الدليل النهائي لصياغة العناوين الاستثنائية
لا يمكن لأي قدر من الجهد المبذول في تصميم مثالي للبيكسل ، مع الطباعة المبهجة للعين ، ومحتوى يثلج الصدر أن يعوّض أهمية عنوان رئيسي لا يصدق. بدونها ، سوف تمر جهودك دون أن يلاحظها أحد.
ومع ذلك ، يمكن لبعض مواقع الويب الأقبح الحصول على كل الاهتمام والاعتراف الذي تستحقه. عار ، أليس كذلك؟ ولكن ربما كنت قد نسيت أن تعمل على الجزء الأكثر أهمية من أي جزء من المحتوى عبر الإنترنت: العنوان (أو العنوان).
يمكن أن يكون لهذا الشيء القليل - في كثير من الأحيان أكثر من اثنتي عشرة كلمة أو أكثر - تأثير كبير على من يرى المحتوى الخاص بك ، وكيف يدركه ، واستعداده لمشاركته مع الآخرين. لذا ، فإن جعل العنوان الأكبر الممكن لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه في المستقبل أمرًا بالغ الأهمية.
لا داعي للقلق ، على الرغم من. وبغض النظر عما إذا كنت ترغب في جعلها كبيرة على Digg أو حتى الآن لفتت انتباه أي شخص ، فسوف أشارك بعض خبرتي وأسراري التي اكتسبتها أثناء الكتابة في بعض أكثر المدونات شعبية على الإنترنت.
لماذا نكتب العناوين القاتلة؟
قضيت أكثر من 20 دقيقة في كتابة العنوان لهذا المقال بالذات. لقد أصبح الأمر أصعب مما كنت أتخيله لأن عنواني الأول ، "الدليل النهائي لكتابة العناوين القاتلة" ، لم يكن فريدًا كما كنت أفضل. كشف بحث سريع على Google عن الكثير من القواسم المشتركة ؛ يتم استخدامه عادةً بواسطة محسّنات محركات البحث والمسوقين. بدلاً من ذلك ، كان عليّ إنشاء شيء أكثر جاذبية وفريدة لجمهور Webdesigner Depot.
لكن لماذا الكثير من الجهد ، تسأل؟
الأمر بسيط ، في الحقيقة - العنوان الرئيسي ، في معظم الحالات ، هو الأداة الوحيدة الأكثر أهمية بالنسبة للكتاب. إنه البيع ، المدخل ، الدعوة للأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بالمحتوى الخاص بي. إذا لم يكن لديك عنوان رئيسي جيد ، فلن تكسب أي اهتمام.
لكن هذه الأداة ليست مهمة فقط للكتاب. وينطبق ذلك على أي شخص ينشئ محتوى سيلزمه جذب انتباه الجمهور. لا يهم أن يكون ذلك مقطع فيديو على YouTube ، أو عرضًا تقديميًا رئيسيًا ، أو جزءًا جديدًا من الكتابة ، أو دعوة بسيطة للحضور - سيزيد العنوان الجيد بشكل كبير من احتمالية النجاح.
إذن ، كيف نجعل هذا يحدث؟ حسنا ، كل شيء يبدأ بفهم عميق لجمهورك.
اعرف جمهورك
من تفعل هذا؟ هذا سؤال أساسي يجب عليك طرحه على نفسك عند العمل في أي مشروع. ولكنه أيضًا سؤال مهم عندما يتعلق الأمر بكتابة عنوان رئيسي رائع. إذا كنت لا تعرف من هم هؤلاء الناس ، فمن المستحيل معرفة ما الذي سيعمل.
