9 أخطاء تجعل المصممين عند إنشاء شعار
بين الحين والآخر ، اقترب مني طلاب تصميم وعملاء يطلبون مني انتقاد شعاراتهم.
على الرغم من أنني لست مغرما بشكل خاص بانتقاد عمل أي شخص ، خاصة عندما يكون من الصعب العثور على شيء إيجابي يقوله ، يسعدني مساعدة الطلاب على رفع مستوى لعبهم وتحصيل رسوم استشارية لأي عميل يبحث عن رأي مهني.
تخصص في خلق الهويات يسمح لي بالتعرف بسهولة - لا يقصد التورية - نمط من الأخطاء الشائعة يصنعها المصممون عند إنشاء الشعارات. بعضها سيئ الصراحة ، وينبغي تجنبه بأي ثمن ، بينما يمكن تجاهل البعض الآخر اعتمادًا على خصوصيات المشروع.
تحتوي هذه القائمة على بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي رأيتها في مهنتي في التصميم.
سواء كنت مصممًا تتطلع إلى تحسين مهاراتك أو مالك شركة صغيرة تبحث عن فهم عملية تصميم الشعار ، ستساعدك هذه المقالة في التعلم من أخطاء الآخرين ؛ وإما أن توفر لك وقت التصميم الثمين أو تمنعك من استثمار ضعيف.
1. تصميم بدون إحاطة
يبدو هذا خاطئًا جدًا في العديد من المستويات ، لدرجة أنني أشعر بسخف بعض الشيء حتى لو تضمنت هذه النصيحة في هذه القائمة ، لكن الحقيقة هي أننا جميعًا قمنا بذلك. أعلم أن لدي ، في العديد من مشاريعي الشخصية ، وخاصة عندما أعمل على شيء أكون متحمسًا له بشكل خاص.
ومع ذلك ، في حين أن التصميم بدون إحاطة أمر ممكن ، وفي أغلب الأحيان أكثر مما أريد أن أعترف به ، فقد وجدت نفسي أقوم بإلغاء أي تصميم قمت به فقط للعودة إلى البداية وكتابة ملخص مناسب لها. في نهاية المطاف ، عند إنشاء نفسك ، فإن كتابة ملخص للمشروعات الشخصية يوفر الوقت ، ولكن في كثير من الحالات يمكن أيضًا أن يساعد على تنضج الفكرة الأولية.
هذه نصيحة عامة للمشاريع الشخصية ، لكن عمل العميل هو قصة مختلفة تمامًا.
توجد الإحاطة لمساعدة المصممين على معرفة ما يحتاجونه للتصميم ، وكيف يحتاجون إلى تصميمه. ومع ذلك ، فإن لها أيضًا دورًا رئيسيًا في تحديد العلاقة بين المصمم والموكل. وبدون ذلك ، سيغمر المصممون مقدار حرية التصميم ، ولن يعرف العملاء ما يتوقعونه من المشروع ، أو إلى أي مدى يمكن أن يذهبون عند تقديم طلبات إلى المصمم.
هنا كنت أتحمل جدية حول الإحاطات ، وأعني بذلك بصدق. العمل بدون إحاطة بشأن عمل العميل هو وصفة للكارثة. إذا كنت ترغب في تصميم شعارات عالية الجودة والتنافس على المستوى المهني ، يجب أن يكون لديك إحاطة لكل مشروع.
2. تصميم لنفسك
يمكن أن يصبح التصميم تجربة شخصية وعاطفيّة بسهولة ، لذا فإن معرفة الشخص الذي يتم إنشاء شعار له يمكن أن يكون درسًا صعبًا للتعلم ، وهذا ليس تحديًا للمصممين فقط ، وفي أكثر الأحيان ، العملاء مذنبون أيضًا في تحليل التصميم بناءً على أذواقهم الشخصية بدلاً من احتياجات جمهورهم.
يجب أن تفهم هوية جمهورك المستهدف من الشعار ، ثم تعلم قدر ما تستطيع عنهم. كلما كان ذلك ممكنًا ، تواصل معهم وتحدثوا عن المشروع الذي تعملون عليه. استمع إلى ما يقولونه واستخدم ما تتعلمه من هذا التفاعل أثناء عملية التصميم.
إليك تحذير خاص لأصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة: لا تعتمد بالكامل على آرائهم لإنشاء تصميمك. يجب عليك فقط الرجوع إلى جمهورك المستهدف لاستخراج وجهة نظرهم ، واستئجار مصمم محترف دائم لترجمة ذلك إلى شيء يعمل. خلاف ذلك ، سوف ينتهي بك الأمر مع شعار فرانكن ، كابوس تصميم عالم الشعار.
