عالم الإنترنت ديناميكي ومتطور باستمرار. هناك طريقة واحدة تحتفظ بالأرض المرتفعة اليوم فقط لتخسرها غدًا. ولكن على الرغم من هذه الطبيعة المتقلبة ، يبقى شيء واحد هو الشرط الذي لا بد منه للنجاح على الإنترنت: المحتوى.
ومع ذلك ، يبقى السؤال ما إذا كان هناك نوع من محتوى الويب الذي يناسب مقاس واحد يناسب الجميع.
الجواب القصير هو لا.
فازت العلامات التجارية الكبرى بالمنافسة عبر الإنترنت من خلال تقديم محتوى عالي الجودة - نصوص ومرآة محبوكة بشكل جيد في شكل مشاركات مدونات - كأداة لتوليد الرصاص. عند القيام بذلك ، يعرفون أن استخدام نهج أحادي الاتجاه لإنشاء المحتوى في عصر اليوم من البيانات الضخمة والثقافة البصرية لن يأخذهم إلى أي مكان.
دعونا نواجه الأمر ، التعاون بين المصمم والإعلان هو فكرة رائعة يجب على كل مترجم مستقل أو عامل solopreneur يعمل في عالم التسويق الرقمي النظر ، لإنشاء محتوى ويب جيد.
إليك تحليل مصغر للسبب ، وفوائد النزول على هذا الطريق.
ولأن الإنترنت مزدحمة ، فإن الاهتمام ربما يكون أغلى شيء على الإنترنت. وفقًا لـ Jakob Nielsen ، من المرجح أن يقرأ زائر الويب المتوسط 20 إلى 28٪ فقط من مشاركة مدونة. القوة الوحيدة لتمديد المدة تكمن في محتوى مقنع حقا.
وما هذا؟ أي مقال تم إعداده بشكل جميل مشبعًا بصور ذات جودة عالية وجذابة تستحوذ على الاهتمام.
ولكن إذا لم تجرب هذا من قبل ، فقد تشك في كفاءته. لحسن الحظ بالنسبة لك ، يقول الخبراء أن المقالات مع الصور احصل على 94٪ من المشاهدات الإجمالية من المشاركات النصية فقط. علاوة على ذلك ، تقدم الرسومات المعلوماتية ارتباطًا أكبر بنسبة 120 إلى 180٪ مما يزيد من نسبة الاحتفاظ بالمشتركين وانخراطهم والمبيعات في نهاية المطاف.
ما يجعل ما هو ممكن أعلاه هو القوة الاستثنائية للمحتوى المرئي في تقديم رسم سهل على الرسائل النصية. في الواقع ، "الصورة تساوي ألف كلمة."
لا يتعلق الأمر بالتوضيح فقط. يحتفظ القراء بنسبة 65٪ من أي معلومات بعد مرور ثلاثة أيام ، عند التواصل من خلال الصور.
إن أحد أهم الأسباب التي تدفع العلامات التجارية إلى التدوين هو تقديم رؤى كافية ، مما يجعل من الأسهل على العملاء إمكانية فهم كيفية عمل منتجاتهم وخدماتهم. ببساطة ، الأسلوب ينتج جيدا ، كما 37 ٪ من المسوقين يقولون الصور هي شكل أساسي من المحتوى.
السبب ، هو أن الدماغ البشري يعالج البيانات المرئية 60،000 مرة أسرع من النص . قواعد الدماغ يلاحظ أيضا أن:
نحن [البشر] لا يصدقون في تذكر الصور. استمع إلى جزء من المعلومات ، وبعد ثلاثة أيام ستتذكر 10٪ منه. أضف صورة وستتذكر 65٪.
من الواضح أن زوار الويب لا يجدون صعوبة في تذكر التفاصيل عندما يحصلون على محتوى لا يُنسى شاملًا.
المحتوى المرئي مذهل. بالانتقال من مجرد إضافة بريق إلى مشاركة مدونة ، لإنشاء قيم أساسية أخرى ، يمكن للعناصر المرئية تعزيز صفوف صفحة ويب على محركات البحث عندما يتم دمجها بسلاسة في مجموعة من النصوص القيمة.
إذا كان تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لنجاح تسويق المحتوى ، فإن إنشاء محتوى شامل هو مهمة لا يمكنك تجاهلها - وهذا أسهل من خلال الجهود التعاونية ، سواء من منظور تحسين محركات البحث أو ROI.
أصبحت أهمية وجود الصور الصحيحة بجانب المحتوى المكتوب أكثر وضوحًا. ومع ذلك ، فإن اختيار المحتوى الخطأ غير ملائم لأنه لا يحتوي على أي شيء. إذا وجدت نفسك ضحية لمثل هذه القضايا ، أو التعدي على حق المؤلف ، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان لإقامة شراكة مع مصمم خبير ورفع مستوى اللعبة مثل المحترفين.
