دروب بوكس تكشف عن هوية علامة تجارية جديدة شجاعة
بدأت Dropbox إعادة تصميم مثيرة للجدل من هويتها العلامة التجارية ، تهدف إلى مساعدة SaaS standout في سوق متزايدة على نحو متزايد مع أدعياء لعرسيه.
ما كشفوه يبدو من المؤكد أن تقسيم الرأي . من ناحية ، كانت الهوية السابقة شبيهة بالعمل وجلست بشكل مريح إلى جانب الأدوات الأخرى في واجهة المستخدم الرسومية ؛ من ناحية أخرى ، ترتبط هذه الهوية بنموذج العمل الذي يبدو أن دروب بوكس لم يعد يطمح إليه:
نظرًا لأن مهمتنا قد تطورت من الاحتفاظ بالملفات بشكل متزامن إلى مساعدة فرق العمل على المزامنة ، فقد أدركنا أن احتياجات علامتنا التجارية يجب أن تتغير أيضًا. يوضح نظام العلامة التجارية الجديد لدينا أن دروب بوكس ليست مجرد مكان لتخزين ملفاتك - إنها مساحة عمل حية تجمع الفرق والأفكار معًا.
هذا ليس تصميم العلامة التجارية ، بقدر ما إعادة تصميم العلامة التجارية.
إعادة تعريف Logomark
كانت علامة شعار "صندوق الفتح" هي الأكثر شهرة في أصول العلامة التجارية لشركة دروب بوكس ، ولحسن الحظ ، كانت لديهم فكرة جيدة للاحتفاظ بها.
في الواقع ، سوف يُغفر لك التفكير في أنه لم يغيّر العلامة المنطقية على الإطلاق - بخلاف حقيقة أن شخصًا ما يديرها من خلال فلتر Snapchat مستوحى من وارهول. ومع ذلك ، فإن ما تغير هو الأساس المنطقي: لم يعد دروب بوكس يرى هذا كصندوق - مما يعني التخزين - بل كسلسلة من الأسطح - مما يدل على التعاون المفتوح والإبداع ، على ما يبدو.
بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا يشاهدون الصندوق ، هناك سجل منطقي مفيد يساعد على تقويض الصفات الأصلية ثلاثية الأبعاد. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن الأيقونة الأصلية ، بالمعنى الأصلي ، سوف تستمر في التألق.
شارب جروتسك
تتضمن العلامة التجارية المنقحة محرفًا مخصصًا ، مشتق بشكلٍ فضفاض من الشعار القديم ، المسمى "Sharp Grotesk".
كنوع العرض ، فإن Sharp Grotesk مليئة بالتناقضات. تعمل ميزة x-height والعدادات الكبيرة على بعض الأحرف على تحسين إمكانية القراءة ، بينما تحدها العدادات الضيقة جدًا على الآخرين. في الخطوط الأكثر ثقلًا ، يبدو المحرف مشوهًا لدرجة أنه يمكن أن يكون مشاعًا أحاديًا ، ولكن في الأوزان العادية ، خاصة عندما يكون حجمه حوالي 16 بت ، فإنه يمكن قراءته تمامًا ولا يزال يحتفظ بما يكفي من المراوغات للحفاظ على شخصيته.
عليك أن تأخذ القبعة الخاصة بك إلى Dropbox لرفض اتجاه sans الهند الواضح الذي تبنته كل شركة على ما يبدو في العامين الماضيين. لقد ذهبوا من أجل كسر ، وحتى لو لم يكن Sharp Grotesk انتصارا ، فإنه لا يمكن إنكاره.
أزواج الألوان يمكن التخلص منها
جعل Dropbox العلامة التجارية الجديدة الاتجاه العام على dropbox.design الموقع . هناك العشرات من أزواج الألوان في العرض ، مع ما يشير إلى أن مئات أخرى ممكنة. في هذا السياق ، هم قبيحون ببساطة ولكن في عزلة ، مع وجود لونين فقط في كل مرة ، توضح الأزواج الموضوع المركزي لـ Dropbox ، من قوتين مختلفتين ، ولكن متساويتين في التعاون.
ستحصل على الانطباع بأن خيارات الألوان قد تم وضعها مع الفرح الحقيقي ، وأنه لا يوجد أحد في دروب بوكس متزوج من أي إقران فردي. انهم يلهون فقط مع خيارات يمكن التخلص منها للغاية.
من المهم أيضًا ملاحظة أن Dropbox Blue لا يذهب إلى أي مكان. في التطبيق ، لن يتم استبدال اللون الأزرق نفسه الذي كنت تستخدمه باللون الأرجواني في أي وقت قريب. المجموعات الجديدة هي حصرا للتسويق.
القبيح ولكن الشجاع
يتمثل الإلهام وراء هوية العلامة التجارية الجديدة لـ Dropbox في أننا نعمل معًا بشكل أفضل. صندوق الإسقاط لم يعد لتخزين الصور ، أو حتى مشاركة الملفات ، إنه مكان لتكون تعاونية وإبداعية. لتجسيد ذلك ، لقد منحوا فريق التصميم الحرية في أن يكونوا شجعانًا.
نريد أن نبني علامة تجارية تساعد الأشخاص على التركيز على العمل الهادف ، بدلاً من العمل. ونريد أن نلهم الطاقة الإبداعية ، بدلاً من إبعادها.
يجب أن نمنح رصيد فريق تصميم Dropbox. كان لديهم كل فرصة للعب بها آمنة ، بعنف شيء مشتق من تصميم مسطح ، وكسب شيكاتهم. وبدلاً من ذلك ، اختاروا الإضراب في اتجاه لم يكن معظم المصممين قد اختاروه. لا يمكننا أن نشكو من تجانس التصميم ، ثم نشعر بالفزع عندما يأخذ شخص ما مخاطرة إبداعية.