مراجعة كتاب: تصميم شعار الحب
تصميم شعار الحب: دليل لخلق هويات العلامة التجارية الرمزية من قبل ديفيد ايري هو مكان رائع للبدء إذا كنت مهتمًا بإنشاء شعارات ليست جذابة فقط ، بل هي أيضًا لا تُنسى ، يسهل التعرف عليها ، وصالحة لكل زمان.
يتضمن الكتاب طنًا من الأمثلة الحقيقية من مجموعة متنوعة من الأنشطة التجارية ؛ كل شيء من ماركات شركات Fortune 500 إلى المطاعم المحلية وغيرها من الشركات لديها مساحة مخصصة لها.
هناك أمثلة على كل صفحة تقريبًا ، مما يمنح المصداقية النقاط التي يتم مناقشتها. تجربة Airey الشاملة كمصمم جرافيكي تسطع وتضفي مزيدًا من المصداقية على الكتاب.
من الضروري قراءة أي شخص يتطلع إلى إنشاء تصميمات أفضل للشعار ، سواء بدأ للتو أو تم تصميمه لسنوات بالفعل.
تصميم شعار الحب يبدأ بتاريخ موجز ودراسة عن العلامات التجارية الشهيرة وشعاراتها ، بالإضافة إلى دراسات العلامات التجارية الأقل شهرة والأكثر شهرة.
من Airey يواصل وصف ما يجعل العلامة التجارية الشهيرة ، وهي: البساطة ، الصلة ، التقليد ، التمييز ، التذكر ، القدرة على العمل بأحجام صغيرة ، و تركيز واحد.
يساعد استخدام هذه السبعة لتوجيه تصميمك على ضمان أن تكون النتيجة مبدعًا.
بينما يركز القسم الأول على نظرية التصميم ، فإن الجزء الثاني يغوص في الميكانيك وعملية التصميم. ويشدد على أهمية البحث وتجميع موجز تصميم دقيق. يتضمن قسم مفيد بشكل خاص أسئلة تطلب من العملاء الوصول إلى جوهر ما يحتاجون إليه ويحتاجون إليه.
أشياء مثل "ما هي الكلمات التي تريد أن يربطها الناس بشركتك؟" و "لماذا يحتاج جمهورك إلى هوية علامة تجارية جديدة؟" يتم الاحتفاظ بها بسيطة وذات صلة ، ولكنها تتجاوز مجرد قائمة الأسئلة القياسية التي يجب طرحها وتتعمق حقًا في سبب مطالبتك بها.
تتم تغطية جهود تغيير العلامة التجارية بشكل متعمق ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن هناك غالبًا ما تكون هناك مخاطر أكبر في محاولة تغيير العلامة التجارية مقارنةً بالعلامة التجارية الجديدة.
على الرغم من أن إغراء إعادة تصميم ذات رواتب عالية قد يبدو في البداية وكأنه الفوز ، إلا أنه من الأهمية بمكان أن تفهم من البداية السبب وراء رغبة عميلك في إعادة تسمية العلامة التجارية… إعادة تسميته ببساطة من أجله أو لمتابعة أحدث الاتجاهات يمكن أن يؤدي إلى كارثة.
ولإلقاء مزيد من الضوء على هذه النقطة ، تم تضمين اثنين من الأمثلة المشهورة جدًا التي تثبت حتى الشركات الكبيرة التي تصب كميات كبيرة من الأموال في حملات تغيير علامتها التجارية ، تخطئ في بعض الأحيان.
فعلى سبيل المثال ، خسرت تروبيكانا ما يقرب من 33 مليون دولار من المبيعات في شهرين بسبب فشل محاولة تغيير العلامة التجارية ، حيث عادت إلى تغليفها الأصلي خلال نفس الفترة الزمنية تقريبًا.
إن الفصل الذي يخصص للتسعير هو موضع اهتمام خاص في هذا القسم ، خاصة للمصممين الجدد. تقترح شركة Airey مراعاة كل شيء من مستوى خبرتك إلى الاقتصاد الحالي ومواصفات المشروع لتحديد هيكل التسعير الخاص بك ، بحيث تغطي كل منها بالتفصيل الكافي لتعطيك فكرة جيدة عن مكان أسعارك.
غطت هنا أيضا مجموعة من الأفكار حول القيام بعمل المواصفات والمشاركة في مسابقات التصميم عبر الإنترنت:
الواقع هو أن طرفًا واحدًا فقط سيستفيد من مسابقات التصميم ، وهذا هو مالك موقع الويب الذي يستضيفها ... قد تعتقد أن العملاء الذين يستضيفون المسابقات يحصلون على قيمة مقابل المال ، ولكن ما يتم تقديمه هو مجموعة من التصاميم التي تمت في غضون دقائق ، مع القليل من أي اعتبار للأهداف أو التاريخ أو المنافسة لأعمالهم.