أسئلة لطرحها على نفسك قبل البدء في كتابة عنوان رئيسي:
- ما هو السن العام لجمهوري؟
- ما هي الاهتمامات العامة لجمهوري؟
- ماذا يريد جمهوري من هذه التجربة؟
- ما هو رد فعل الجمهور على أكثر؟
إن معرفة العمر العام لجمهورك سيذهب إلى حد بعيد في تحديد كيفية التعامل مع العنوان الرئيسي. إذا كنت تكتب لجمهور أصغر سناً ، فستحتاج إلى مزيد من التركيز في الخروج عن بقية الحشد. ومع ذلك ، إذا كان جمهورك أكبر سنًا ، فقد يستجيبون لعناوين أبسط تعمل على حل مشكلات معينة قد تواجههم.
بعد معرفة عمر جمهورك ، ستحتاج عندئذ إلى التعمق أكثر للحصول على فهم لاهتمامات الجمهور وأسباب زيارتك للمحتوى. سيؤثر العنوان بشكل كبير على نوع الجمهور الذي تجذبه وما يثير اهتمام هذا الجمهور.
بعد ذلك ، يجب أن يكون لديك فهم عام لما يريد جمهورك استخلاصه من التجربة التي أنشأتها مع المحتوى الخاص بك. إذا كنت تريد أن يكون الجمهور عاطفيًا ، فعليك استخدام كلمات جذابة في عناوينك. إذا كنت تريد إثارة الإثارة ، يجب عليك استخدام الكلمات التي تخلق هذا الشعور. إذا كنت ترغب في خلق إحساس بالبصيرة والفهم ، يجب أن تستخدم كلمات تجذب الباحثين والباحثين عن المعرفة.
وأخيرًا ، فإن معرفة ما يستجيب إليه جمهورك أمر بالغ الأهمية في إنشاء عنوان رئيسي مهم. ربما يكون هذا هو المفهوم الأصعب الذي يجب إدراكه حيث لا يوجد حل واضح لهذه المشكلة. إنها فن أكثر منه علم. ولكن لا بأس إذا كنت لا تعرف بالضبط ما الذي سيجعل جمهورك يستجيب ، لأن هناك أدوات يمكننا الاستفادة منها للوصول بنا عبر هذه النقطة على أي حال (المزيد عن ذلك لاحقًا).
اعرف منافسيك
شيء آخر يجب عليك القيام بخطوات سريعة لفهمه هو منافسك. من منافسيك؟ حسنًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن الإنترنت كان منفذًا لعرض لا نهائي للمنافسة ، فإن الإجابة قد تكون صعبة للغاية. لكن الجواب يأتي جزئيا من خلال فهم مكانتك.
إذا كنت تقوم بإنشاء كوميديا ويب كوميدية ، فأنت تعلم أنك تتنافس مع معظم القصص المصورة الأخرى على شبكة الإنترنت ، ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء كوميديا ويب تركز على ، على سبيل المثال ، ألعاب الفيديو ، يمكنك التخلص من بعض منافسيك ، وبالتالي زيادة فرصك في النجاح. في كلتا الحالتين ، تضييق نطاق منافسيك أمر مهم لأنه يسمح لك بمشاهدة أشكال العناوين (العناوين) التي تستخدمها لجذب الانتباه.
بمجرد تحديد منافسيك ، هناك أمران يجب عليك القيام به للاستفادة من هذه المعرفة.
الأول هو التعلم من خلال المثال . لا بأس في الدخول وإلقاء نظرة على مواقع مثل Digg و Reddit و Twitter وغيرها من مصادر "المحتوى العام" لمعرفة ما هو العمل وما هو غير ذلك. مواقع مثل Digg و Reddit جيدة بشكل خاص لأنها تسمح للمجتمع أن يقرر ما هو جيد وما هو غير جيد. لقد فعلت هذا لكل موقع قمت بكتابته ، وهي طريقة سهلة وفعالة للبدء.
ربما تكون الخطوة الأخرى هي الأكثر وضوحا: استخدام ما ينجح . إذا كانت العناوين الشبيهة بالقائمة - "خمس طرق لتنظيم العالم" ، أو "طرق 100 لِكي تصبح مدهشًا" ، أو "أكثر الأفلام مدهشة في كل العصور" - هي التي تعمل في منافسيك ، فلا ضرر في فعل الشيء نفسه ضع نفسك. إذا كانت العناوين الإخبارية الرئيسية - "كيفية إنشاء البيتزا المثالية" أو "الطريقة الأسهل للتأثير على الناس" - تعمل ، فعندئذ تلتزم بذلك.