والحقيقة هي أن تعلم كيفية ارتداء أحذية الجمهور المستهدف هو أحد أهم المهارات التي يمكن أن يتعلمها المصمم ، ومهارة سهلة للغاية لأي صاحب عمل صغير حيث يمكنه تطبيق ذلك على جميع مجالات أعماله ، وليس فقط التصميم. تذكر ، تصميم لجمهورك المستهدف ، وليس لنفسك.
3. عدم فهم العميل USP
كل عمل لديه USP الخاصة به (نقطة بيع فريدة من نوعها) وهذا هو واحد من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند تصميم شعار. يمكن أن يكون أي شيء ، من صيغة سرية (كوكا كولا) ، إلى كونها واحدة من نوعها (غوغل) ، إلى أن تكون مبتكرة للغاية (أبل).
أنا لا أقترح أن الشركات يجب أن تدخل حرفيا USPs في تصميم شعاراتهم ، من شأنه أن يكون رهيب. لا يُفترض أن تكون الشعارات حرفية ، لكن فهم الجانب العملي لنشاط تجاري لا يؤدي في كثير من الأحيان إلى توليد الأفكار.
هذا جزء أساسي من عملية تصميم الشعار الخاص بي ، وفي الواقع ، أول شيء أقوم بفهمه بالضبط. إنه يعمل في كل مرة ، تمامًا مثل السحر.
معرفة ما هو عمل عميلك (USP) سيساعدك في العثور على النهج الفريد الذي يجب أن تتخذه عند تصميم شعاره. لكل عمل زاوية خاصة به ، ويمكن أن يساعدك ذلك في بناء علامة تجارية ناجحة.
4. لا تفكر في تحديد المواقع العلامة التجارية
العلامة التجارية هي مفهوم يمتد إلى أبعد من تصميم الهوية ، ولكن من أجل تصميم شعار يعكس حقيقة الهوية الأساسية للعلامة التجارية التي يتم تصميمها ، يجب على المرء فهم وضع هذه العلامة التجارية.
يدور موضوع العلامة التجارية حول علاقة علامة تجارية واحدة بعلامات تجارية أخرى ، وعادة ما تكون المنافسين الرئيسيين. أسهل طريقة لإجراء هذا التحليل هو باستخدام تقنية تخطيطية تسميها رسم الخرائط الحسية ، حيث يمكنك عرض تصورات العلامة التجارية بصريًا بالنسبة إلى الآخرين ، وبالتالي العثور على موضع العلامة التجارية.
إذا لم يكن التسويق هو موطنك ، فقد يبدو الأمر مربكًا جدًا ، ولكنه في الواقع أبسط مما يبدو ، راجع المثال التالي الذي يساعد على وضع بعض المعنى في ذلك.
رسم بياني دقيق لعلامات الشوكولاتة التي تحلل موضع الجودة والسعر.
وهنا أقوم بتحليل موضع بعض علامات الشوكولاتة فيما يتعلق بالجودة والسعر ، وهما جانبان مهمان للغاية بالنسبة للعملاء.
من الضروري أن نفهم أنه بإمكان المرء تحليل الحالة أو قابلية الاستخدام أو المتانة أو أي بعد آخر ذي صلة بمفهوم العملاء. سيتم التفكير في تحديد موقع العلامة التجارية بشكل جيد من العديد من وجهات النظر المختلفة.
مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، يصبح من السهل رؤية أن الشعار الذي تصممه يجب أن يبدو وكأنه ينتمي إلى المكان الذي توجد فيه العلامة التجارية. التفكير في ذلك سيزيد من فرص حصول شعارك على نظرة إيجابية من العملاء.
5. لا تفعل ما يكفي من البحث
يعتبر فهم برنامج عميل USP الخاص بك وتحديد موقعه التجاري أمرًا ضروريًا لأي شخص يتطلع إلى تصميم شعار ناجح ، ولكن هذا ليس كل الأبحاث التي يمكنك القيام بها حول أعمال عميلك.
خصص بعض الوقت الكافي للقيام بالأعمال البحثية ، حتى تتمكن من فهم ما هو سياق العمل ؛ من هم المنافسين الرئيسيين والثانويين. كيف وأين سيتم استخدام الشعار ؛ ومن هو الهدف الرئيسي للشركة.
