المعنى الخفي وراء الشعارات الصالحة حقا
إحدى الميزات التي تجعل الشعار يلمع أكثر من أي شيء آخر هو معنى خفي.
تذكر آخر مرة رأيت فيها شعارًا جعلتك تذهب "أهاء!"؟ لذلك ، هذا ما سأقترب في هذا المقال ، الكرز على رأس قالب الشعار.
هناك الكثير من المقالات التي تتنقل حول هذا الموضوع على شبكة الإنترنت ، ولكن الكثير من الناس يعتقدون أن المعنى الخفي هو مجرد مساحة سلبية. ذلك خطأ.
هناك الكثير من المعاني الخفية أكثر من مجرد استخدام الفضاء السلبي. في حين أن الفضاء السلبي يساعد على إنشاء شعارات جيدة ، إلا أن المفهوم الفعلي وراء ذلك هو الذي يحدث الفرق الكبير.
إذن ما هيك؟ دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الرائعة حقًا. حتى لو كنت قد رأيت هذه من قبل ، ربما ينتهي بك الأمر تعلم شيء مثير للاهتمام من خلال قراءة التفاصيل.
أوركسترا لندن السيمفوني
صمم بواسطة الشركاء ، ال أوركسترا لندن السيمفوني الشعار هو في مجمله مثال رائع من المعنى الخفي في تصميم الشعار. من المرجح أن أول شيء ستلاحظه في هذا الشعار هو الحروف LSO ، وهي اختصار لاسم الشركة ، ولكن مع جهد إضافي ، ستتمكن أيضًا من رؤية موصل قوسي يحمل عصا في يده.
يبدو لي هذا أحد أفضل الأمثلة على المعنى الخفي ، أولاً لأنه مخفي على مرأى من الجميع ، ولكن الأهم من ذلك ، لأن العنصر الثانوي - الموصل - له علاقة مفاهيمية قوية للغاية مع جوهر العمل. مما يجعل هذا الشعار مميزًا جدًا.
باسكن روبنز
العودة في عام 1953 باسكن روبنز أطلقت فكرة مبتكرة تماما في سوق الآيس كريم من خلال تقديم ما مجموعه 31 نكهة مختلفة. كان الرقم 31 موجودًا في الشعار الأصلي ، بين أسماء باسكن وروبنز. من الحقائق الغريبة حول هذا المفهوم التجاري أن فكرة الحصول على العديد من النكهات جاءت من ما أصبح فيما بعد أوجلفي آند ماذر .
لماذا 31؟ فقط حتى يمكن للعميل الحصول على نكهة مختلفة كل يوم من الشهر.
ثم في وقت لاحق من عام 2005 ، وباستخدام احتفالهم بالذكرى السنوية الستين كمناسبة جيدة لإعادة تشكيل هويتهم ، تم إنشاء شعار جديد ، وعلى الرغم من إزالة الرقم 31 من بين الأسماء ، فقد تم إدراجه بشكل استراتيجي كجزء من الهوية نفسها. إن لم يكن للحقيقة باللون الوردي ، فإن معظم الناس لن يلاحظوا أن الرقم لا يزال موجودًا.
أحد الآثار الجانبية لهذا التصميم هو أنه يمكنك أيضًا ، مع بعض الجهد ، قراءة الرقم 12.
صن مايكروسيستمز
صمم بواسطة فوغان برات يعتبر هذا الشعار ، وهو أستاذ علوم الكمبيوتر بجامعة ستانفورد ، أحد أفضل الأمثلة على الشعار الرائع الذي صممه "رجل الكمبيوتر". يعد الشعار عبارة عن أحد أشكال الغموض ، وهو شكل من أشكال التصميم المطبوع الذي يسمح بقراءة كلمة من اتجاهات مختلفة. هل يمكنك أن ترى كلمة "SUN" مكتوبة في الشعار في أربعة اتجاهات مختلفة؟
يلخص هذا الشعار إلى حد كبير اعتقادي بأن أي شخص يمكنه تصميم شعار جيد حقًا.
حتى لو لم يكن البروفيسور برات يعرف أي شيء عن الرموز عندما كان يصمم هذا الشعار ، فقد كان بالفعل على صواب ، حيث أن النسخة الأصلية كانت مصممة باللون البرتقالي ، وهو لون مرتبط بالشمس. وفي وقت لاحق فقط ، قاموا بتغيير اللون أولاً إلى اللون الأرجواني وأخيراً إلى اللون الأزرق.
الأمازون
صممه أنتوني بيلز في حين تيرنر داكويرث ، يجب أن يكون شعار Amazon واحدًا من أكثر شعارات الويب معرفةً ، خاصة بالنظر إلى كمية القص التي يتلقاها هذا الموقع على أساس يومي. وإن لم يكن للسهم موضوعًا بشكل إستراتيجي ، فسيكون هذا شعارًا مملًا للغاية.
ويمثل السهم في شعار الأمازون فكرة أن متجر أمازون يبيع كل شيء من الألف إلى الياء ، وهو مفهوم رائع هو أيضا في اسم الشركة. كما هو الحال في التنوع البيولوجي الذي يمكن للمرء أن يجده في غابة الأمازون. ولكن إذا لم يكن هذا كافياً ، فإن السهم يمثل أيضاً ابتسامة توحي بالتجربة التي سيحصل عليها المرء عند التسوق في متجره على الإنترنت.
