يقال أن الشيء الوحيد الثابت هو التغيير. وفي عالم الإعلان ، هذا القول صحيح بشكل خاص. على مدى سنوات ، نجح "رجال المال" الناجحين في دمج الفن مع النسخ ، وتحديدًا للفريق الإبداعي وجني ثمار عظيمة. بسرعة إلى اليوم ، حيث يزداد الإعلان الرقمي في كل مكان ، ويتضح شيء واحد: الثنائي الديناميكي للفن والنسخة يجب أن يفسح المجال لثلاثة أعضاء ، رمز.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قدم Google مؤخرًا الفن والنسخ والرمز - سلسلة من التجارب المصممة لإعادة تعريف الإعلانات في عالم متصل. توضح هذه المشاريع كيفية دمج الإبداع والتكنولوجيا لمنح المستهلكين تجربة تفاعلية. وتشمل الخطط إقامة شراكات مع شركات مثل بربري وأديداس ، إلى جانب ضم القوى مع صانعي الأفلام وغيرهم من المصممين لمساعدة العلامات التجارية على استخدام التكنولوجيا بشكل ابتكاري للتواصل مع المستهلكين.
الاختبار الأول هو شراكة مع فولكس فاجن في إنتاج VW Smileage التطبيق. باستخدام مقياس يسمى "Smileage" ، يعتمد التطبيق على إشارات مثل الطقس والموقع وحركة المرور لقياس متعة الرحلة ؛ بالإضافة إلى ذلك ، يمكن مشاركة التجربة مع الأصدقاء من خلال التخطيط المستمر على خريطة تفاعلية حية. تظهر تجربة القيادة الاجتماعية هذه - التي يمكن استخدامها في أي مركبة ، وليس فقط سيارات فولكس واجن - في الفيديو أدناه.
من الواضح أن العالم الشبكي الذي نعيش فيه يتطلب من المعلنين إشراك المستهلكين كما لم يحدث من قبل. لا يمكن لمقاطع الطباعة والمظهر السلبي ببساطة أن تفعل في مجتمعنا الرقمي المتصل ، لذا فإن زواج الفن والنسخة والرمز يأتي في الوقت المناسب. لحسن الحظ ، تدرك العقول في Google أنه لا يمكن لأي قدر من التكنولوجيا أن يحل محل الجانب العاطفي لرواية القصص في مساعي الإعلان الناجحة في الماضي.
ما لم يتغير هو الحاجة إلى رؤى بشرية وأفكار مذهلة وقصص عاطفية. يسهّل القانون أنواعًا جديدة من التجارب ، لكنه لا يحل محل مهارات القص التي اكتسبتها صناعة الإعلان خلال السنوات الخمسين الماضية. إن عالمنا المتصل يمنح العلامات التجارية المزيد من الأبعاد ونقاط الاتصال ، ولكنهم ما زالوا بحاجة إلى شيء مقنع لتقديمه من أجل إنشاء اتصال حقيقي.
من المؤكد أن مدى الوصول إلى تجارب Google المحددة لم يتم رؤيته بعد. ولكن في غضون ذلك ، يمكن تذكيرنا بأن الطريقة القديمة لفعل الأشياء لا تزال تحمل الكثير من الجدارة - طالما أنها تلبي الطريقة الجديدة لفعل الأشياء في الوسط.
ما مدى نجاح Google في تجاربها؟ هل تعتقد أن دور الوسائط الرقمية سيحل محل كل الآخرين مع مرور الوقت؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.