الدليل النهائي لتصميم الشعارات
هناك بعض الشركات التي من شأنها أن تجعلك تعتقد أن تصميم شعار بسيط مثل الصفع معا نوع وشكل أو اثنين. ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك بكثير لتصميم شعار جيد من ذلك ، بغض النظر عما قد يقوله البعض.
يذهب الكثير في تصميم شعار رائع. في حين أن الشعار يبدو وكأنه مجرد شيء صغير ، إلا أنه يمثل شركة أو علامة تجارية بالكامل ، ويجب أن ينقل الهوية والقيم والمزيد. لا يمكنك التفكير في الأمر على أنه مجرد وظيفة تصميم "صغيرة". يمكن أن يكون التصميم الأكثر أهمية الذي تمتلكه الشركة ، وهو التصميم الذي يوجه قرارات التصميم والعلامات التجارية المستقبلية. باستخدام هذا الدليل ، ستتعرف على جميع الخطوات اللازمة لإنشاء شعار رائع لمشروعك الخاص أو لعميل محتمل.
ما الذي يجعل شعار جيد؟
الشعار الجيد قوي. سواء كان يشتمل على صور أو نوع واحد فقط ، فإن الشعار الجيد لديه قوة معينة تجعله بارزًا.
على هذه المذكرة ، يكون الشعار الجيد فريدًا. لن يتم الخلط بينه وبين الشعارات لشركات أخرى ، ولا سيما منافسي الشركة.
على نفس المنوال ، يمكن تمييز الشعار الجيد. يمكن أن تصبح مرتبطة بعمل معين بسرعة وسهولة.
الشعار الجيد هو خالدة أيضًا. يجب أن تقف ولا تزال تبحث عن 10 أو 20 أو حتى 50 عامًا على الطريق. هذا أسهل بكثير من فعله.
الشعار الجيد أيضًا يعيد إنتاج علامتك التجارية. يجب أن ينقل المزاج المناسب والنبرة والشعور لعملك. سواء اخترت أن تجعل شعارك يمثل حرفياً نوع عملك هو أمر متروك لك ، حيث توجد مزايا وعيوب لكل أسلوب. ولكن في كلتا الحالتين ، تحتاج إلى دعم علامتك التجارية.
ينقل الشعار الجيد أيضًا الرسالة الأساسية لشركتك. ينقل الصفات والمهارات والقيم التي تؤمن بها شركتك.
أنواع الشعارات
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الشعارات: هناك الشعارات ، والتي هي الشعارات المستندة إلى الطباعة. هناك شعارات حرفية ، حيث ترتبط الصور المستخدمة بشكل مباشر بنوع العمل (مثل ثوب متجر ملابس) ؛ والشعارات المجردة ، حيث لا ترتبط صور الشعار بوضوح بنوع النشاط التجاري وقد تستند أكثر إلى الشعور أو المزاج.
الشعارات
تكون أنواع الشعارات شائعة جدًا ، وغالبًا ما تتضمن تحريفًا مميزًا أو تكيفًا على أحد الخطوط أو الخطوط الموجودة. يمكن أن تكون الشعارات مفيدة بشكل خاص للشركات المتنوعة التي تشارك في أكثر من شركة واحدة (مثل جنرال إلكتريك أو دوبونت).
يُعد شعار Sky Production مثالًا رائعًا على الشعار الذي يربط الصور بالحروف. يتكون الحرف "S" من أشكال سحابة ، بينما تبدو الحدود الجانبية مثل حواف الفيلم. إنه مثال رائع على دفع حدود ما يمكن أن يكون عليه الشعار.
الأشكال المثلثية البسيطة التي تقف في A's في شعار SiO Athletica جريئة وحديثة ، ويمكن أن تتكرر من خلال اللافتات وغيرها من مواد العلامة التجارية كلما ظهرت A ، مما يعزز العلامة التجارية. ضع في اعتبارك معالجات مشابهة عند إنشاء الشعارات الخاصة بك.
على الرغم من أن هذا لا يؤدي على الفور إلى ظهور علامة كشعار ، فإن شكل الشعار يتم إنشاؤه فعليًا بأربعة أحرف. انها مبدعة ولا تنسى ، دون تعقيد.
شعار Cube بسيط ومباشر ، مع خط واحد يحول مربع إلى حرف منمنمة C.
يحتوي شعار Folkdeer على قرون في الطباعة ، مما يحد من الخط بين الشعار والشعار بالصور الحرفية.
الصور الحرفيه
كما أن الشعارات الحرفية شائعة جدًا ، ويمكنها على الفور أن تعطي معنى لاسم الشركة ، إذا لم تكن واضحة تمامًا. يبدو أن الشركات المحلية والصغيرة ، على وجه الخصوص ، مغرمة بشكل خاص بهذا النوع من الشعار. قد يكون هذا في جزء منه لأن هذه الشعارات يمكن التعرف عليها بسهولة وترك القليل من التفسير (على الرغم من أن البعض يستخدمون استخدامًا ذكيًا للمعاني المزدوجة والصور المخفية).
سلسلة الدراجة هي صورة حرفية للغاية لمتجر الدراجة أو الأعمال الأخرى المرتبطة بالدراجات ، كما هو موضح في هذا الشعار لـ The Ride.
شعار مجموعة Herschel Supply Co Winter Club هو مثال رائع آخر على الصور الحرفية ، هذه المرة على شكل جبال وأشجار.
شعار Meatlovers Gourmet Burger & Cie مع سندويش على شكل قلب هو حرفي في حين يبقى بسيط وحديث. يُظهر ذلك أن الشعارات حتى مع الصور الحرفية يمكن أن تكون ممتعة وغير متوقعة.
يستخدم شعار Greenly الأوراق في الشعار الخاص بهم ، مما يجعل من المنطقي تمامًا لشركة صديقة للبيئة.
يعتبر الكرسي الهزاز في شعار بروكلين وشركاه منطقًا مثاليًا لشركة الأثاث.
يبدو شعار بلومبلاين ميديا مجردا ، حتى ترى أنه مجرد كتاب (يمثل الوسائط) بخط بسيط في العمود الفقري.
الصور المجردة
كما تعد الشعارات المجردة مفيدة جدًا للشركات المتنوعة ، لأنها تنقل المزاج والنغمة أكثر بكثير من نوع العمل المحدد. لا يجب أن ينقل الشعار مباشرة ما تفعله الشركة. فكر في Nike Swoosh أو MacDonald's Golden Arches أو شعار Apple.
يمثل شعار Ease هذا مثالًا جيدًا للصورة المجردة التي تنقل المزاج المناسب.
إن شعار أوستريف ، وهو عبارة عن حافز أسترالي للطاقة الشمسية ، يذكرنا بالشمس ، بينما يتضمن أيضًا شكل أوراق (مما يجعل صناعة الطاقة المتجددة منطقية). يستخدم الشكل بطرق مثيرة للاهتمام عبر مواد العلامة التجارية الخاصة بهم.
يعتمد شعار Stylish Eve على شكل تفاحة ، ولكن يتم نقلك إلى نهاية مجردة. إنه مثال جيد على أخذ شيء مرتبط باسم (الاسم حواء له ارتباطات قوية مع التفاح) وتزيينها لخلق شعار مثير.
يستخدم شعار Warped Vision أشكالًا مجردة تذكرنا ببضعة أشياء ، ولا تقدم أي مؤشر حقيقي لما تفعله الشركة.
شعار Futural مجردة تمامًا ، ومع ذلك يعطي إحساسًا بالحداثة والمستقبل ، مما يجعله اختيارًا ممتازًا استنادًا إلى اسم الشركة.
البحوث والبحوث والأبحاث
تتمثل الخطوة الأولى في تصميم شعار رائع لعميلك في الحصول على موجز تصميم جيد. يجب أن يعطيك عميلك معلومات أساسية عن أعماله ، بما في ذلك أي شعارات سابقة استخدمها. من المهم بالنسبة لك جمع معلومات تفوق ما يوفره العميل ، سواء من خلاله مباشرة أو بنفسك.
اطلب من العميل أسئلة محددة للحصول على توضيح حول أي شيء لست متأكدًا 100٪ منه في الملخص. من الأفضل أن تطرح أسئلة وأن تكون واضحًا بشأن ما يتوقعه العميل واحتياجاته في البداية ، بدلاً من قضاء ساعات لا تحصى في التنقيحات على الطريق ، أو المخاطرة بفقدان العميل لأنهم يشعرون أنك لم تستمع إليهم (حتى لو كانوا الذين كانوا غير واضحين).
ستحتاج إلى البحث عن جمهورك. من هو الشعار الذي سيشاهده؟ بمعنى آخر ، من هم عملاء عميلك؟ ستحتاج أيضًا إلى معرفة مكان استخدام الشعار وبأي صيغ. وهذا أمر مهم ، لأنه يمكن أن يحدد القيود على التصميمات الخاصة بك ، مثل ضرورة عمل الشعار بشكل جيد باللونين الأبيض والأسود (في حالة ما زال عميلك يستخدم إعلانات الصحف أو ما شابه).
كم هو أكثر من اللازم؟
الكثير من المصممين الذين لم يسبق لهم تصميم الشعارات من قبل ربما يتساءلون عن مقدار الأبحاث التي يحتاجون إليها فعلاً. في أي مرحلة تعرف الكثير عن أعمال العميل؟ ما مقدار البحث الضروري فقط لتصميم الشعار؟
والجواب على ذلك هو أنك لا تستطيع أن تكون على دراية تامة بعملائك عندما يتعلق الأمر بإنشاء شعار. هذا هو عنصر رئيسي لعلامتها التجارية ، ووجهها إلى العالم. فكر في مدى إمكانية التعرف على بعض الشعارات. لا يحتاج أحد إلى رؤية كلمة "Nike" المرتبطة بشعار Swoosh الخاص بها ؛ يتعرفون على الفور على السوش ويربطونه بالعلامة التجارية. عندما ترى حورية البحر ستاربكس ، تعرف ما هي الشركة التي تمثلها. عندما ترى تفاحة مع لدغة مأخوذة منها ، فأنت تعرف أنها أبل.
