في يوم من الأيام ، كان على معظم سيري التعامل مع بعض الملاحظات الهجومية أو الطلبات الجنسية الصريحة. ربما كلنا فعلناها مرة واحدة على الأقل.
ولكن في غضون بضع سنوات قصيرة ، انفجر البحث الصوتي ليصبح منافسًا جديًا ضد البحث التقليدي القائم على النصوص.
مايكروسوفت كورتانا ديه أكثر من 100 مليون مستخدم شهري ، يتحدث 40٪ من البالغين إلى هواتفهم يوميًا ويتوقع ذلك سيتم إجراء نصف جميع عمليات البحث صوتيًا بحلول عام 2020 .
إذا كان هذا يبدو وكأنه أكثر من مجرد عبودية عابرة ، فهذا لأنه.
لذا إذا كنت ترغب في التأكد من عدم فقدانك وموقعك على الويب ، يجب عليك البدء في تكييف إستراتيجيات تحسين محركات البحث لديك الآن.
في معظم الحالات ، من غير المحتمل أنك ستحتاج إلى إصلاح شامل لكبار محركات البحث. ولكن لا تزال هناك بعض التغييرات المهمة التي يمكنك البدء بها اليوم لضمان تحسين موقعك على الويب للبحث الصوتي.
يشعر معظم الناس بالراحة أكثر مما يتحدثون ، خاصة عند محاولة الكتابة على جهاز محمول.
وهذا يعني أن عمليات البحث الصوتي ستكون أكثر دقة. وإذا كنت تريد العثور على موقعك أولاً ، فستحتاج إلى التركيز على عبارات كلمات رئيسية أطول.
إن الكثير من الباحثين إما غير صبور أو أثناء التنقل أو تعدد المهام. عندما يستخدمون لوحة مفاتيح ، سيبحثون عن المصطلحات التي تستخدم أقل عدد من الكلمات لتوصيلهم بسرعة قريبة إلى ما يحتاجون إليه - "بيتزا نيويورك" أو "إصلاح السيارات" ، على سبيل المثال.
باستخدام عمليات البحث الصوتي ، يمكن أن يزعج المستخدمون من الطلبات الكثيرة والمفصلة دون اختبار الإبهام أو العين أو الصبر.
ولكن من خلال عمليات البحث الصوتي ، يمكن أن يتفوق على الطلبات الشاملة والمفصلة دون اختبار الإبهام أو العين أو الصبر.
قد يسألون "أين يمكنني الحصول على بيتزا في وقت متأخر من الليل مع توصيل مجاني إلى لونج بيتش؟" أو "أين يمكنني الحصول على فحص انتقاله في شيكاغو بأقل من 50 دولارًا؟"
لا تساعد عمليات البحث الأطول هذه الزوار في التواصل مع مواقع الويب الأكثر مطابقة لاحتياجاتهم الخاصة. كما أنها تجلب توقعاتك المؤهلة لموقعك على الويب والتي تكون أقرب بكثير إلى قرار الشراء - وهذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من مطابقة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مع عمليات البحث ذات القيمة العالية هذه.
كن صادقًا: هل سبق لك البحث عن شيء من قبيل "صيانة السيارات" على Google؟
أم أن الأمر أشبه بـ "إصلاحات السيارات" أو "ميكانيكي السيارات"؟
إن التحدث بلغة عملائك كان ممارسة جيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين لفترة طويلة. ومع صعود عمليات البحث الصوتي ، سيصبح الأمر أكثر أهمية.
بالطبع ، "صيانة السيارات" هو مثال مثير للسخرية لمصطلح البحث اليومي.
لكن ما زال هناك فرق كبير بين الأشياء التي يكتبها الناس والأشياء التي يقولونها بصوت عال.
لكن ما زال هناك فرق كبير بين الأشياء التي يكتبها الناس والأشياء التي يقولونها بصوت عال.
إذا كنت تبحث عن برنامج يمكنه مساعدتك في إدارة مشروعاتك والبقاء على علم بالمواعيد النهائية ، فمن المعقول أن تكتب شيئًا مثل "تطبيقات المؤسسة" في Google. وتكاد تكون جميع نتائج البحث مفيدة وذات صلة:
لكن الكلمات التي تخرج من أفواهنا ليست دائما دقيقة وموجزة.
إذا كنت تتنقل في الطريق السريع الذروة على معدة فارغة قبل قهوة الصباح ، فقد لا يتمكن دماغك من القيام بأي أفضل من "التطبيق الذي يساعدك في القيام بالمزيد من الأشياء". وهذه النتائج تبدو بلا شك أقل فائدة.
الحل؟ أنشئ محتوى لموقعك على الويب يستخدم نفس اللغة الطبيعية التي سيقولها جمهورك المستهدف بصوت مرتفع.
