كل ما تحتاج إلى معرفته عن اتجاه طويل التمرير
توجد صفحات التمرير الطويل في قلب الجزء المرئي من الصفحة أعلاه ، وليس هناك جدل طوي . لفترة من الوقت ، اعتقد المصممون والمسوقون أن أهم محتوى لديك (عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ومعلومات الاتصال ، وما إلى ذلك) يجب أن يكون في الجزء المرئي من الصفحة لأنه بالكاد تم التمرير في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة.
بالطبع ، وقد ثبت هذا تماما كاذبة ، مثل الكثير من يثبت البحث أن الأشخاص اليوم سينتقلون بسرعة إلى الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، ولا يزالون يلتهمون المحتوى الخاص بك (بشرط أن يكون ملائمًا وعالي الجودة). مرة أخرى في منتصف التسعينيات ، كان من غير المعتاد التمرير ، لكن الأشياء تغيرت ... الكثير في 20 سنة!
وهذا يجعلنا على حق في الوقت الحاضر ، عندما تزداد شعبية صفحات التمرير الطويل وتبدو باردة ، بالإضافة إلى كونها وظيفية.
تصميم مرئي لا تنسى
إذا كان هناك شيء واحد تم الحصول على سمعة هذه الصفحات التمرير طويلة ، فهو يتميز بتصميم مرئي لا تنسى. مهلا ، يجب عليك عند إظهار زوار الموقع صفحة طويلة ... يجب أن تحتفظ باهتمامهم وتحفزهم على التمرير لأسفل للحصول على المزيد من المحتوى ، بعد كل شيء!
أحد أفضل الأمثلة على صفحة التمرير الطويل التي تقوم بذلك مشروبات باونتي ' موقع. مع خلفية مذهلة ، وصور جذابة ، وعناوين رئيسية وعناوين سهلة القراءة ، وتباعد بين الأقسام الذكية لتوجيه العينين ، ونسخة مكررة لتسهيل عملية المسح ، توضح هذه الصفحة مدى فعالية هذه الأنواع من الصفحات وجاذبيتها إذا تم القيام بها بشكل صحيح.
وبالطبع ، فإن النقطة الكاملة لصفحة التمرير الطويل هي جعل الزائر يتخذ شكلًا معينًا من الإجراءات عبر أزرار الحث على اتخاذ إجراء. الصفحة باونتي المشروبات هي حافل معهم. في الجزء المرئي من الصفحة ، سترى إشارة اتجاهية مفيدة تشير إلى المكان الذي يجب على الزائرين النقر عليه لمعرفة المزيد عن البيرة. في أسفل الصفحة ، سترى أيضًا عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما يدعو الزائرين إلى ترك تعليقاتهم ونشر رسالة العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية.
إن وجود صفحة مصممة بطريقة رائعة يؤدي إلى الفائدة الرئيسية لصفحات التمرير الطويلة ، والتي لا يمكن لعملائك الحصول على ما يكفي منها ، وهي…
زيادة في التحويلات
عندما تكون الطريقة التي تم بها تصميم الصفحة وتنفيذها قوية ، سيستمتع الزوار بقضاء المزيد من الوقت فيها ، وعندما تنخفض معدلات الارتداد ، زيادة التحويلات ، كما تظهر الأبحاث مرارا وتكرارا. إنه أمر منطقي: فكلما زاد عدد الزائرين في الموقع ، زادت فرص إقناعهم بالرد على عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
يقضي الزائرون مزيدًا من الوقت على الموقع إذا كانوا مرتبط تماما تشارك معها. هذا هو الجانب الرئيسي للاستفادة من تصميم كبير التمرير الطويل. هذا يطرح السؤال ، كيف يمكن للمصممين زيادة مستوى تفاعل المستخدمين في المقام الأول؟
هناك العديد من العوامل التي تقيس مستوى مشاركة المستخدم . يشملوا:
- مشاهدات الصفحة لكل جلسة؛
- الوقت الذي يقضيه في الموقع ؛
- تكرار زيارات الموقع
- التفاعلات مع العناصر التي تظهر على الشاشة
- معدل الارتداد؛
- معدل التحويل؛
- معدل التخلي.
تكمن جمال صفحات التمرير الطويلة في أنها يمكن أن تتضمن محتوىً كافيًا لإغراء الزائرين بقضاء وقت أطول على الموقع أكثر من المعتاد — وهو ما يمكن أن يساعدهم مع سرد القصص الإستراتيجي. في الواقع ، على مدى العامين الماضيين سرد قصصي وقد استخدم على نحو متزايد في تصميم الويب.