إن الإنترنت في صالحك ، فهناك الكثير مما يمكنك معرفته حول أعمال العميل وسوقه دون الحاجة إلى طرح أي أسئلة. تذكر أن Google هي صديقك ، ويمكنك أن تطلب منه أي شيء تريده!
الحقيقة هي أن العملاء ، في أكثر الأحيان ، لا يفهمون كيفية استخدام التصميم لصالحهم ، لذا فهم لا يعطونك المعلومات التي تحتاجها من البداية. لا تخف من طرح الكثير من الأسئلة ، حتى إذا كانت تبدو أساسية.
ضع في اعتبارك دائمًا أن تصميم الشعار دون فهم عمل عميلك ، يشبه إطلاق النار على سهم بينما يتم تعصيب العينين متوقعًا ضربه. في حين قد تتمكن من تحقيق ذلك ، سيكون كل شيء عن الحظ ، وهذا هو ما تريد تجنبه. لمزيد من المعلومات التي يمكنك جمعها ، سيكون تصميمك أفضل .
6. لا تدرس حدود الاستنساخ
هذا خطأ كلاسيكي. هنا حيث تفشل غالبية المصممين الشباب ، لأنها لا تتوقع التطبيقات المستقبلية التي تتطلبها العلامة التجارية. هناك الكثير من الأشياء التي يجب عليك مراعاتها ، لكن الخبر السار هو أن هذا الخطأ هو واحد من أسهل الأشياء التي يجب التغلب عليها.
كل ما عليك القيام به هو طرح الأسئلة. هل سيحتاج العميل إلى الشعار المطبوع على جانب القلم ، لاستخدامه كعنصر ترويجي؟ أو ، هل ستتم طباعتها على سيارات الشركة أو على نطاق واسع في الهواء الطلق؟ اكتشف كيف سيتم استخدام الشعار حتى قبل البدء في التفكير في التصميم.
حتى إذا كان شعارك يبدو رائعًا على موقع الويب ؛ على أصغر حجم ؛ وطبعت في أكبر حجم ؛ هناك دائما شيء قد تنساه. إليك مثالاً ، فكر في مدى إحباطك إذا كان عميلك يحب شعارك ، وعلى الرغم من أنه قابل للتوسع بشكل مثالي ، فإن التصميم الذي اخترته مستحيل الطرز على قميص.
إذا كنت تريد أن يكون شعارك قابلاً للتطبيق على أي سطح ، فاحرص على أن يكون بسيطًا ، مثل نايك في لعبة swoosh:
7. عرض الكثير من الخيارات
إذا كان هناك نصيحة واحدة أتمنى حقًا أن تكون قد فهمتها سابقًا في مسيرتي ، فهذا واحد. كان من شأنه أن يوفر لي الكثير من الوقت ، ولكن من ناحية أخرى ، عندما أتحدث عن هذا الموضوع مع مصممين آخرين ، يبدو أنه خطأ يجب علينا جميعا تجربته.
يحتاج المصممون الشباب إلى قدر كبير من الممارسة لصقل مهاراتهم وتطوير لغتهم الجمالية الخاصة ، وتعلم ما يكفي عن التجارة ليشعروا بالثقة الكافية لتقديم عدد أقل من الخيارات. هذا من الصعب جدا تحقيقه دون خبرة كبيرة.
من ناحية أخرى ، يختار بعض المصممين عرض العديد من الخيارات كوسيلة لزيادة القيمة المتصورة لخدمتهم. أفهم سبب قيامهم بذلك ، ولكن لا أعتقد أن هناك قيمة حقيقية في عرض خيارات متعددة.
نهاية القصة هي أن العملاء سيستخدمون فقط أحد الحلول التي تعرضها على أي حال ، لذا لن يكونوا أكثر إنتاجية للتوصل إلى فكرة واحدة تعتقدون أنها الأفضل حقًا ، بدلاً من تقسيم وقتك وجهدك في إنشاء ملفات متعددة محاليل؟ فكر في الأمر.
لكن العملاء يطلبون مني رؤية خيارات متعددة! ما الذي يجب علي فعله حيال ذلك؟
حسنًا ، هذا صحيح ، سيطلب منك بعض العملاء ذلك ، ولكن بعد ذلك يتعلّق الأمر بك لأخذ زمام المبادرة وتثقيف عميلك حول كيفية عمل تصميم الهوية ، ولماذا يكون الحصول على خيارات أقل أفضل من الحصول على العديد من الخيارات للاختيار من بينها.
