هل سبق لك أن سمعت قول "تصميم الويب هو 95 ٪ الطباعة"؟ إذا كان لديك ، لسبب وجيه: إنه صحيح بنسبة 100٪ ، فإن غالبية ما ستواجهه على الويب هو محتوى مكتوب. كانت الفكرة صاغ في عام 2006 من قبل شركة التصميم مهندسو المعلومات .

فكر في المدونات. محتوى مكتوب. وسائل الإعلام الاجتماعية ، ونسخ الصفحة الرئيسية ، والصفحات المقصودة ، والأوراق البيضاء ... كل المحتوى المكتوب. القائمة تطول فقط على وعلى. يبدو أن الاستثناء الوحيد قد يكون مقاطع فيديو ، لكن حتى هؤلاء لديهم أوصاف مكتوبة.

كل هذا يتلخص في مبدأ واحد أساسي: للحصول على المزيد من زوار الموقع لعملائك ، عليك أن تتعلم كيفية جعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة ...

كيف يقرأ الناس حقا على شبكة الإنترنت

قبل أن تتمكن من كتابة محتوى للويب ، يجب أن تكون على دراية تامة بكيفية استيعاب المستخدمين له. إذا كنت تعتقد أن الناس يقرؤون على الإنترنت ، فأنت مخطئ يا صديقي. كثير من الناس لا تهتم ابدا أخذ الوقت الكافي لقراءة صفحة ويب كاملة أو مقالة على الإنترنت. إذا كنت مصممًا يكتب محتوى مثل مؤلف يكتب لصفحات في كتاب ؛ فأنت لا تفهم المستخدمين وستجلبهم بعيدًا ، للأسف.

إذا كنت تعتقد أن الناس يقرؤون على الإنترنت ، فأنت مخطئ يا صديقي

انظر ، حقيقة الأمر هي أن الناس مجرد كاشطات ، كما البحث عروض. يتمتعون بمسح صفحات الويب كطريقة للفرز بسرعة إذا كان محتوى الصفحة يستحق وقتهم على الإطلاق. لتسهيل هذا السلوك المسح ، يجب أن يتم تجميع المحتوى المكتوب في فقرات أصغر بدلاً من كتل نصية طويلة ، والتي تمنع المسح.

الآن بعد أن عرفت ذلك ، حان الوقت لتصميم الصفحات لتلبية هذا السلوك للمستخدم. بغض النظر عما إذا كنت تتعامل مع مهام كتابة الإعلانات ، أو تعمل مع مؤلف إعلانات حقيقي يقوم بإنشاء محتوى مكتوب ، فقد حان الوقت لأن يكون أي شيء مكتوب قابلاً للقراءة للغاية من وجهة نظر المستخدم. إليك طريقة القيام بذلك:

1) فقرات أقصر وأصغر

نظرًا لأن المستخدمين هم بشكل أساسي الماسحات الضوئية الذين يتصفحون المحتوى ، فمن الضروري تجميع المحتوى الخاص بك في فقرات صغيرة. تملي أفضل الممارسات فقرات لا تزيد عن ثلاث أو أربع جمل على الأكثر. ولكن ، نظرًا لأن الإيجاز أمر مطلوب للغاية على الويب ، فخذه خطوة أخرى. لا تخف من كتابة جملة واحدة في كل فقرة.

للالتزام بهذه الممارسة الفضلى ، التزم بتخصيص فكرة واحدة فقط لكل فقرة. سيؤدي هذا القيد إلى تسهيل كتابة فقرات قصيرة حقًا.

يحصل Better Homes and Gardens على هذا 100 ٪. على هم صفحة الأفكار الحمام DIY يتم تقسيم المحتوى المكتوب إلى فقرات قصيرة ومقروءة من جملة إلى ثلاث جمل لكل منها. نتحدث عن pinciness!

2) الذهاب الثقيلة على العناوين الفرعية

يمكنك التفكير في العناوين الفرعية في المحتوى المكتوب كمرشدات تشرح بسرعة ما سيكون عليه كل قسم جديد. على هذا النحو ، انهم موضع ترحيب كبير فترات في نسخة يمكن أن يبدو الأمر غريباً إذا ظهرت كقطعة نص واحدة طويلة دون انقطاع. ستحتوي الصفحة التي تشجع على إجراء مسح سلس على العديد من العناوين الفرعية - تمامًا مثل هذه المقالة التي تقرأها الآن.

تعمل العناوين الفرعية أيضًا كالمدافعين ، مما يدفع القراء على طول المحتوى الخاص بك ، خاصة إذا كانت مثيرة للاهتمام أو تبث الإثارة. بعد كل شيء ، العناوين الفرعية هي مجرد عناوين مصغرة ، لذلك فهي تعمل في نفس المبدأ مثل العناوين الحقيقية.

