إنشاء مواقع رائعة ، دون أي كبار المسئولين الاقتصاديين
محرك البحث الأمثل ، المعروف أيضا باسم كبار المسئولين الاقتصاديين هو الموضوع الذي يتحدث عن الموت في جميع أنحاء شبكة الإنترنت.
هناك مجموعة كبيرة إلى حد كبير من الأشخاص الذين يعتقدون أن تحسين محركات البحث هو كل شيء على الإطلاق وأي شيء على الويب.
يعتقدون أنه بدونها ، أنت لا شيء ومعها ، أنت كل شيء.
سننظر اليوم في سبب عدم صحة ذلك ، ولماذا يمكنك إنشاء موقع رائع بالفعل يحقق أداءً جيدًا في محركات البحث ، دون أي تكتيكات مُحسّنة لتحسين محركات البحث.
لقد قمنا أيضًا بتضمين دراسة حالة عن WooThemes و QA مع Adii Pienaar وآرائه حول تحسين محركات البحث.
ماذا يريدون أن يفعلوا
تستخدم شركات تحسين محركات البحث تقنيات تندرج تحت فئتين: "القبعة البيضاء" و "القبعة السوداء". Black Hat SEO هو المصطلح المستخدم لوصف ممارسات تحسين محركات البحث المشكوك فيها ، حيث يحاول الأشخاص خداع النظام من خلال مواقع ويب متعددة ورمز يستغل ثغرات حلقة في خوارزميات محرك البحث. Black Black كبار المسئولين الاقتصاديين هو مكتئب ولكن ، لنكون صادقين ، القبعة البيضاء SEO ليس أفضل بكثير.
الناس الذين يفعلون وايت هات SEO يلعبون بالقواعد. لا يخرقون أي بنود خدمة من Google (معظمها) ويتمسكون بالتقنيات التي تعتبر مشروعة. المشكلة هي أنهم يذهبون إلى القمة ويفتقدون تماما النقطة.
شركات كبار المسئولين الاقتصاديين لديها هدف واحد وهدف واحد فقط. للحصول على مواقع الويب في أعلى المناصب للعبارات الرئيسية للبحث على محركات البحث الرئيسية. فهم بشكل عام لا يهتمون إلا بمحتوى الموقع ، طالما أنه يحتوي على الكثير من الكلمات الرئيسية. إنهم لا يهتمون إلا بالقليل من استخدام الموقع ، طالما أن محركات البحث قادرة على فهرسة الصفحات بسهولة. فهم لا يهتمون إلا بنسبة ضئيلة جدًا بمعدل الارتداد ، أو المدة التي يضايقها الأشخاص في البقاء على الموقع.
الترتيب في محركات البحث لا يعني شيئًا على الإطلاق ، إذا كان الأشخاص سيضغطون على زر الرجوع بمجرد أن يمضوا خمس ثوانٍ على موقعك السيئ.
هناك شركات كبار المسئولين الاقتصاديين هناك مع كبار المستثمرين أخذ المال من العملاء ومن ثم دفع الموظفين غير مدربين لإنشاء المدونات غير المرغوبة مع محتوى وروابط وهمية. تصنف هذه الشركات نفسها على أنها "القبعة البيضاء" بالكامل ، والعمليات التي تتم عن طريق الكتب ، ولكنها لا تزال تستخدم تكتيكات مثيرة للتساؤل وخطيرة في نهاية المطاف. يجب أن أعرف ، اعتدت أن أعمل مع أحدهم وأكره كل ثانية.
ربما ينبغي لنا أن نتوقف للحظة لإضافة إخلاء صغير. ليست جميع شركات كبار المسئولين الاقتصاديين هي نفسها ، وليس كل منهم يحاولون مساعدتك. هناك عدد قليل من الذين يعتقدون أنهم يساعدونك حقًا في بعض الأفكار الخاطئة حول ما يدور حول الويب (تلميح: إنه ليس محتوى غير مرغوب فيه).
هناك عدد أقل من الذين لا يزال لديهم معرفة كبيرة عن تحسين محركات البحث ويستخدمونها كجزء صغير جدًا من صورة أكبر. الفرق هو أن المجموعة الأخيرة من الأشخاص نادراً ما تشير إلى أنفسهم بأي نوع من العنوان يحتوي على الأحرف S و E و O.