وعلى الرغم من أني أقترح عليك استخدام ما ينجح ، فضع في اعتبارك أن كونك فريدًا يعد أكثر قيمة في نهاية اليوم. إذا تمكنت من إنشاء عنوان بارز يكون موجودًا في الدوري الخاص به ، فسوف تحصل على اهتمام أكثر بكثير من مجرد اتباع نفس البرنامج النصي الذي يتبعه الآخرون.
ثلاثة قواعد للعناوين غير العادية
إذن ، أنت تعرف من ، أنت تعرف السبب ، لكن ماذا عن الطريقة؟
انتباه القيادة
القاعدة الأولى في كتابة العنوان هي جذب انتباه المشاهد. هل يمكن أن نسمي هذا يقف أو يمكن أن نطلق عليه جذب انتباه واحد. في كلتا الحالتين ، تحتاج إلى الاستفادة من الكلمات لجذب انتباه جمهورك.
يمكنك القيام بذلك عن طريق كتابة العنوان الذي يبرز من العبوة. مع العلم بأننا نعيش في عالم تهيمن عليه أمثال Twitter و Facebook و Reddit ، يجب أن تراقب عين شخص لا يملك الكثير من الوقت في المقام الأول.
تفعل ذلك من خلال تحقيق وعد كبير وتحقيق هذا الوعد . قد يكون هذا نتيجة لإنشاء محتوى غير عادي يستدعي مثل هذا العنوان الضخم. قد يكون نتيجة بعض الكارثة التي تحتاج إلى عنوان فاحش لجذب الانتباه. ولكن مهما كانت ، يجب أن يكون الأمر يستحق اهتمام القارئ.
إنشاء محتوى استثنائي لإتاحة الفرصة لتقديم عناوين استثنائية.
استغلال غير متوقع
نحن نعيش في عالم مليء بكل ما ننتظره. الإنترنت لا يختلف. في أي يوم من الأيام ، نتوقع شائعة جديدة من شركة آبل ، وعشرات من إطلاق منتجات الشركات ، والعديد من الانتقادات لحكومتنا ، والموت المؤسف للممثل الشهير ، أو البطل ، أو الشخص الموقوف. وربما بعض التحف تشارلي شين. انها روتينية عند هذه النقطة.
من الصعب إحراز تقدم على الإنترنت ، التي تمتلئ بالأشياء العادية والروتينية ، بنفس الرداءة والمحتوى والعناوين غير المتوقعة. هذا هو المكان الذي يجب عليك التفكير فيه خارج الصندوق والاستفادة من ما هو غير متوقع.
غير متوقع يمكن أن يكون أي شيء. يمكن أن يكون ملاحظة أن لا أحد قد التقطت . قد تكون فكرة أو رأي يختلف عن القاعدة (لاحظ كيف يحظى الجدل دائمًا بالأضواء). يمكن أن يكون شيء لم يفعله أحد من قبل . في كتابة العناوين ، استغلال هذه الأشياء غير العادية.
على سبيل المثال ، قد تؤدي بعض التعديلات لبعض الكلمات إلى شيء غير عادي وغير متوقع. "5 أسباب أنا أكره مشاهدة أخبار فوكس" واضحة ، ولكن "لماذا أقتل نفسي قبل مشاهدة أخبار فوكس مرة أخرى" هو غير متوقع وعاطفي. "أﺻﺣﺎب اﻷﻋﻣﺎل اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ اﻟﻣطﻟوب ﻋﻟﯾك أن ﺗﻘرأھﺎ" ﯾﺻدر ﺻوتًا ، إﻻ أن "ﻗراءة ھذه اﻟﮐﺗب ، أو اﻟﺑﻘﺎء ﻣطوﻻً ﻟﻸﺑد" ﺗﺑدو ﻣﺛﯾرة ﻟﻟﻐﺎﯾﺔ وﺻﻌﺑﺔ. "لماذا يجب على Adobe Dump Flash" أن يكون توضيحيًا ، "How Flash Imprisoned The Web" يبدو استثنائياً. انت وجدت الفكرة.
