كيف تبقي بسيطة مع المنتج الخاص بك
دعونا نواجه الأمر ، نحن المصممين نحب أن نبدأ من الصفر. على سبيل المثال: كيف يمكن أن نعيد تجديد محافظنا الخاصة؟ البقاء في غاية البساطة أمر حاسم عندما تبدأ من الصفر.
نسمع هذه العبارة "البقاء بسيطة" الكثير هذه الأيام. هل هو مجرد مجموعة من المصطلحات أو هل هناك شيء ما؟ لقد وجدنا طريقة واحدة لم تفكر بها على الأرجح.
نعلم جميعًا أننا بحاجة إلى تركيز انتباه زائري موقع الويب على بعض الميزات الأساسية التي تجلب قيمة للزائرين. في اللحظة التي تبدأ فيها بإضافة العديد من الميزات لإرضاء كل زائر ، يمكنك المساومة على الكثير من الاهتمام.
والنتيجة هي أن الزوار يشعرون بالإرهاق والارتباك دون فهم القيمة. يجب عليك إظهار القيمة للمستخدم على الفور. لا يمكنك إهدار الكثير من وقتهم.
لذا يصبح السؤال: ماذا تفعل عندما يكون لديك ميزة أساسية حاسمة تريد إضافتها إلى منتج ويب ولكنك تخشى أن يدفع المنتج بعيدًا عن جوهره ويطغى على زوارك دون إظهار القيمة؟ الجواب هو: بناء منتج جديد. هذه ليست مجرد نظرية. حاولنا ذلك ، وعملت مثل السحر.
لماذا منتج جديد بدلا من ميزة جديدة؟
أعلم أنك متشكك قليلاً في هذه المرحلة من المقال. من المحتمل أنك تفكر: "لماذا يجب أن أفعل ذلك حقًا؟" وإليك الأسباب التي وجدناها:
● لا توجد فوضى : لا توجد منتجات جديدة لدى العملاء الحاليين لدعم ولا توجد تعليمات برمجية موجودة مسبقًا. إنها فرصة للبدء من جديد.
● المزيد من الحرية: يمنح ذلك المصممين الكثير من الحرية لاستكشاف حلول أفضل لمشاكل مماثلة. يجعلها أسهل يكون منافسيك الأقوى و استمتع.
● أصغر: يحولنا تحويل ميزة التحديث إلى منتج جديد إلى جعل المنتج صغيرًا جدًا وبسيطًا جدًا ومركّزًا للغاية. يمكن لمنتجك إظهار القيمة للمستخدم دون النقر بشكل كبير. الفائدة الجانبية لهذا هو المصممين الحصول على عمق أكبر في التفاصيل لإسعاد الناس. من الممتع أيضًا التعمق في تصميم وتطوير التصميم.
● قوة منتج "جديد"
من وجهة النظر التسويقية ، فإن "المنتج الجديد" هو قصة أفضل بكثير من "التحديث" للمنتج الحالي. وهو في الأساس مفتوح للجمهور الأكبر ويمنحك فرصة لمقاربة جمهورك القديم مرة أخرى. المنتج الحالي له بالفعل موقع في السوق مع الجمهور الحالي لخدمة.
● المشاركة التدريجية في المنتجات المدفوعة: إذا كنت تريد أن يتعرض أحدهم للمحتوى المدفوع بطريقة تساعد على تعليم الأشخاص كيفية استخدامها قبل شرائها ، فهذه هي الطريقة المثلى. منتج صغير مجاني يمنح المستخدم طعمًا للشيء الحقيقي هو أفضل طريقة لإظهار القيمة بدون أي عوائق للمستخدم.
● إنها انتهازية: الكثير من الفرص على الطاولة. هدفك واضح - تطوير المزيد من العملاء. لديك طاقة عالية وتحفيز من الفريق. انها تنمية منخفضة التكلفة. يمكن إطلاقه بسرعة.
ماذا يمكنك أن تتوقع؟
إليك نتائجنا ... كن مطمئنًا أن هذه ليست مجموعة من الحديث النظري ، فقد أنشأنا تطبيقًا من إحدى الميزات في منتج حالي وكانت النتائج مذهلة.
أخذنا ميزة التعليق التوضيحي من ملحوظة وحولتها إلى منتج مجاني بسيط ميت يدعى وثب، ارتداد .
وهنا النتائج:
● التعرض التسويقي لكل من التطبيق المجاني والمنتج المدفوع: أتاح لنا ذلك فرصة إطلاق محادثات جديدة مع جمهور جديد. في الأيام السبعة الأولى بعد الإطلاق ، كان لدينا أكثر من 30000 موقع ويب تغطي Bounce من أكثر من 150 بلدًا. تم الارتداد إلى نتيجة بحث # 4 على Google عن كلمة "ارتداد" في شهر واحد منذ إطلاقها.
● تحويل مستخدمي التطبيق المجاني إلى منتج مدفوع: هناك مسار ترقية واضح إلى Notable من Bounce. نتيجة لشعبية Bounce ، زادت زيادة الاشتراكات البارزة.
● لقد تعلمنا كيفية إعادة إنشاء ميزة أساسية بمقدار 10 أبعاد: نتيجةً لهذا التمرين ، أجرينا تعليقات توضيحية في برنامج "بارزة" أكثر سهولة وأسهل في الاستخدام. الآن وبعد أن أصبح لدينا هذه الميزة التوضيحية الرائعة ، يمكننا استخدامها في تطبيقات أخرى. لقد طبعنا بالفعل الشفرة والتصميم من Bounce إلى تطبيق الإصدار الخاص الآخر ، تحقق.
● الخفة التي يمكننا استخدامها للمضي قدمًا: ركزنا حقًا على التفاصيل عند تصميم Bounce. استخدمنا بعض الأدوات والتقنيات الأنيقة مثل بيل سكوت شبكة التفاعل للتركيز حقا على كل التفاعل. كما أنشأنا بعض القطع المرحة الرائعة مثل كرة القفز والليلة / اليوم. يمكننا بالتأكيد استخدام كل هذه اللطف في حالات أخرى المضي قدما.
إذا نظرنا إلى الوراء في هذا المسعى - فإن صراعتنا آتت أكلها. لقد فُقِدنا نجاح التسويق في Bounce.
سألنا العديد من مستخدمي Bounce عن الأسباب التي ربطوها بالتطبيق. استمرت الكلمة نفسها في طرح إجاباتهم: "بسيطة". كان هذا هو هدفنا.
اجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان حتى يفهم أي شخص القيمة. لا تسجيلات. لا نقرات متعددة. ما عليك سوى زيارة عنوان URL والنقر على زر والحصول على القيمة على الفور. ميزة واحدة كمنتج.
تمت كتابة هذه المقالة حصريًا لـ WDD بواسطة ديمتري دراجيليف والمسوق الرئيسي في ZURB شركة تصميم تفاعلية عمرها 12 عامًا تساعد الشركات على تصميم منتجات وخدمات أفضل من خلال الاستشارات والمنتجات والتعليم والتدريب والأحداث. أحدث مطالبة ZURB إلى الشهرة هي دخولهم في منافسة 10K Apart ترتد صغيرة .
ما رأيك في هذا النهج؟ يرجى مشاركة وجهات نظرك أدناه ...