ما يجب عليك القيام به
تم تصميم محركات البحث لترتيب أفضل المواقع وأكثرها ملاءمة. مرة أخرى: أفضل المواقع وأكثرها ملاءمةً. ليس "أكثر المواقع المحسنة".
كمية كبيرة من "استراتيجيات تحسين محركات البحث المحترفة من أجل ترتيب أفضل" تتوافق في الواقع مع ما قد يطلب منك مطور ويب جيد القيام به من أجل الحصول على موقع جيد. استخدام علامات العنوان المناسبة ، وإنشاء روابط بسيطة ومنظمة بشكل جيد للتنقل عبر موقعك ، والتأكد من أن المحتوى ذي الصلة معروض بشكل جيد ولديه محتوى ذو صلة بسهولة ، وإنشاء محتوى على موقعك يريد الأشخاص الآخرون الارتباط به والتحدث عنه.
إذا كنت ترغب في امتلاك موقع يحقق أداءً جيدًا في محركات البحث ، فعليك التوقف عن القلق بشأن محركات البحث والبدء في القلق بشأن إنشاء موقع رائع بالفعل. أدخل رمز موقعك بشكل صحيح ، واجعله سهل الوصول ، واجعله قابلاً للاستخدام ، وتأكد من احتوائه على محتوى رائع ، وتأكد من أن لديك تسويقًا رائعًا يتحدث عنه الآخرون. تساهم كل هذه الأمور في العوامل التي تستخدمها محركات البحث لترتيب موقعك.
باختصار ، يمكنك محاولة الفوز في سباق مع هوندا سيفيك 1992 التي قمت بضبطها وحقن الوقود وتحميلها بالكامل من أكسيد النيتروز ... أو يمكنك أن تنفق نفس المبلغ من المال على شراء سيارة مرسيدس.
إذا كنت تقضي وقتًا في عمل الأشياء الصحيحة عند إنشاء موقع ويب والتركيز على المستخدمين أثناء نمو هذا الموقع ، فستتبعه عمليات ترتيب محرك البحث. أنا أضمن ذلك - وهو أمر لا يمكن لشركة سيو على الإطلاق القيام به.
دراسة حالة: WooThemes
بنى أدي Pienaar WooThemes مع شركائه المؤسسين من الألف إلى الياء قبل ثلاث سنوات فقط. لم يركزوا أبدًا على تحسين محركات البحث ، وبدلاً من ذلك ، ركزوا على منتجاتهم وعملائهم وتسويقهم.
في غضون عامين ، WooThemes عائد سنوي يزيد عن 2 مليون دولار - من الواضح أنهم فعلوا شيئًا جيدًا جدًا.
إليك ما قاله أدي بشأن الموضوع عندما طلبت منه مشاركة تجاربه:
Adii ، لقد ركزت دائمًا على إنشاء WooThemes حول المنتجات الرائعة والتسويق بدون التركيز بشكل كبير على تحسين محركات البحث. ما الذي كان يقودك في الأصل إلى طريقة التفكير هذه؟
"لكي نكون صادقين ، كان لدينا قيدين ونحن بحاجة إلى إيجاد طريقة للعمل حولها. كان القيدان: 1) النقص الكامل للمعرفة أو الخبرة المتعلقة بخطط كبار المسئولين الاقتصاديين. و 2) عدم الإعلان عن "لعب" النظام عن طريق شراء روابط أو حملة موسعة في AdWords. بالإضافة إلى ذلك ، لطالما رأيت أن "المحتوى هو ملك" وانضمت SEO ضد هذا المبدأ ".
"بدلاً من ذلك ، ركزنا على هذا الأمر بحيث يمكننا التحكم فيه: منتجات رائعة ومحتوى رائع. لقد كان كلاهما رائعين في توليد حركة المرور وعمليات الربط إلى الموقع ، الأمر الذي يحسّن بدوره ترتيب محركات البحث لدينا ".