هل تعتقد أن المصممين الذين يقفون وراء تلك الشعارات ظنوا أنهم يستطيعون فقط أن يقوموا بحلها على أساس لا شيء أكثر مما هو موجود في كتيب الشركة أو عن الصفحة؟ منح ، في بعض الأحيان يمكن إنشاء شعار عظيم دون طن من قصة العودة من الشركة. لكن من شبه المؤكد أن المعلومات الإضافية في تلك الحالات لن تؤذي العملية.
قضاء بعض الوقت للتعرف على الشركة التي تقوم بتصميمها. فهم قيمهم. فهم موقفهم في السوق. فهم كيفية رؤية عملائهم لهم. إذا كان نشاطًا تجاريًا جديدًا ، فافهم كيف يريدون أن يطلع عليهم عملاؤهم ، وأين يريدون وضعهم في السوق.
في حين أنه من المؤكد أنه من الممكن تصميم شعار لا يعتمد إلا على اثنين أو ثلاثة من فقرة التصميم ، فإنك ستنتج عملاً أفضل إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للتعمق أكثر من ذلك. ضع جانبًا مناسبًا من الوقت للبحث وتخطيط عملية تصميم شعارك ، وستظهر لك نتائج أفضل ولديك عملاء أكثر سعادة.
وحي
بمجرد الانتهاء من كل البحوث التي يمكنك إدارتها ومعرفة أعمال عميلك من الداخل والخارج ، فقد حان الوقت للبحث عن بعض الإلهام. بالتأكيد ، في بعض الحالات النادرة ، قد تخرج بفكرة مثالية للشعار بينما لا تزال في مرحلة البحث ، ولكن في جميع الاحتمالات ، لن تفعل ذلك. ستحتاج إلى البحث عن بعض الأفكار والأفكار في مكان آخر.
عند البحث عن الشعارات لجذب الأفكار ، ابحث عن شعارات من كلتا الشركتين المماثلتين وشركات مختلفة تمامًا. يمكنك قضاء بعض الوقت في الاطلاع على معارض الإلهام ، وجمع الشعار على المدونات ، وحتى مجرد البحث عن الشعارات في صور Google.
بينما كنت تبحث في كل هذه الشعارات ، قاوم الرغبة في تقليد أي من تلك التي تراها. قد يكون التقليد أقسى أشكال الإطراء ، لكنك لا تفعل أنت أو زبائنك أي نوع من الإحسان بتقليد شعار شركة أخرى.
تذكر ما قلته عن شعار جيد يجري فريدة ؟ إنها نوعية مهمة يجب تذكرها أثناء النظر إلى عمل الآخرين. الفكرة هنا هي العثور على الأفكار التي يمكنك استخدامها لإلهام التصميم الأصلي الخاص بك. لا الأفكار التي يمكنك قرص ولكن نسخها على نحو فعال.
عند النظر إلى هذه الشعارات للإلهام ، فكر في الأنواع المختلفة من الشعارات والتي يبدو أنها الأكثر انتشارًا في مجال عملائك. هل معظم الشعارات مجردة؟ الحرفي؟ مطبعي؟
لمجرد أن 80٪ من الشركات في صناعة لديها شعارات حرفية لا تعني أن على العميل الخاص بك. ولكن من المهم التفكير في ما إذا كان التكسر مع المعايير المحددة يتوافق مع قيم العميل. إذا كانت شركة تقليدية جدًا ، فقد يكون من الحكمة الالتزام بما تم إنشاؤه بالفعل. ثم مرة أخرى ، إذا كانوا يحاولون الاختراق كخيار مختلف ، أو إذا كانوا روادًا ، فعليهم التفكير في الانحراف عن المسار المحدد.
موارد مصدر إلهام الشعار
هناك أطنان من صالات العرض الكبيرة عبر الإنترنت لإيجاد الإلهام لتصاميم شعارك. فيما يلي عشرة من مفضلاتنا:
بالإضافة إلى صالات العرض ، هناك الكثير من أخبار الشعار لتقديم المزيد من الإلهام. وبالطبع نحن محاطون بالشعارات في حياتنا اليومية ، وعلى المنتجات ، والإعلانات ، وعلى الإنترنت ، وأكثر من ذلك.
رسم التصاميم الأولية
الآن ، يجب أن تكون منغمسين بالكامل في العلامة التجارية. يجب أن تعرفهم كما تعرف عملك الخاص. هذا يسمح لك بسهولة إنشاء اسكتشات مناسبة للتصاميم الأولية.
فكر في إنشاء مصفوفة لخيارات التصميم الممكنة ، استنادًا إلى أنواع الشعارات المختلفة والرموز المختلفة التي قد تكون مناسبة لعميلك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء سلسلة من أفكار الشعارات ، وسلسلة من الأفكار تستند إلى الصور التوضيحية المرتبطة باسم الشركة ، وسلسلة من الأفكار المرتبطة بالصناعة التي يعملون فيها. يتيح لك إنشاء رسومات سريعة لهذه الأشكال بتنسيق مصفوفة أن تراها في لمحة ، وقد يتيح لك رؤية طرق تجمع بين الأفكار المختلفة بطرق جديدة ومثيرة للاهتمام.
شيء واحد أن نأخذ في الاعتبار ، منذ البداية ، هو أنه يجب عليك الاحتفاظ بجميع الرسومات الخاصة بك. قد تبدو فكرة سيئة في جولتك الأولى من الرسومات الأولية هي بداية شيء رائع في وقت لاحق. إذا كنت قد تلقيت رسوماتك المبكرة ، معتقدة أنها قمامة ، قد لا تتمكن من استعادة الأفكار لاحقًا.
وهذا أيضًا جزء من العملية حيث قد يتم تكليفك باختيار محرف للشعار وأي شعارات مرفقة به. فكر في إنشاء معالجة نوعية بالكامل للشعار ، بدلاً من استخدام خط موجود إذا كنت تريد إنشاء شيء فريد تمامًا.
إذا كان تصميم النوع الأصلي بالكامل ليس ضمن نطاق المشروع ، ففكر في إجراء تغييرات وتخصيصات على محرف موجود بالفعل. هذا يمكن أن يكون طريقة رائعة للحصول على مظهر مخصص دون استثمار الوقت والموارد اللازمة لتصميم نوع الأصلي بالكامل.
في بعض الحالات ، قد يكون عميلك بالفعل محرفًا محددًا ، وما إذا كان بإمكانك الانحراف عن ذلك أم لا يعتمد على مشروع معين. إذا اخترت أن تحيد عنها ، فكن حذراً مما قد يكون عليه رد الفعل من الشركة أو عملائها.
في هذه الحالات ، يمكن إجراء تعديلات على محرف الموجودة المستخدمة حل ممتاز. يمكن أن تحتفظ بأي ارتباط ثابت بالشعار أو الهوية الحالية للشركة ، مع الاستمرار في تقديم شيء جديد ومحدث.
من المهم التفكير في أي معان مزدوجة أو معانٍ خفية أو صور قد تظهر ضمن الشعار. يمكن أن تكون هذه طريقة ذكية لجعل شعارك لا ينسى ولا يمكن تمييزه. فكّر في الشعارات ذات المعاني المزدوجة أو الصور المخفية. في ما يلي مثال على الصورة الثانية "المخفية" الرائعة في الشعار:
في حين يمكنك اختيار تضمين (أو عدم تضمين) الصور الثانوية ومعانيها في تصميمات الشعار الخاصة بك ، يجب أن تكون على دراية بالمعتقدات أو الكلمات أو الصور المخفية المحتملة. من الممكن تمامًا أن تفلت الكلمات من إخطارنا أثناء عملية التصميم ، ليتم اكتشافها فقط بواسطة العميل أو عملاء العميل بعد نشر الشعار. يمكن أن تكون هذه الجوانب السلبية مسلية في أحسن الأحوال ، أو كابوس العلاقات العامة الحقيقي لعميلك في أسوأ الأحوال.
يمكن استخدام المساحة السلبية التي تم إنشاؤها بواسطة تصميم الشعار لإنشاء صور ثانوية أيضًا ، أو لزيادة تبسيط الصور الرئيسية في تصميمك. فكر في كيفية استخدام المساحة السلبية لتحديد شعارك بشكل أفضل أو لتعزيز صورة العميل وقيمه في التصميم. انظر إلى كيفية استخدام المساحة السلبية في الشعار أدناه لتوضيح الكلمة "واحد" أثناء استخدام الحرف الرقمي أيضًا:
تتمثل إحدى المخاطر الشائعة للمصممين في استخدام الصور السلبية على الصور النشطة. على سبيل المثال ، قد يختار المصمم استخدام صورة دب في شعاره. قد تكون غريزة المصمم الأولى مجرد استخدام صورة ظلية لرأس الدب. هذه صور سلبية انها مجرد الجلوس هناك. على النقيض من ذلك ، فإن صورة ظلية لدب يقوم بشيء ما (مثل اصطياد سمكة من جدول أو الوقوف على رجليه الخلفيتين) نشط ، وهو أكثر لفتًا للانتباه ولا يُنسى. إنه يعطي الإحساس بأن الشركة التي يمثلها الشعار هي القيام بالأشياء ، بدلاً من مجرد الجلوس هناك. انظروا إلى مدى ديناميكية ومثيرة للاهتمام الثعلب تشغيل في الشعار أدناه:
لا تخف من تجربة الرسومات الخاصة بك. جرب ما هو غير متوقع. جرّب فكرة مجنونة بأنك متأكد من أنك لن تعمل ولكنك لا تستطيع التوقف عن التفكير. هذا هو الوقت المناسب في عملية التصميم لتضفي على كل فكرة لديك. بالتأكيد ، قد تضع جانباً معظمها ، لكنك قد تتعثر في فكرة رائعة أثناء العملية. وقد تقودك فكرة واحدة سيئة إلى فكرة جيدة ، أو حتى فكرة رائعة. لذا ، خذ بعض الوقت خلال مرحلة الرسم الأولي للتلاعب والتجربة.
ورقة مقابل شاشة
عند رسم مخططاتك ، قد تتساءل عما إذا كان من الأفضل رسمها على الورق أو على الكمبيوتر أو الجهاز اللوحي.
على الرغم من أن الأمر يرجع إليك في الواقع كمصمم والذي يمكنك العمل معه بشكل أكثر راحة ، فقد تجد أن الرسم على الورق أكثر كفاءة في البدء به. أنت أيضًا أقل احتمالا لمسح الأشياء وتغييرها عند العمل على الورق.
والميزة الأخرى للورقة هي أنها تخلق انفصالًا يخبر دماغك أن هذا ليس العمل النهائي ، وأنه من المقبول أن تكون فوضويًا وأن تعمل بسرعة. بما أن معظمنا معتاد على تلميع تصميماتنا على الكمبيوتر وإنشاء مشاريع نهائية ، فيمكن أن يكون لدينا ميول مثالية عند العمل على شاشة مقابل العمل على الورق.
بالطبع ، إذا كنت تشعر بأنك تعمل بشكل أكثر كفاءة على الشاشة باستخدام لوحة الرسومات ، فبكل الوسائل تفعل ذلك. يمكن أن يكون هناك علاقة لطيفة بين تطبيق للرسم على جهازك اللوحي. وتتمثل الفائدة هنا في أنه من الأنوع للغاية استيراد الرسومات الخاصة بك إلى برنامج الرسومات المفضل لديك عند بدء عملية التحسين.
انعكاس وصقل
بمجرد أن يكون لديك مجموعة من الرسومات ، قد ترغب في الغوص على الفور لإتقان واحد أو أكثر منهم لإظهار العميل الخاص بك. أو ، أو بدلاً من ذلك ، قد تجد أنك غارقة تماماً في عدد الأفكار التي توصلت إليها ، وليس لديك أي فكرة عن أي واحد (أو أكثر) للمضي قدمًا به.
هذا هو السبب في أنه من المهم جدا أن تأخذ بعض الوقت بعيدا عن التصاميم الخاصة بك والتفكير فيها. إذا استطعت أن تأخذ بضعة أيام للتفكير والرجوع ، فهذا شيء عظيم. إذا لم يكن كذلك ، حاول أن تنام على الأقل على التصميمات الخاصة بك حتى تتمكن من الاقتراب منها بعيون جديدة. وإذا لم يكن ذلك ممكناً (وقد لا يكون الأمر كذلك إذا كانت مهمة متعجلة أو أن هناك قيوداً زمنية أخرى) ، فعلى الأقل اذهب للحصول على كوب من القهوة أو تناول الغداء أو المشي.
الوقت يسمح لك أن تنأى بنفسك عن التصميمات الخاصة بك. ستقل احتمالية اختيار "المفضلة" لديك ، أو تلك التي استغرقت معظم الوقت ، أو تلك التي "وصلت إليك للتو" إذا كان لديك هذا الفضاء. بدلاً من ذلك ، ستتمكن من النظر بموضوعية أكثر في رسم الشعار ورؤية أيهما أكثر منطقية لعميلك ، بغض النظر عن المرفقات الشخصية الخاصة بك.
بمجرد الرجوع إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك والنظر إلى الرسومات الخاصة بك ، ستحتاج إلى النظر في بعض الأمور قبل تحديد مفاهيم الشعار الأكثر ملاءمة للمضي قدمًا وتقديمها إلى العميل أو غيره من صانعي القرار.
بادئ ذي بدء ، تأكد من أنك على بينة من الاختلافات الثقافية ذات الصلة. هناك الكثير من الشركات التي أصبحت عالمية النطاق الآن ، ومن الأهمية بمكان أن تفهم الرموز المحتملة والمعنى الذي قد يحمله شعارها في البلدان والثقافات الأخرى التي تتعامل معها. حتى الشركات المحلية المحضة تحتاج إلى أن تكون مدركة لهذه الأمور ، خاصة إذا كان هناك عدد كبير من السكان المهاجرين أو الجماعات العرقية في مجتمعهم.
على سبيل المثال ، في العديد من البلدان ، يعتبر "الإعجاب" رمزًا إيجابيًا ، وأن كل شيء على ما يرام. لكن في سردينيا واليونان وبعض البلدان الإسلامية ، إنها علامة جنسية فظّة. بمعنى آخر ، لا تحاول تقديم رمز ممتاز في الشعار لمطعم يوناني.
