مقابلة: ستيف ماتيسون
هناك فرصة جيدة أن تكون على دراية تامة بعمل ستيف ماتيسون ، فمن المحتمل أن يكون أمامك في معظم اليوم.
يمكن القول إن أحد المصممين الأكثر تأثيرًا في القرن الواحد والعشرين. إنجازه الأكثر شهرة هو المشهود افتح Sans ، تم تصميمه في الأصل كوجه شركة Google ، وهو الآن محرفًا مختارًا في لوحة تحكم WordPress.
تخرج من معهد روتشستر للتكنولوجيا في أواخر الثمانينات ، انتقل ماتسون إلى مادة منضدة عبر نظام إدارة الجودة ، ذهب إلى العثور عليها شركة Ascender ثم عاد إلى Monotype في عام 2010 كمدير نوع إبداعي. على طول الطريق ، قام بتصميم عشرات من الخطوط المحددة للعلامات التجارية للعملاء مثل Google Android ، و Microsoft Windows ، و Microsoft Xbox ، و Xbox 360 ، و John Deere ، و Hilton Brands.
لقد كان ستيف كثيرًا في الطلب من الشركات والمؤتمرات في جميع أنحاء العالم ، فقد كان طيبًا بما يكفي ليأخذ وقتًا من جدول أعماله المزدحم للإجابة على بعض الأسئلة لنا:
{$lang_domain} : يتم وصفك بشكل متكرر كمصمم نوع "أمريكي". هل تشعر أن هناك "أسلوباً أميركياً" مميزاً من نوع التصميم؟ وإذا كان الأمر كذلك ، كيف تصفها؟
ستيف ماتيسون: اهتمامي الخاص (من الناحية التاريخية) في الخطوط التي تم تصميمها قبل الحرب العالمية الثانية - كانت حركة الصحافة الخاصة بمثابة ذروة جليلة من الطباعة الغنية الجميلة. ربما يضيف ارتباطي بهذه الفترة الزمنية - وجودي على وجه الخصوص - إلى تصنيفي على أنه "أمريكي".
WD: لقد قضيت الكثير من الوقت منغمسين في أعمال فريدريك جودي ، بما في ذلك إحياء له Truesdell محرف مرة أخرى في 90S. ما هو الجانب الأكثر تحديًا لرقمنة الخطوط التي تم تصميمها في الأصل للطباعة؟
SM: هناك العديد من التحديات - ليس أقلها نقص ضغط الحبر في عمليات التكاثر الحالية. كما أن هناك عقلية "تناسب حجم واحد يناسب الجميع" لمصممي الرسوم الحاليين الذين يفترضون أن محرفًا سيبدو دائمًا جيدًا في أي حجم يختارونه. الكثير من الأنواع الرقمية تبدو مربكة أو غير مريحة في أحجام لم تكن مخصصة للاستخدام. وقد تضمنت بعض عمليات الإحياء التي قمت بها بعض الضغط على الحبر بحيث تظهر قليلاً "لينة" مقارنة برقمنة الرسومات الفعلية. النهجان المختلفان سيعطيان نتائج مختلفة للغاية في النهاية.
تم ترقيم Truesdell من بروفات الإنطباع قبل التقبيل وتبدو خرقاء للغاية فوق 16pt. إنه يحتاج إلى نسخة معدلة للأحجام الكبيرة التي لم يتخيلها غودي أبداً أن Truesdell يمكن استخدامها. في يوم من الأيام آمل أن يحدث هذا في النهاية.
WD: أطلق فريقك في Monotype مؤخرًا سلسلة من خطوط eText ، مما يجلب المحارف مثل سابون و بسكرفيل على الشاشة. هل هناك أي وجوه كلاسيكية أخرى يأمل فريقك في إحيائها؟
SM: لقد صدر مؤخرا دانتي و ITC الجيارار إعادة الأدوات ل eText. لدينا تصاميم جديدة قريبا مثل واحد يسمى Halesworth (بواسطة كارل كروسجروف ) وهو لطيف بشكل خاص لقراءة الشاشة. نحن ملتزمون بتجديد أنواع الكتب لأجهزة القراءة من أجل توفير تجربة قراءة أكثر راحة. من الرائع حقًا كيف تبدو الخطوط المختلفة على الأجهزة المختلفة - تتطلب متغيرات التقنية والدقة الكثير من الضبط الدقيق. العديد من محارف الطباعة الرائعة لا تعمل على الإطلاق.
WD: لقد تخرجت من RIT في الوقت الذي كان فيه Mac يسيطر على صناعة التصميم ، ما مدى تأثير هذه الموجة من التكنولوجيا على حياتك المهنية حتى الآن؟
ص: حسنًا ، لم يكن من الممكن أن يكون التوقيت أفضل. انطلق كل جانب من جوانب أعمال الطباعة الرقمية بينما بدأت أعمال الطباعة تتضاءل أو تتغير بطرق غير متوقعة. لعبت إتقان الماكنتوش دورًا مهمًا في مسيرتي المهنية ، ولكن في النهاية فعلت UNIX و Windows. أعتقد أن نظام التشغيل Macintosh قدم هبوطًا أكثر ليونة للعمل مع أجهزة الكمبيوتر بدوام كامل. قبل ذلك ، واجهت صعوبة في التسخين في الكود - لقد نسيت ربما أكثر من أي وقت مضى تعلمت عن فورتران ، الأساسية و بوستسكريبت.
WD: قلت ذات مرة ذلك Curlz لم تكن واحدة من أكثر اللحظات فخرًا ، ولكنها أجابت على موجز العميل. كم عدد المرات التي اضطررت فيها إلى اختراق مشاعرك الإبداعية لإرضاء العميل؟
SM: حسنا أنا لست متأكدا من أنني وحيد في هذه المسألة. غالباً ما يضطر المصممون إلى الاستسلام لما يريده العملاء ولا أعتقد أن هذا بالضرورة أمر سيئ دائماً. أحيانًا تكون هناك حالات تؤدي فيها القيود التكنولوجية (مثل الأبعاد الرأسية المحددة مسبقًا لواجهة المستخدم) إلى تنازلات جمالية لا يمكن تجنبها. إن تركيب النصوص التايلندية أو العربية في مساحة رأسية مصممة لأشكال الحروف اللاتينية هو مثال شائع على ذلك. هناك أيضًا أوقات قد يكون فيها العميل لديه نمط معين في الذهن ولا يمكنه ترك هذا الجمالية مهما حاولت إقناعهم بطريقة أخرى. النوع ، كونه مسألة ذاتية ، سيكون دائما في خطر لهذا النوع من الاحتكاك.
WD: قائمة العملاء الخاصة بك مملوءة بأسماء منزلية: Google و Microsoft و Apple و Barnes و Noble. ما هو العمل مع الشركات الكبيرة التي تلهمك ، وهل تعمل مع شركات ناشئة صغيرة؟
SM: لقد انتهيت من العمل لمجموعة كبيرة من العملاء من الملابس الداخلية إلى البرامج. الشركات الكبيرة هي متعة خاصة لأن هناك عادة عنصر تكنولوجي مهم جدا للمشروع. تصميم محرف لشاشة جديدة هو شيء أحب أن أغرق أسناني فيه. وهذا يعني مراعاة كل الأشياء التي تعلمتها حول كيفية الكتابة وجعلها موضع التنفيذ لمصلحة القارئ. في أكثر الأحيان ، هذه هي الشركات التي تهتم حقا بتجربة القراءة وستعمل بجد للحصول عليها بشكل صحيح. مع ذلك ، تلقيت مؤخرًا كتابًا مصنوعًا من مجموعة صحف خاصة في بيرهام برو المحارف. هناك الكثير من المكافآت في تلك التجربة اللمسية لأنني عادةً أواجه البكسل خلف الزجاج.
WD: بعض من أفضل أعمالك المعروفة - أفكر على وجه التحديد الروبوت بلا و Segoe - ركزت على جعل وجوه الشركات ودية. هل هذا طلب أساسي من الشركات لجعلها تبدو أكثر إنسانية؟
ص: أعتقد أن عالم الشركات يكافح مع كونها أكثر إنسانية الآن أكثر من أي وقت مضى. هناك تركيز على الابتعاد عن مطالبة العملاء بالتحدث إلى الروبوتات ، وشراء الشركات للسلع المحلية وتنفيذ السياسات الخضراء. كل هذه الأشياء تضيف إلى الرغبة في وضع وجه أكثر اعترافا على العلامة التجارية. تعتبر الخطوط والطباعة هي المفتاح للرسائل الجيدة ويجب أن تكون جزءًا من هذا التحول. وبالطبع ، فإن التحدي يكمن في عدم التمادي في النظر إلى هذا الحد والظهور على نحو غير عادي بحيث يتم فقدان عناصر مثل "الثقة" أو "الالتزام بالتميز" في وعد العلامة التجارية.