وكيف أثر التركيز على تحسين محركات البحث على شركتك ككل ، لا سيما من حيث عدد الزيارات والإحصاءات في الموقع؟
"لا أعتقد أن هذا قد أثر علينا سلبًا على الإطلاق ، وبدلاً من ذلك نشهد أن زوارنا يشاهدون أكثر من 6 صفحات في كل زيارة وينفقون 6 دقائق تقريبًا في تصفح الموقع".
لا تزال تحتل مرتبة عالية للغاية بالنسبة إلى معظم العبارات الرئيسية المرتبطة بموضوعات ووردبريس المتميزة ، فهل هذا أمر تراقبه عن كثب؟ وهل لديك استراتيجيات أو خطط لتحسين تلك الرتب في المستقبل؟
"نحن نراقب ذلك ، ولكن ليس عن كثب ... :) AdWords هو خيار واضح من حيث عرض أفضل لعبارات معينة ، لكننا وجدنا أن تكلفة التحويل في هذا الصدد باهظة وبالتالي لا تستحق العناء (ولهذا السبب فزنا "حقاً أن أتابع ذلك في المستقبل". لذا ستظل استراتيجيتنا عضوية وستبقى كما هي: التركيز على المحتوى والمنتجات الرائعة ، مما سيؤدي بالتأكيد إلى جعل المستخدمين يتحدثون عنا ، وهو ما يجعلنا في مرتبة أعلى ".
لقد بدأت مؤخرًا في تقديم تكامل مكون إضافي لجهات خارجية لكثير من مظاهرك ، وكانت بعض أبرزها مكوّنات SEO كبيرة لبرنامج WordPress. ما الذي جعلك تختار بدء دعم هذه المنتجات وهل غيّرت وجهة نظرك بأي شكل؟
"قررنا إضافة دعم SEO مناسب في موضوعاتنا ، لأن هذا كان طلبًا كبيرًا من مستخدمينا ولم نكن نريد لرأينا أن نحكم على حكمنا في هذا الصدد. من المحتمل أن يكون لدينا محتوى بنسبة 80٪ وإستراتيجية ذات صلة بـ SEO بنسبة 20٪ ، إلا أن هذا التكوين يستند إلى الرأي ، لذلك ندرك أن مستخدمينا قد يرغبون في استثمار ميزانيتهم ووقتها بشكل مختلف. "
أخيرًا ، إذا كنت تريد البدء من جديد ، فهل ستفعل أي شيء مختلف فيما يتعلق بتحسين محركات البحث؟
"أتمنى أن نتمكن من إعادة تشغيل الويب والتأكد من عدم وجود SEO أبدًا. :) على محمل الجد - لا ، لن نغير شيئًا فيما يتعلق بسياسة SEO الخاصة بنا. "
في الختام
لست مضطرًا إلى الدفع عن طريق الأنف لشركة من كبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت بالتأكيد لا تحتاج إلى دفع أشخاص آخرين لشراء الروابط ، ولا ينبغي حتى أن تركز حقاً طوال الوقت على كيفية الوصول إلى قمة التصنيف العالمي. . التصنيف الجيد ليس هو الهدف الأساسي لتشغيل جميع مواقع الويب أو الأنشطة التجارية عبر الإنترنت.
غالبًا ما يستخدم الأشخاص استعارة وضع نفسك على شارع رئيسي في وسط المدينة عند مقارنة SEO بموقع محلات البيع بالتجزئة. أهم شيء يجب تذكره هو أنه لا يهم ما إذا كان متجرك في شارع تسوق رخامي رائع يقع بين غوتشي وبرادا ... إذا كان كوخًا به رفوف معدنية صخرية ومساعد متجر غير مهذب ، فلا أحد سيذهب في ، وإذا ذهبوا في ذلك الحين سوف يغادرون مرة أخرى على الفور.
إنشاء موقع رائع ، أولاً وقبل كل شيء. ستحتل مواقع الويب الكبيرة مرتبة عالية جدًا لأن هذا هو ما تم تصميم محركات البحث للقيام به. البدء في التركيز على ما يهم حقا.
ما رأيك؟ هل تشعر بالملل من جميع محترفي تحسين محركات البحث المزعومين ذاتيًا والذين لا يفعلون شيئًا غير الرسائل غير المرغوب فيها؟ أم أنك حققت النجاح من خلال التركيز فقط على تحسين محركات البحث وعدم إنشاء موقع رائع؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!