تغطية شبكة سي إن إن من فيضانات ولاية تكساس يجسد استخدام العناوين الفرعية لجذب القارئ ويدفعهم إلى مزيد من أسفل المحتوى المكتوب. لاحظ كيف يتم تقسيم كل قسم بالعناوين الفرعية التي تقوم بمعاينة محتوى القسم بطريقة محسوسة تهدف إلى امتصاص القارئ.

3) قوائم نقطية للانقاذ

تمشيا مع الموضوع العام للحفاظ على الأشياء أقصر لتسهيل المسح الضوئي والقشط أفضل ، نقدم لك قوائم نقطية. هذه القوائم مثالية لتكثيف وتلخيص الأفكار الأكثر حيوية في القسم. مرة أخرى ، بما أن قارئي الويب لا يهتمون بالمحتوى الطويل الذي يصعب قراءته ، تمكّنهم القوائم المقتطعة من انتقاء الحقائق المهمة بكفاءة وسرعة.

الصحابة المنطقية لهذه القوائم النقطية هي قوائم مرقمة. تندرج القوائم المرقمة خطوة أخرى وتسلط الضوء إما على أهمية أو تتابع مجموعة من النقاط أو البيانات. فهي جيدة عندما تريد تعداد الأشياء لمجموعة من الاتجاهات أو الخطوات.

ياهو! الأبوة والأمومة يحصل على هذا تماما. في مقالة حول أخذ الأطفال إلى الطبيب المعالج ، يقومون بترقيم الأعلام الحمراء السبعة ، مما يجعل من السهل قراءة المحتوى ، ولكن أيضًا فهمه.

عندما تقوم بتقطيع المعلومات بهذه الطريقة السهلة الهضم ، فإنك تجعل من الأرجح أن قارئي الويب الخاصين بك سيذهبون بالفعل بعد أن تعلموا شيئًا ما.

4) كلمات جريئة تعبر عن الأهمية

الكلمات على غرار جريئة في نسختك الإشارة التي الكلمات والعبارات القراء يجب الانتباه إلى أكثر من غيرها. حقيقة أنها تجذب أيضًا أنظار القراء هي مكافأة. عندما يأتي القراء عبر كلمات جريئة ، يخبرهم على الفور أن هذا القسم مهم ، وسوف يقرؤونه ليعيدوا فهم المعنى الذي يتم نقله.

وبطبيعة الحال ، فإن استخدام الكلمات الجريئة هو أسلوب تصميمي يمكن الاستهانة به أيضًا. لا يكاد أي شيء أسوأ من الكلمات الجريئة المفرطة على صفحة لأن ذلك يهزم هدف التصميم بجعله بلا معنى. بدلاً من ذلك ، يجب على المصممين الجيدين أن يستخدموا كلمات جريئة لماما وبذكاء. فقط الكلمات والعبارات التي هي الأكثر أهمية لفهم القراء يجب أن تحصل على العلاج الجريء.

عندما لا يكون محتوى الموقع مقروءًا أو مقروءًا ، سيعاني UX الخاص بك

تُظهر Wayfair ، وهي واحدة من أكبر شركات تجارة التجزئة للأثاث والتجارة الإلكترونية على الأرض ، الاستخدام الفعال لكلمات الاختيار الجريئة في أدلةها المختلفة حول ديكور المنزل. على سبيل المثال ، في دليلها إلى اختيار حمام الغرور المثالي ، تستخدم الشركة الكلمات الجريئة التي تمثل الخيارات المحددة التي يبحث عنها العملاء الذين يبحثون عن الغرور في كل فئة ومرحلة من عملية الشراء.

وهذا يشجع القراء على استيعاب المعلومات المفيدة بكفاءة ، حيث أن أعينهم تنحصر بشكل طبيعي في الأجزاء الأكثر أهمية من المحتوى.

استنتاج

يخسر عملاؤك إذا لم تجعلوا محتوى الموقع قابلاً للقراءة بسهولة. عندما لا يكون محتوى الموقع مقروءًا أو مقروءًا ، سيعاني UX الخاص بك. وهذا يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد ، وفي النهاية ، انخفاض معدل التحويل. يمكنك أن تفعل الكثير لتخفيض احتمالية حدوث هذين الأمرين ، وكل ذلك يبدأ بالتركيز على كيفية تنسيق وتقديم المحتوى الخاص بك.

الهدف من تصميم الويب الرائع هو دائمًا وضع نفسك في أحذيتك المستخدمين وتوقع كيف يشعرون بالانتقال من الموقع الذي صممته للتو. إذا تمكنوا من معرفة ما يبحثون عنه ، فاقرأ المحتوى بسهولة ، وفهم التفاصيل الرئيسية لنسخة الموقع ، ثم قمت بعمل رائع مع تنسيق المحتوى. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لبدء إجراء التعديلات ... بسرعة.