كيفية تصميم اللافتات التي يحبها العملاء
قبل البدء في العمل على إنشاء إعلانات بانر العميل ، ستحتاج إلى فهم من يستهدفون وما الذي يرغبون في تحقيقه باستخدام إعلانات البانر. يمكن أن تشمل الأهداف ما يلي: توليد الوعي بالعلامة التجارية ؛ الوعي المنتج؛ زيادة حركة مرور موقع الويب توليد يؤدي ؛ صنع بيع الاشتراك في حدث.
الجمهور الذي يرغب العميل في استهدافه لا يقل أهمية عن هدفه. إذا تمكنت من فهم جمهورها ، فستتمكن من إنشاء إعلانات لها صدى. فيما يلي إعلانان من شركات تكنولوجيا المعلومات الموجودة في السوق نفسها ولكنهما تستهدفان قاعدة عملاء مختلفة.
يركز إعلان Microsoft على المستهلكين ، وتتم كتابة رسالتهم بطريقة بسيطة خالية من المصطلحات التي يمكن لأي شخص فهمها.
تلبي شركة IBM في المقام الأول إمكانية استخدام B2Bs وقد استخدمت كلمات احترافية وشبه تجارية مثل اللوائح التنظيمية والامتثال التي سيتردد صداها أكثر مع المديرين التنفيذيين على مستوى c من المستهلكين العاديين.
التخصيص والتعريب
75 ٪ من المستهلكين يقولون إنهم يشعرون بالإحباط عندما يقدم لهم نشاط تجاري محتوى لهم ، مثل الإعلانات ، التي لا ترتبط بمصالحهم ، في حين أن المسوقين الذين يستخدمون إشعار التخصيص ، في المتوسط ، 19 ٪ زيادة في المبيعات .
التخصيص والتعريب هو المفتاح لإنشاء إعلانات بانر ناجحة. مع المستهلك العادي يستهلك آلاف الإعلانات يوميًا ، سيتم تجاهل أي شيء غير ذي صلة بمصالحهم.
هنا إعلان من الجنوب الغربي يستهدف المستهلكين الذين يعيشون في أوستن ، تكساس. يضرب هذا اللافتة ثلاث نقاط من التخصيص والتعريب. يعرض اعلانهم الاستاد الوطني في الولاية ، ولديها أيضا الولاية والمدينة ، ولقب من تكساس لالتقاط العين للعميل. خلال السنة الصينية الجديدة ، استفادوا من العطلة الآسيوية الوطنية لإقامة حملة رماية (ربح حملة) للفوز برحلات مجانية لأربعة أشخاص. يمكنك تخصيص إعلان استنادًا إلى ما تعرفه عن الجمهور ، أو الموقع الجغرافي لذلك الجمهور ، أو عن طريق وضع العلامات في الأعياد الموسمية ذات الصلة أو اتجاهات الثقافة الشعبية الحالية.
اللون
هناك شيئان يلزمك مراعاتهما عند اختيار الألوان المناسبة لرايات العميل: ألوان العلامة التجارية وعلم نفس الألوان.
ألوان العلامة التجارية : هذه هي الألوان التي يستخدمها عميلك على موقع الويب والشعار ومواد التسويق الأخرى.
علم نفس اللون: هذا هو تأثير بعض الألوان في أذهاننا ؛ وقد أثبتت ألوان مختلفة لإثارة مشاعر مختلفة في الدماغ البشري.
على سبيل المثال ، من المعروف أن اللون الأخضر يريحنا وغالباً ما يكون اللون المستخدم للإشارة إلى نهج صديق للبيئة. علم نفس اللون تم الاستفادة من تأثيرها الكامل من قبل Nature Box الذين يستخدمون اللون الأخضر باعتباره اللون الأساسي لإعلانهم.
المئزر الأزرق هو نوع آخر من الأطعمة التي تروج للأكل الصحي مع واحد من USPs كونه لا يوجد طعام متبقي. ومع ذلك ، على عكس Nature Box ، فإنها تميل إلى التركيز أكثر على ألوان علامتها التجارية (الأزرق) من علم نفس اللون.
وبالتمسك بألوان علامتها التجارية ، ما زالت Blue Apron قادرة على نقل رسالة الأكل الصحي باستخدام الصور ذات الصلة.