لو تور دو فرانس
مصنوع من نوع خطي مصنوع يدويًا ، لو تور دو فرانس شعار يحتوي على الدراج المخفية على شكل حرف "R" و "U" ركوب الدراجة التي يتم عجلات مصنوعة من الحروف "O". آخر "O" ملون باللون الأصفر ، وهو نفس لون القميص الشهير الذي تم منحه للفائز في الحدث. وعلى المستوى الشخصي ، تقترح العجلة الصفراء أيضًا فكرة الشمس. مناسب تمامًا مع استمرار الحدث في الصيف.
على ملاحظة غير ذات صلة ، لا يمكنني تجنب رؤية العملاق ينظر إلي من مركز الشعار. :)
سوني فايو
صممه تيموثي هانلي سوني فايو الشعار هو واحد من أفضل الأمثلة على المعنى الخفي الذي لا يمكن رؤيته إلا إذا فهمت قليلاً كيف تعمل أجهزة الكمبيوتر ؛ ربما شعار مصنوع لمهوسات الكمبيوتر؟ الجانب الأيسر للشعار مصنوع من رمز موجة ، يمثل فكرة التكنولوجيا التناظرية. يتكون الجانب الأيمن من الشعار من الرقمين "1" و "0" ، وهما الرقمان المستخدمان في الحوسبة الثنائية ، الرقمية.
إذا كنت تتساءل ، فإن VAIO هو اختصار لـ Video Audio Intelligent Organizer.
توبليرون
هذه الشوكولاتة السويسرية المشهورة عالمياً لها دب مخفي في ثلوج ماترهورن موضحة في شعارها. يقع الجبل على الحدود بين سويسرا وإيطاليا ، وهذا ما يفسر سبب وجوده ، ولكن ماذا عن الدب؟ هذا تكريم لمدينة برن ، حيث توبليرون تم تصنيعها في الأصل ؛ والدب هو الرمز الرسمي للمدينة.
حقيقة غريبة عن هذا الشعار هو اسمها. اسم Toblerone هو عبارة عن بورتمانتو ، كلمة مصنوعة من كلمتين أو أكثر ، وهي عبارة عن مزيج من اسم خالقه "Tobler" مع كلمة "torrone" ، وهو نوع تقليدي من النوغات منشأ في إيطاليا. بالمناسبة ، هذا أسلوب رائع للتوصل إلى أسماء جيدة للشركات الجديدة.
MyFonts
صمم بواسطة UNDERWARE وهو عبارة عن استوديو من النوع الذي يتخذ من هولندا مقرًا له ، ويتكون شعار MyFonts من نوع خط اليد اليدوية المخصصة ، حيث يتضاعف جزء "My" من الكلمة المفتاحية أيضًا. هذا ما أسميه التصميم الرائع ، لأنه يتناسب تمامًا مع الفكرة وراء الاسم نفسه. بشكل ذاتي يقول ذلك عن طريق استخدام موقعهم كنت تحصل على يديك على الخطوط الخاصة بهم.
وأوه ، نعم ، قلب الشعار رأسا على عقب ويصبح "My" ديناصورًا. لا علاقة لها ، ولكن مضحك!
كارفور
صمم بواسطة مايلز نيولين ، ال كارفور الشعار لديه هذا النوع من السمات التي بمجرد رؤيتها ، لن تتمكن من رؤية ذلك مرة أخرى. من المؤكد أن هذه سمة من سمات كل الشعار المغطى في هذه المقالة ، ولكنها تعمل بشكل جيد في هذه الحالة. يتم وضع حرف المسافة السالبة "c" في منطقة مركزية من الشعار الذي يستحيل عمليا رؤيتها بعد الآن.
القصة المثيرة وراء هذه العلامة التجارية هي حقيقة أن علامة كارفور تتكون من سهلين ، مشيرا إلى اليسار واليمين ، مما يعكس المعنى الحرفي للكلمة الفرنسية "كارفور" (يعني "مفترق الطرق"). ولكن ، في تفسير أكثر رمزية ، يمكن فهم "مفترق الطرق" على أنه الخيارات المتعددة للمنتجات التي تقدمها سلسلة المتاجر الكبرى هذه.
أوه ، ويستخدم الشعار ألوان العلم الفرنسي ، البلد الذي أسس فيه كارفور.
فيديكس
صمم بواسطة ليندون ليدر ، ال فيديكس الشعار مع السهم المخفي هو واحد من أفضل الأمثلة على الفضاء السلبي. التصميم يبدو رائعا ، ولكن الجزء الأفضل هو مرتبط من الناحية المفاهيمية بجوهر الأعمال التي يمثلها. باستخدام كلمات القائد نفسه ، فإن السهم هو رمز للسرعة والدقة. كل من القيم الأساسية من فيديكس.
لما يستحق ، أعتقد أن هذه هي الحالة الأكثر معرفة للمعنى المخفي في تصميم الشعار.
كل شيء عن رواية قصة
كما توضح الأمثلة السابقة ، فإن المعنى الخفي لا يتعلق فقط باستخدام الفضاء السلبي ، ولكن في الواقع حول استكشاف المفاهيم الكامنة وراء ما يجعل الشعار فريدًا. وبعبارة أخرى ، فإن إنشاء المعنى الخفي يكمن في إخبار قصة مثيرة للاهتمام وجذابة.
إن إخبار قصة جيدة بالفعل هو ما يجعل الشعار الجيد أكثر من أي ميزة مرئية أخرى. حتى الشعارات التي لا معنى لها على الإطلاق أصبحت شعارات عظيمة بقصة جيدة. الآن إلقِ نظرة على الشعار الخاص بك. ما رأيك؟ هل هناك قصة مثيرة للاهتمام هناك؟
هل تعرف بالفعل سر هذه الشعارات؟ هل يتفاعل الناس مع "Ahhhh!" ، عندما يرون شعارك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.