سر النجاح: العلامة التجارية الذاتية
عندما أتحدث إلى طلاب كبار في مدارس الفنون ، هناك أمر رئيسي أحاول إقناعهم به: العمل لحسابهم الخاص هو إدارة مشروع تجاري صغير ، وقطاع الأعمال الخاص بالتصميم لديه كل احتياجات ووجود إدارة مخبز ، وبيتزا للبيتزا ، أو منزل صدع - على الرغم من أن منزل الكراك لا يحتاج إلا إلى إمدادات ثابتة من المنتج ، ولا يحتاج إلى إعلانات ، ومسك الدفاتر ، والأثاث ، وطرق جمعها تختلف قليلاً عن أي عمل آخر.
عادة ، عندما يقوم العديد من الطلاب بالتوجه إلى رئيس المدرسة ، في البكاء ، للمطالبة برسومهم الدراسية لأن أحداً لم يخبرهم أنه سيكون من الصعب جداً أن يكون مصممًا. مرحبا بكم في واقع العمل!
جزء من هذا العمل هو نفس الشيء الذي سيتعين على المصمم المختص معرفته لبيع خدماته عندما يريد عميل لديه شركة جديدة أن يبدأ الشعار طريقه إلى النجاح. هناك العديد من المناقشات حول الشعار مقابل العلامة التجارية. يمكنني أن أؤكد بالتأكيد أن الاثنين متشابكان ولكن لا يزال هناك شيئين مختلفين.
عندما تبدأ عملك الحر ، ستحتاج إلى كليهما.
من أين أبدا؟
الشعار ، بكل بساطة ، توقيعك ؛ اسمك؛ الرمز الذي يحدده الناس لك في البداية ، أو البصر الثاني. إذا كنت سترة ، فستكون التسمية الخاصة بك ، والشعار المطرزة. يجب أن يعكس تصميم شعارك بالطبع علامتك التجارية.
العلامة التجارية هي من أنت كشخص أو شركة. هل أنت مرحة وتافهة؟ هل أنت موجه لخدمة مع تاريخ الخدمة ألف سنة؟ إذا كنت سترة ، فستكون علامتك التجارية هي شعورك عندما ترتديه. قاسية ، ومشققة ، أو دافئة وناعمة؟ قد يكون من السهل أن تمزيق جسدي!
لذا ، فعليك أن تأخذ بعين الاعتبار من أنت ومن تريد أن يعتقد الآخرون أنك أنت. عند اتخاذ القرار ، من الأفضل أن تكون صادقًا مع نفسك وعلامتك التجارية. بالطبع ، قد لا يكون اسم "Whiney، Paranoid Design" رابحًا عندما يثقل العملاء وزنك ضد "No Baggage Design".
ما لا يخبروك عن العلامات التجارية
في جميع المقالات التي قرأتها حول العلامة التجارية ، لا أحد يلمس الجزء الغامض ، إن شئت ، في دفع علامتك التجارية. إنه ليس سراً إلى حد كبير ، ولا هو مستاء من ذلك ، لأن الكثير من الناس ليسوا مبدعين ، وبعض الناس لا يستطيعون تحمل علامتهم التجارية الخاصة. مثل المبشر التلفزيوني الذي يعظ ضد الخطيئة ، ويتم اكتشافه مع العديد من المومسات في Motel 6 ، يجب عليك أن تعكس العلامة التجارية بإخلاص ، كما لو كانت طبيعتك الأولى ... التي يجب أن تكون ، على أي حال ، أو سوف تفقد احترام العلامة التجارية.
طوال حياتي ، تعجبت من بعض الأشخاص الذين لديهم علامة تجارية صاخبة جدًا. كان رسام كاريكاتير مشهور ، كنت أعلم ، يرتدي معاطف رياضية من التويد فوق قميص ، بنطلون من القطن الأبيض ، وأحذية أرضية زرقاء وخالية من الجوارب. كل يوم. في رطب الربيع ، في حرارة الصيف المتعرق ، والرياح الباردة من الخريف ، والجليد والثلوج في فصل الشتاء. دائما نفس الزي وليس الجوارب. الجميع يعرفه وهو ينزل في الشارع.
