نظرية العلامة التجارية الكبيرة: تصميم التعبئة والتغليف

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، فإن الاعتراف هو كل شيء. أحيانًا ستواجه شركة تسعى إلى خلق جو من التفرد من خلال تجنب الاستئناف الشعبي ، ولكن بالنسبة للشركات الكبيرة ، تحتاج الشركات إلى اكتشافها على الفور.

لا يقتصر الاعتراف بالعلامة التجارية على ترك انطباع أول جيد ، بل يتعلق ببيع المنتجات ؛ خلق طريقة ، بمجرد أن يتم إنشاء الثقة وحتى المتعة من خلال بيع مبدئي (أو في بعض الحالات مجرد إعلان) ، للمستهلك لجعل تكرار الشراء.

يعتبر التعرف على العلامة التجارية أكثر أهمية بالنسبة للشركات التي تعتمد على عمليات شراء الدفعات. فكر في آخر مرة اشتريت فيها صودا في متجر ، فهل فكرت في مزاجك ، وقارن بين النكهات المعلنة ، وفحص محتوى السعرات الحرارية واتخاذ قرار مستنير؟ ربما لا ، على الأرجح أنك أمسكت العلبة التي تحمل العلامة التجارية نفسها التي يمكن أن تشتريها من قبل.

9 مرات من أصل 10 ، عندما أمشي إلى محل لبيع المشروبات الغازية ، أخرج أشرب دكتور بيبر. أعلم أنني أحب الكثير من العلامات التجارية الأخرى ، لكنني دائمًا ما ألتقط دكتور بيبر.

حاول المصمم الماليزي إيوان ياب اختبار حدود الاعتراف بالعلامة التجارية من قبل زراعة العلامة التجارية من 16 علب الصودا والبيرة . بعضها لا يزال من السهل التعرف عليه - من يستطيع أن يخطئ أيقونة كوكا كولا؟ البعض الآخر من الصعب على الفور.

ما هي النتائج سلسلة من التصاميم الحزمة التي تشير ، ولكن لا تتوافق مباشرة مع العلامة التجارية الأصلية. قد تبدو علب بيبسي و Guinness مجرد حزم إصدار محدود ، لكن البعض الآخر ، وخاصة علب Carlsberg و Heineken ، تحمل الشبه الأكثر تجريبية.

لا تلعب كل شيء (أو في كل مرة) ؛ دع بعض الأشياء تمر. بعض الموسيقى تخيلت للتو. ما لا تلعبه يمكن أن يكون أكثر أهمية من ما تقوم به. - ثيلونيوس مونك

طلب ياب "لكن هل تملك هذه العلامات التجارية الشجاعة لترك الأمور؟". إن الإحساس العصري المعاصر بالتصاميم سيجعلهم مرشحين ممتازين لعلامة تجارية جديدة ، لكن في حين أنها تمرين مثير للاهتمام في الاختزالية ، فإن إعادة تصميم Yap في معظمها يكسر الاعتراف بالعلامة التجارية التي تم استنباطها بعناية من قبل هذه الشركات لعقود من الزمن. على هذا النحو ، فمن غير المحتمل أن يتم تبنيها.

سيظهر فقط ، عند تصميم علامة تجارية ، كن حذرًا مما تتركه ؛ قد تكون عالقة معها.