كيفية بيع الألعاب على شبكة الإنترنت
الخطوة الأولى للحصول على شهرة كإستوديو ألعاب فيديو هي جعل لعبة رائعة. والخطوة الثانية هي بيع الشيء المفزع إلى مجموعة كبيرة من الناس. وهذا بالطبع أسهل من فعله. لا يكفي رمي اللعبة على Steam Greenlight والأمل في الأفضل. عليك أن تجعل الناس متحمسون. أنت بحاجة إلى الضجيج
هناك الكثير من الأمور التي تدخل في تسويق لعبة ، لكن هذا هو WDD ، لذلك سنركز على شيء واحد: مواقع ألعاب الفيديو. على وجه التحديد ، سنركز على مواقع ألعاب السوق للاعبين الجدد. سنستعرض اتجاهات تصميم مواقع الألعاب الحالية ، ونصائح عامة حول كيفية تصميم موقعك ، وبعض مخاوف UX التي قد تنشأ.
لن أخاطب مواقع أو منتديات المجتمع أو مدونات ألعاب الفيديو أو شبكات التواصل الاجتماعي أو مواقع الترتيب أو مواقع العشيرة أو أي نوع آخر من المواقع ذات الصلة باللعبة لأنني لا أملك المساحة. كل هؤلاء على الأرجح يستحقون مقالاتهم الخاصة.
الاتجاهات
في يوم من الأيام ، كانت معظم مواقع ألعاب الفيديو ، وفي الواقع معظم المواقع ، تبدو قليلاً مثل هذه:
هذا هو الموقع ل Planeshift ، مشروع MMO مفتوح المصدر المستمر. حسنًا ، أشعر بقليل من السوء عند اختيار مشروع OSS ، لكن موقعهم الوحيد هو الذي كنت أفكر فيه وما زال يبدو كهذا. ولا يزال يستخدم الجداول للتخطيط.
موقعهم يعكس المنتج ، حقا: إنه مدرسة قديمة. يجب عليك الكتابة للتحدث مع الشخصيات.
في بداية القرن السادس عشر ، بقيت الكثير من مواقع الألعاب على هذا النحو ، في حين جرب آخرون العديد من الاتجاهات ، التي تضمنت معظمها عناصر واجهة المستخدم الخاصة باللعبة أو العلامة التجارية كجزء من واجهة المستخدم على الويب. كان هناك أيضًا ، بالطبع ، الكثير من المواقع التي تعتمد على الفلاش والتي تهدف إلى عكس التجربة الديناميكية في لعب ألعاب الفيديو قدر الإمكان. (خدمت العديد من هذه التجارب هدفها ، وتوفيت بشكل صحيح. وبالتالي ، ليس لدي لقطات شاشة.)
في السنوات القليلة الماضية ، بدأت المواقع لتسويق ألعاب الفيديو في الوقوع في نمط واحد يمكن التنبؤ به حقًا ، مع اعتماد معظمها نمط الصفحة المقصودة على أساس ملء الشاشة.
نحن بحاجة إلى اسم أقصر لذلك.
يتم استخدام هذا النمط باستمرار عبر الشركات الكبيرة والصغيرة ، ويستخدم للألعاب من بلدان مختلفة ، ويستخدم أساسًا في كل أنواع الألعاب. وهو يتميز بتركيز الشاشة بالكامل ، والكثير من الصور الضخمة ، وبعض الفيديو ، وأحيانا تأثيرات المنظر.
إليك عينة صغيرة من ما أقصده:
وهنا بعض الأمثلة مع اختلاف المنظر:
حتى مع هذا النمط من التصميم نفسه ، يمكنك تمييز موقعك عن طريق عناصر واجهة المستخدم في اللعبة والعلامة التجارية في واجهة المستخدم لموقعك. القي نظرة على Dungeons & Dragons Online's website :
الآن هذا الاتجاه هو شيء جيد أو سيئ؟ كالعادة ، أعتقد أنه إذا نجح ، إذا كان يبيع منتجك بشكل جيد ، فإنه يعمل على النحو المنشود. كعميل (اقرأ: كمتعلمين مهووسين) ، لست بحاجة إلى أن يكون الموقع أصليًا جدًا ، فأنا بحاجة إلى إخباري بما أريد معرفته عن اللعبة.