لا تملأ صفحة الويب الخاصة بك بالمحتوى الذي يتحدث عن "تحقيق مستويات أعلى من النجاح" - أخبرهم أنه يساعدهم على "القيام بالمزيد من الأشياء" أو "إنجاز المزيد" أو "إضاعة وقت أقل".
كيف يحصل الأشخاص في مواقف واقعية على إمكانية الوصول إلى المعلومات التي يحتاجونها عن طريق استخدام أصواتهم فقط؟
مع الأسئلة ، بالطبع.
من المرجح أن عددًا كبيرًا من عمليات البحث الصوتي سيكون على شكل سؤال - إنه مجرد مناسبة طبيعية للوسيط.
وهذا يعني أنك بحاجة إلى محتوى موقعك على الويب للإجابة على هذه الأسئلة بشكل مباشر ودقيق وشامل.
تتمثل أبسط طريقة للقيام بذلك دون التأثير على تجربة الباحثين التقليديين في إعداد صفحة الأسئلة الشائعة المخصصة ، مع طرح الأسئلة الأكثر احتمالًا وتقديم إجابات مفيدة.
وأبسط طريقة لطرح الأسئلة الأكثر احتمالاً هي استخدام الأسئلة التي يتم طرحها بالفعل.
مع أدوات مثل Answerthepublic أو StoryBase ، يمكنك إدخال كلمات رئيسية ذات صلة بموقعك على الويب ومشاهدة الأسئلة الأكثر شيوعًا ، مقسمة حسب نوع السؤال (من ، ماذا ، أين) وحروف الجر الداعمة (إلى ، مع ، قرب ، مع).
باستخدام هذه البيانات ، يمكنك إنشاء نوع من الأسئلة الشائعة المفيدة التي تجعل موقعك على الويب أقرب إلى أعلى نتائج البحث عندما يحتاج الزوار المحتملون إلى معلومات.
يمكن لفهم أنواع الأسئلة التي يتم طرحها مساعدتك في جذب الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعدك فهم أنواع الأسئلة التي يتم طرحها على جذب الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
وفقا لجوجل ، هناك أربع لحظات دقيقة في رحلة المستهلك. يمكن أن تساعدك أنواع الأسئلة التي يطرحونها في أوقات مختلفة على فهم المرحلة التي يمرون بها - وتعطيك فكرة عن كيفية الاستجابة.
من المرجح أن يكون الأشخاص الذين يسألون "ما الفرق بين A و B" من المتسوقين العارضين أو الباحثين الفضوليين ، ويجب توجيههم إلى صفحاتك الإعلامية والتعليمية المفيدة.
لكن أولئك الذين يسألون أسئلة مثل "ما هو أرخص A؟" أو "أين يمكنني العثور على أفضل B؟" من المرجح أن يكونوا على وشك إجراء عملية شراء - وهذه هي أنواع الأسئلة التي تريد استهدافها مع إعلانات PPC لتوجيههم إلى صفحة مقصودة لإغلاق الصفقة.
وفقا للبحوث ، والبحث الصوتي المحمول هي ثلاث مرات أكثر احتمالا لطلب معلومات محلية من عمليات البحث القياسية.
لا يُجري الأشخاص مجرد استفسارات عامة عند استخدام البحث الصوتي. إنهم يسألون عن حلول فورية لاحتياجاتهم الملحة - وهذا يعني أنهم مستعدون للالتزام.
لتحقيق أقصى استفادة من عملاء البيع السريع هؤلاء ، تحتاج إلى موقع محسّن لعمليات البحث المحلية. لذلك تأكد من أنك:
إذا كنت غير متأكد من أين تبدأ ، يمكنك ذلك خذ بعض النصائح المحلية الصديقة مباشرة من جوجل ، أو محاولة الخروج مساعد ترميز البيانات المنظمة .
في حين أن هناك الكثير من مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية الذين يبحثون بشكل صوتي ، يمكنك توقع أن يستخدم جزء كبير من الزوار المحتملين البحث الصوتي من خلال أجهزتهم الجوّالة.
وإذا لم يتمكن موقعك من توفير تجربة جيدة لهؤلاء مستخدمي الجوّال ، فيمكنك توقع عودة قسم كبير من الزائرين إلى Google مباشرةً للعثور على أحد منافسيك.
إذًا ، كيف تجعل موقعك أكثر ملاءمةً لمستخدمي الجوّال؟ وفيما يلي بعض النصائح للحصول على انك بدأته:
البحث الصوتي ضخم. وسوف تكبر فقط.
تمامًا مثل أي نوع آخر من أنواع تحسين محركات البحث ، ستحتاج إلى مواكبة أحدث التطورات والتحديثات التي تصدرها محركات البحث ، واختبار موقعك باستمرار وتعديله إذا كنت ترغب في رؤيته يتسلق الترتيب.
لا نكتب كيف نتحدث ، وتحتاج إلى المحتوى الخاص بك ليعكس ذلك
ولكن في هذه الأثناء ، يجدر البدء في تطبيق ما يلي: