حركة المرور هي من بين العوامل الحاسمة التي تحدد النجاح النهائي لموقع التجارة الإلكترونية على الإنترنت. نظرًا لأنه يجلب عملاء محتملين إلى الشركات ، فإنه يساعد أيضًا في الحفاظ على مرتبة متينة بين المنافسين في Google SERPs.
الرؤية هي العامل الرئيسي الذي يضمن بقاء موقع الويب معروضًا على برنامج SERPs ويواصل جذب المستخدمين نحو منتجاته وخدماته. من خلال دعم تصنيفات برنامج SERP ، يمكن لموقع التجارة الإلكترونية أن يحقق عوائد مربحة وأن يجلب النشاط التجاري إلى نقطة تعرض حيث يمكنه التقدم والنمو إلى آلة بيع موثوقة.
ولكن كيف تحقق شركة ما هذا الإنجاز وما هي العوامل التي تحفز هذه العملية؟ الجواب هو SEO.
يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين رؤية الموقع ، والمشاركة ، والاحتفاظ ، والتصنيفات لتحسين نتائج محركات البحث وجذب المستخدمين ذوي الصلة نحو المنتجات والخدمات.
في هذه المقالة ، سنكشف عن 10 ممارسات لتغيير قواعد اللعبة تهيمن على تحسين محركات البحث. من خلال تطبيق هذه التقنيات بشكل استراتيجي ، يمكن لموقعك على الويب الحصول على الحافة التي يحتاجها للبقاء في الطليعة على المنافس التنافسي والعودة إلى عائدات صحية.
من بين العوامل الأساسية التي تساعد مواقع تصنيف لوغاريتمات محركات البحث هو المحتوى الأصلي. بما أن مواقع التجارة الإلكترونية تتميز بالمنتجات والخدمات التي يتم تسويقها أيضًا بواسطة المنافسين ، فإنها غالبًا ما تجد نفسها تنشر محتوى عامًا.
فبدلاً من عرض أوصاف وأسهم المنتجات والخدمات ، يمكنك إنشاء محتوى أصلي يمكن اكتشافه وتصنيفه بشكل إيجابي من خلال محركات البحث. اكتب محتوى مفيدًا ويميز المنتجات والخدمات من وجهة نظر العميل.
تنطبق القواعد نفسها عند استخدام القوالب وقواعد البيانات المحددة مسبقًا ، والتي يمكن أن تؤدي إلى انخفاض تقييمات SERP منذ اكتشاف المحتوى على مواقع ويب المنافسين. تعديل المحتوى بحيث يكون فريدًا ، مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع.
في حين أن الأوصاف التعريفية ليست هي العامل الحاسم لترتيب محركات البحث ، إلا أنه يمكن تحسينها بكفاءة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وبالتالي زيادة عدد الزيارات. في ما يلي بعض الطرق التي يمكن بها تحسين أوصاف meta لأقصى تأثير:
• توضيح ذاتي: تساعد الأوصاف التعريفية المستخدمين على تحديد ما إذا كان موقع الويب سيوفر العناصر التي يبحثون عنها ، وبالتالي يجب كتابتها من وجهة نظر المستخدم لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور.
• الموجز: استخدام أوصاف قصيرة وذات مغزى للاستفادة من تفضيل قراءة المستخدم العادي. قم بالحد من الوصف تحت الحد 156-character القياسي لتعزيز التفاعل الأقصى.
• الإقناع في الطبيعة: يجب أن تحث الأوصاف التعريفية على اتخاذ إجراء من العميل من خلال Call to Actions (CTR) ويجب أن تقنعهم بشراء المنتجات والخدمات التي يقدمها متجرك ، مثل "التوصيل المجاني للطلبات التي تزيد عن 80 دولارًا" أو "احصل على العرض الآن" ".
أحد الأسباب الرئيسية وراء التخلي عن موقع التجارة الإلكترونية هو عدم الثقة. حتى إذا انتهى العميل باختياره ، فلا توجد مادة مرجعية للتحقق من جودة اختياره.
تؤدي إضافة تعليقات العملاء إلى تزويد العملاء المحتملين بالمعلومات التي يحتاجونها لإنهاء عملية الشراء. تعتبر المراجعات محتوى موثوقًا به من قِبل العملاء نظرًا لأنه يتم توفيره من قِبل المستخدمين الذين اشتروا مسبقًا اختيارهم للعناصر وقدموا ردودًا صادقة بدون غرض ترويجي. تعمل تعليقات العملاء أيضًا كمحتوى أصلي تم إرساله مجانًا على موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من تقييمات SERP ويعزز تجربة المستخدم.
من المفاهيم الخاطئة السائدة حول إنشاء الروابط أنه إذا كان لدى جهة تسويق التجارة الإلكترونية شبكة متنوعة من الروابط ، فستقوم تلقائيًا بتوجيه أقصى عدد من الزيارات إلى موقعه على الويب.
وعلى عكس هذا الاعتقاد ، يعرف المؤثرون الناجحون والمتخصصون في التجارة الإلكترونية المخضرمون أن وضع الروابط الداخلية والخارجية في كل مكان يمكن أن يقلل من مصداقية الموقع وحركة المرور.