بمجرد أن تقوم بتضييق أي من مخططات الشعار تريد أن تمضي قدما ، فقد حان الوقت لإجراء بعض التحسينات. كان الهدف من عملية الرسم هو فقط الحصول على أفكارك في شكلها الأقسى على الورق (أو البيكسل).
تأكد من أن مفاهيم الشعار التي تختارها تعمل على خلفيات داكنة وخفيفة بنفس القدر. فأنت لا تعرف أبدًا أين سينتهي تصميم الشعار الخاص بك ، كما أن التغييرات على الطريق إلى موقع الشركة على الويب أو أي مواد تجارية أخرى لا يجب أن تجعل الشعار عتيقا. يجب أن تتخطى الشعارات التغييرات الأخرى في تصميم العلامة التجارية في الغالب ، ما لم يتم بذل جهد إعادة العلامة التجارية بالكامل (وحتى في بعض الأحيان سيستمر الشعار). وهذا يعني أن شعارك يجب أن يكون مرناً بقدر ما يمكنك تحقيقه.
يجب أن يكون شعارك بسيطًا قدر الإمكان. حافظ على تبسيط وإزالة العناصر حتى يتم تركها مع الحد الأدنى لتوصيل رسالتك. في الواقع ، إحدى الإستراتيجيات المفيدة هنا هي الإبقاء على إزالة الأشياء حتى يتم فقدان الرسالة ، ثم إضافتها مرة أخرى حتى يتضح مرة أخرى. في كثير من الحالات ، فإن البساطة تساوي نوعًا معينًا من الجودة الخالدة التي تنجو من الاتجاهات والتقلبات في ما هو شائع من سنة إلى أخرى.
عند إنشاء الرسومات الأولية ، قد لا تأخذ في الاعتبار شعار الشركة أو العبارات الأخرى التي قد تكون شائعة الاستخدام بجوار الشعار. ولكن من المهم أن يعمل شعارك وشعارك بشكل جيد معًا وبشكل منفصل. جرب طرقًا مختلفة للجمع بين الاثنين ، وطرق مختلفة لتصميم كل منها بحيث تعمل بشكل جيد في أي من الحالتين.
يمكن أن يكون للألوان التي تستخدمها في التصميم تأثير كبير على كيفية فهم تصميم الشعار النهائي. قد تعمل مع لوحة ألوان ثابتة تم إعدادها من قبل العميل ، أو قد تكون حراً في استخدام أي لون تريده. في جميع الاحتمالات ، سيقدم العميل على الأقل مدخلات حول الألوان التي يرغبون في استخدام الشعار لها (أو التي يجب أن يستخدمها).
في أي من الحالتين الأخيرتين ، تحتاج إلى التفكير بعناية في كيفية استخدام نغمات مختلفة للون يمكن أن تؤثر على الإدراك النهائي. على سبيل المثال ، فإن استخدام الألوان المشبعة الساطعة سيعطي انطباعًا مختلفًا تمامًا عن استخدام النغمات الباهتة أو الباستيل. عندما لا يكون تصميم الشعار مناسبًا لك تمامًا ولا يمكنك وضع إصبعك على السبب ، فكر في تعديل لوحة الألوان أولاً لمعرفة ما إذا كان ذلك سيؤدي إلى حل المشكلة.
يجب أن تكون لوحات الألوان من بين الخطوات الأخيرة في عملية تصميم الشعار. تأكد من أن التصاميم الخاصة بك يمكن أن تعمل في صورة أحادية اللون بالإضافة إلى لون أكثر تنوعًا.
يجب أيضًا إجراء تحسينات على حروف الطباعة التي اخترتها أو صممت خصيصًا لهذا الشعار. التعديلات الصغيرة للطباعة ، مثل تغيير الأوزان الخطية ، والقضاء على جوانب معينة من الشخصيات الفردية أو العناصر ، أو تغييرات مماثلة يمكن أن يكون لها تأثير عميق على التصميم الكلي ، وتحويلها من جيد إلى كبير.
اختيار شعار
في هذه المرحلة ، ربما يكون لديك شعاران أو ثلاثة في شيء قريب من الحالة النهائية. على الأرجح ، سترغب في تقديمها إلى العميل أو غيره من صانعي القرار لاتخاذ قرار نهائي بشأن الشعار الذي سيتم استخدامه.
ولكن ، فقط لأن لديك ثلاثة تصاميم لا يعني أنه عليك أن تقدم كل ثلاثة على الفور. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار تقديم شعار واحد فقط في البداية ، والاطلاع على رد فعل العميل. هذا يمكن أن يكون تكتيكًا مفيدًا بشكل خاص إذا كان عميلك غير مركّز طوال عملية التصميم ، وكنت قلقًا من عدم رضاه عن أي شيء تقدمه. إن الحصول على تغذية راجعة على تصميم واحد بحيث يمكنك إما إجراء تعديلات على هذا التصميم أو معرفة أي من تصميماتك الأخرى من المرجح أن ترضي العميل يمكن أن يكون إستراتيجية جيدة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن إعطاء العميل للعديد من الخيارات قد يجعل من الصعب عليه اتخاذ قرار. أو ما هو أسوأ من ذلك ، قد يطلبون منك أن تلغى الثلاثة وأن تفعل الرابعة (والخامس والسادس). بعد كل شيء ، إذا كنت قادرًا على تصميم ثلاثة شعارات بهذه السهولة ، فمن المؤكد أنها ليست مشكلة كبيرة بالنسبة لك لتصميم المزيد.