عندما يعمل فناني الجرافيك والمؤلفون معاً ، يمكن أن يزدهروا. جزء من السبب هو أن التصميم يرتبط مباشرة مع جانب الدماغ المسئول عن التفكير الإبداعي ، والتعرف على الصور ومثلها ، بينما تحتل الكتابة الجانب الآخر الذي يعالج التفكير المنطقي والتفكير النقدي.
لأي محتوى لربط التوقعات وإجبار العمل الفوري ، يجب أن تتضافر هذه القوى. وللحصول على أفضل النتائج يجب ألا يقوم المصممون وكتاب الأعمال بنقل المصنفات ، ولكن التعامل معها جنبًا إلى جنب.
هناك عدد كبير منهم ، ولكن فيما يلي الفوائد الأساسية للتعاون مع مؤلف الإعلانات -:
وفقا لويليام وفيليس ماك من معهد ماك لإدارة الابتكار اختيار الشركاء المناسبين هو الخطوة الأولى للابتكار الناجح:
في بيئة الأعمال المعولمة اليوم ، لم تعد الشركات تطور الابتكارات في الفراغ. وبدلاً من ذلك ، تعمل الشركات في الغالب مع شركاء من جميع أنحاء العالم لتطوير استراتيجيات ومنتجات مبتكرة.
هل الأفكار المبتكرة مهمة لكتاب ومصممي المصنفات؟ لا توجد إجابة أخرى غير نعم ، وقد أظهرت التجربة أن المزيد من الأفكار تظهر عندما تعمل هذه المجموعات من التصميمات معًا.
حتى في علم ، من الأسهل القيام باكتشافات جديدة عندما يتبادل العلماء الأفكار بدلاً من العمل كوحدة عبقرية. "أفضل الأفكار لا تأتي من العمل في صومعة" ، كما يقول ميشيل كامينار .
لتقديم خدمة ممتازة وتحقيق نتائج أفضل من جميع الأطراف ، من المحتمل أنك تعرف بالفعل أنه لا يمكنك النجاح في العزلة كمؤلف إعلانات أو مصمم. يجب أن تتعاون!
سارة دوان جلادن من سبيك بوي يقول:
وظائف كتاب المصممين والمصممين مشابهة جدا. كلاهما سادة الحرف الخاصة بهم. فهم يعبرون عن مفاهيم معقدة وأفكار في أجزاء صغيرة الحجم تعبر عن المعنى في لحظة. حقيقة أن المرء يفعل كل هذا بكلمات بينما الآخر ينجزها بالصور ليس مهمًا: إنهم كائنات روحية مبتكرة يمكن أن تضخم قدراتهم عندما يعملون معًا.
لذلك إذا كنت لا تريد الاستمرار في التنقل ذهابًا وإيابًا ، ولكن بدلاً من تسريع الخدمة الجيدة وبناء المزيد من السلطة ، يجب عليك التعاون.
بصفتك مؤلف الإعلانات مع قائمة طويلة من المواعيد النهائية ، فأنت دائمًا تبحث عن مصمم خبير لتحويل بعض النصوص إلى صور. وجدت واحدة ، كنت لا تزال غير من ورطتها. أنت تراجع باستمرار لأن مهمة لا تشوبها شائبة فقط سترضي عملائك وستفوز بالكثير من الإحالات. من ناحية أخرى ، يمر المصمم بموقف مشابه في كل مرة تكون هناك حاجة للتوصل إلى تحفة من شأنها أن تكمل رسومات معلوماتية أو غيرها من الصور.
يمكن أن تستغرق العملية وقتا طويلا وصعوبة. مع التعاون ، ومع ذلك ، يمكن تقليله وتبسيطه. في الواقع ، سيعزز نهج العمل الجماعي الكفاءة في كلا الجانبين.
يوفر التعاون الناجح فرصة للعمال المستقلين للانتقال إلى المستوى التالي لإنشاء وكالة.
لا يحتاج مؤلف الإعلانات الحر مع خبير تصميم الويب إلا إلى شخص يقدم خدمات تحسين محركات البحث الفنية. لماذا لا تضيف ذلك ، تجمع بين كل المهارات ، بدء وكالة ، والحصول على المزيد من العملاء وشحن أكثر؟
المصممين وكتاب الصور هم شخصيات مهمة في عالم الأعمال الرقمية. وسائل الإعلام وشركات كبار المسئولين الاقتصاديين ، ومنظمات العلاقات العامة ، وكالات التسويق والإعلان ، كلهم بحاجة إلى تحقيق هدفهم الأساسي.
إذا كنت واحدًا ، فلا يمكنك فقط توليد أفكار جديدة من خلال التعاون الفعال ، بل يمكنك أيضًا زيادة جودة خدمتك ، وتقليل المشكلات ، وتوسيع نطاق عملك.