تأكد من استخدام سرد القصص في صفحات التمرير الطويلة للحفاظ على اهتمام زوارك وإثارة حماستهم بشأن التحويل في أسفل صفحتك. بعد كل شيء ، نحن البشر ببساطة المصاصون لقصة جيدة .
حسنًا ، لقد أصبح من الواضح الآن أن الصفحات ذات التمرير الطويل مفيدة للأعمال التجارية ، والشيء الوحيد المتبقي هو تحديد كيفية وضع صفحة رائعة مدهشة في التمرير.
وضع صفحات التمرير طويلة
يعد ترسيخ موضع عناصر محددة في الصفحة هو مفتاح نجاحها. إن الأمر مهم حقًا لأنه ، كما أوضحنا ، تميل الصفحات ذات التمرير الطويل إلى سرد قصص العلامة التجارية ، لذلك يجب أن تتكشف العناصر منطقيًا.
إذا كان هناك رابط مشترك بين جميع صفحات التمرير الطويلة فيما يتعلق بما يلفت نظرك أولاً ، فهو وجود صور ضخمة موجودة في الرأس. في بعض الأحيان تكون هذه الصور الضخمة جزءًا من دائري تلقائي أو تمتد عبر عرض الصفحة بالكامل. جنبا إلى جنب مع هذه الصور ، سترى عادة اسم الشركة في العنوان ، جنبا إلى جنب مع اقتراح قيمة ما يجري بيعها. كل هذا موجود في الجزء المرئي من الصفحة.
عندما تبدأ في التمرير ، على الرغم من ذلك ، عندما تصبح الأمور أكثر إثارة للاهتمام!
انظر ، عندما تبدأ رواية القصص بجدية ، كما هو الحال في حالة عش ، تحكم في درجة الحرارة من أي مكان. عند البدء في التمرير ، تتم دعوتك للقيام بجولة في المنتج وكيف يمكن أن تتغير حياتك بسبب ذلك. في الواقع ، في كل مرة تقوم بالتمرير ، سترى قسمًا قصيرًا آخر يدعوك لاستكشاف Nest من زاوية فريدة.
صفحات أخرى طويلة التمرير ، مثل البيتلز ، مقاطع الفيديو المميزة ، بحيث يمكن للزوار رؤية السيارة قيد التنفيذ. بالإضافة إلى ذلك ، هناك مجموعة أضواء تسلسلية تدعو الزوار إلى إلقاء نظرة على جميع السيارات في مجموعة Beetle. إنه نهج مختلف قليلاً ، ولكن مرة أخرى ، فإن جوهره هو نفسه: ما زال حول رواية القصص لإدخال المنتج للزوار وإثارة حماستهم بشأنه.
في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون صفحة التمرير الطويلة هي المكان المثالي لعرض عناصر قائمة المطعم ، كما هو الحال مع Whitmans "مطعم في مدينة نيويورك: صفحة التمرير الطويلة هي في الأساس ذريعة للعملاء والذين يفكرون في الذهاب إلى ويتمانز لأول مرة لمعاينة ما يمكنهم طلبه.
كما يمكن أن تكون رواية القصص وسيلة لنقل الزوار بكفاءة من خلال العديد من الخدمات والميزات الخاصة بالشركة ، مثل Squarespace الصفحة. نظام إدارة المحتوى هذا الذي يسمح للأشخاص بإنشاء مواقع ويب ومدونات يحتاج إلى صفحة لإظهار خدماته العديدة. عندما تقوم بالتمرير لأسفل ، سترى كل شيء من الأنواع المختلفة للمواقع التي يمكنك إنشاؤها إلى الأشياء المختلفة التي يمكنك القيام بها على Squarespace.
لماذا التمرير الطويل؟
إن التمرير الطويل هو اتجاه سيزداد حجمه ، خاصة مع استخدام العديد من العلامات التجارية الكبرى لمنتجاتها وخدماتها البارزة. إذا أعجبك هذا الأسلوب الجديد للتصميم ، فيمكنك أن تشكر الجوال لجلبه المزيد إلى الاتجاه السائد.
ومع تزايد عدد المستخدمين الذين يعتمدون على الجوّال ، يجب على المصممين العثور على طريقة لعرض المحتوى بكفاءة ودقة على شاشة أصغر وأضيق. ما عليك سوى التفكير في كيفية التمرير لأسفل باستخدام إبهامك عندما تنظر إلى موقع على جهازك المحمول.
والشيء الجيد في هذه الصفحات هو أنها تعمل بشكل جيد على سطح المكتب تمامًا كما تفعل على الجوّال. يمكنك أن تتوقع رؤية المصممين يواصلون تبني هذا الاتجاه بينما نمضي قدمًا.