تأكد من حصولك على رأي جيد حول كل شعار ، ولماذا يعد مناسبًا لعميلك. سيطلب منك أفضل العملاء توجيهاتك عن الشعار الذي يناسبهم حقًا ، والقدرة على إعطائهم فكرة متعمقة عن الأسباب التي تجعل كل واحدة منهم تعمل على تعزيز خبرتك كمصمم.
قد ترغب أيضًا في التفكير في تقديم الشعار في السياق بحيث يمكن لعميلك رؤية أفضل لكيفية ظهوره في الواقع العملي. هز الموقع الخاص بالعميل أو بطاقات العمل أو المواد الأخرى باستخدام الشعار الجديد. إنها مساعدة كبيرة للعملاء ، الذين قد لا يكونوا قادرين على تصور النتيجة النهائية بسهولة كما يمكنك كمصمم.
في النهاية ، يعود الأمر إلى العميل لاختيار الشعار الذي يظن أنه يناسب شركتك على أفضل نحو. وطلب أي تغييرات أو تعديلات ، وفقا لعقد التصميم الخاص بك.
ما يجب القيام به مع التصميم النهائي
بمجرد اختيار التصميم النهائي ، تحتاج إلى إنشاء التسليمات لعميلك. تأكد من استجابة التصميم الخاص بك وتبدو جيدة في كل من الأحجام الكبيرة والصغيرة. من المحتمل أن يتم استخدام تصميم الشعار الخاص بك على الشاشة في مجموعة متنوعة من الأحجام ، وكذلك قد تستخدم في الطباعة (مما يعني أن الأصول التي لا تقل عن 300 نقطة في البوصة ستكون مطلوبة). بالطبع ، لقد قمت بتصميم الشعار في برنامج رسومات متجه ولديك ملفات متجهة ، ولكن يجب أيضًا أن توفر للعميل أنواع ملفات أخرى أكثر سهولة في الاستخدام يمكن استخدامها. تأكد من استغراق وقتك في التلميح الصحيح في ملفاتك غير المتجهة ، بحيث تبدو أكثر نظافة وأكثر صقلًا. عندما تقوم بسحب ملف متجه إلى Photoshop أو برنامج رسومات نقطي آخر ، فسوف ينتهي بك الأمر مع كل أنواع البكسل حول حواف التصميم الخاص بك ، والتي يجب إزالتها للحصول على أفضل نتيجة نهائية.
يجب أيضًا إنشاء دليل نمط لتصميم الشعار النهائي والعلامة التجارية ذات الصلة لإظهار التعديلات وغير المقبولة. قم بإنشاء قائمة بالأشياء التي يجب تجنبها وكيفية استخدام الشعار ، بما في ذلك ما إذا كان من الأفضل القيام بأشياء مثل تخطيطه أو وضعه في مربع. للحصول على بعض الإلهام العظيم حول كيفية إنشاء دليل نمط التصميم ، تحقق من ذلك 10 سحري دقيق نمط تصميم أدلة من إبداع Bloq.
بعض الكلمات على الطباعة
إليك بعض النصائح الرائعة لتحسين استخدام الطباعة في تصميمات الشعار الخاصة بك.
- لا تستخدم محرفًا مستخدمًا بالفعل في شعار مبدع. بالطبع ، هناك استثناءات لهذه القاعدة ، مثل الخطوط المستخدمة في الكثير من الشعارات الرمزية (مثل هلفتيكا ).
- تأكد من مطابقة محرف الخاص بك لهجة العلامة التجارية. العلامة التجارية الخطيرة = الخط الخطير. العلامة التجارية التقليدية = الخطوط التقليدية. العلامة التجارية الحديثة = الخطوط الحديثة. يمكنك الحصول على الصورة.
- كن حذرًا من الخطوط "العصرية". ما هو عصري اليوم مؤرخ غداً.
- وبالمثل ، تجنب الخطوط الدخيلة. هناك الكثير من الخطوط المزخرفة المجانية ، ويمكن أن تكون مغرية لاستخدامها. في كلمة واحدة: لا. على سبيل المثال ، من المحتمل أنهم يستخدمون بالفعل في الشعارات المزعجة في جميع أنحاء العالم. ثانياً ، معظمها غير مصمم بشكل جيد (هناك سبب يجعلهم أحراراً).