كما أن Argos ، التي تتميز ألوانها باللون الأحمر والأبيض ، تقوم أيضًا بلصق إعلان اللياقة الخاص بها باللون الأخضر لتتعاطف رسالتها الصحية بشكل أكبر.
ألوان العلامة التجارية أو علم نفس اللون؟
ليس هناك جواب صحيح أو خاطئ. انظر إلى الإعلانات السابقة للعميل الخاص بك وعرض الألوان والصور التي استخدمها حتى تتمكن من الحفاظ على اتساق علامتها التجارية عبر جميع المنصات.
يجب أيضًا مناقشة ذلك قبل بدء العمل حتى تعرف المعلمات التي يمكنك العمل بها.
كلمات و صور
الكلمات والصور تسير جنبا إلى جنب. يجب أن تؤكد الصورة أيضًا على النص ويجب أن يزيد النص من تأكيد الصورة.
خذ هذا الإعلان لافتة نيكون كمثال مثالي. ويستخدم الصور وعلم النفس للكلمة لتصوير مدى قوة كاميرتها. تشتهر الطيور برؤيتها العظيمة ، حيث يمتلك الكثيرون القدرة على الرؤية لأميال. ويعزز النص " أنا عشيق نظر عصفور " مع صورة الطائر كنقطة مركزية للإعلان. في الجزء السفلي من الإعلان هو عبارة عن دعوة صغيرة للعمل ، والتي تعرض قوة الكاميرا مع عدسة تكبير زووم مدمجة 83x. يمكنك الإبداع عند خلط الكلمات مع الصور ، ولا تحتاج إلى تحديد خيارات صورتك لمجموعة منتجات العميل.
استخدم أرغوس ، الذي كان يدير عملية بيع ضخمة ، عبارة " THE BIG SALE" مع انفجار أحمر ملون في الخلفية. لاحظ أنه عندما لا يركزون على الصحة ، فقد عادوا إلى اللون الأحمر (لون العلامة التجارية) - وهو اللون الذي ثبت أنه يزيد من الإلحاح.
خلال مرحلة التواصل في مشروعك ، اطلب من عميلك ما هي الكلمات التي لا يرغبها أو يرد ذكرها في إعلاناته. تريد علامات تجارية معينة الاحتفاظ بحالة الحصول عليها والرفاهية التي لا يمكن تجنبها وتجنب استخدام كلمات مثل الخصم أو العرض المجاني أو البيع أو الحفظ. قد لا يرغب البعض في استخدام رسوم كرتونية أو تأثيرات رسوم متحركة معينة لأنها قد تضر بفرقتهم.
يدعو إلى العمل
لن يحتاج كل إعلان تنشئه إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ولكن معظمها سيحتاج. يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء سهلة الرؤية وتطابق الصفحة التي يتم إرسال المستخدم إليها.
عند استخدام ميزة "الدعوة إلى الإجراءات" ، يجب عليك تحليل الصفحة التي تقوم بإرسال حركة المرور إليها من أجل إنشاء قاعدة لإعلانك.
للوصول إلى هدف عميلك في تأمين عملية بيع ، أو الاشتراك في موقعه على الويب ، أو قراءة مشاركة مدونة ، فإنك تحتاج إلى أن يظل المستخدم على موقعه الإلكتروني بمجرد النقر على الإعلان. قد يغادر العملاء مباشرة بعد النقر إذا لم تكن هناك رائحة إعلانية ، فإن هذه التجربة التي يرونها على الموقع الإلكتروني مختلفة تمامًا عن شعار الإعلان الذي شاهدوه.
تتمتع إعلانات بانر من Sony وموقعها برائحة إعلانية قوية حيث يستخدمان نفس اللون والخط والمساحة البيضاء في كل من الإعلان والموقع.
يجب أيضًا اجتياز اختبار الإجراءات إلى اختبار الحول.