في كل مرة أعمل فيها على مشروع هوية ، لدي دائمًا العديد من الأفكار حول ما يجب تصميميه ، ولكن بالكاد أقدم أكثر من الفكرة التي أعتقد أنها أفضل حل للمشروع الذي أعمل عليه. لأنني أقضي قدرا كبيرا من الوقت في التفكير في العلامة التجارية التي سأقوم بتصميمها ، أشعر براحة تامة في شرح أفضل التفاصيل. من السهل تبرير سبب كون الخيار الذي أعرضه هو الحل الأفضل لأعمال عميلي. هذا أكثر قيمة من عرض خيارات متعددة.
ربما هذا الخطأ الخاص يتعلق أكثر بعملية اكتساب الخبرة التي يحتاج إليها كل مصمم من أجل رفع مستوى لعبه. من ناحية أخرى ، أنا متأكد من شيء واحد: إن تجنب الأخطاء الأخرى التي أذكرها في هذه القائمة سيزيد من ثقتك بنفسك في عملك ويصبح تقديم خيارات أقل أكثر طبيعية.
8. الاعتماد على الخداع الرقمي لإنشاء شعار
ماذا يحدث عند إزالة التدرجات ، الانعكاسات ، تأثيرات ظل الظل وتغيير اللون إلى اللون الأبيض على خلفية داكنة؟ هل لا يزال شعارك موجودًا؟ إذا كنت لا تزال قادرًا على رؤية شعارك تمامًا ، فالفرص أنك صممت شعارًا جيدًا ، ولكن إن لم يكن كذلك ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في الأمر من جديد.
إن استخدام الخدع الرقمية لجعل تصميم ضعيف يبدو قويًا هو أحد أسهل الأشياء التي يمكنك القيام بها ، وكل ما تحتاج إليه هو فوتوشوب ، ومعرفة التأثيرات التي يجب تطبيقها ، ولكن هذه الأنواع من الشعارات ليست مجرد هويات طويلة الأمد ، المساعدة في بناء قيمة العلامة التجارية.
قاعدة الإبهام هنا هي تصميم الشعار في أبسط صوره. بمجرد عمل جوهر الشعار ، قد تفكر في إضافة بعض الخدع لتلائم الشعار بشكل أفضل مع تطبيقات محددة ، ولكن ليس كجزء أساسي من التصميم.
9. عدم القدرة على شرح التصميم الخاص بك
إنه أمر فظيع عندما يسأل العميل عن ميزة في تصميمك وكل ما عليك أن تقوله هو "لقد صممته بهذه الطريقة لأني أعتقد أنه يبدو جيدًا". ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تستخدم حجة "أنا أحب" ، فأنت تسمح أيضًا لعملائك أن يفعلوا الشيء نفسه ، ويمكن أن يحول النقاش بسهولة إلى معركة "ذوق". خمن من سيخسر ...
يجب التفكير في كل بكسل من الشعار ، يجب أن يكون له مفهوم وراء مظهره ، ويجب أن تظهر النتيجة الإجمالية فهمًا قويًا للإحاطة المقترحة. إذا كنت قد اتبعت هذه الخطوات بعناية ، فلا تخف ، لأنني متأكد من أنك ستتمكن من الإجابة عن أي سؤال قد ينشأ بمجرد عرض شعارك على العالم.
إذا كان التصميم الخاص بك يقوم على المعرفة والخبرة الفعلية التي لا يشاركها عميلك ، يمكنك وضع نفسك كخبير في مجالك. وسيحترم عملاءك اختيارك لأنهم يفتقرون إلى الحجة للطعن في شيء لا يفهمونه.
هذا هو ما يفصل القمح عن القشرة في صناعة التصميم.
استنتاج
لإعادة صياغة "إليانور روزفلت" ، لا يمكنك أن تعيش فترة طويلة بما يكفي لجعل كل الأخطاء من نفسك ، لذا فإن التعلم من أخطاء الآخرين يعد نصيحة جيدة.
ومع ذلك ، يجب أن أعترف بأنني مؤيد قوي للتجربة التجريبية. لا يوجد شيء أفضل من التعلم من أخطائك ، لذا لا تكون شديد الصعوبة على نفسك عندما تفعل شيئًا خاطئًا ، فلا خجل فيه. هناك أخطاء لمساعدتنا على النمو وليس على سحبنا.
هل أنت مذنب في أي من هذه الأخطاء؟ هل هناك خطأ تعتقد أنه من الصعب التغلب عليه أكثر من الآخرين؟ دعنا نعرف بماذا تفكر في التعليقات.