10 نصائح لكتابة مصممي الويب
الكتابة للويب هي مجموعة مهارات خاصة بها. يجب كتابة نص موقع الويب ، أو "نسخة" ، بنبرة مختلفة للويب من النشرة . يجب أن يتم بناؤه حول الكلمات الرئيسية المستهدفة للموقع وأن يتم كتابتها لجمهور أقل لمحو الأمية.
معظم مصممي مواقع الويب يتقدمون على كتّاب مستقلين تقليديين لأنهم يبدون نبضاتهم على ما تحب محركات البحث ولا يرغبون في رؤيته على الموقع.
في حين أن الممارسة هي أفضل معلم ، فإن هذه النصائح العشرة يجب أن تجعلك في طريقك لتقديم خدمة إضافية لعملائك والتي سوف يقدرونها وستجدون مجديًا جدًا.
نصيحة # 1: لا تنسخ طباعة بروشور
يعد هذا هو الخطأ الأكثر شيوعًا في الكتابة عبر الويب والذي تم تصميمه بواسطة مصممي الويب. تستخدم الكتيبات والمواد التسويقية المطبوعة لغة المبيعات التي لا تفحص بشكل جيد على موقع الويب. إن أي استخدام لصفحة المبيعات على موقع ويب يتجاوز الأشياء المعتادة "طلب منتجاتنا هنا" سيجعل مستخدميك ينقرون بشكل أسرع من بطل غيتار هيرو الذي يمكن أن يمزق المستوى النهائي . كما هو الحال مع مطالبات التسويق المنتفخة مثل "الأفضل" أو "الأعظم". الكتيبات مليئة بهذه الأشياء حيث أظهرت الدراسات التسويقية التي لا تعد ولا تحصى أن هذه اللغة تعمل في مواد التسويق المطبوعة.
سيصر بعض العملاء على استخدام موادهم التسويقية طالما أنهم مستثمرون بكثافة. تتمثل مهمتك كمحترف الويب في شرح لهم أن ما يعمل دون الاتصال بالإنترنت لا يعمل عبر الإنترنت.
نصيحة # 2: اكتب لجمهور منخفض لمحو الأمية
أجرت شركة Pfizer دراسة مستفيضة حول عادات القراءة على الإنترنت لضمان التواصل الفعال مع جميع مستخدمي الويب. ما ظهروا به هو أن 43٪ من مستخدمي الويب هم "مستخدمون قليلو القراءة والكتابة" لا يستطيعون فهم صفحة مكتوبة فوق مستوى الصف السادس . وكانت النتيجة الرئيسية للدراسة هي أن الصفحات ذات المستوى الأعلى يجب أن تكتب في مستوى الصف السادس ، في حين أن الصفحات الأكثر عمقا المستخدمة في الموقع يجب أن تكون مكتوبة على مستوى الصف الثامن.
كيف تفعل ذلك؟ مستندات جوجل. ضمن القائمة أدوات ، حدد "عدد الكلمات". سيعطيك هذا مجموعة من الإحصائيات ، بما في ذلك المستوى الدراسي Flesch-Kincaid . يجب أن يكون هذا الرقم عند أو حول 6 لصفحات المستوى الأعلى ، كما هو مقترح. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فارجع وتغيير الكلمات الأكبر التي استخدمتها حتى تنجح في حلها إلى حيث يجب أن تكون.
بعد تجربة بعض التمارين الرياضية لتقليص لغتك ، سترى أن النتيجة أكثر وضوحا وأكثر قدرة على المسح من النسخة التي بدأتها. يعرف معظم مستخدمي الويب المعروفين لمحو الأمية أن الدخول إلى صفحات المستوى الأدنى في الموقع إذا كانوا يريدون المزيد من المعلومات ؛ الشيء الوحيد الذي عليك القيام به هو التأكد من أن التنقل في الموقع يسمح بذلك .
نصيحة رقم 3: تجنب الصفحات المقصودة
هناك الكثير من ضجيج الإنترنت في كتابة الويب التي يجب عليك ضبطها. تصدر أعلى الأصوات من الأشخاص الذين يؤمنون بـ "الصفحات المقصودة" كتقنية تسويق مناسبة عبر الإنترنت . هذه الصفحات تفعل المزيد لإخافة العملاء أكثر مما تفعل لجذبهم. في حين أن ما يلي مثال وهمي ، إلا أنه ليس بعيدًا عن شكل معظمها:
يتم توجيه الصفحات المقصودة إلى البيع بشكل كبير للغاية ، بطريقة لافتة وطويلة للغاية.
إذا كان يمكن وصف محتوى موقعك الإلكتروني بأيٍّ من البنود المذكورة أعلاه ، فستحتاج إلى عرضه وتبدأ من جديد.
تلميح # 4: الكتابة إلى مخطط انسيابي
معظمكم بالفعل يفعلون ذلك في شكل خريطة الموقع. افعل ذلك مع كتابة المحتوى في الاعتبار ؛ قد يفاجأ كيف يتغير التنقل في موقعك . أرسل المخطط الخاص بك إلى العميل واحصل على تصريح منه قبل المتابعة حتى لا يشعر بأنك تفقد أي شيء عند تسليم النسخة النهائية والموقع إليهم. حافظ على عناصر القائمة مثيرة للاهتمام والتفاعل مع المستهلك ، مع عناوين سريعة وقصيرة .
انقر على الصورة أعلاه لتنزيل نموذج مخطط انسيابي.
