تصميم العطل
في ذلك الوقت من السنة مرة أخرى. أتعرف ، الوقت الذي نكتب فيه جميع المقالات حول "ذلك الوقت من السنة"؟ اعتقدت أنه سيكون من الممتع أن نبحث كيف أثر التصميم (وصناعة الإعلان) ليس فقط على عيد الميلاد ، بل على عدد قليل من الأعياد الدولية الرئيسية.
من الصعب أن تعرف بالضبط مدى تأثير الإعلانات على التاريخ. أعني ، أنظر في قصة كيف جعلت كوكا كولا سانتا الدهون والأحمر. هذا ليس صحيحا… على الاطلاق .
وفقًا لمقالة Snopes التي ربطتها للتو:
في أحسن الأحوال ، كانت "كوكا كولا" ، التي تم تعميمها ، عبارة عن صورة اقترضتها ، وليس تلك الصورة التي أنشأوها.
وبشكل عام ، تقول تلك القصة المزيد عن كيفية قيام صناعات الإعلان والتصميم ببيع نفسها من كيفية تغيير الإجازات. والحقيقة هي أنه عادةً ما تكون الإعلانات نفسها تتغير مع الممارسات والقيم والاتجاهات الحالية.
لكن مع ذلك ، كان للإعلانات بعض التأثير. لنكتشف مدى حجم هذا التأثير.
عيد الميلاد
هناك مائة من أساطير الكريسماس ، وحتى المزيد من النظريات حول كيفية الوصول إلى العطلة التي لدينا الآن. أذكركم ، أقول "العطلة التي لدينا الآن" إلى حد ما ، لأن عيد الميلاد يحتفل به بشكل مختلف في جميع أنحاء العالم.
واحدة من أفضل الكريسماس التي كنت أعيشها على الإطلاق ، عندما كنت وحدي ، وشربت شرائح لحم بنفسي وكلبتي ، ثم شاهدت نصف طن من Stargate SG1. وجهة نظري أنه في حين أن هناك بعض علامات الثقافية المشتركة ، يمكن أن يكون عيد الميلاد نفسه مختلفة جدا لجميع الناس الذين يحتفلون به.
الآن هذه العلامات الثقافية ... حيث يأتي الإعلان. في حين أن كوكا كولا ربما لم تكن قد اخترعت سانتا التي نعرفها اليوم ، إلا أنها سرعان ما انتشرت سانتا أكثر مما كان سيذهب لوحده.
ضع في اعتبارك أن الجزء الثاني لا يتعلق بشكل خاص بإعلان "كوكا كولا" ، لكنه يُظهر مدى براعتهم التسويقية.
لكنهم كانوا يعملون فقط مع العناصر الموجودة. سانتا كان أحمر بالفعل لأن عيد الميلاد نفسه كان أحمر (وأخضر) بواسطة تقليد قديم. (شكرا لك النباتات العشوائية والكنيسة الكاثوليكية). قبل فترة طويلة من تسجيل Coca-Cola اللون ، كانت العلامات التجارية الأخرى تستخدم اللون الأحمر للتأكيد على عيد الميلاد في وقت مبكر في عام 1900:
و الأن؟
الآن ، عيد الميلاد هو صفقة أكبر بكثير من كونه مهرجان ديني ، لأنها فرصة تسويق ضخمة. أعني ، نعم ، سانتا معروفة في اليابان ، ولكن أجزاء أخرى من آسيا يحصلون عليه أيضا.
لن أتحدث عن الطريقة التي جعلت العلامات التجارية عيد الميلاد أكثر من عطلة المستهلك أكثر من مهرجان ديني. والحقيقة هي أننا فعلنا ذلك بأنفسنا. قامت شركة كوكا كولا فقط بتكييف الصور الموجودة لعلامتها التجارية ، وصرفت مبالغ كبيرة ، بينما وصلت إلى أسواق جديدة.
هيك ، انهم يحاولون حتى منح السنة الصينية الجديدة علاج سانتا كلوز مع بعض جالبي الحظ الجديدة.