يمكن أن يؤدي وضع الروابط دون تمييز على مواقع الويب منخفضة التقييم في نهاية المطاف إلى ترتيب أقل من SERP حيث تفرض محركات البحث عقوبات على مواقع الويب التي تروّج لروابطها على المواقع المدرجة ضمن القائمة السوداء.
تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 لزراعة فوائد الروابط الواردة في صفحات الموقع التي لم تعد موجودة. يتيح لك إعادة التوجيه 301 إرسال المستخدمين إلى صفحة أخرى من موقع الويب ذات الصلة بطلب البحث.
حسّن محتواك من خلال دمج الكلمات الرئيسية في نص الرابط الداخلي للارتباطات لزيادة مستوى الرؤية وتزويد المستخدمين برابط وصفي قابل للنقر. كما يعمل ذلك على تحسين تجربة المستخدم من خلال قابلية القراءة حيث توفر الروابط المعلومات الوحيدة اللازمة لمساعدة العملاء في العثور على الصفحات ، مما يساهم في نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير.
تعد PPC أسرع وسيلة متاحة للإعلان عن تواجدك عبر الإنترنت على Google ومواقع ويب الطرف الثالث الأخرى. إنه يعمل من خلال وضع إعلانات نصية ومرئية على أعلى الرتب ، بحيث يحصل على أفضل اهتمام على SERPs وصفحات الويب. وتتمثل الفائدة من ذلك في كل مرة يتم فيها إجراء نقرة يدفعها المعلن مقابل ذلك ، وبالتالي الدفع بالنقرة.
على الرغم من كونه طريقة سريعة المسار لإدخال العملاء المحتملين إلى موقعك ، فإن استراتيجيات PPC يمكن أن تؤدي أيضًا إلى نتائج عكسية. يمكن لنسخة الإعلان المحسنة بشكل سيء والصفحات المقصودة التي تم تطويرها بشكل سيئ إبطال الحملات وتدمير سلامة الموقع الإلكتروني بدلاً من ذلك. علاوة على ذلك ، يميل العملاء إلى وضع القليل من المصداقية في الإعلانات المستضافة على مواقع أخرى ويترددون بشكل طبيعي في النقر عليها.
كشفت إحصائيات Google أن الاعتماد على PPC يمكن أن يؤدي إلى عواقب سلبية حيث تم فقد 89 بالمائة من النقرات في المتوسط عند إيقاف استخدام AdWords. بدلاً من ذلك ، ضع إستراتيجيات تتضمن تقنيات SEO العضوية لضمان عدم انخفاض مستوى رؤية موقعك على الويب حتى مع استخدام PPC.
تتيح خوارزميات محركات البحث لعمليات البحث عن الصور إمكانية المستخدمين من العثور على المنتجات والخدمات المطلوبة. في حين أن العديد من متاجر التجارة الإلكترونية تميل إلى إهمال الإمكانات المقدمة من خلال تحسين الصور في متاجرها ، فإن تعديل العلامات البديلة من خلال تكامل الكلمات الرئيسية ذات الصلة هو استراتيجية مثبتة يمكن أن تعزز بشكل كبير قابلية الزحف إلى محتوى موقعك الإلكتروني.
تعتمد محركات البحث على sitemap.xml للزحف إلى موقع ويب. يمكن تعديل هذا لإعطاء الأولوية لمناطق معينة من متجر الويب ووضع طلب يتم من خلاله تحديد الصفحات بواسطة Google. يمكن تخصيص الصفحات الأكثر تحسناً أولوية أعلى من خلال sitemap.xml للتأكد من أنها تساهم في تصنيفات SERP أعلى.
يمكن توجيه برامج زحف محركات البحث إلى الزحف إلى صفحات موقع ويب محددة فقط عن طريق تعديل ملف Robots.txt. يحفظ هذا النطاق الترددي لموقع الويب ويبسط العمليات التي يجب على محرك البحث تنفيذها للتأكد من التصنيف.
يمكنك أيضًا استبعاد مناطق معينة من موقعك على الويب لفترات مؤقتة ، مما يتيح لك إرسال أجزاء من موقعك إلى محركات البحث أثناء تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث لأقسام أخرى.
يظل نشر أساليب تحسين محركات البحث الموجهة نحو النتائج هو حجر الزاوية في أي نشاط تجاري ناجح عبر الإنترنت. لن تضمن هذه الممارسات فقط البوابة الخاصة بك الحصول على الدعاية الصحيحة على محركات البحث ، ولكن أيضا جعل موقع الويب الخاص بك إلى بيئة تجارية تنافسية حيث يمكن تعيين الاتجاهات.
يمكن للخطوات البسيطة تحقيق إنجازات كبيرة وممارسة هذه الممارسات بشكل ثابت يمكن أن تؤدي إلى تحقيق عائد أكبر على المدى الطويل. مع مرور الوقت ، سيقوم متجرك بتحويل المستخدمين إلى عملاء سعداء ومرضيين ومخلصين.