استخدام كلمات غير شائعة فعال. كتابة "رائع" بدلاً من "رائع" يلفت الأنظار. يبدو "الدمار" و "الرعب" و "الكارثي" أكثر دراماتيكية وغير متوقعة من "سيئة" أو "مخيفة".
بالتأكيد ، بعض هذا يستفيد من الإثارة. بعض منها يفجر الأشياء قليلا من نسبة. بعض منها يجعل وعود جريئة بشكل لا يصدق. ولكن إذا كان المحتوى يسلّم السلع ، فلا ينبغي اعتبار العنوان الرئيسي سيئًا أبدًا. لذا قم بالوعد الكبير ، ولكن ، مرة أخرى ، فقط إذا كان المحتوى الخاص بك يسلم.
أنشئ عناوين جريئة ، ولكن تأكد من أن المحتوى يضمن ذلك.
أبقيها بسيطة
ومن التكتيكات القوية الأخرى نحو خلق عناوين قوية وجذابة هو إبقاء الأمر سهلاً.
إذا كنت تحقق من بعض أكثر المواقع شعبية مصمم ديبوت على شبكة الإنترنت العناوين الرئيسية بسيطة للغاية ولا تحتاج إلى شرح. هذه الوظائف فعالة لأنها تقدم وعدًا جريئًا لحل مشكلة (مع العنوان الرئيسي) ، ومن ثم يمشي المحتوى بالقارئ من خلال تحقيق ذلك بالضبط.
الحفاظ على بساطة هو أيضا الاستفادة من المفردات. يتم تجاهل الأسماء والأفعال في المفردات الإنجليزية بانتظام. بدلا من ذلك ، يختار الناس الصفات والظروف. توسيع المفردات الخاصة بك ، وسيكون لديك أدوات قوية لصياغة عناوين قوية.
الصوت النشط - وضع الكائن قبل الموضوع - هو أيضًا طريقة فعالة لإنشاء عناوين قوية.
استخدم كلمات قوية في بداية ونهاية العناوين. إذا نظرت إلى عنوان هذا المقال ، فستلاحظ أن كلمة "نهائي" تظهر في وقت مبكر. هذه الكلمة ربما لفتت انتباهك (إما عن وعي أو لا شعوريًا). ثم انتهيت من ذلك بإلقاء كلمة "غير عادية" لوصف أنواع العناوين الرئيسية ، والتي من المرجح أيضًا أن تجذب انتباهك. ولكن ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن هاتين الكلمتين القويتين في العنوان الرئيسي لهذه المقالة ، فإن العنوان نفسه بسيط إلى حد كبير.
كما أن العناوين القصيرة هي أسهل للعين البشرية للقراءة ولعمل الدماغ. هذا هو السبب في أنه من المهم الاستفادة من خلال إنشاء رسالة قوية ولكن أيضًا لا تستغرق وقتًا طويلاً في القيام بذلك. جذب انتباههم على الفور.
في تجربتي الخاصة ، فإن أغلبية مقالاتي الأكثر مشاهدة طوال تاريخ تدويناتي هي تقريبا من 6 إلى 8 كلمات. على Webdesigner مستودع ، فإن غالبية المقالات الأكثر مشاهدة من العام الماضي ما يقرب من 5 - 7 كلمات طويلة. ليس من قبيل المصادفة. قطع الزغب.
إنشاء عناوين قصيرة وقوية.
خلاصة
في ما يلي ملخص لكل ما يجب عليك فعله لزيادة فعالية العناوين الرئيسية.