WD: يعني عمل الشركة أنك قد صممت لعدد من الأبجديات غير اللاتينية بما في ذلك السيريلية واليونانية. كيف يمكنك الحكم على الوضوح عند العمل مع أشكال الأحرف غير الأصلية؟
SM: يتطلب العمل مع أشكال الحروف غير الأصلية قدرًا كبيرًا من الدراسة والتآلف والحساسية لاتجاهات الكتابة في المنطقة التي تصممها. أنا محظوظ لأنني عملت مع اللغويين من جميع أنحاء العالم للمساعدة في ضبط بنية الحروف الصحيحة والنسب للنصوص التي تتخطى اللاتينية.
جواب: لقد قلت أن إحدى الطرق التي تفجر بها البخار هي بنحت الحروف إلى حجر. هل تعلم هذه العملية الطريقة التي تُنشئ بها أشكال الأحرف عند الرجوع إلى مكتبك؟
SM: لا أعتقد أن ذلك. الأدوات مختلفة جدا وأنا لا أنجز ما فيه الكفاية بنحت لكي أستفيد حقًا من تلك المهارات في المكتب. أعتقد أن الإدراك البصري لأشكال الحروف قد تم تحسينه عند العمل بالحجر (تماماً كما هو الحال مع الخط أو الحروف اليدوية). الشيء الجميل في الحجر هو أنه يمكنك تشغيل إصبعك حول منحنى والتعرف على ما إذا كان الأمر محرجًا أم لا. أعتقد أن معظم تصاميمي لديها رؤوس أموال ذات نسب ملكية كلاسيكية. أنا أميل إلى أكثر تقريبًا O و أضيق E، F، L على سبيل المثال ، بدلاً من العروض المتجانسة.
WD: كان لدى Droid Sans عملية تشاور طويلة. خلال الاجتماعات المبكرة ، هل سبق لك أن جربت أن تملأ يدك في الهواء وتقول: "هؤلاء ليسوا رجال الدين الذين تبحث عنهم"؟
SM: ها! في الواقع لا على الإطلاق. في الواقع ، كانت هذه العملية نموذجية من التعاون في مجال التصميم الإنتاجي. لقد تلقيت تعليقات سريعة جدًا من مصممي Android نظرًا لأنهم جربوا إصدارات مختلفة من الخطوط في منتجات ما قبل ألفا. كان الجزء الصعب الوحيد ينتظر أن يتم طرح جهاز تجاري للجمهور بعد فترة طويلة من اكتمال التصاميم.
WD: افتح Sans مشابه جدا ل Droid Sans ، لماذا تطلب Google محرفًا جديدًا بالكامل بدلاً من "Droid Sans Extended"؟
SM: تسمية الخط ليس أبدا عملية جميلة جدا. في هذه الحالة ، سأضطر إلى الرجوع إلى فريق العلامة التجارية في Google للحصول على هذه الإجابة. العلامة التجارية لـ Chrome مقابل العلامة التجارية لنظام Android وما إلى ذلك وما إلى ذلك كان Droid ضيقًا بشكل مقصود لشاشات الجوال ، ولكنه لم يكن "ضيقًا" في الاسم. لم يكن Open Sans ممتدًا حقًا ، لذا لم يكن خيارًا حقًا. اسم العائلة الجديد هو الاتجاه الذي اختاروه.
Droid Sans (يسار) و Open Sans (يمين).
WD: هل لدى Open Sans نقطة جيدة؟ هل هناك أحجام خارجها لا تعمل؟
SM: لقد رأيت الكثير من قوالب بلوق باستخدام الوزن الخفيف في حجم نقطة صغيرة جدا. أعتقد أنه من المغري جعل الكتابة صغيرة وترك الكثير من المساحة البيضاء ولكن هناك توازنًا لا يتم الاحتفاظ به دائمًا بين سهولة الاستخدام / سهولة القراءة والمساحة البيضاء.
WD: الروبوت بلا حدود المصاحبة serif ، وحتى أ الاختلاف أحادي المسافة. لماذا لا يوجد صنف مفتوح؟
SM: تم اعتبار Droid Serif كافي لمرافقة Open Sans. أرغب في عمل متغير للطباعة في وقت ما يحتوي على xheight أصغر.
WD: هل هناك أي خطوط موجودة ، serif أو خلاف ذلك ، التي ترغب في رؤية مقترن Open Sans؟
SM: Open Sans هو تصميم إنساني معاصر بدلاً من الإجهاد المستقيم. على هذا النحو أنه يعمل بشكل جيد مع تصاميم serif قوي مثل جورجيا،Ysobel و PMN Caecilia. أنا شخصيا لم أجرب الكثير من ذلك ولكن أود أن أرى كيف يتصرف مع وجوه الكتاب القديم نمط مثل دانتي او حتى سابون. أنا أعلم أنه يتناقض بشكل رائع مع بيرهام برو لأنني وضعتهم معا منذ فترة طويلة.