هناك أيضًا فصل يساعدك في عملية التصميم بالكامل ، بدءًا من رسم الخرائط الذهنية مع القلم والورقة ، إلى رسم المفاهيم الأولية ، لإنشاء تصميم نهائي. حتى أن Airey توصي باستخدام Photoshop لوضع تصميم الشعار الجديد في السياق: على جانبي شاحنات التسليم ، على اللافتات ، وفي أي مكان آخر ، من المحتمل استخدام الشعار في العالم الحقيقي.
سيكون هذا الفصل ذو أهمية خاصة للمصممين الذين لم يتمتعوا بخبرة كبيرة في تصميم أشياء مثل الشعارات من البداية. إنها عملية مثيرة للاهتمام تركز بشكل أكبر على المفاهيم الأولية والخروج بعدد كبير من الأفكار قبل تضييقها إلى الزوجين اللذين يناسبان احتياجات الشركة.
إنه سير عمل مختلف قليلاً عن كثيرًا ما يُستخدم لأنواع أخرى من التصميمات ، حيث توجد بالفعل معايير العلامة التجارية التي يجب الالتزام بها. يتم تضمين طن من الأمثلة في العالم الحقيقي هنا ، مع صور من الرسومات الفعلية والشعارات النهائية التي نتجت عنها.
ينتهي الجزء الثاني بفصل كبير حول كيفية التعامل مع عملائك ، بما في ذلك كيفية إجراء محادثات فعالة. غالبًا ما تشتمل العلامة التجارية على أشخاص من مجموعة متنوعة من الأقسام داخل الشركة ، بالإضافة إلى العديد من مشاريع التصميم الأخرى. قد تتعامل مع قسم التسويق ، والرئيس التنفيذي ، ومجلس الإدارة ، وغيرهم داخل الشركة ، والقدرة على التواصل الفعال مع جميعهم سيجعل العملية أكثر سلاسة.
ومن النقاط الحيوية الأخرى التي تم طرحها هنا أنه بمجرد تقدمك في تقديم التصميمات فعليًا ، من المهم التعامل مباشرةً مع صانعي القرار في الشركة ، حتى إذا كنت تتعامل مع نقطة اتصال واحدة حتى تلك اللحظة ، مثل مدير العلامة التجارية أو مدير المشروع. السبب:
آخر شيء تريده هو أن تفسر التفسيرات المصممة بعناية في لعبة "بطاقة الهاتف" ، والتي يتم فيها نقل المنطق ويتم تشويهها بسرعة من خلال وسيط.
يتعامل القسم الأخير من Logo Design Love مع التطوير المهني المستمر. يدعو الفصل الأول في هذا القسم إلى قيام المصممين بتحديث مهاراتهم باستمرار وتعلم المهارات الجديدة لتعزيز أعمال التصميم الخاصة بهم. كما يتحدث عن الموازنة بين العمل والحياة ، خاصة فيما يتعلق بعدم المبالغة في نفسك.
هناك فصل آخر مخصص للأسئلة والأجوبة ، ويشمل أشياء مثل حقوق الاستخدام والشعارات المتشابهة ومراجعات التصميم والبحث ومعالجة أعباء العمل. إذا كنت تقرأ أي قسم آخر من هذا الكتاب ، وقراءة هذا واحد! من المهم بشكل خاص قسم الأسئلة والأجوبة المتعلقة بالمحافظ الإلكترونية. النقطة في الموسيقى الخلفية ذات صلة بشكل خاص:
... يعد تحميل الموسيقى الخلفية تلقائيًا إحدى الطرق لإخفاء العميل المحتمل لديك قبل أن تتمكن من قول "Come ba…." نظرًا لأن هناك خيارًا لكتم الصوت ، فهذا لا يعني أن عميلك سيزعجك ... "
الفصل الأخير هو قائمة من 25 نصيحة لتصميم الشعار. وهي تتراوح من "فهم تكاليف الطباعة" إلى "الابتعاد عن فوتوشوب" إلى "لا تخف من الأخطاء". جميع النصائح قيمة ، وتشمل أمثلة في العالم الحقيقي لدعم ما يقولونه.
وعموما ، فإن تصميم شعار الحب هو النص الأساسي لمن يريد توسيع مهارات التصميم الخاصة بهم وإنتاج الشعارات المميزة والهويات العلامة التجارية.
قدم ديفيد إيري دراسة شاملة للغاية حول ما يجعل الشعار الأيقوني الخالق في متناول الجميع حتى أولئك الذين ليس لديهم خلفية تصميم واسعة. على الرغم من أنها لن تضمن تصميم شعار ناجح ، إلا أنها ستجعلك تسير في الاتجاه الصحيح.
تصميم شعار الحب ، التي نشرتها الصحافة Peachpit وتجارة التجزئة بمبلغ 34.99US / CAD $ 41.99 ومتاحة من خلال Amazon.com . للحصول على معلومات مستمرة حول تصميم شعار رائع ، تحقق من Airey's تصميم شعار الحب مدونة.
استعرض حصرا ل WDD من قبل كاميرون تشابمان.