- قضاء بعض الوقت في صياغة العناوين الرئيسية - قضاء بضعة دقائق إلى نصف ساعة للعثور على العنوان المثالي ليس أمراً غير شائع ، لذا ضع الجهد الإضافي للعثور على العنوان المناسب.
- بذل جهود لمعرفة جمهورك - التعرف على جمهورك أمر حاسم في فهم كيفية جذب العيون إلى المحتوى الخاص بك ، لأنه بدون هذه المعرفة ، سوف تلعب لعبة الحظ.
- فهم منافسيك - إن أخذ الوقت الكافي لفهم ما ينجح (والأهم من ذلك ، ما لا ينفع) للمنافسة أمر حاسم في كتابة العناوين الرئيسية القوية التي تبرز فوق البقية.
- انتباه القيادة - اعرض توقعات كبيرة مع عناوينك الرئيسية وحقق تلك التوقعات.
- استفد من الأمور غير المتوقعة - يتفاعل الأشخاص جيدًا مع الأشياء غير المعتادة وغير المتوقعة ، وهذا يعني أن مهمتك هي العثور على هذه الأشياء والاستفادة منها لتحقيق أقصى قدر من التعرض لك.
- ابق الأمر بسيطًا - بعض التكتيكات الأكثر فاعلية في كتابة العنوان هي إبقاء الأمر بسيطًا ، ولكن تأكد من الاستفادة من الكلمات القوية والحصول على وجهة نظرك في أقل وقت ممكن.
المتعة والتجربة
لا توجد كلمة واحدة أو تكتيك أو مفهوم من شأنه أن يفي بكل وضع من عناوين الأخبار. إن كتابة "نهائي" أو "مدهش" في كل عنوان رئيسي قد يجعلك تتطلع من وسائل الإعلام الاجتماعية ، ولكنها لن تجعلك تحظى باحترام الناس. من أجل كسب هذا الاحترام ، يجب عليك بذل الجهد لكسبه.
كل شيء يبدأ بإنشاء محتوى مقنع . بدون ذلك ، لن يجديك أي عنوان في العالم تابعًا لمدونتك أو موقع الويب أو مقاطع الفيديو أو الشركة ؛ ببساطة لن يحدث. ولكن إذا قمت بإنشاء محتوى يضمن ذلك ، فإن استخدام العناوين الرئيسية لصالحك بغرض الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدين هو شيء يجب أن تستفيد منه بشكل منتظم.
بالطبع ، ستكون هناك أوقات عندما تكون مخطئًا. لا أحب أن أذكر على وجه الخصوص الأوقات التي قضيت فيها أيام في وضع كتابي في العمل الذي شعرت أنه يجب أن يكون العالم فخوراً بتركه مخيباً للآمال عندما فشل في كسب الاهتمام الذي يستحقه. أدرك الآن - عندما لم أكن - في معظم الحالات أنه كان عنواني الرئيسي الذي خفّض المقالة. كان دائما خطأي الخاص.
ولكن الآن بعد أن أصبحت أكبر سنا وأكثر خبرة بهذا الأمر كله ، اكتسبت الكثير من المعرفة التي ساعدتني في إنشاء محتوى مقنع وعناوين مقنعة. يمكن للجميع.
كن مستعدًا للتجربة ، وكن على استعداد لإجراء البحث ، وكن على استعداد لوضع العمل الشاق . إذا كنت كذلك ، فستكون في طريقك إلى صياغة العناوين الاستثنائية وتكوين جمهور موالي في المستقبل.
مكتوبة حصرا ل WDD من قبل جيمس مويري . وهو صحفي ومهندس تكنولوجيا شغوف الذي كتب لمختلف المنشورات من الدرجة الأولى مثل Mashable و CMSWire. اتبعه على تويتر: JMowery .
أي نوع من العناوين يجعلك تقرأ مقالا؟ ما التقنيات الأخرى التي تستخدمها في مواقعك لإنشاء عناوين رئيسية؟