ليس كل شخص يفعل الأشياء بنفس الطريقة ، على الرغم من. بعض المواقع تضعك مباشرة في المجتمع. هنا، حرب النقابات 2 يعتمد على الاعتراف بالعلامة التجارية. إذا كنت لا تعرف ما هو ، فربما لا تكون مهتمًا بذلك. هذه إستراتيجية جريئة ، لكني لا أوصي بها للجميع.
احتفظت بعض مواقع الألعاب الأخرى بمظهر "عشيرة الألعاب" القديم. هل تذكر عندما تستخدم كل لاعبة تملك برنامج فوتوشوب لإنشاء "قالب موقع عشائري" خاص بها؟ من فضلك قل لي أنا لست الوحيد الذي لاحظ هذا الاتجاه. هيك ، بعض الناس لا تزال تفعل ذلك .
كيف تبيع لعبتك: اظهار التجربة
حسنًا ، لقد استقرت على نموذج نمط الصفحة المقصودة لموقعك ، وتريد بيع لعبتك. كيف نفعل ذلك؟ حسنا ، كل الألعاب تدور حول التجربة. عليك أن تبيع التجربة التي تقدمها لعبتك للأشخاص الذين يفضلونها. هذا هو الشيء الكبير إذا كنت تأخذ أي شيء آخر بعيدا عن هذه المادة ، وهذا هو ما تحتاج إلى معرفته.
يميل الأشخاص الذين يمارسون ألعاب الفيديو إلى لعبهم بعض الشيء. مع مرور الوقت ، يطورون طعمًا لأنواع التجارب التي يتمتعون بها أكثر. (تحذير: التعميم الكاسح لمتابعة ...) الناس الذين يلعبون ألعاب السباق يحبون وهم السرعة ، والتحدي المتمثل في أداء الخصم الذكي ، سواء منظمة العفو الدولية أو الإنسان. الناس الذين يلعبون لعبة الرماة متعددة اللاعبين يحبون هذا التحدي التنافسي ، لكنهم قد يفضلون سرعة أبطأ وأكثر تكتيكية ، أو قد يرغبون في لعبة إطلاق وأسلحة.
فالأشخاص الذين يلعبون لاعبين فرديين وأفراد من الرماة التعاوني يريدون بعض التحدي ، لكنهم في الغالب يريدون أن يدمروا جحافل من الأعداء الافتراضيين ، سواء بمفردهم أو مع أصدقائهم. يريد الأشخاص الذين يمارسون الألعاب الاستراتيجية أن يفكروا في معارضيهم فيما يمكن أن يكون لوحة شطرنج أكثر تعقيدًا.
عليك أن تبيع التجربة التي تقدمها لعبتك للأشخاص الذين يفضلونها
قد يكون الأشخاص الذين يلعبون RPGs يبحثون عن لعبة حركة ذات قصة جيدة ، أو عالم يمكنهم من خلاله تحديد ما يحدث لمصير الحضارات أو محاكيات المواعدة أو مزيج من الثلاثة ( السعال الجماعي السعال ). الناس الذين يلعبون ألعاب الرعب يريدون أن يكونوا خائفين ويواجهون تحديات في نفس الوقت.
ثم هناك الإعدادات: الحضرية والريفية والخيال العلمي والغرب المتوحش ، والقائمة تطول لفترة طويلة حقا. الناس يريدون معرفة هذه الأشياء. هيك ، قبل أن أحصل على MMO ، أريد أن أعرف إذا كان بإمكاني الحصول على أكثر من شريط واحد.
النقطة هي أنه لا يمكنك القول ، "لعبتنا ممتعة تمامًا!" ، ضعها في بضع لقطات ، واتركها في ذلك. عليك أن تبين لهم بالتفصيل ، بالضبط نوع التجربة التي سيحصلون عليها. اللاعبون يشترون الألعاب على أساس الأمل منذ فترة ، وقد تم إحراق الكثير منهم من قبل.
يعطي مطورو الألعاب الذكية أكبر قدر من المعلومات حول اللعبة بقدر ما يمكنهم بدون إعطاء ، على سبيل المثال ، المخربون في القصة. كلما زادت دقة المواد التسويقية التي تشبه المنتج النهائي ، كان ذلك أفضل. في كل عام هناك فضائح حول كيفية إساءة استخدام الألعاب بالكامل قبل ظهورها ، وهذا يضر بالمبيعات.