عيد الحب
حسنا ، سأعطي هولمارك الفضل لهذا. لهم وهيرشي ، في الأساس. أعني يقين ، أنه شيء قبل كل ذلك. تبادل الناس الملاحظات والبطاقات اليدوية والهدايا الصغيرة وما شابه ذلك.
ومع ذلك ، كان لديها نظام بريد موثوق به جعل كل شيء يقلع تمامًا. يمكن أن أنواع خجولة شراء البطاقات الجاهزة ، ثم إسقاط في البريد لمدة المائة أو اثنين ، وإعلان حبهم من بعيد. يمكن أن يفصل العشاق المنفصلين عن بعد ... نوعًا ما.
بدأت إستر هاولاند بيع أول بطاقات عيد الحب على نطاق واسع في مكان ما في 1840. تأسست هولمارك في عام 1910. الآن هناك شيء يسمى "قناة هولمارك" ، وكلها باهتة كما قد تتخيل. يبدو الأمر كما لو أن Lifeetime و CW لديها طفل مناسب للعائلة.
في ما بين بطاقات المعايدة والقناة التلفزيونية ، هناك آلاف الأمثلة على التسويق الجريء على غرار ما يلي: "اشترِ موادها (ولا سيما الشوكولاتة) أو لا تحبها".
هذه عطلة واحدة حيث يجب أن أقول إن التسويق والتصميم لم يحدثا فرقا كبيرا ، وليس بالضرورة نحو الأفضل. تهانينا لشوكولاتة ويتمان (وغيرها) ، حولت يوم عيد الحب إلى حيلتنا التحذيرية.
عيد الرعب
هالوين هو مجرد "عطلة دولية" بمعنى عام جدا. في الآونة الأخيرة فقط أصبحت الخدعة أو العلاج أمرًا شائعًا هنا في المكسيك. في بعض الأماكن في أوروبا ، لا أحد يفعل ذلك على الإطلاق.
الشيء المثير للاهتمام حول عيد جميع القديسين - أو "كل ليلة القديسين" (كما في اليوم السابق ليوم جميع القديسين) - هو أنه عطلة إيرلندية ، تم نسيانها فعليًا في أوروبا ، وأقلعت في أمريكا ، ثم تم تصديرها إلى (من بين أماكن أخرى) أيرلندا.
لكن حتى عندما بدأت في أمريكا ، كان ذلك أكثر من مهرجان للحصاد. كانت القرع مجرد اسكواش كبيرة. الحلويات كانت شيئًا صنعته لضيوفك عندما حضروا للحفلة.
وكانت تلك الحلويات محلية الصنع ، في الغالب. كان هناك ، من المضحك أن نلاحظ ، عدم ثقة عامة من الحلوى وتعبئتها الشركات. يجب أن تكون الحلويات منزلية الصنع أكثر صحية ، أليس كذلك؟ لماذا تعرف شركة ما أفضل من شخص يعاملها طازجًا؟
ومع ذلك ، بحلول عام 1950 ، أصبحت الحلوى المعبأة أكثر قبولا ، وأعلنت شركات الحلوى عنها أكثر. جلبت 1970s أساطير الحضرية من أصحاب المنازل الشر تسمم الأطفال بشكل عشوائي ، أو وضع شفرات الحلاقة في الكعك. بحلول ذلك الوقت ، كان ينظر إلى أي شيء لم يتم تعبئته على أنه غير آمن.
ثم كان على جميع شركات الحلوى القيام به هو أن تلتصق أشباح الخفافيش والخفافيش على عبواتها ، وكانت في الأساس منجم ذهب.
استنتاج
تتبع قوى السوق الفرص ، وفي بعض الأحيان تصنعها ، إذا اضطروا لذلك. ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، لكن يجب ألا نفخر بما حدث ليوم عيد الحب.
قد لا يكون المصممين أقوياء كما نود أن نتصور ؛ ومع ذلك ، نحتاج إلى الاهتمام بالعمل الذي نقوم به. ترقبوا مقالتي المستقبلية التي لا مفر منها: "هل نحتاج لقسم أبقراط للمصممين؟"