لقد قابلت سيدة ترتدي شيئًا غير أحمر مع أحمر شفاه أحمر وقبعة حمراء. لقد مرت سنوات عديدة ، ولا أتذكر أعمالها ، لكنني سأعرفها في لحظة إذا رأيتها ، وأريد أن أعرف ما الذي كانت تفعله.
لا يزال ، ملابس واكسسوارات ملتوي هي جميلة ترويض. الرسام الشهير الذي كنت أعرفه منذ عدة سنوات ، كان دائما يمد يده على وجهه. نفس المكان ، كل يوم. ناقش الناس إذا كان لديه سرطان الجلد ، أو ثقب ، أو التوأم ضئيل مخبأة عن قصد. أصبحت مألوفة جدا ، أصبحت علامته التجارية الشخصية.
لقد عرفت الكثير من العلامات التجارية العرضية على مر السنين. أكثر ما يمكن أن تأمله هو أن العلامة التجارية مثيرة للإعجاب ، أو تقدم قصة رائعة في حفل كوكتيل.
ثم هناك من يخلق نمط حياة حول العلامة التجارية ؛ عادة ، إنه فنان جيد ، وأزياء أزياء يعيشون على علامتهم التجارية 24/7. هذا ليس فقط ما يفعلونه ، بل هم أيضا الأشخاص الذين يعرفونهم ، ويتجولون ، والأماكن التي يشاهدونها ، وعدد الصور التي يحصلون عليها في المجتمع ، أو صفحة الأعمال في الجريدة المحلية.
كان لدى "هنتر إس. ثومبسون" علامة تجارية ذات نمط حياة - جنون مع غرائز متعمدة تدار بالعقاقير لتثبّت موضوعه.
كان آندي وارهول في أفضل الأحزاب ، وصالات العرض ، والنوادي الليلية الحصرية ، وما إلى ذلك. كان وارهول جزءًا من علامته التجارية كما كان عمله الإبداعي المبدع. يقول البعض أن علامته الشخصية كانت جزءًا أكبر.
هذا هو التواصل إلى أقصى الحدود. الممنوحة ، الاتصال عبر الشبكات هو جزء كبير من الأعمال. إذا قررت أن تحرقها بعلامة تجارية شخصية في جميع الأماكن المناسبة ، فاحرص على أن تكون وحيدا ، وبدون أصدقاء حقيقيين كما هو مذكور ، على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، كونك شخصية. لا يوجد شيء خاطئ في ذلك - إن مجرد الحفاظ عليه هو جهد كبير ، والإرهاق شائع بين معظم متسلقي العلامات التجارية الاجتماعية.
إلى أي مدى تذهب العلامة التجارية؟
في بعض الأحيان نحتاج إلى تطوير حياتنا ، وعلامتنا التجارية معنا. يتم استبدال الجماجم والأفاعي بالرضع والقطط الصغيرة في الشعارات الشخصية ، ويؤدي أصحاب الأعمال الحرة أعمالهم التجارية إلى شركات تصميم ، وأحيانًا لا تعمل علامتك التجارية.
أكبر الشركات تفعل ذلك (مثل الأخيرة تغيير شعار Yahoo! لا تزال تنتظر العلامة التجارية الجديدة للحاق بها) ، لذلك ، لا يوجد سبب يمنعك من تغيير ما يشبه القديم ، لم يعد لك ، أو شيء لم يكن يعمل ، مثل الشعار مع الجماجم ، والثعابين ، والرضع ، والقطط!
هل لديك ماركة غريبة؟ هل مازلت تحاول أن تجد ما يجعلك ، أنت؟ دعنا نعرف كل شيء عنها في التعليقات.