قبل عقد من الزمان بقليل ، لم تكن الدراجات التنافسية البريطانية في أي مكان. مع اثنين من الاستثناءات البارزة - توم سيمبسون في الستينيات وكريس بوردمان في التسعينيات - لم يكن هناك أي سائق بريطاني له تأثير كبير على رياضة تهيمن عليها فرنسا وبلجيكا وإيطاليا وإسبانيا وأستراليا.
ثم ، في عام 2003 ، عينت الدراجات البريطانية ديف Brailsford كمدير للأداء ، الذي قدم المكاسب الهامشية. المكاسب الهامشية هي الفلسفة التي - بدلاً من التركيز على التغيير الكاسح - تحدد التحسينات الصغيرة التي يتم تجميعها ، والتي تؤدي إلى تقدم كبير.
في وقت لاحق ، في بكين في عام 2008 أخذ الفريق 17 دورة بارالمبية ، و 8 ذهبيات أولمبية. بعد أربع سنوات في لندن أخذوا 8 البارالمبية ، و 8 ذهبيات أولمبية. وقد توج هذا الإنجاز بانتصارات متتالية في سباق فرنسا للدراجات لعامي 2012 و 2013 ، وهي أول انتصارات بريطانية في تاريخ الحدث الرائد لسباق الدراجات.
"إذا قمت بتخفيض كل شيء يمكن أن تفكر فيه في ركوب الدراجة ، ثم تحسينه بنسبة واحد بالمائة ، فسوف تحصل على زيادة كبيرة عندما تضعها معًا." - ديف برايلسفورد
منذ أن صدم فريق ركوب الدراجات البريطاني الأمة بعدم سقوط دراجاتهم ، أصبحت المكاسب الهامشية شيئا من صرخة حشد للأعمال. ولكن في حين أن الشركات تحتاج عادة إلى إعادة هيكلة ، ودفع هذا التغيير من مجلس الإدارة ، إلا أنها فلسفة تتواءم بدقة مع ممارسات تصميم الويب الحالية.
المكاسب الهامشية هي نهج تكراري لحل المشكلات ، كما هو مفضل من قبل الشركات الناشئة العجاف. من خلال استخدام أنماط التصميم ، معظم مواقع الويب تعمل على نطاق واسع لمنافسيها. هذا هو الحال ، حتى ولو كان التحسن لمدة دقيقة يكفي لجعل موقع الويب متميزًا.
1 ٪ ، بالطبع ، ليست شخصية حرفية. من المستحيل تحديد التحسينات في التصميم من حيث النسبة المئوية. وحتى عندما يمكن العثور على النسبة المئوية عن طريق قياس التحويلات أو الأداء ، فليس من المرغوب دائمًا القيام بذلك. النقطة الأساسية ، هي أن المكاسب الهامشية تركز على تحسينات صغيرة .
اعتمد على عقلية وجود تحسن بنسبة 1٪ يمكن العثور عليه في كل عنصر من عناصر موقع الويب الخاص بك. تتمثل فائدة 1٪ في أنه هدف قابل للتحقيق.
من الطبيعي أن بعض عناصر المشروع لديها مجال أكبر للتحسين من غيرها. المناطق التي تميل إلى تحقيق مكاسب هامشية ، هي العناصر التي يتم تجاهلها عادة من قبل التقليدية عملية الشلال.
على سبيل المثال ، رسائل الخطأ عادة لا تكون مكتوبة ، ونادراً ما تكون مصممة ، لأنها اخترعت من قبل فريق التطوير أثناء الترميز. يؤدي ذلك إلى ظهور رسائل سهلة الاستخدام مثل الخطأ 427: البيانات المتوقعة.
لإيجاد تحسينات بنسبة 1٪ ، تحتاج الفرق إلى تبني نهج متعدد التخصصات. كل عنصر يحتاج إلى تخطيط وتصميم وهندسة. ويجب عدم وضع العمليات في الصوامع. هذا لا يعني أن كل مصمم يحتاج إلى فهم OOP ، أو أن كل مطور يحتاج إلى القدرة على ضبط التتبع. لكن الجهد التعاوني ، الذي يتداخل فيه الأدوار ، سيمنع العناصر من السقوط.
النسخة التي يتم إنشاؤها بواسطة التعليمات البرمجية ؛ عناصر واجهة المستخدم التي لا يتم التنبؤ بها في بلاط النمط ؛ التفاعلات المضافة بعد البناء ؛ هذه كلها مناطق متشعبة للتحسين.
المفتاح لنهج المكاسب الهامشية هو أنه يمكن تحسين كل شيء ، وأن تكون كل خطوة تدريجية جديرة بالاهتمام عند النظر إليها كجزء من الكل.
نحن نريد 1 ٪ ، لكننا لا نريد أن ندفع ثمن ذلك
عند تحسين صورة ، هناك ميل للحفظ وفقًا لإعدادات التطبيق الافتراضية: عادة سنقوم بحفظ JPG بنسبة 60٪ ، ثم محاولة وإسقاطها إلى 40٪. إذا كانت الجودة الناتجة منخفضة جدًا ، فإننا نرجع إلى 60٪. ولكننا نحتاج فقط إلى العثور على 1٪ ، لذلك جرّب حفظ صور JPG بنوعية 59٪. في عدد قليل من الاختبارات السريعة وجدت أن انخفاض 1 ٪ من الجودة أدى إلى انخفاض متوسط في 3 ٪ في الملفات - الفائدة غير متناسبة مع التكلفة.
