما من فعل ذلك (دون اتخاذ إجراء قانوني) ، فإن دليل الأسلوب يجعله أكثر بساطة. إنه يزيل الخطوات في عملية اللص العلامة التجارية.
ومع ذلك ، طالما أنك واثق في علامتك التجارية وعملك ، فلا ينبغي أن يكون ذلك عاملاً حاسماً في جعل دليلك متاحًا للجمهور أم لا.
يمكن أن يؤدي الحفاظ على المستند الداخلي إلى تسهيل التحديث والتغيير ، وهو ما قد يكون ذو أهمية خاصة في بيئة بدء التشغيل. كما أنه يلغي الحاجة إلى أن يكون "الدليل" مصممًا بشكل يتجاوز جعله عمليًا قدر الإمكان. هذا وحده يمكن أن يكون فائدة كبيرة للحفاظ عليه في الداخل إذا كنت قد حصلت بالفعل على المصممين مع عبء العمل الثقيل.
الهدف من دليل الأسلوب هو تبسيط وتسريع عملية التصميم لجميع المشاركين. تأكد من أنه يفي بهذه الوظيفة ، سواء الداخلية أو العامة.