- جعل التكيف مع الخطوط الموجودة في التصميمات الخاصة بك. أضف منحنى ، أو غيّر نسبة العرض إلى الارتفاع ، أو أزل بعض العناصر ، أو أي شيء آخر تحتاج إلى القيام به لجعله ملكًا لك وجعله مناسبًا لعلامتك التجارية.
- انظر إلى كيفية استخدام الشعارات الأخرى للطباعة. على الرغم من أنه لا ينبغي عليك سرقة الأفكار من مصممين آخرين ، فإن النظر إلى كيفية تصديق مصمم آخر لتحدي تصميم محدد هو أمر ذكي. خذ الاستراتيجيات التي تكون منطقية في سياق مشروعك وكيّفها لتلائم احتياجاتك الخاصة.
- تجنب استخدام خطوط متعددة. من الأفضل التمسك بواحد ، إذا كنت مضطرًا لذلك. أي شيء أكثر من ذلك ، فأنت تخاطر بشكل كبير من غير المرجح أن تؤتي ثمارها إلا في الظروف الأكثر استثنائية.
- جرب أشياء مثل تقنين الأحرف ، وتباعد الحروف ، وارتفاع الخط في تصميم الشعار ، وشاهد كيف يمكن أن تضيف أشكال التعبير الممزوجة الاهتمام وتجعل شعارك بارزًا. في ما يلي مثال رائع على كيفية إضافة أحرف تحديد المواقع على مستويين مختلفين للاهتمام والشعور بالنزعة إلى شعارك:
ما العملاء (يجب) البحث عن
الآن بعد أن عرفت ما يدخل في شعار جيد ، قد تتساءل عما سيبحث عنه العميل المحتمل ، الذي يحتاج إلى شعار جديد ، في مصمم (أو على الأقل ما ينبغي أن يبحث عنه).
هل لديك خبرة مثبتة؟ وسعداء العملاء الماضي؟ هذان مفتاحان. يمكن للتجارب أن تقطع شوطا طويلا نحو إعطاء العميل المحتمل الخاص بك راحة البال في اختيار العمل معك. كل شيء عن الموافقة الاجتماعية والتحقق من الصحة. الأشياء الأخرى التي تمنح العملاء بعض الطمأنينة هي أشياء مثل جوائز التصميم التي قد تكون فزت بها أو كنت قد نشرتها. لا تخجل من تضمين هذه الأشياء في محفظتك.
سيكون أيضًا الإطار الزمني والسعر عاملين كبيرين في ما إذا كان العميل المحتمل يختار العمل معك على منافسيك. في حين أن كونك المصمم الأقل سعراً لا يقوم أنت أو عميلك بأي خدمة ، فإن كونك أعلى سعر يعني أنه لديك المهارات والاعتمادات اللازمة لدعمه بشكل أفضل. لأنه بصراحة ، إذا كان الأمر يتعلق بك ومصمم آخر ، وعميلك المحتملين على ما يرام مع جودة عملك وعمل المصمم الآخر ، فمن المؤكد أنه سيأتي إلى السعر والتحول. تأكد من أنك تقدم قيمة مناسبة للتكلفة.
كما أن التواصل بينك وبين مستوى مهنيتك هو المفتاح أيضًا. تأكد من الاستجابة الفورية لأي اتصال من العميل ، وأن تقدم نفسك بطريقة احترافية في جميع الأوقات. لا يهم إذا كان هذا هو أول مشروع شعار مدفوع الأجر أو عشرة آلاف ، بقدر ما يتعلق الأمر بالعميل ، فإن طريقة تعاملك معهم هي الشيء الوحيد الذي يهم.
دراسات حالة تصميم الشعار
النظر في دراسات الحالة التي توضح بالضبط كيف تم تصميم الشعار يمكن أن يكون مساعدة كبيرة لمصممي الشعار الجدد. فهو يمنحك رؤية أوضح حول كيفية تطبيق هذه الخطوات في العالم الحقيقي. هنا عدد قليل من للتحقق من:
عملية تصميم الشعار للحصول على شعار الفائز بجائزة التصميم الإبداعي تغطي كيف تم إنشاء شعار لهذه الشركة الشهيرة ، مع صور سهلة على طول الطريق.
Dache: عملية تصميم الشعار يغطي كيف يعمل مصمم الشعار السويسري الشهير ديفيد باش ، من داش ، على إنشاء شعار.
هذه عملية تصميم الشعار و تجول لطرق حية من Spoon Graphics يُظهر كيف قاموا بإنشاء هذا الشعار الملون ، بما في ذلك ملاحظات العملاء.
هذه المشاركة على Duoh! مدونة، تصميم شعار للإشارة الاجتماعية ، تفاصيل عملية إنشاء هذا الشعار ، من موجز التصميم في.
تحقق من عملية الإبداعية فقط ل A-List التدوين Bootcamps تصميم الهوية ، بما في ذلك كيف حصلوا على الوظيفة في المقام الأول.
عملية تصميم شعار Bounty Bev يعطي لمحة سريعة عن كيفية إنشاء Centresource لشعار رائع في أسبوع واحد فقط.