لا تستخدم أبدًا webfont التي لا يمكنك تجميعها. تصغير CSS وجافا سكريبت. إذا كان لديك فيديو مدته دقيقتان على موقعك وهو 2880 إطارًا ، فاختر 29 منها ، أكثر من ثانية بقليل ، ووجدت نسبة 1٪.
هناك تحسينات كبيرة يمكن العثور عليها إذا استثمرنا الوقت والجهد. على سبيل المثال ، سيؤدي استبدال مكتبات جافا سكريبت مع جافا سكريبت الفانيلا إلى تقليل أثر موقعك. ومع ذلك ، فإن المكتبات مثل jQuery تجلب فوائد مثل البساطة ، وقابلية الصيانة ، التي تفوق تكلفتها.
مفتاح النجاح مع المكاسب الهامشية هو أن تكلفة التنفيذ لا تكاد تذكر: نحن نريد 1 ٪ ، ولكننا لا نريد أن ندفع ثمنها.
لقد عرفنا لفترة طويلة أن المستخدمين لا يقرأون المواقع. في الوقت الذي نضع فيه المحتوى بعناية ، فإن مستخدمينا يقومون باستخراج كل ما يحتاجون إلى معرفته من خلال بضعة أزرار. سواء أكان مسحًا ضوئيًا على نمط "F" أو انقر فوقها حتى تصل إلى شيء مثير للاهتمام ، يركز المستخدمون على التفاصيل المتطرفة.
هذا هو السبب في أن النسخ المصغرة هي صفقة كبيرة. قد يكون تلميحًا ، أو رسالة خطأ ، علامة نشاركها على Twitter ، أو التسميات الموجودة في القائمة ؛ يقضي المستخدمون وقتًا أطول مع النسخ المصغرة أكثر من أي شيء آخر على مواقعنا. ومع ذلك ، فإن النسخة المصغرة هي أيضًا النسخة الأقل احتمالًا لتصميمها أو توفيرها من قبل العميل. النسخة المصغرة غالبا ما تكون ثانوية موجودة في الشقوق.
نحن جميعًا ننشئ كلمات مرور ، معظمنا ينشئها يوميًا. لقد عانى معظمنا علامة النجمة الحمراء التي تسمح لنا بمعرفة أن كلمة المرور المقترحة الخاصة بنا لم يتم تلبيتها بالموافقة: نحن نقدم نموذج إنشاء حساب فقط لنجد أننا بحاجة إلى 8 أحرف. حاول مرة أخرى ونحن بحاجة إلى أقل من 12 ؛ حاول مرة أخرى ونحن بحاجة إلى رقم ؛ مرة أخرى ، نحتاج إلى أحرف كبيرة وصغيرة ؛ حاول مرة أخرى ونحن بحاجة إلى علامات الترقيم. حاول مرة أخرى ، ونحن بحاجة إلى علامات ترقيم مختلفة. عادة ما يستغرق الأمر مني ثلاث محاولات قبل أن أبدأ في التساؤل عما إذا كنت أريد حسابًا بالفعل بعد كل شيء.
يجب أن نكتب رسالة الخطأ لإخبار المستخدم بأنهم على خطأ على أية حال ، النسخ المصغرة جنبًا إلى جنب مع النموذج ، مع ذكر القواعد بشكل واضح ، ويساعدهم في الحصول عليها للمرة الأولى بشكل صحيح ولديه تكلفة تنفيذ لا تذكر.
إذا كانت هناك منطقة واحدة تحتضن المكاسب الهامشية بشكل كامل ، فهي الطباعة. العثور على المقياس الصحيح ، والقيادة المثلى ، والاستفادة من الميزات المتقدمة مثل الاقتباسات الذكية ، الحروف المركبة والأغطية الصغيرة يوفر تحسنا قابلا للقياس.
لا يوجد جانب سلبي للطباعة الجيدة
إن الطباعة هي بنفس درجة علم الفن ، مع ظهور سوابق من طريقة العين البشرية والدماغ ، ومعالجة اللغة المكتوبة. على هذا النحو ، هناك قواعد تحدد كيفية استخدامنا لها ، مما يعني أنه نادراً ما تكون هناك حاجة إلى تغييرات كاسحة. الطباعة هي كل شيء عن إيجاد عدة 1 ٪ ق لتحسين الكل.
إذا كنت تبحث عن 1 ٪ في أعمال التصميم الخاصة بك ، والتركيز على الطباعة. ليس فقط هو 95٪ من تصميم الويب ، بل هو أيضًا نظام يتوافق تمامًا مع المكاسب الهامشية. لا يوجد جانب سلبي للطباعة الجيدة.
1 ٪ هي شخصية سهلة أن تضع في اعتبارها ، لكنها منتقاة من الهواء. ما يهم هو إجراء تحسينات صغيرة تحمل تكلفة لا تذكر.
أي تحسن على موقع الويب المكرر بالفعل هو أصعب بشكل متزايد. سيؤدي العثور على زيادة الأداء بنسبة 10٪ إلى آثار جانبية غير مرغوب فيها مثل فقدان الجودة. إذا تمكنا من العثور على 1٪ في عشرة مناطق مختلفة ، فيمكننا تحقيق نفس الأداء بنسبة 10٪ دون دفع أي ربح.
التحسينات بنسبة 1٪ ليس لها فائدة تذكر من تلقاء نفسها ، ولكنها تعتبر مكسبًا هامشيًا بالكامل عملية ستجعل مواقع الويب الخاصة بك بارزة.