WD: غالبًا ما يستخدم مصممو الويب استعلامات الوسائط لتحسين التصميمات للأجهزة المختلفة ، على سبيل المثال ، قد تستخدم Open Sans لسطح المكتب والتبديل إلى Droid Sans لخبرات المحمول. هل يمكن أن يؤدي هذا إلى العودة إلى الخطوط أحادية الحجم ، أم هل تعتقد أن القابلية للنجاح أمر ضروري؟
م: هناك الكثير من العمل الجاري في هذا المجال ، وأعتقد أنه ضروري للغاية. أي جهاز أكثر من 240 نقطة في البوصة يتسبب في تصاميم مصممة أصلاً للطباعة تبدو فقر الدم في النص. هذه الخطوط نفسها قد تبدو لائقة نسبيا على سطح المكتب. يجب أن تمارس تقنيات ضبط أنواع التحجيم البصري إما من خلال إجراء تعديلات في المخططات أو في تصاميم الخطوط الخارجية الجديدة. الجزء الأصعب هو تثقيف مجتمع تصميم أن هذه الأنواع من الأشياء الدقيقة هي مهمة للقارئ.
WD: بالإضافة إلى تصميم النوع ، قمت أيضًا بتصميم مواقع الويب. كيف تؤثر تجربتك في نوع المبنى على تصميمات موقعك؟
SM: ربما لا يستحق تصميم الويب الخاص بي المناقشة - تعلمت فقط كيفية القيام بذلك لفهم كيفية عمل النوع في هذا الوسيط.
WD: لقد شاركت في اختبار وضوح لكل من صناعات السيارات والطيران. هل هناك نوع أكثر وضوحًا يحتمل أن ينقذ الحياة؟ على العكس ، هل يقتل النوع السيئ؟
SM: من خلال البحث الذي أجريناه مع معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ، توصلنا إلى استنتاج أن المحارف القابلة للقراءة تقلل من وقت المشاهدة وتساعد بالتالي في تقليل تشتيت انتباه السائق. لكننا نعلم أن العديد من العوامل تدخل في مجال الأمان - تخطيط الطباعة ، اللون ، التباين ، الوهج ، السطوع على سبيل المثال لا الحصر. نأمل بالتأكيد أن نساهم في تعزيز السلامة من خلال جعل المعلومات أكثر وضوحًا للسائق.
WD: عادةً ما تكون تصميمات نوعك استجابة لمشكلة فنية أو مشكلة في العلامة التجارية. في الآونة الأخيرة قمت بتصميمها كتلة صخرية، ليس كحل تصميم محدد بل مستوحى من حبك لسييرا نيفادا. كيف اختلفت هذه العملية عن ممارستك المعتادة وهل هي مسار تنوي اتباعه في المستقبل؟
SM: مصدر إلهام يأتي من مصادر عديدة وكان ماسيف مجرد حكة كان لا بد لي من خدش. لا يوجد زبون. لا موجزة. كانت عمليات إعادة الإحياء التي قمت بها للسبب نفسه - مجرد الرغبة في معرفة ما إذا كان هناك شيء يعمل. يختلف الأمر تمامًا عن وجود عميل لديه فكرة موجزة. إنه شيء يشبه الموسيقار الاستوديو الذي يلعب أسلوبًا معينًا أو ديناميكيًا لفنان مفضل - ثم يرغب في استكشاف مصادره الخاصة للإلهام والتعبير عندما لا يكون على مدار الساعة.
WD: مع تقدم التكنولوجيا ، ستتغير المطالب من النوع. هل تعتقد أننا سنرى مصممًا شابًا يعيد إحياء أي من تصميماتك في عام 2093؟
SM: هذا سؤال عظيم لم أفكر به. بالتأكيد أعتقد أن العديد من الأنواع التي نراها اليوم سوف يتعين إعادة النظر فيها من خلال التغييرات في التكنولوجيا والموضة. من المؤكد أن الأوزان الجديدة ، واللغات الإضافية ، وميزات OpenType من بين العديد من العلاجات المقدمة إلى عملي الحالي. هيك أود أن تنقيح كل ما قمت به حتى الآن. ولكن إذا أصبح إحياء أي من عملي ضروريًا عندما أكون ميتًا وذهبت ، آمل أن توفر تصميماتي أساسًا جيدًا لمزيد من الاستكشاف.
نود أن نشكر ستيف على تخصيصه الوقت للإجابة على أسئلتنا.
صورة مميزة / صورة مصغرة ، الاستخدامات صورة ستيف ماتيسون عبر دوغ هاشم