نصيحة رقم 5: هل البحث الخاص بك
بمجرد أن يكون لديك مخطط التدفق الخاص بك ، فإن إنشاء نسخة الموقع هو مسألة ملء الفراغات. قم بإجراء بحث متين حول صناعة عميلك أثناء كتابة هذه الصفحات. البحث السليم سيؤدي إلى نسخة واقعية سيستمتع بها المستخدمون. يجب أن تستند كل جملة تكتبها إلى حقيقة ثابتة . فكر في تويتر ، وليس توقعات كبيرة.
نصيحة رقم 6: اجعلها قصيرة
بشكل عام ، يجب ألا تزيد أي صفحة ويب عن 600 كلمة أو أربع فقرات في الطول . إذا كنت تحتاج إلى صفحة أكبر لأي سبب من الأسباب ، ففكر في إنشاء فئة جديدة مع قائمة فرعية والعديد من صفحات المستوى الأدنى. إذا كان يجب أن يكون لديك مقالات في موقعك ، فأنشئ قسمًا منفصلاً للمدونة لأن المستخدمين لديك يرجح قراءتها فعلاً إذا تمت في شكل مدونة.
نصيحة رقم 7: اكتب للبشر أولا
كلما زادت إثارة اهتمامك بالمحتوى الخاص بك ، زاد عدد الأشخاص الذين تربطهم به ، وستكون نتائج محرك البحث أفضل. إذا كنت تكتب للبشر أولاً ومحركات البحث في محركات البحث ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى المزيد من حركة المرور.
نصيحة رقم 8: تحسين الكلمة الرئيسية لمحركات البحث
استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية مثل Keyword Discovery من Trellian أو Google Analytics للبحث عن عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة لكل من الموقع بأكمله وكل صفحة. تأكد من وضع عبارات الكلمات الرئيسية لاستهداف الموقع في كل صفحة مع عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة للصفحة. اجعله مقروءًا بشريًا وتجنب تكرار عبارات الكلمات الرئيسية أكثر من ثلاث مرات طوال الصفحة. لا تكررها مطلقًا في الصفحات الأقصر ذات المستوى الأعلى.
فيما يلي بعض الأمثلة على كتابة الكلمات الرئيسية الجيدة والسيئة:
لاحظ تكرار الكلمة الأساسية في المثال السيئ. كما يعلم بعضكم ، هذا سيجعل محركات البحث تتجهم في ترتيبك ، ومع ذلك فهي لا تزال طريقة يستخدمها العديد من كتاب تحسين محركات البحث. سيوافق معظم خبراء تحسين محركات البحث على أن العلامات الوصفية قد اختفت تقريبًا على طريق الدودو وأن تحسين المحتوى على الصفحة أصبح أكثر أهمية . وبصرف النظر عن الكلمة الرئيسية البحث المذكورة هنا ، فإن أفضل طريقة لتحسين هو جعل نسختك مثيرة للاهتمام وقابلة للقراءة الإنسان. فالنص الميكانيكي المثير للاشمئزاز والمقصود بوضوح لمحركات البحث سيثبط البشر ونقراتهم القيمة التي تتبعها محركات البحث.
نصيحة رقم 9: حافظ على العميل في الحلقة
إرسال النسخة إلى العميل الخاص بك للمراجعة. لا نعتبرها منتهية حتى يتاح للعميل فرصة النظر إليها.
إذا لم تحتفظ بالعميل في الحلقة ، فسوف تهدر الكثير من الوقت في العودة وإعادة الكتابة. ليس من الممكن أن تكون خبيرًا في مجال صناعتها بين عشية وضحاها وعليك أن تقبل توجيهاتها.
أوضح للعميل أنك ستغير أي شيء يعجبه ، ولكن هناك بعض العناصر مثل لغة الكلمات والعبارات البسيط.
نصيحة رقم 10: استئجار برو
إذا لم تكن راضيًا عن احتمال كتابة نسخة موقع الويب أو أنك لا تشعر بأن لديك الوقت ، ففكر في الاستعانة بمحترف. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إجراء مكالمة مفتوحة على كريغزلست في منطقتك لكاتب مستقل. ستحصل على حوالي مليون رد ، لكن هذا هو الجانب السلبي الوحيد. تضييق نطاقها عن طريق طلب "خبرة في كتابة الويب" وحافظة توضح الروابط المباشرة لعملهم. في حين أن معظم الكتاب المستقلين هم من المهنيين والخبراء في ما يفعلونه ، فإن البعض لا يدركون الكتابة على شبكة الإنترنت التي تبحث عنها.
سوف يكلفك الكاتب الجيد من 50.00 دولار إلى 100.00 دولار للساعة الواحدة ، وهذا يتوقف على الخبرة وكيف أن الكتابة الفنية تحتاج إلى القيام بها. معظم الكتاب يتحفظون بشأن نشر أسعارهم ، وعادة ما يتم اقتباسها في كل مشروع ، لكن هذا يضعك في ملعب ما يجب أن تدفعه.
دع الكاتب يعمل مباشرة مع العميل. اطلب منهم نسخ الكربون لك على جميع الاتصالات ، ولكن لا تقم بتمرير الاتصالات من خلال نفسك لأن هذا قد يؤدي إلى الأخطاء والتأخير. ببساطة لا تقوم بتعيين شخص لا تثق به للاتصال مباشرة بالعميل.
ملخص
يجب أن تكون نسخة موقع الويب شيقة وجذابة. إذا كنت قد سقطت على بعض النقاط الأخرى ولكنك لا تزال تحتفظ بهذه النقطة ، فلن يحتاج موقعك إلا إلى تغييرات بسيطة للغاية. اجعل الأمر بسيطًا ، واحتفظ به قصيرًا وحافظ عليه شيقًا . هذه الصيغة سوف تراك خلال كل كتابة الموقع التي عليك القيام بها.
هل تتبع هذه المبادئ؟ يرجى مشاركة تعليقاتك معنا ...