اختبار الحول هو وسيلة بسيطة لاكتشاف ما إذا كانت توصيتك إلى العمل تبرز أم لا. لإجراء اختبار الحول ، اتخذ ثلاث خطوات بعيدًا عن الشاشة واحذر عينيك ، وإذا لم تستطع تحديد موضع الزر الخاص بالدعوة إلى العمل ، فيجب تعديل العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
هذا هو إعلان شركة أيسر. هل يمر اختبار الحول الخاص بك؟ كلا ، ليس لنا. الخلفية بأكملها خضراء ومن الصعب تحديد مكان الدعوة إلى العمل كما لا يظهر أي شيء في هذا الإعلان لحثنا على النقر.
ماذا عن إعلانات Target التي تقود المستخدمين إلى متجرهم عبر الإنترنت؟ هل هذا يمر اختبار الحول الخاص بك؟ نعم ، يمكننا رؤيتها أيضًا.
لإنشاء زر واضح للحث على اتخاذ إجراء ، تأكد من تميزه عن الخلفية ، وإذا أمكن ، استخدم لونًا فريدًا لم يتم استخدامه في الصورة.
ضع الزر بعيدًا عن الصورة المميزة واتركه يتنفس بحيث يمكن تمييزه بشكل أكبر. توجد معظم أزرار استدعاء الإجراء مباشرةً أسفل الصورة والنص ، حيث يستهلك العميل المحتوى أولاً ثم يتم تقديمه بقرار للنقر أو لا.
نادرًا ما سترى زر عبارة الحث على اتخاذ إجراء أعلى الإعلان بالنص والصورة في الجزء السفلي أو على يمين الصورة.
الترقيات واللافتات القائمة على العرض
الهدف الأساسي لعملائك هو كسب المزيد من الأعمال ، ومعظمهم سيقوم بذلك عن طريق تقديم نوع من العرض أو الخصم على منتجاتهم.
كمصمم ، قد لا تتوفر لديك بيانات حول المنتجات الأكثر مبيعًا للعميل أو العنصر الأكثر مشاهدة ، وقد ينتهي بك الأمر إلى اختيار صورة منتج تعتقد أنها تبدو جيدة ولكن في الواقع لا تبيعها بشكل جيد.
بصفتك منشئًا للصور ، يجب أن تكون إحدى مهامك معرفة المزيد عن عملاء عملائك ومنتجاتهم. يمكن أن يكون الفرق بين عرض العنصر الأكثر مبيعًا والعنصر الذي لا يكاد يشتريه إلا ضخمًا بالنسبة إلى نسب النقر إلى الظهور والتحويلات.
كلما زادت البيانات المتوفرة لديك ، كان من الأفضل اختيار صور المنتجات للوصول إلى الهدف المطلوب من العميل.
الرسوم المتحركة
عندما تصبح مواقع الويب أكثر مرونة ، فهناك العشرات من الأدوات والقطع التي تجذب العين البشرية. في معظم الدراسات ، لافتات الرسوم المتحركة تفوق دائما لافتات ثابتة ، ولكن يمكن أن ينتهي الأمر أيضًا بإزعاج المستخدم وتخفيض قيمة العلامة التجارية للعميل إذا تم إجراؤه بطريقة غير صحيحة.
على الرغم من أنك ترغب في أن يقوم العملاء بالنقر فوق إعلانات البانر الخاصة بك ، فإنك لا ترغب في تحويل إعلانات البانر الخاصة بك إلى ما نسميه "طعم العين" (مثل طعم النقر). طعم العين هو عند استخدام ألوان الخلفية المتناقضة أو الصور السريعة الوامضة لغرض وحيد هو جعل المستخدمين يشاهدون إعلانك عند وجوده على موقع ويب.
كقاعدة عامة ، لا يجب أن تتغير خلفية الصورة ، يجب فقط النص أو الصور الموجودة على هذه الصفحة.
أفضل إعلانات الرسوم المتحركة تقود العميل من خلال قصة سريعة كما يمكن أن يراها إعلان سامسونج هذا.
يكشف أولاً عن المنتج وتركز أعيننا عليه ؛ ثم يأتي النص الذي يعيد توجيهنا إلى الجزء الثاني من القصة. أخيرًا ، لقد ظهرنا زر الحث على اتخاذ إجراء الذي يقفز فينا لإخبارنا بعقل المستخدم الباطن أن الإجراء المناسب التالي هو النقر ومعرفة المزيد.