قد تحاول أن تفاجئ لاعبيك ، لكن في أكثر الأحيان ، يخفي المطوّرون الذين يخفون كل التفاصيل لعبة سيئة أو غير منتهية. شراء أي شيء دائمًا ما يكون نوعًا من المقامرة ، ولكن في الوقت الحالي ، فإن العثور على لعبة جيدة تلبي بالفعل إدعاءات قسم التسويق تبدو وكأنها كسب اليانصيب. هذا لا ينبغي أن يكون كذلك.
ما لعرضه
ابدأ مع هذه اللعبة. هذه هي التجربة. هذه أيضًا واحدة من المرات القليلة التي سأقول فيها أن الفيديو ضروري على موقع الويب. لا تقدم الصور الثابتة معلومات كافية حول كيفية لعبها للعبة.
هيك ، حتى الفيديو يميل إلى الوقوع قصيرًا جدًا ، ولكن حتى نتمكن من تشغيل العروض التوضيحية مباشرةً على موقعك ، فهذا هو أفضل ما لدينا. لا تخبرهم كم هي رائعة اللعبة. دعهم يشعرون بأنفسهم ، قدر الإمكان.
الافراج 2016 من الموت فعل هذا جيدا. انتقل إلى موقع الويب لـ Doom (تحذير من الإنذار: إنه Doom. هناك افتراء افتراضي) ، وستلاحظ أن معظم الصفحات مضاءة على النص ، ثقيل في فيديو الخلفية. إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن مقاطع الفيديو القصيرة التي تتراوح بين 30 و 60 إطارًا في الثانية هي مثل إحدى صور الرواية.
بعد ذلك ، ستحتاج إلى تضمين سعر واضح وسريع متاح ، أو جدول أسعار. كن واضحا للغاية حول ما يحصل عليه المشترون مقابل السعر. تحاول بعض الشركات أن تجعل هذا الأمر مربكًا بشكل متعمد ، وهو ما يؤدي إلى نتائج عكسية طوال الوقت.
اجعل الناس يتحدثون عن لعبتك. تأكد من تضمين روابط لأي منتديات أو صفحات على Facebook أو حسابات Twitter حيث يمكن للأشخاص التحدث معك حول اللعبة ، سواء كان ذلك خارجًا أو لا. الناس الذين يتحدثون إلى أصدقائهم هو المكان الذي يأتي منه الكثير من الضجيج
إذا كانت لعبتك تقديراً وقصصاً ، يمكنها أن تساعد في تضمين مقدمة للمبتدئين في القصة والإعداد. فقط لا تقع في فخ محاولة جعل العلم في المواد التسويقية الخاصة بك. إن القفز بالقدم أولاً إلى عالم جديد تمامًا هو صفقة كبيرة ، وإذا بدأت في رمي العديد من الأسماء الخيالية على اللاعبين الذين لم يشتروا اللعبة بعد ، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية. ضع بعض التقاليد الأساسية على الموقع ، لكن ليس على الصفحة الرئيسية.
مخاوف المستخدم
بيع اللعبة خشنة بعض الشيء ، لأنه من أجل عرض تجربة اللعبة بشكل صحيح ، فإنك تحتاج إلى قدر كبير من المواد البصرية للحصول على هذه النقطة. من ناحية أخرى ، الأشخاص الذين يعانون من سوء لعب الإنترنت ألعاب الفيديو أيضا. فقط تأكد من تحسين الفيديو والصور قدر الإمكان. استخدم صورًا متجاوبة ، واحصل على الفيديو في صفات متعددة.
وعلى الرغم من أنك قد تميل إلى تحريك واجهة المستخدم الخاصة بك كثيرًا ، كما هو الحال في أيام Flash ، فأنا أحتفظ بذلك إلى الحد الأدنى. إن الكم الهائل من الوسائط المرئية سيكون صعبًا على اتصالات بعض الأشخاص. واجهة المستخدم الرسومية UI يضيف فقط إلى هذا العبء.
استنتاج
المواقع التي تبيعني على لعبة هي المواقع التي تخبرني ما أحتاج إلى معرفته ، وليس ما يعتقدون أنني أريد سماعه. وينطبق ذلك على جميع مواقع الويب بشكل عام ، ولكن تذكر أن اللاعبين عادة ما يكونون أكثر انتقاءًا من المستهلكين العاديين.
والآن ، بعض الوضوح والنقاء البسيط هو كل ما تحتاجه لتمييز نفسك عن الآخرين ، وأخلاقياً فوق بعض مطوري ألعاب AAA. هذه ليست حالة عظيمة ، لكن يمكنك جعلها تعمل من أجلك ، من خلال كونك أفضل منهم.